Поиск и удаление не эффективных ссылок или как сэкономить 50% бюджета Форум Интенет-торговли eRetailForum 20.09.2012

1. Удаление не эффективных
ссылок.
Партала Кирилл
Начальник отдела интернет-маркетинга
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
1

2. На сколько важны ссылки?
Другие работы
10.00%
Техническая оптимизация
10.00%
Внешние ссылки
50.00%
Контент
30.00%
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
2

3. Как выявить не эффективные
ссылки
✴ Соотношение трафика и бюджета на страницы/запросы.
✴ Ссылки купленные за короткий период времени.
✴ Анализ качества ссылок.
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
3

4. Соотношение трафика и
бюджета на ссылки
Сбор данных по биржам ссылок:
• цены
• даты покупки
• анкоры ссылок
+ + +
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
4

5. Соотношение трафика и
бюджета на ссылки
или
Бесплатный поисковый трафик для страницы или
группы запросов
- брендовый трафик
+ трафик переходов по SEO-ссылкам
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
5

6. Соотношение трафика и
бюджета на ссылки
Формат отображения данных для анализа
350
100
48
143 70
80 60 70
56 38
55 63 /page-7.html
36 /page-5.html
27 /page-3.html
/page-1.html
Трафик Стоимость
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
6

7. Собрать даты покупки ссылок по биржам
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
7

8. Дата покупки ссылок
+
апдейты Яндекса
(http://tools.promosite.ru)
=
График покупки ссылок!
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
8

9. Анализ качества ссылок
1. Автоматизированная проверка ссылок:
• удаление доноров с количеством внешних ссылок более Х;
• удаление доноров с количеством внутренних ссылок более Х;
• удаление доноров с объемом текста менее Х символов;
• проверка с помощью Xtool;
• удаление доноров с PR главной страницы меньше Х и ТИЦ меньше Х
• удаление доноров с количеством проиндексированных страниц меньше Х в Яндексе или Google;
• удаление доноров, у которых количество страниц в индексе Яндеса и Google сильно отличается (актуально для
небольших сателлитов).
2. Ручной просмотр оставшихся площадок:
• наличие всплывающих окон;
• количество рекламы на страницах сайта;
• счетчики посещаемости;
• социальные сигналы (количество подписчиков в твиттере, группы вконтакте, фейсбуке, количество комментариев и
т.д.);
• визуальная оценка дизайна и контента;
3. Просмотр соотношения параметров страницы с ценой ссылки.
4. Регион донора.
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
9

10. Результаты
Экономия бюджета
$$$ - $$ = $
Частичный переход на “вечные” ссылки
+ +
Повышение эффективности за счет перераспределения бюджета
Купить слона
Купить слона Купить слона в Москве
Мойка для слонов
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
10

11. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Партала Кирилл
kirill@webprofiters.ru
+7 (926) 182-7785
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
11

12. Выпадение ссылок из индекса
Яндекса
600
500
400
300
200
100
0
17/04/2012 03/05/2012 11/05/2012 15/05/2012 23/05/2012 30/05/2012 22/06/2012 30/07/2012 07/07/2012 08/11/2012
Sape Seopult
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
12