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What's hot
What's hot (20)
美福盃行銷競賽-走吧!酒吧!
- 1. Cocoon
- 3. WETBAR池畔酒吧 (W hotel) QUUBE BAR (寒舍艾美) INGE’S (台北萬豪酒店) 客群 皆鎖定中高階級消費族群 下午茶時 段價位 無 雙人套餐 NT$1,680+10% 無 晚間時段 價位 每桌低消5000元 +10%服務費 座位低消3000元+10% 服務費 每人低消2200元+10%服 務費 地區 信義區 信義區 中山區 特色 造景時尚，深受年 輕人喜愛。不定期 會舉辦熱門動向等 各式精采派對，享 受在都會中的度假 風情。 空間明亮舒適，低調 奢華。擁有空中花園 +Lounge Bar的營業空 間。 以女性為啟發概念，貫 穿整體餐廳的設計與氛 圍；除了室內，還有戶 外區，可以270度觀看 台北日夜景。 競爭者分析
- 4. 市場區隔(Segmentation) 市場區隔變數 展開項目 消費者特徵 地理變數 區域 鄰近內湖科學園區及大直美麗華，故以國人及外國觀光 客為消費者為主，例如:到美麗華乘坐摩天輪後的情侶、 家庭，以及到美福大飯店居住的國內及外國觀光客。 人口統計變數 年齡 適合飲酒之18歲以上消費族群 性別 男女皆可 收入 較適合中產階級以上之消費族群 家庭生命週 期 青年單身期、家庭形成期、家庭成熟期之消費族群 心理變數 人格 外向性、開放性之消費族群 動機 拓展社交、體驗服務、享受生活 生活型態 崇尚流行生活、樂活生活、質感品味，戶外導向之消費 族群 行為變數 追求的利益 頂級服務、悠閒環境、拓展社交圈 購買時機 與朋友的聚會、單純前往享受生活 忠誠度 池畔酒吧所提供的高級服務在消費者心中必定會留下深 刻的印象，以換取消費者對池畔酒吧的忠誠度
- 5. 目標市場 (Targeting) 18歲以 上之男女 較崇尚質 感品味、 享受生活 中產階級 以上之 池畔酒吧對於年 紀低於18歲之族 群較不適合前往 低消每人$198元 較精緻的酒類為 高單價商品 科技感的複合 式派對空間 營造出流動而 清爽的氛圍
- 6. 市場定位(Positioning) 尋求可 能之定 位 傳達定 位概念 傳達高貴且低調奢華的形象 吸引崇尚高級享受的消費者。 優良的地理位置 俯瞰台北地區夜景 可朝著提供多樣選擇的高級 酒類、高級服務以及精緻餐 點的主酒吧為定位。
- 12. 年活動成本 項目 金額 (萬元/年) 備註 活動費用 48 人事成本+場佈費用+獎品費 =20000*2*12個月=480000 推銷費 60 網路+捷運站看板=50000*12=600000 娛樂設施 12.3 電子飛鏢機:45000 VR: 48000 Xbox360:10000 體感遊戲:5000 Wii:15000 保養維修或購 入新機費用 10 (第一年購入新設備，第二年起負擔 保養維修費或購入新機) 預備金 15 成本總額 145.3
- 14. 預期效益 知名度 曝光率 來客率 舉辦競賽類娛 樂活動，適合 呼朋引伴一同 遊玩，增加客 源。 MonSun Tue ThurWed SatFri 活動種類多且性質活潑 客人再訪率