2. 진행 시간표
1. 영농마케팅 업그레이드!
2. 폰+SNS 로 마케팅 재구성
3. 스마트폰은 핵심만 하기
4. 요구부터 다르게 하기
5. 결과물보다 과정의 가치 알기
6. 페이스북을 주목하자
7. 협업문화는 우리가 선배
8. 조금만 더 욕심내기
** 다시 강조하고 참고할 내용들
4. 온라인마케팅 좋으셨나요?
1. 계속 나오는 도구와 서비스들
2. 책과 교육과 용어들
3. 수많은 운영요령들
4. 온라인에 이래저래 투자한 시간들
5. 수익과 연결이 되었을까요?
5. 수익과 연결이 안되었다면 이유는?
1. 시간을 조금 투자해서?
2. 운영요령이 부족해서?
3. 책과 교육이 부족해서?
4. 도구와 서비스가 부족해서?
5. 영농에서 IT는 무엇인가요?
6. 농촌마케팅 현황 및 문제점
결과물 판매 집중 마케팅
• 관계자와 부가가치 기반이 아닌 판매에 집중된 노출 마케팅
• 자본이 많은 농가만 성공할 확률이 높음
현재 소셜커머스의 문제점
• 할인율만 집중된 소셜 커머스
마케팅 기반의 부제
• 지속적인 마케팅을 함께 할 수 있는 커뮤니티의 필요
6
7. 2012년 마케팅전략 제안
1. 딱 한가지 씩만 해도 된다면?
2. 폰으로 찍어서 트윗하고
3. 앱도 한개만 쓰고
4. 관계를 위한 신뢰에 집중하기로
8. 영농마케팅 모바일센터
1. 개인 거점 등록
2. 그룹 거점 등록
3. 지역 거점 등록
4. 행사 거점 등록
13. 포탈의 지역커뮤니티 현황
지역 네이버 다음
경기 288,180 19,676 • 각 지역별 기반 커뮤니티가 카페를 중심으로
개설 운영되고 있음
인천 94,556 6,160
부산 95,746 7,946
서울을 제외한 지역의 경우 대부분 정기적인
대전 55,224 4,699 오프라인 모임을 가지고 있음
대구 75,478 6,905 지역향우회 및 동창회를 중심의 온라인 커뮤
울산 24,996 3,552 니티
광주 47,012 4,623
강원 35,512 8,248 • 포탈 모바일카페와 채팅 어플리케이션 활용
충북 29,739
하면 효과를 증대할 수 있음
13,907
충남 38,781
다음의 마이피플, 네이버의 네이버톡
경북 42,694
22,674 상업정보가 앞서지 않도록 주의
경남 63,398
전북 29,210
18,555
전남 32,094
제주도 16,479 3,580 13
계 969,099 120,525
14. SNS 마케팅 기대효과
가치적 효과
지역브랜드상승
• 재해, 작물변화 등에 대한 리스크를 줄임
네트워크 확장 • 온라인/오프라인 마케팅 기반 마련
개인 브랜드 구축 • 지속적인 마케팅 가능
경제적 효과
손실적 요소(A) 이익적 요소(B)
• 증가되는 비용 : • 증가되는 이익
-SNS 마케팅 확장법 교육 : 60,000/1일 교육 참여 -온라인을 통한 농산물 판매 : 100,000/월
기회비용 - 계(B) : 1,200,000원
- 계(A) : 60,000원
• 추정 수익액 (B-A) = 1,140,000원
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16. QR코드 활용의 문제점 및 필요성
스마트폰의 활용 증가
온라인과 오프라인 입력의 불편함
마케팅의 연계성 부족
부가 지식 컨텐츠 표현
•마케팅의 이원화 방지 •빠른 입력
•동영상, 이미지 등
•마케팅의 효율 극대화 •쉽게 접근
•쌍방향 커뮤니케이션
•관계 생성의 즉각성 •추기비용없음
•예) 음식 조리법, 보관방법, 농
장소개 등
온라인과 오프라인 연결
가격과 품질 경쟁 심화 소비자 편의 극대화
성 차별화 전략 필요
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18. 모바일을 위한 지역무선환경은 기본
• wifi 란?
o 인터넷 가입 사용자가 비용을 내기 때문에
o 공공장소, 집안에서는 별도의 비용없이도
o 설정해서 인터넷을 사용할 수 있으며,
o 3G보다 빠르고 안정적이다.
• 3G란?
o 이동통신사망을 활용한 인터넷 망으로 유료로 사용되며, 약간 느
리고 지역에 따라 안정성이 다르다.
• 스마트폰에서는 [설정]-[무선 및 네트워크] -[wifi]
o 사용할 와이파이 터치 후 비밀번호 입력
23. QR코드만들기 : scany.net
• 활용하는 요령
o 짧은 주소로 변환해서 만들기 : j.mp 사용
o 모바일에서 접속이 편한 사이트 만들기
모바일에 최적화된 SNS를 활용
o 동영상이나 이미지 등 인쇄물로 표현 할 수 없는 것
o 댓글,좋아요 등 바로 피드백을 할 수 있는 것들
• 현장 적용시 주의점
o 인쇄하기 전 시험인쇄 후 꼭 테스트하기
o 하단에 주소와 함께 스캔할 시 어떤 이득이 있는지 표시
o 여백 충분히 두기
24. 카카오톡 설치 및 사용법
• 한국사용자 1000만명
• 친구추가 기준
o 자동등록 : 전화번호가 양쪽모두 등록
되어있으면
o 친구추천 : 한번이라도 통화하거나, 한
쪽이 등록되어 있으면
• 프로필 작성하기
o 얼굴사진 사용하기
o 실명사용하기
• 그룹채팅 사용하기
o 빠지면, 저 삐져요~ ^^;
25. 하단 QR코드를 읽어주세요.
본격적인 소셜폰코칭해드릴 거예요.
아래 어플들 다운 받고, 로그인까지 마치셔야합니다.^^
물어볼 것은 우리 그룹 대화방으로 카톡해요.^^~
트위터 페이스북 네이버블로그 포스퀘어
26. 트위터 앱 사용하기
• 사진찍어 트윗하기
o 위치기능 켜 놓기
o 짧은 코멘트
o 해쉬태그
• 다음블로그에 사진 미리보기와
함께 자동 포스팅
27. 페이스북 앱 사용하기
• 담벼락 및 그룹 활동하기
• 장소기능은 아직 한국에서
사용할 수 없음
28. Ustream.tv 앱 사용하기
• ustream.tv 사이트에 먼저 가입
o conectons 설정
o 트위터,페이스북
o 유튜브 필수 연결
• 앱설정
o settings 설정
o 트위터,페이스북
o 유튜브 연결
• 중심키워드로 제목설정
• 5분이내로 생방할 것
29. 네이버 블로그 앱 사용하기
• 이웃들에게 댓글달기
• 포스트쓰기
o 이미지첨부
o 동영상첨부 : 30초이내
o 지도첨부
• 메모로 사용가능
o 검색기능
o 임시저장가능
• PC앞에서는 태그만 설정
33. 영농지원 IT들의 문제점
•기존 마케팅은 공산품용 마케팅
•공산품의 생산시간은 짧고
•유통기한은 긴 특성에 맞추어진 마케팅
•자본과 설비 위주의 비즈니스에 적합
•농산품마케팅의 올바른 개념
•생산시간은 길고
•유통 기한이 상대적으로 짧음
•배경과 과정의 가치를 소비자에게 마케팅
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34. 영농지원 IT 제도 및 정책
• 농업관련 시스템들이
•다양하고 많은 투자가 이루어지고 있으나
•농업인의 입장에서 계정이 통합되어 있지 않고
•서비스 제공자 중심으로 구축되어
•소셜네트워크 서비스와의 연계시 많은 낭비가 예상됨
• 농업인들은
•소셜네트워크서비스의 다양성과
•낯선 많은 용어,
•시스템간의 호환성이나 연결성, 지원부처간 협력 부족
•마케팅을 위해 너무 많은 교육과 시간, 용어 등 어려움
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35. 통합시스템 구축방향
1. QR코드를 기본으로 서비스구성, 도메인이나 URL 입력을 최소화
2. 용어암기 및 이해 자체를 생략
3. 농업경영 및 상품, 교육 관련된 모든 인쇄부분에서 온라인서비스와 콘
텐츠, 소셜네트워크서비스 등을 단순화
4. 현장에서 자유롭게 사용할 수 있도록 구축
5. 스마트폰이 가진 위치정보, 화상장치, 음성인식, 자세정보 등을 소셜네
트워크서비스 및 응용 서비스에 최대한 활용하여 생산자와 소비자가 최
소한의교육 및 조작, 최소시간투자 만으로 맞춤서비스를 제공 받을 수
있도록 구축
6. 생산자와 소비자 누구나 스마트폰의 단일 어플리케이션을 통해 모든 소
셜네트워크서비스 및 응용서비스에 최소한의 단계와 표준화된 사용법
으로 접근할 수 있어야 함
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37. 농촌의 문화생활 실태 조사
1. 1년에 일어나는 지역축제를 제외한 문화행사의 약
0.99% 인 459회 만이 농산어촌 에서 일어나고 있음
2. 인구 분포에 따라 공연의 횟수가 정해지기도 하지만
농촌에서 즐길 수 있는 문화형태가 다름
지역 양악 국악 연극 무용 총계
대도시 4,824 2,025 28,724 1,600 37,173
중소도시 2,267 557 5,081 404 8,309
농산어촌 118 102 196 43 459
[표 ] 2009년 대도시, 중소 도시, 농산어촌의 문화행사 횟수 비교
출처 : 한국문화예술위원회 2010년 문화연감
38. 문화시설 및 행사에 관련된 어플
1. 공연 또는 전시에 관련된 어플리케이션들이 많으나 다운
로드 횟수가 부족하고, 데이터베이스가 통일되지 않아 지
역정보의 업데이트가 느림
다운로드 평점
앱 이름 개발사 지역별정보 카테고리 구분
휫수 (5.0)
10,000 - 5 뮤지컬/콘서트/연극/클래식/오페라/무용/국
공연정보 FINEAPPS 5.0 제공
0,000 악/마술/쇼/전시
100,000 - 뮤지컬/콘서트/연극/클래식/오페라/무용/국
공연정보 DISYS 4.0 제공
500,000 악/재즈/어린이
NPICKER 100,000 - GPS기준 Ne
아트데이 4.5 전시
CO., LTD 500,000 arby 제공
문화예술 10,000 - 5
Infometa 3.5 안함 음악/지역축제/전시회/미술/유아 아동
정보 0,000
[표 ] 문화시설 및 행사에 관련된 앱 리스트 및 비교표
39. 스마트기기용으로
자체문화 소셜 콘텐츠 구축 필요
1. 1차로 농업이 가진 전체 문화콘텐츠가 묶일 수 있
는 소셜미디어와 스마트폰에서의 장 마련
2. 출시 이전까지의 전체 과정을 모바일에서 접근
가능한 문화콘텐츠화하는 것이 필요
• 도시 문화콘텐츠의 복제가 아니라 농촌콘텐츠 수
익모델을 재구성
41. 사례연구 : 내이랑 논학교
1. 충청남도 아산 내이랑 마을에서 시작된 체험학교
2. 기존의 수확중심의 단편적인 체험형태에서 벗어나 지역농부들은 멘토
형태로 참여하고 아이들을 학생으로 입학하여 벼농사의 처음부터 수확,
판매까지 한 과정으로 삼는 체험학교
3. 오른쪽 사진은 서울 영등포의 달시장에서 직접만든 “쌀 떡볶이 떡”을 판
매하고 있는 모습
4. 도시의 문화와는 차별화된 문화학교
43. 소셜거래의 핵심은
아래 3단계로 나눠짐
1. 1단계 : 거기에 내가 아는 사람이 있다
2. 2단계 : 내가 아는 사람이 추천한다.
3. 3단계 : 거기에 나랑 연관된 것이 있다.
44. 농업 소셜앱셋트 제공 및 교육
• 관련 앱을 정기적으로 업데이트해서 사
용
• 한 페이지나 폴더로 모아서 사용할 수 있
도록 설치파일 제공
• 사용율과 순서에 따라 정리할 수 있도록
런쳐 형태로 제공
45. 혈연 소셜네트워크서비스의 필요성
1. 도시가 가지기 힘든 고유정서의 개발 필요 : 집성촌
기반
– 성씨별 검색이나 등록이 가능하도록
– 한옥마을이나 종친회와의 연계 서비스
– 홈페이지와 카페부터
46. 확산방식
• 소셜네트워크안에 이미 구축, 운영되고 있는 그룹부터 지원 및 진
입
– 도시의 개인과 농촌의 개인의 관계의 접점 부분에 속함
– 개인별 진입보다는 커뮤니티의 캠페인이나 이벤트 등을 통해
자연스럽게 정서가 확산되고 관계가 형성됨
– 현재 지원없이 자발성에만 의존하고 있어 농업인들의 희망사
항과 거리가 있는 형태의 농산품 판매 중심의 소셜커머스가 난
립하고 있음
– 관계와 정서에 도움이 되는 활동으로 전환이 필요
1. 모바일 향우회 확장형태
– 기존 오프라인이나 웹기반의 향우회를 모바일 서비스 중심으
로 이동
85. 정.초.원.리.오.발.탄.공.
• 정.있는 그대로 정리
• 초.사람들을 초대
• 원.동등한 입장인 원으로 초
대
• 리.온전한 리더쉽
• 오
– 人. 오는 사람이 맞다.
– 事. 일어나는 일이 맞다.
– 時. 시작하는 시점이 맞다.
+ 터진 곳이 맞다.
– 終. 끝난 것은 끝난 것이다.
• 발. 자기 발로 자유롭게 이동
• 탄. 비탄을 막지 말기
• 공.공개하기
86. SNS의 진화
• 효율
– 연결활용법
• 관계의 가닥수와 어디
에 연결되어있는 지
– 굵기와 강도
– 길이
– 기타특성
• 차라리 정치를 하는 편
이
87. 위기관리
7.1 소셜웹 생태계의 이해
7.2 소셜웹 속성의 이해
7.3 손자병법의 활용
