Презентація з лекції Вікторії Огризи, керівника юридичного департаменту компанії PepsiCo Ukraine, у Правничій школі ЕВА-Астерс 9 жовтня 2018 р.

1. ЭТИКА В РЕКЛАМЕ
РАЗРЕШИТЬ НЕЛЬЗЯ ЗАПРЕТИТЬ

2. ЭТИКА - нормы поведения, совокупность моральных правил
Понятие мораль определяется Законом Украины
«О защите общественной морали», 2003

3. СОЦИАЛЬНЫЙ ЗАПРОС НА РАЗНООБРАЗИЕ И УВАЖЕНИЕ

4. РЕКЛАМА – информация, предназначенная сформировать интерес
Закон Украины «О рекламе»,1996

5. ТАБУ В РЕКЛАМЕ

6. РЕКЛАМА НЕ ДОЛЖНА НАРУШАТЬ ЗАКОН
Госконтроль
Ответственность за неэтичную рекламу
предусмотрена Законом «О рекламе», ст. 27
Мирамистин, 2013, штраф 16 млн.грн.

7. ПОТРЕБИТЕЛЬ
КТО ТВОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ЕГО ГОЛОС ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ

8. ОДЕЖДА
Отказ
сelebrities
от
сотрудни
чества
Официаль
ные
извинения и
отзыв
рекламы
Директор
по
разнообр
азию

9. Официаль
ные
извинения.
Отзыв
рекламы

10. КРЕКЕР
ИЗМЕНЕНИЕ
УПАКОВКИ
Неоднознач
ная реакция
соцсетей

11. НАПИТКИ
Публичный
коммента
рий
селебрити
ОТКАЗ ОТ
РЕКЛАМЫ
Коммента
рий CEO
компании

12. АЛКОГОЛЬ ОДЕЖДА

13. СОЗДАВАЯ РЕКЛАМУ - СПРОСИТЕ, ЧТО УВИДЯТ:
• ТЫ САМ
• ЮРИСТ
• PR – КРИЗИС МЕНЕДЖЕР
• ПОТРЕБИТЕЛЬ
• КОНТРОЛЕР
• СОСЕД, ДРУГ, МАМА

14. СОЗДАЕМ КРЕАТИВ
МАРКЕТОЛОГИ vs ЮРИСТЫ

16. #Леденец Шпинат.
Разрушай стереотипы
Девушка –
подросток с
леденцом
Несмот
ря на
запрет
родите
лей,
сбегает
из дома
через
окно
Чтобы увидеться
с любимым и
поцеловаться на
фоне Эйфелевой
башни в полночь
Девушка 18+ с
леденцом в
руках
#Леденец со вкусом
Шпината.
Невозможно
устоять
Попрощалась с
родителями и
спешит к любимому
Чтобы сделать
совместное селфи
История маркетолога История юриста

17. FIN

18. Виктория Огрыза
Руководитель юридического
департамента
PepsiCo в Украине
Viktoriya.Ogryza@pepsico.com