東京大学×博報堂 ブランドデザインスタジオ 「おやつ」の未来をブランドデザインする 公開アイデアプレゼンテーション 第一班 http://www.bdstudio.komex.c.u-tokyo.ac.jp/ http://togetter.com/li/213196

1. 秋庭愛子
小賀野乃花
馬場絢子

2. おやつってなんだろう 関わり
自分の世界に浸
らせてくれる 国や地域の文化・伝
子供にとっては社 統
会の入り口 自分だけのお気に入
文化のかけはし りがある
コミュニケーション
おやつの記憶は を促進する
共有される
違う世界に連れて
選ぶ楽しさや試す楽 いってくれる
しさがある

3. 今までも、そしてこれからも変わら
ないおやつの本質
一人で楽しみ、
「個」を確立さ
せ、一人の時間を
充実させる
自分で用途などいろい
ろな要素を決められる
そこから共有し、他者
との関わりにつながる

6. 歯ブラシ不要！
布団の中でまったりとろける
おやすみおやつ
おちゃみる
抹茶みるくキャン
ディー

7. 基本設計
•お茶…カテキンの作用で
歯磨きした後でも安心！
•牛乳…ビタミンB、カルシウムが睡眠促進
•価格は一袋20～30個入で２５０円
•コンビニやドラッグストアで販売
•仕事で忙しい20代女性がターゲット
•布団のなかでも手を汚さずに食べられる飴玉タ
イプ

8. 価値
布団の中で 歯磨きし直
ぐっすり
も食べられ さなくてい
ねむれる
る い
忙しいあなたに質の良い睡眠を、
忙しい毎日にまどろむしあわせ
を。
枕元において安心
おやつ

9. 液体の味噌 乗せて食べるジュレポン酢

10. そのまま？のっけて？混ぜて？
工夫次第で広がる楽しさ
チューブ型携帯おやつ調味料
おやちゅーぶ –oyatube-

11. 基本設計
クッキーやキャラメル、あめなどの既存のおや
つ。
これらを半個体にして携帯サイズのチューブに！
食べ方・使い方が自由自在の楽しいおやつ。
・10代の発想力豊かな女の子がターゲット
・価格は１チューブ１５０円
・コンビニ、スーパーに専用コーナー設置
・持っているだけでわくわくする、
かわいらしいパッケージ。
・新商品が続々発売。
消費者のアイディアが採用されることも。

12. 価値
新たな発見が
生まれる
ドキドキ感
自分だけのオ
リジナルを見
つけるわくわ
く感
自分流の食べ方、スタイルを友達と共有し
て

14. あなたは何日目？
時を味わうおやつ
Metamorphruit
11/11/2011

15. 基本設計
•フルーツや乳製品を組み合わせたおやつ。保
存期間によって味が変化するため、それぞれ
が自分が好きなタイミングで食べる。
•２０代前半から３０代後半のこだわり派の男
女がターゲット
•価格は２５０円あたり 11/11/2011
•コンビニのチルドコーナーで販売
＊シリーズ展開予定！月単位で味が変化する
固形タイプなど、様々なタイプのおやつに応
用可能。

16. 価値 自分のこだ 好みのものを
わりを発揮 “つくる/育て
できる る”感覚
タイミング 食べるたび
を試す に新しい発
ワクワク感 見がある
自分のこだわりを人に 情報交換をして他者と
表現する、勧める楽し 会話が盛りあがる
さ

17. 歯ブラシ不要！
布団の中でまったり
とろけるおやすみおやつ
おちゃみる
抹茶みるく
キャンディー
そのまま？のっけて？混ぜて？
あなたは何日目？
工夫次第で広がる楽しさ
チューブ型携帯おやつ調味料 時を味わうおやつ
おやちゅーぶ –oyatube- Metamorphruit
11/11/2011

18. おちゃみる
おやちゅーぶ
–oyatube-
Metamorphruit
11/11/2011