Документ анализирует текущее состояние рынка радиоагентств и их влияние на рекламодателей, отмечая, что клиенты часто недовольны ограниченным бюджетом и эффективностью радио. Ожидания UMG включают больше форматов и точный таргетинг, а процесс мониторинга требует усовершенствований. Прогнозируется изменение в распределении музыкальных квот и рост доли регионального размещения рекламы.

1. m g U

2. глазами медиа агентства Радио

6. ≥ 1 000 рекламодателей

7. Р адио создает и продает КОНТАКТЫ

8. Медиа агентство КОНТАКТЫ клиентам покупает и продает

10. Медиа-агентство успешно продает контакты, когда это экономически целесообразно 2 они соответствуют требованиям по количеству, качеству и цене 1

11. У UMG два основных источника бизнеса Прямые рекламодатели Полносервисные медийные агентства 60% 40%

12. Что мы слышим о радио от участников рынка

13. Клиенты говорят:

14. Для радио нет/ недостаточно бюджета Клиенты говорят:

15. Для радио нет/ недостаточно бюджета Клиенты говорят: Радио слушают только утром и вечером за рулем

16. Для радио нет/ недостаточно бюджета Клиенты говорят: Радио слушают только утром и вечером за рулем Радио работает как ФОН, к радио информации люди серьезно не относятся

17. Агентства говорят :

18. Агентства говорят : Это классический медиа носитель, давайте лучше сконцентрируемся на Digital , там более инновационная и платежеспособная аудитория

19. Это классический медиа носитель, давайте лучше сконцентрируемся на Digital , там более инновационная и платежеспособная аудитория Агентства говорят : CPT на радио выше, чем у других медиа

20. Это классический медиа носитель, давайте лучше сконцентрируемся на Digital , там более инновационная и платежеспособная аудитория Агентства говорят : Радио не работает, оно не эффективно CPT на радио выше, чем у других медиа

21. Модель «возьмите радио» не работает!

22. Что клиент хочет от радио?

23. Конкурентное CPT Прозрачные расчеты Точный мониторинг Понятные отчеты Убедительные доводы эффективности Что клиент хочет от радио

24. Что клиент хочет от радио CPT конкурентное с другими медиа

25. Что клиент хочет от радио Понятные расчеты медиа показателей при планировании

26. Что клиент хочет от радио Точный мониторинг активностей

27. Что клиент хочет от радио Понятные отчеты по вышедшим кампаниям

28. Что клиент хочет от радио Убедительные доводы в пользу эффективности проведенных кампаний

29. Что UMG ожидает от радио

30. Что UMG ожидает от радио Большего количества различных форматов

31. Большего количества различных форматов Что UMG ожидает от радио

32. Большего количества различных форматов Более точного «таргетинга» на целевую аудиторию Что UMG ожидает от радио

33. Большего количества различных форматов Более точного «таргетинга» на целевую аудиторию Большей информированности Что UMG ожидает от радио

34. Большего количества различных форматов Более точного «таргетинга» на целевую аудиторию Больше интегрированных решений с другими медиа, в первую очередь с Интернет Большей информированности Что UMG ожидает от радио

35. Что UMG делает для укрепления имиджа радио

36. Что UMG делает для укрепления имиджа радио Тренинги для прямых клиентов и специалистов из полносервисных медийных агентств

37. Мы пишем о радио Что UMG делает для укрепления имиджа радио

38. Ежемесячно издаем электронный журнал Your FM Magazine 750 просмотров Что UMG делает для укрепления имиджа радио

39. РАДИО реалии и перспективы

40. Проведен тендер на исследование аудитории радиостанций Сегодня

41. Проведен тендер на исследование аудитории радиостанций Завтра + Возрастет стоимость исследований Не будет возможности планировать по потребительским предпочтениям и психографическим особенностям Изменится технология исследований (телефонный опрос) Телефонный опрос позволит достичь труднодоступную аудиторию Сегодня -

42. Изменена обязательная квота украинской музыки в телерадиоэфире с 50% на 25% Сегодня

43. Изменена обязательная квота украинской музыки в телерадиоэфире с 50% на 25% Больше качественной зарубежной музыки в радиоэфире Завтра Сегодня

44. Сегодня Введение в рекламный ролик лекарственных препаратов обязательной фразы: 15%

45. Снижение инвестиций в радио у фармпроизводителей из-за увеличения затрат на удлинение роликов Сегодня Введение в рекламный ролик лекарственных препаратов обязательной фразы: Завтра 15%

46. Увеличение доли регионального размещения Сегодня 2009 2010 2011 +140% +44%

47. Увеличение доли регионального размещения Сегодня Завтра Доля регионального размещения будет расти 2009 2010 2011 +140% +44% 2012 +23%