はじめてのたまご手帳

1. を思わず手に取りたくなる企画

2. の現状
認知度 80％
名前も知られてる。美味しさも伝わってる。
でも、手を伸ばしづらい存在。
でも、毎日食べるたまごには
そんなにお金かけられない…
もちろん安全で美味しい卵の方が良い
世の中のたまご事情
値段の高さがネックになってしまって
試すに至っていないのが現状です

3. ひよこママ
ターゲットとなるのは
＝子供を産んだばかりのお母さん初心者
はじめての育児に不安を抱いている
やったことないことだらけ

4. ひよこママの心配事
たまごデビュー
愛する我が子の
アレルギー症状が出やすいたまご
栄養豊富なたまごは食べさせてあげたいけれど
いつ、どうやって、取り入れていけばいいのか
わからない
いのちにも関わることだから
ちゃんと教えてもらいたい

5. アレルギーや進め方に関する不安を抱えていました
実際にたまごデビューが遅れたヒヨコママ達は
はこの不安に寄り添うことで
「 思わず手に取ってしまう」たまごを目指します
0% 10% 20% 30% 40% 50%
その他
仕事が忙しかったので遅らせた
面倒だった
母乳やミルクで栄養が足りていると思った
ガイドラインを知らなかった
アレルギーが心配だった
出典：ビーンスターク・スノー第 3 回全国母乳調査
http://www.beanstalksnow.co.jp/labo/milk/

6. 一生に一度のたまごデビューをお手伝い
はじめてのたまご手帳

8. たまごデビューのテキスト形式の冊子
正確で分かりやすい情報で
安全なたまごデビューをサポートします
成長の第一歩：たまごデビューの必需品になることによって
子供の成長と共に歩むたまごとして
ブランドを確立させます
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9. 子供の成長と共に歩むたまご子供の成長と共に歩むたまご