Social media today is just the peak of the iceberg when it comes to producing and distributing content. Producing content in general is or should be part of the day to day life of the brand. Content strategy is part if the business strategy. Who, when , what type of content should produce? Is the marketing department the only source of content?

1. Despre vibrația peșterilor și exemple
(multe) de
conținut bun pe social media
Monica Jitariuc, MSL The Practice
Best Marketing by BIZ, Cluj-Napoca, 23 octombrie 2019

2. FOLLOW ME on Instagram ca să fii
printre primii care participă la un proiect personal pe IGTV soon:
www.instagram.com/MonicaJitariuc
• www.monicajitariuc.ro
• www.linkedin.com/MonicaJitariuc
• www.twitter.com/MonicaJitariuc
• www.facebook.com/MonicaJitariuc

4. Am un challenge

5. Pune telefonul
sub scaun sau în geantă

6. Închide laptopul

7. Respiră adânc

8. Masterclass
A class, especially in music,
given by an expert
to highly talented students.

9. Ce facem azi
Premise despre cum totul e conținut
CINE | CE | CÂND | CUM produce conținut
Exemple de bune practici și ce putem lua de
la ele

10. Muzică
Sabina ULUBEANU, compozitoare
Recomandare:
#just a composer
https://soundcloud.com/sabina-ulubeanu

11. Orechestra

14. De ce owned media?
• Acces direct la audiențe
• Mai ieftin?
• Control
• Învățare
• Ajustare
• Acces direct la măsurare
• Pentru că nu se poate fără

15. Content is business

16. Dacă ai avea o revistă în domeniul de
business, ce rubrici ar avea?

18. ok, ok, super!

19. cine?

20. Cine
Fă-ți lista de departamente
Lista de creatori

21. De cine e nevoie
Fă-ți lista de oameni din departamente
Calități:
• Empatie/ mentalitate audience-first
• Înțelegerea a ceea ce face compania
• Rolul conținutului în business
• Storytelling
• Dorința de a experimenta

22. cine?
NU doar departamentul de marketing
Exercițiu – cine?
- Service auto
- Firma de IT
- Spa

23. ce?

24. "Content builds relationships.
Relationships are built on trust.
Trust drives revenue.”
Andrew Davis

26. Business is content
Spune-mi despre tine.
Mai spune-mi
Mai spune-mi
Arată-mi
Povestește-mi
Așa...

28. De unde luăm content?

29. Surse organice
• Viața de zi cu zi a companiei
• Întrebările cliențior
• Call center-ul
• Evaluările clienților
• Observație participativă
• Studii online/ flash

30. O posibilă strategie de distribuire
Topic cluster (Neil Patel)

31. când?

32. Când
• Audiența e online
• NU este aglomerație – bătălia pentru atenție e mai puțin
sângeroasă
• Ce face publicul tău? Stă în trafic? Alăptează? Merge la sală?
• Când se trezește
CÂND POATE DETERMINA CE și CUM

33. cum?

34. Depinde de platformă
• Natural
• Ținând cont de starea în care se afla omul
• Tehnic + experiment
• Testează
• Optimizează
• Retestează
• Ajustează

35. • FORMAT:
• 16:9
• LENGHT:
• 5 seconds,
skippable
• Sound is on
• FORMAT:
• 16:9
• LENGHT:
• 6 seconds, non-
skippable
• Sound is on
• FORMAT:
• 16:9 or 9:!6 (new)
• LENGHT:
• Recommended length:
15-20 sec, max 30 sec
• Sound is on
• Preroll• Bumper Ad• Long video
DOs – EFFECTIVE YOUTUBE CREATIVE:
A. Attract from the start (in the first 2 seconds)
B. Brand link: naturally & meaningfully (in the first 2 seconds)
C. Connects: with emotion & storyelling
D: Directs the viewer on what to do (CTA at the end)
Extras:
E. Highlight what matters: highlight key elements with zooming, framing or graphics
F. Retain interest: ensure the right lenght, retain attention until the end (peaks of
interestingness) + U shape
1. Do not use the TVC
2. Don't use the content for a long time

36. • FORMAT:
• 2:3, 4:5 – recommended,
9:16
• LENGHT:
• 6-8 sec
• Sound off, subtitles
• FORMAT:
• 1:1 x 4
• LENGHT:
• 3-4 sec
• Sound off
• START WITH THE PAY OFF
• FORMAT:
• 9:16 (new)
• LENGHT:
• 10 sec, max 15 sec
• Sound off
• Branding in the right up
corner
• Video ads • Video carousels • Stories
DOs:
1. Instant attention: visual trigger in the first 2 seconds
2. Brand link: in the first 2 seconds
3. Business objective: tie the creative to one singular message
4. Highlight what matters: highlight key elements with zooming,
framing or graphics
5. Sound off: think for sound off, but delight when sound on. Use
captions to complement the VO
6. Retain interest: ensure the right lenght, retain attention until the
end (peaks of interestingness)
7. Frame for mobile
1. Do not use the TVC
2. No YouTube links
3. Don't use the content for more than a month
Brand logo present in all frames in the right up corner
Captions centered in the visuals with big fonts (different from
copywriting, they are keywords for what it's being shown)
Alert rhythm & surprises which keep you connected to watch until
the end
Recommendation from media dept - don't use 1:1 formats for video
ads, 4:5 performs the best

37. Rutine editoriale personalizate
Artistă: Lucia Codreanu
Sursa: Vitrina Advertising facebook page
Ce vorbă românească ilustrează?

38. Content marketing mindset

39. DA/NU
1. Există un sistem de colectare de content (o adresă unde se adună
conținut?)
2. A existat în companie vreun training to all de social media?
3. Există responsabili de social media în fiecare departament
(corespondent de comunicare?)
4. Există share de feedback din social media?
5. Angajații sunt angajați și în social media – program recurent?

40. Piloni de conținut adaptat mediului

41. Banca Transilvania
#oameniidelabanca

42. Oameni pe instagram

44. Video și pe bune

48. The right message
At the right time
To the right audience

50. 1990, Arcy-sur-Cure

51. Vibrează peștera
• Iegor Reznikoff
• Arheoacustică
• Din punct de vedere actustic
picturile (Arcy-sur-Cure) erau
așezate sistematic în cele mai
interesante părți ale peșterii, unde
se petrec cele mai profunde
reverberații
• Triburile se adunau în fața
imaginilor în scopuri ritualice
• Scandau și cântau folosind
reverberațiile peșeterii pentru a
amplifica suntele în mod magic

52. Recomandare
https://www.publica.ro/steven-johnson-cum-am-ajuns-aici.html

53. Ce învățăm
• Să lăsăm semne
• Să ținem cont de punctele de amplificare
de la harta stakeholderilor la
harta hot spot-urilor de amplificare

55. Personal branding – personal broadcasting
• Amalia Năstase a decis de curând să își lanseze un
reality show, care va avea în prim-plan viața ei și
activitățile pe care le desfășoară zi de zi. După cum
Amalia anunță, episoadele vor apărea în zilele de
luni, miercuri și duminică.
• „Doamna Amalia este numele meu de scenă pentru că
absolut toată lumea care mă cunoaște și care nu mă
cunoaște se referă la mine ca la „doamna Amalia.” Așa
e formula de adresare când e vorba de mine. Eu sunt
doamna Amalia, nu există nicio doamnă Amalia în
această țară.”

56. Personal branding nu e despre tine
E despre “Cu ce pot să îți fiu de folos?”
Content, content, content

57. Pasiune transformată în brand personal
Ea este Patricia Pop
Jurnal Agricol de călătorie

60. Pasiune și business și voluntariat

61. Sau utilitate

63. Storytelling is the secret sauce

65. Asumare
Cu bune și mai puțin bune

67. Design the content
• https://coolsymbol.com/coo
l-fancy-text-generator.html

69. Încă 5 minute?

71. noi și tehnologia

72. screen time-ul

77. Instagram Stories
have turned life
into a slideshow of content

78. We open our eyes in the morning and within five minutes of being
alive in the day, instagram begins.
Twenty minutes later, and halfway through a cup of coffee, we’ve
experienced the number of emotions we would have experienced in
an entire week - all within a matter of seconds.

79. eu trăiesc
tu trăiești
el/ea trăiește
noi trăim
voi trăiți
ei/ele trăiesc

80. Uniformizarea privirii

85. Soluțiile mele

87. Sabin Staicu

89. Succes personal!