Online Communications Seminar Speech at Athens University of Economics & Business | January 2012

1. ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
&
SOCIAL MEDIA
το επάγγελμα του συμβούλου επικοινωνίας
στη σύγχρονη δημοκρατία
Κάρολος Αλ. Παπαδάς
Διδακτορικός Φοιτητής Ο.Π.Α.
Σύμβουλος
Online (C) 2011 K. PAPADAS
Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας

2. Μία μικρή διαδρομή...
Mία ιστορία επιτυχίας στις Η.Π.Α.
Μία διπλωματική εργασία στο Λονδίνο
Μία εργασιακή εμπειρία στην Αθήνα
Τα Social Media το 2012
(C) 2011 K. PAPADAS

3. To background…
Πολιτική Επικοινωνία
Οι στρατηγικές αλλάζουν
Debate μεταξύ ακαδημαϊκών και practitioners
Web 2.0
Τεχνολογικό φαινόμενο, η ιδέα του “Share”
Social Media, blogs, micro-blogs
(C) 2011 K. PAPADAS

4. Η θεωρία της
Πολιτικής Επικοινωνίας
Αριστοτέλης
Αλληλεπίδραση μεταξύ Πολιτικής & Επικοινωνίας
Nimmo & Sanders (1981)
Ρητορική Ανάλυση, Ανάλυση Προπαγάνδας,Μελέτες
Αλλαγής Συμπεριφοράς, Μελέτης Τρόπου Ψήφισης,
Τεχνολογικές Αλλαγές
(C) 2011 K. PAPADAS

5. Η ανάπτυξη της Blogosphere
Πόλεμοι, τρομοκρατικές ενέργειες, πολιτικές καμπάνιες,
φυσικές καταστροφές
Το φαινόμενο των Blogs
“Κάθε άτομο με σύνδεση στο Internet είχε
δημόσιο λόγο”
Tremayne (2007:149)
(C) 2011 K. PAPADAS

6. H πρώτη εμφάνιση των Blogs στην
Πολιτική Επικοινωνία
U.S. Elections 2004:
6/10 Υποψήφιοι των Δημοκρατικών τα χρησιμοποίησαν για
Στρατολόγηση Εθελοντών, Δωρεές & Διάλογο
Καθιερώθηκαν ως εργαλείο επικοινωνίας στις
πολιτικές καμπάνιες
(C) 2011 K. PAPADAS

7. HOPE
CHANGE
WE CAN
(C) 2011 K. PAPADAS

8. H πρώτη εμφάνιση των
Social Media
στην Πολιτική Επικοινωνία
U.S. Elections 2008:
Χρήση Facebook & Twitter ως κανάλια επικοινωνίας, για τη
μετάδοση πληροφοριών
&
για τη δημιουργία ενός πολιτικού brand
Η πρώτη Social Media Καμπάνια: To Φαινόμενο Obama
(C) 2011 K. PAPADAS

9. Απλός
(C) 2011 K. PAPADAS

10. Οικογενειάρχης
(C) 2011 K. PAPADAS

11. Φρέσκο πρόσωπο & 40άρης
(C) 2011 K. PAPADAS

12. Εργατικός
(C) 2011 K. PAPADAS

13. Αθλητικός
(C) 2011 K. PAPADAS

14. Ένας από Εμάς
(C) 2011 K. PAPADAS

15. Χαρισματικός
(C) 2011 K. PAPADAS

16. (C) 2011 K. PAPADAS

17. ΑΛΛΑΓΗ
(C) 2011 K. PAPADAS

18. Μία άλλη Καμπάνια
(C) 2011 K. PAPADAS

19. Αρχική Σελίδα – 4 Μηνύματα
(C) 2011 K. PAPADAS

20. Συμμετοχή
(C) 2011 K. PAPADAS

21. Τοπική Οργάνωση
(C) 2011 K. PAPADAS

22. Αξεσουάρ
(C) 2011 K. PAPADAS

23. Going Social
(C) 2011 K. PAPADAS

24. H Διπλωματική… (2009)
Μία μελέτη περίπτωσης στους
Εργατικούς & Συντηρητικούς
Social Media ως εργαλείο για την
στρατηγική επικοινωνίας
(C) 2011 K. PAPADAS

25. Το απρόσμενο εμπόδιο
“There is enough material on the website” - Εργατικοί
Συνέντευξη με Craig Elder,
Digital Comms Manager, Conservatives –
Head of New Media for Conservatives’ Campaign, U.K.
Elections 2010 - Συντηρητικοί
(C) 2011 K. PAPADAS

26. Οι Στόχοι των Social Media
στην Επικοινωνία
των Συντηρητικών
Προσέγγιση μεγαλύτερου κοινού –
Το Μήνυμα χρειάζεται να «μοιραστεί» επιτυχώς
Τα Social Media είναι μία μοντέρνα πλατφόρμα για την
Πολιτική Επικοινωνία-
Καλύπτει Αποστάσεις
(C) 2011 K. PAPADAS

27. Οι Στρατηγικές στα Social Media για την
Επικοινωνία των Συντηρητικών
Facebook, Twitter, FlickR, Ιστοσελίδα
Μετάδοση Μηνύματος σε διαφορετικά Κοινά
Προσωπική Ιστοσελίδα του Κάμερον & Ιστοσελίδα του Κόμματος
Προσωπική και Άμεση Επικοινωνία
Stand Up, Speak Up Campaign
Συμμετοχή
(C) 2011 K. PAPADAS

28. Home Page
(C) 2011 K. PAPADAS

29. Show Your Support
(C) 2011 K. PAPADAS

30. “Donate”
(C) 2011 K. PAPADAS

31. Γιατί το Facebook & το Twitter;
“Είναι μεγάλο όφελος να έχεις συζήτηση με τους χρήστες
παρά απλά να τους «μιλάς»… και είναι ένα όφελος
επίσης να σου δείχνουν την υποστήριξή τους για εσένα
στα δίκτυα που αυτοί εμπιστεύονται”
Αλληλεπίδραση
Εμπιστοσύνη
(C) 2011 K. PAPADAS

32. Facebook Page
(C) 2011 K. PAPADAS

33. Facebook Youtube Box
(C) 2011 K. PAPADAS

34. Twitter
(C) 2011 K. PAPADAS

35. Συμπεράσματα για Συντηρητικούς
Μοντέρνο κανάλι επικοινωνίας
Νέες πλατφόρμες στο μέλλον
Λειτουργούν ως infotainment μέσο για την
Πολιτική Επικοινωνία
(C) 2011 K. PAPADAS

36. Η Πρόκληση
η διατήρηση της Σχέσης
(C) 2011 K. PAPADAS

37. Το Πλεονέκτημα
η Ανάπτυξη Σχέσεων με διαφορετικά Κοινά
(C) 2011 K. PAPADAS

38. Συμπεράσματα για Εργατικούς
Η Έλλειψη Ανταπόκρισης 
Σημαντικό Εύρημα
Στέλνουν αλλά δεν Λαμβάνουν Μηνύματα
Η Επικοινωνία Χάθηκε!
Οι Εκλογές Χάθηκαν!
(C) 2011 K. PAPADAS

39. Πλεονεκτήματα Social Media
στην Πολιτική Επικοινωνία
Σχέση με διαφορετικά Κοινά
Μοιράζεσαι το μήνυμα, την ιδέα, την γνώμη
Ευελιξία
Δημιουργία Οπαδών
Ταχύτητα
Διαδραστικό
…και
(C) 2011 K. PAPADAS

40. ΔΩΡΕΑΝ
επικοινωνία
ΦΘΗΝΗ
διαφήμιση
(C) 2011 K. PAPADAS

41. Συζήτηση… Ερωτήσεις…?
(C) 2011 K. PAPADAS

42. Από τη Βιβλιοθήκη,
σε ένα Πολιτικό Γραφείο
(C) 2011 K. PAPADAS

43. Οι αρμοδιότητες ενός
Συμβούλου Επικοινωνίας
Σχεδιασμός Στρατηγικής Επικοινωνίας
Campaign Management
Κείμενα / Άρθρα / Συνεντεύξεις
Δελτία Τύπου
Crisis Management
Media Monitoring
Online Strategy
Web Monitoring
(C) 2011 K. PAPADAS

44. Πρωινός Καφές
Agenda Setting
Positioning στην επικαιρότητα
Media Coverage
Απαντήσεις σε e-mails, inbox
(C) 2011 K. PAPADAS

45. Social Media
Facebook
(2-3 posts ανά ημέρα – monitoring - inbox)
Twitter
(3-4 tweets ανά ημέρα - σκέψεις-pics)
FlickR
(photo album-events-activity)
Youtube
(interviews-events)
Foursquare
(geotagging)
Website
(interviews-αρθρα)
(C) 2011 K. PAPADAS

46. Online Campaign
Facebook
(6-7 posts ανά ημέρα – monitoring - inbox)
Twitter
(7-8 tweets ανά ημέρα - δηλώσεις)
FlickR
(photos από περιοδείες)
Youtube
(interviews-testimonials)
Foursquare
(geotagging περιοδείες)
Website
(interviews-άρθρα)
(C) 2011 K. PAPADAS

47. Η Πολιτική Επικοινωνία στην
Ελλάδα (1/2)
Budget Επικοινωνίας
Πολιτική Κατάσταση
Η Παρεξηγημένη Έννοια
Η Κακή Εφαρμογή
(C) 2011 K. PAPADAS

48. Η Πολιτική Επικοινωνία στην
Ελλάδα (2/2)
Οι «συγκρούσεις» με τον Γραφίστα
&
τον Web Designer
Οι Έλληνες Πολιτικοί ως Πελάτες
Εθελοντισμός
Ο ρόλος των Πανεπιστημίων
(C) 2011 K. PAPADAS

49. Ο Σύμβουλος Επικοινωνίας
ως
«Σωματοφύλακας» της Εικόνας
(C) 2011 K. PAPADAS

50. Ένας καλός
Σύμβουλος Επικοινωνίας
Εκφράζεται ελεύθερα
Εχεμύθεια
Γνωρίζει καλά τον Πελάτη του
Γνωρίζει το δημοσιογραφικό χώρο
Αναθέτει ό,τι δεν γνωρίζει σε ειδικούς
Παρακολουθεί την επικαιρότητα
Έρευνα!!!
(C) 2011 K. PAPADAS

51. Ένας καλός Σύμβουλος
Online Επικοινωνίας (1/2)
“Share” ανάλογα με το προφίλ
Αποφυγή «στημένων» κειμένων
Συζήτηση με “friends” & “followers”
Φιλικός λόγος
(C) 2011 K. PAPADAS

52. Ένας καλός Σύμβουλος
Online Επικοινωνίας (2/2)
Χρήση διαφορετικών Social Media
Youth Engagement
To Μήνυμα πάνω από όλα
Να σκέφτεται πριν γράψει το ο,τιδήποτε
Τι μπορεί να υποστηρίξει ο Πελάτης;
(C) 2011 K. PAPADAS

53. 2 Success Stories
http://www.conservatives.com http://www.barackobama.com
(C) 2011 K. PAPADAS

54. (C) 2011 K. PAPADAS

55. (C) 2011 K. PAPADAS

56. (C) 2011 K. PAPADAS

57. (C) 2011 K. PAPADAS

58. Social Media
Today
&
Tomorrow
(C) 2011 K. PAPADAS

59. Σήμερα
Πολιτική Διάσταση
Απαραίτητη η γνώση τους
Νέο Μαζικό Μέσο
Ενώνουν & Επανενώνουν
(C) 2011 K. PAPADAS

60. Ταχεία Εξέλιξη
Το Κινητό Τηλέφωνο ΑΛΛΑΞΕ
Internet υπάρχει παντού
Ηλεκτρονικό Αποτύπωμα
(C) 2011 K. PAPADAS

61. Η «Επανάσταση» της Τεχνολογίας
έφερε…
ΑΛΗΘΙΝΕΣ ΕΠΑΝΑΣΤΑΣΕΙΣ
(C) 2011 K. PAPADAS

62. (C) 2011 K. PAPADAS

63. (C) 2011 K. PAPADAS

64. (C) 2011 K. PAPADAS

65. (C) 2011 K. PAPADAS

66. (C) 2011 K. PAPADAS

67. (C) 2011 K. PAPADAS

68. H Δημοκρατία του Διαδικτύου
Wikileaks Νέα Υόρκη Αθήνα
Bloggers Μαδρίτη
Τυνησία Αίγυπτος Λιβύη
(C) 2011 K. PAPADAS

69. Οι Επαναστάτες
των Social Media
Μαζικοποίηση
Έδειξαν ό,τι δεν έδειχναν τα Media
Οργάνωση
Ταχύτητα Πληροφορίας
(C) 2011 K. PAPADAS

70. Αγανακτισμένοι
(C) 2011 K. PAPADAS

71. Μία Έρευνα στις Σκηνές
της Πλατείας Συντάγματος (1/3)
Facebook, Twitter
Έμαθαν από το Internet
2/3 χρησιμοποίησαν τα
Social Media & Ιστοσελίδες
(C) 2011 K. PAPADAS

72. Μία Έρευνα στις Σκηνές
της Πλατείας Συντάγματος (2/3)
Ενότητα
διασφάλισαν την ταυτότητα
«Θετική-Πολύ Σημαντική»
«Ενημέρωση-Πληροφόρηση»
«Μαζικοποίηση-Δικτύωση»
(C) 2011 K. PAPADAS

73. Μία Έρευνα στις Σκηνές
της Πλατείας Συντάγματος (3/3)
«Αρνητική» η Τηλεόραση
«Ελεγχόμενο Μέσο-Προπαγάνδα»
(C) 2011 K. PAPADAS

74. Στο Μέλλον…; (1/2)
Μετεξέλιξη Παραδοσιακών Μέσων
Εξέλιξη των Smartphones
Πλήρης Ενσωμάτωση Στρατηγικών
Web TV
(C) 2011 K. PAPADAS

75. Στο Μέλλον…; (2/2)
Περισσότερες Πλατφόρμες
Μουσική Βιομηχανία
Ανάπτυξη του Κλάδου των “Analytics”
vs.
(C) 2011 K. PAPADAS

76. Ταινίες, Βιβλία…
(C) 2011 K. PAPADAS

77. • http://www.dailymotion.com/video/xcqit1_t
he-war-room-1993_shortfilms
(C) 2011 K. PAPADAS

78. (C) 2011 K. PAPADAS

79. (C) 2011 K. PAPADAS

80. Ευχαριστώ πολύ
για τον χρόνο σας
Karolos Papadas
karolospapadas.com
kpapadas@aueb.gr
(C) 2011 K. PAPADAS