1. Социально-ориентированный Интернет-маркетинг Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 [ Мифы и реальность, теория и практика ]

2. Великое и популярное: Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 СОЦИАЛЬНОЕ Социальный сервис Социальная презентация Социальный блоггинг Социальный маркетинг Социальный навигатор Социальный закладки Социальная сеть Социальное сообщество Социальные потребности Социальный проект

3. Цель доклада Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Разобраться в современной «социальной» терминологии, разложить понятия «по полочкам» Сформировать конкретную маркетинговую модель социально-ориентированного Интернет-проекта На примере двух кейсов показать процесс построения проекта по созданной схеме Задача каждого Сформировать МАРКЕТИНГОВОЕ видение социальной стороны любого Интернет-проекта

4. Социальные потребности Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Общение Самопрезентация Обмен знаниями и мнениями физиологические в безопасности социальные Само реализация уважение

5. Социальный сервис Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Социальный сервис – Интернет-проект (сайт, сервис, инструмент), дающий возможность пользователям реализовать свои социальные потребности. Общение Самопрезентация Обмен знаниями и мнениями Рекомендательные сервисы Социальные базы знаний Блогохостинги Социальные сети Социальные медиа

6. Социальное сообщество Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Сообщество – группа людей, объединенных общей темой (идеей, деятельностью) и поддерживающих процесс тесного тематического общения друг с другом. Суть = ЧЕЛОВЕК ↔ ГРУППА Реализация собственных интересов через реализацию интересов группы Существуют объективные причины деятельности. Вывод: сообщество нельзя создать искусственно

7. Социально-ориентированный маркетинг Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Производственный Сбытовой Клиенто - ориентированный Социально - ориентированный

8. Социально-ориентированная маркетинговая модель Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Потребности

9. Выгоды данной модели Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Достижение социального эффекта Минимальные затраты на «сбор аудитории» вокруг проекта Нет необходимости поддерживать активность пользователей искусственно

10. Подводные камни Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Сообществом движет каждый участник! Даст ли возможность ваш социальный сервис реализовать индивидуальные мотивы каждого? Хорошим сервисом нужно хорошо пользоваться! Достаточно у участников сообщества навыков пользования социальными сервисами, чтобы извлечь пользу из вашего?

11. Финансы Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Спонсорская поддержка компаний Продажа рекламных площадок Финансовая поддержка социально-полезного проекта – хороший PR для бренда Социально-активная аудитория – «лакомый кусочек»

16. Спасибо за внимание! Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальность Алексей Качаев, 2008 Алексей Качаев http://www.kachayev.ru