11. CPA (Cost Per Action) – koncentracja na celu kampanii
CPA
CPC
CPM
kliknięcia
wyświetlenia
akcje
cel
środek
do celu
12. Promocja serwisu zewnętrznego: w ponad 100 przeanalizowanych
kampaniach realizowanych w modelu CPC średnio 24% kliknięć w reklamę, za
które reklamodawca zapłacił, nie przekładało się na wizytę na reklamowanym
serwisie.
CPA
7x 24%
76%
CPC
CPM
Clicks w/o conversion
Conversions
14. Przykład korzyści: w kampanii, której celem było przekierowanie
użytkowników na serwis zewnętrzny w celu dokonania rejestracji, koszt
kliknięcia był o 11% niższy przy wykorzystaniu modelu CPA od rezultatu
osiągniętego w modelu oCPM, i aż o 52% niższy niż w modelu CPC.
€ 0,25
€ 0,20
€ 0,15
€ 0,10
€ 0,05
€ 0,00
Cost of website click
+12%
+110%
CPA OCPM CPC
18. Przykład korzyści: w kampanii, której celem było budowanie bazy fanów, tylko
dzięki wykorzystaniu modelu Cost Per Action, koszt pozyskania fana spadł
siedmiokrotnie w porównaniu do kampanii realizowanej w modelu CPC.
7x
CPC CPA
E-mail, nr telefonu lub FB ID
Źródła pozyskania: newsletter, klienci, użytkownicy facebookowej aplikacji konkursowej…
W ten sposób można zwiększyć nie tylko efektywność kampanii na Facebooku, ale także np. Kampanii e-mailingowych. Wyświetlanie kampanii na FB odbiorcom naszych newsletterów zwiększa ich otwieralność o 5-6 krotnie, nawet jeśli nie kliknęli w reklamę.
Nie trzeba się ograniczać do “standardowych”, choć bardzo obszernych, kryteriów targetowania grupy docelowej dostępnej na Facebooku. Można zbudować grupę docelową na podstawie własnej bazy, np. klientów, którzy kupili konkretne produkty w naszym sklepie (pod warunkiem, że jest ich sensowna liczba).
Budowanie na podst. Podobieństwa – top 1% ludzi z danego kraju
Budowanie na podst. Zwiększenia zasięgu – top 5% ludzi z danego kraju
