Seppo Rothin esitys sosiaalisen median seminaarisarjasta 17.3.2010.

1. Toimittajan työtavat ja etiikka
sosiaalisessa mediassa
Seppo Roth Kehityspäällikkö, Aamulehti.fi

2. Tosimaailman ongelmia
 Teenkö uutisen Facebookin viharyhmästä? Luotanko siihen, että ryhmän
perustaja on se, jonka nimi siinä on? Montako jäsentä viharyhmään
tarvitaan, että se on uutisen arvoinen? Julkkiksen Facebook-päivityksessä
on uutinen, onko se julkista tietoa? Luotanko Twitterin kautta tulleisiin
päivityksiin Chilen tsunamista? Laitanko aihetta käsittelevän Twitter-feedin
sivuillemme? Jos teen Twitter-feedin omalla nimelläni, onko se
henkilökohtainen vai edustanko työnantajaani? Blogistimme merkinnässä
on linkki arveluttavalle sivulle, otanko pois, vaikka se kuuluu
asiayhteyteen?...

3. Mediamaailman nopea muutos
 Uudet journalistin ohjeet tulivat voimaan 2005 alusta. Mitä niissä kerrotaan
sosiaalisesta mediasta – tai internetistä yleensä?
 Ei mitään. Facebook oli käynnistynyt 2004. Youtube käynnistyi 2005.
Twitteriä ei vielä ollut olemassa…

4. Miten reagoidaan?
 Reagointi vielä hidasta. Journalistin ohjeiden meneillään oleva
uudistaminen koskee toistaiseksi ”vain” lähteiden käyttöä. Asian teki
ajankohtaiseksi internet ja verkkolehtien villiintynyt toisten lainailu.
 Myöskään STT:n verkossa olevat eettiset ohjeet eivät puhu
verkkomaailmasta mitään.
 Alma Mediassa sosiaalisen median ohjeistuksen teko on vasta alkanut.

5. Tilanne siis?
 Teoria ei pysy käytännön perässä!
 Kuten aina suurissa murroskohdissa:
 Käytäntöjä vasta haetaan, verkkomediassa on villin lännen meininkiä ja
mahdollisuus ennakkoluulottomiin kokeiluihin, monenlaisia ylilyöntejä
tapahtuu, mutta ->
 Tekeminen pitkästä aikaa mielenkiintoista!

6. BBC
 BBC:n ohjeistuksessa vasta yksi maininta:
 Material from Social Media
 Although material, especially pictures and videos, on third party social
media and other websites where the public have ready access may be
considered to have been placed in the public domain, re-use by the BBC
will usually bring it to a much wider audience. We should consider the
impact of our re-use, particularly when in connection with tragic or
distressing events. There are also copyright considerations.

7. Reuters
 Reuters julkaisi 10.3. dokumentin ”Reporting From The Internet”
 Dokumentissa kaksi lähestymiskulmaa:
1. Toimintaohjeet netin käytöstä juttujen tietolähteenä
2. Toimintaohjeet sosiaalisessa mediassa mukana olemiseen

8. 1. Verkko tietolähteenä
 ”Internet reporting is nothing more than applying the principles of sound
journalism to the sometimes unusual situations thrown up in the virtual
world. ”

9. Verkko tietolähteenä…
 Wikipedia, the online "people's encyclopedia", can be a good starting point
for research, but it should not be used as an attributable source. Do not
quote from it or copy from it.
 Tätä rikotaan jokaisessa toimituksessa joka päivä, rikon sitä itsekin, ja
täysin tietoisesti

10. Verkko tietolähteenä
 Reporters should use aggressive Internet reporting techniques only when
they are familiar with the way an organisation releases news. Familiarity
with an organisation’s past disclosure procedures can insulate us from all-
too-common Internet spoofs. Please capture, save and print a copy of a
“screenshot” of the web page in question in order to defend us against
charges of printing nonexistent information.

11. Verkko tietolähteenä
 Kaksi pohdituttavaa kohtaa:
 ”Reporters must never misrepresent themselves, including in chat rooms
and other online discussion forums…
 Entä Günter Wallraff?
 ”Defeating passwords or other security methods is going too far.”
 Ainakin ”hakkerietiikka” linjaa toisin: Tietomurrot huvin vuoksi tai
tutkimusmielessä ovat hakkerietiikassa sallittuja kunhan ei aiheuta
vahinkoa tai hae rikoshyötyä.

12. Social Media Guidelines
 Perussuhtautuminen on kannustava:
 ”We encourage the use of social media approaches in Reuters journalism…
Our recommendations are designed to support rather than inhibit your
exploration of these important new approaches.”

13. Perusvaroitukset
 Accuracy, freedom from bias and integrity are fundamental to the reputation
of Reuters and your ability to do your job effectively. The advent of social
media changes none of this and you should do nothing that would damage
our reputation for impartiality and independence.
 … do not use social media to embarrass or disparage Thomson Reuters.

14. Julkinen vs. yksityinen
 The distinction between the private and the professional has largely broken
down online and you should assume that your professional and personal
social media activity will be treated as one no matter how hard you try to
keep them separate. You should also be aware that even if you make use of
privacy settings, anything you post on a social media site may be made
public.

15. Suosituksia
 Think before you post
 Hyvä perusohje kaikille!
 Avoid raising questions about your freedom from bias
 Think about the groups that you join… it may be safest not to join a
group or to follow participants on just one side of a debate
 Saako toimittaja liittyä ”Turkis on murhaa” –ryhmään?

16. Suosituksia, osa 2
 Be transparent
 On your personal blog or social networking profile make it clear that you
are a Reuters journalist and that any opinions you express are your
own.
 If you use social networks for both professional and private activity then use
separate accounts
 We're expecting you to apply standards to your professional use of
social media that will probably differ to those you would use for your
personal activity.

17. Suosituksia, osa 3
 Seek the permission of your manager before setting up a professional
presence on a social networking site
 Effective use of social media requires a commitment of time and you
should clear this with your manager before you get involved.
 Effective use of social media may also require you to share a lot of
content and you need to be clear that this does not conflict with our
commercial objectives.

18. Twitter-ohjeet
 Tiedonhaku Twitteristä suuri riski:
 The potential for reputational harm is very real. Each decision to use
material from Twitter or similar sites is a calculated risk, pitting
newsworthiness against potential reputational harm. We should use
common sense and exercise the utmost caution.

19. Twitter-ohjeita
 Professional Twitter use
 If you wish to use Twitter as part of your professional role you should
seek the permission of your line manager
 Reuters Twitter streams will and must be reviewed by an editor – not
necessarily in real time or before publication, but eventually and
regularly.
 Personal Twitter use
 The same rules apply as for personal blogging -- you should make it
clear that you a) work for Reuters News; b) any views expressed do not
represent those of your employer; and c) you say nothing that would
damage the reputation of Reuters.