Старая презентация для клиентских семинаров и мастер-классов

1. Тема: «Что такое SEO или как оказаться
на первых строчках поисковых систем?»
Роман Поспелов
Интернет-компания «Портал-Инфо»
Тюмень, 22 сентября 2011

2. Что такое SEO?
Поиско́вая оптимиза́ция (search engine optimization, SEO) —
комплекс мер для поднятия позиций своего сайта в результатах
выдачи поисковых систем по определенным запросам
пользователей.
Wikipedia

3. Цель SEO
Цель поисковой оптимизации - привлечение новых
посетителей на сайт и дальнейшая их конвертация в покупателя
товара/услуги
Правильная цель: хочу увеличить продажи
Не правильная цель: хочу быть первым по этим запросам!

4. Преимущества SEO
Доверие к поиску
8 из 10 поисковых запросов заканчивается переходом по
ссылке в естественной выдаче

5. Преимущества SEO
Постоянно растущий рынок
Рост спроса за 2 года – 932%

6. Преимущества SEO
Низкая стоимость посетителя
Запрос: “купить квартиру в тюмени” и его “низкочастотный хвост”
SEO
Месяц
Контекстная
реклама
3,05
Август
23,4
7,16
Июль
29,7
12
Июнь
26,7
Позиции
Переходы
Цена

7. Преимущества SEO
Простой доступ к развернутой статистике

8. Подготовка сайта к продвижению
Как стать первым?
Официальной информации – нет!
Источники информации – исследования, эксперименты, опыт, редкие
пресс-релизы

9. Подготовка сайта к продвижению
Высокие позиции сайта
Требования
поисковых систем
Цели клиента

10. Факторы ранжирования поисковой
системы Яндекс
Внутренние
Внешние
+Поведенческие факторы

11. Этапы продвижения сайта
Доработка
Аудит сайта
Продвижение
Оптимизация
Аудит:
•
•
•
•
Подбор запросов
Анализ конкурентов
Технический аудит
Поисковый аудит
Поддержка продвижения

12. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Подбор ключевых запросов
Основной инструмент - wordstat.yandex.ru

13. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Общие запросы
Продающие запросы
санатории Карловы Вары
санатории Карловы Вары из Сургута
Новостройки Сургута
Новостройки Сургута купить
Проникающая гидроизоляция
Проникающая гидроизоляция купить
Преимущества продающих запросов:
-Выше кликабельность
-Больше конверсия

14. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта

15. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Доставка цветов << Доставка цветов Сургут

16. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Анализ структуры сайта

17. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Качество текстов - Уникальность
Проверить уникальность текстов можно с помощью
http://advego.ru/plagiatus/

18. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Качество текстов
Главные новости неофициальные новости 2005 года новости
Весь новости год, параллельно новости с самыми важными событиями, происходит
новости множество любопытных новости курьёзов, которые упоминаются в новостях
в последнюю новости очередь. Однако без новости них картина уходящего года
была бы, наверное, не полной, и уж во всяком новости случае не такой красочной.
Лента.Ру предлагает новости список самых странных новостей года, составленный
на основе предпочтений новости наших читателей.
Главные неофициальные новости 2005 года
Весь год, параллельно с самыми важными событиями, происходит множество
любопытных курьёзов, которые упоминаются в новостях в последнюю очередь.
Однако без них картина уходящего года была бы, наверное, не полной, и уж во
всяком случае не такой красочной. Лента.Ру предлагает список самых странных
новостей года, составленный на основе предпочтений наших читателей.

19. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта

20. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Оптимизация изображений сайта
<img src="/content/images/0/ekskursia.jpeg" alt="Экскурсионные
туры" title="Экскурсионные туры" />
ALT – описание(подпись) изображения
TITLE – заголовок(название) изображения

21. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Возраст домена
Семантическое ядро
Высокочастотные
выскоконкурентные
Низкочастотные
низкоконкурентные

22. Подготовка сайта к продвижению
Проверьте возраст домена: nic.ru/whois/

23. Подготовка сайта к продвижению
Проверьте историю домена: wayback.archive.org

24. Подготовка сайта к продвижению
Примерные сроки продвижения запросов
Молодой
(менее 1 года)
Средне
(1-2 года)
Возрастной
(более 3 лет)
ВЧ запрос
12
8
6
СЧ запрос
6
5
4
НЧ запрос
2
2
1

25. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Декабрь 2009
Геозависимый запрос
Ханты-Мансийский АО:
-Нижневартовск
-Сургут
-Ханты-Мансийск
Геонезависимый запрос

26. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Присвоение сайту региона
http://webmaster.yandex.ru/

27. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Иконка favicon

28. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Использование возможностей расширенных сниппетов

29. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Использование возможностей расширенных сниппетов

30. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Использование возможностей расширенных сниппетов

31. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Результат аудита – стратегия продвижения и подробное
техническое задание на доработку и оптимизацию сайта
Откуда такое количество доработок?

32. Подготовка сайта к продвижению
Доработка и оптимизация сайта
Результат:
Все целевые страницы в индексе поисковых систем
Позиции в выдаче

33. Продвижение сайта
Ссылки – мера авторитетности страницы
Важные параметры сайтов доноров:
Количество внешних ссылок со страницы
Уровень вложенности страницы
Тематика площадки
Регион сайта

34. Продвижение сайта
Ссылочный взрыв

35. Продвижение сайта
•
•
•
•
Поддержка продвижения
Продолжается поддержка ссылочной базы сайта
Расширение семантического ядра
Отслеживание качества сайта
Тенденции

36. Как оценить качество поискового продвижения?
Положительная динамика роста посещаемости
Показатели статистики(процент отказов, время на сайте, просмотры
на посетителя)
Позиции
Реальные клиенты из Интернета

37. Классические ошибки
Для продвижения нужны только ссылки
В топ можно выйти за несколько недель
Я раскручу сайт сам! Сейчас куча автоматизированных сервисов!

38. +Поведенческие факторы

39. Спасибо за внимание!
Роман Поспелов
Специалист по продвижению Интернет-проектов
ООО «ИК «Портал-Инфо»
r.pospelov@portalinfo.ru