1. 1
SEO / SEM
Introduction
Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

2. Search is still the
biggest
game in town
2 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

3. SERP google triangle
3 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

4. SERP Search engine result page
4 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

5. SERP Cook Book
PPC
PPC
SEO
5 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

6. SEM Search Engine Marketing
6 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

7. SEM Search Engine Marketing
SEO - Organic search results
PPC - Paid search results, pay per
click model
6 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

8. Who is Number 1?
SEO, SEM chart Google Triangle
7 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

9. How does search engine work?
8 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

10. How does search engine work?
1. Crawling
You’ve likely heard of search engine “spiders” that crawl around
the web looking for content
2. Indexing
The spider is not just casually browsing content, it’s storing it in a
giant database.
3. Ranking
The final critical aspect of search technology is the way the engine
decides to deliver the most relevant results to searchers.
8 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

11. Ranking
9 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

12. Ranking
23.87% – The general trust and
authority that your domain has
due to quality incoming links is the
largest indicator of SEO.
DOMAIN
22.33% – The number of links to
a specific page on your site
matters a lot too.
INTERNAL LINKING
20.26% – The anchor text of links
from other sites (anchor text is the
words used in the clickable
portion of a link)
EXTERNAL LINKING
9 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

13. Domain
Trust
Authority
10 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

14. Domain
Where Are Your Links From
Who Do You Give Links To Trust
Registration Details
PageRank / Link Juice
Domain diversity Authority
Deep Links
10 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

15. Internal Linking
11 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

16. External Linking
Number + Quality
12 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

17. WHAT PEOPLE SAY ABOUT YOU
IS MORE IMPORTANT
THAN WHAT
YOU SAY ABOUT YOURSELF.
13 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

18. Page Rank
14 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

19. Page Rank
‣ Now just one of
over 200 ranking
components
‣ isn’t in top 10
most important
14 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

20. Google story 1999
15 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

21. Google story 2009
16 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

22. Google story Data Centers
Google Data Centers in 2007, current information disclosed
17 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

23. Google Trends
Google trends chart for canon, nikon keywords
18 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

24. WebsiteOutlook.com
Domain statistics for www.dpreview.com
19 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

25. Google Adwords
20 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

26. Google Adwords
90+% revenue of Gogole from Adwords
What’s why we can search for free
23bilion USD - Google Adwords revenue in 2009
20 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

27. Why do we need Adwords?
21 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

28. Why do we need Adwords?
‣ create traffic
‣ analyse conversion rate
‣ count ROI (return on investment)
21 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

29. Conversion
22 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

30. Conversion
‣ Users that purchase
‣ Users that go to contact page
‣ Users that fill out on-line form
‣ Users that go to „products”
22 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

31. Campaign Configuration
23 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

32. Campaign Configuration
‣ c
23 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

33. Building Ads
24 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

34. Building Ads
‣ Call to action
‣ Give a piece of information
‣ Make it short
‣ You can’t use „shouting” symbols
24 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

35. SEM strategy
25 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

36. SEM strategy
1. Selecting Keywords
2. Optimizing site for keywords (SEO)
3. Marketing in search engines (SEM)
4. Reporting (ROI)
25 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

37. Credits
Thank You!
26 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11

38. Credits
‣ http://www.sprawnymarketing.pl/artykuly/zloty-
trojkat-google/
Thank You!
26 SEO / SEM introduction Mgr Michał
Laskowski
poniedziałek, 8 sierpnia 11