Comment marier le SEO et le brand content. Autrement dit: quelle stratégie de contenu pour intégrer harmonieusement les efforts marketing de visibilité et de génération de trafic d'une part, et l'ADN de marque et les messages de la marque ?

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(RÉ)INVENTONS VOTRE DISC⦿URS DE M✵RQUE !

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CONCRÈTEMENT?

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Quel est l’impact des moteurs
de recherche sur les contenus
Web

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C’est Matt Cutts qui en parle le mieux
http://www.youtube.com/
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C’est une partie de votre trafic entrant

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C’est par là aussi que viennent vos
clients

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Site Cuisiniste, Blog bancaire

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Blog Assurantiel, Site Casino

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Site e-Learning, site Wearethewords

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Ecrirepourleweb.com

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Ellesfontduvelo.com

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En quoi le contenu détermine
le référencement naturel?

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Le phénomène ROPO

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ROPO et les comportements de recherche

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Les moteurs de recherche privilégiés

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Et le brand content dans tout ça?!

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LE NOUVEAU CONSOMMATEUR CHOISIT
LE MOMENT LE SUPPORT LE CONTENU
& L’INTERACTION

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3 FAÇONS DE RÉAGIR À LA PRISE DE CONTRÔLE
RÉMUNÉRER CONTRAINDRE ATTIRER
ENGAGER DANS LA DURÉE

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BRAND
CONTENT
MEANS...
Fishes where the
fishes are...

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BRAND CONTENT
ASPIRATIONNEL, TRANSACTIONNEL, RELATIONNEL
22

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Comment adapter son contenu
aux exigences de Google?

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Du contenu, des canaux, du pull/push et des chiffres

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Et surtout ... des cibles

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Qui ont des besoins et des questions...

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Un langage et des usages

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A nous de traduire leurs questions en requêtes
Trois critères déterminent la qualité des mots clés :
§ le mot clé est-il populaire : est-il souvent utilisé par les internautes sur les
moteurs de recherche ?
§ le mot-clé est-il opportun : par rapport à la thématique, au message-clé et
aux objectifs de la page ?
§ le mot-clé est-il concurrentiel : est-il possible de le positionner sur votre
page ; a-t-il des chances de faire sortir votre page du lot ?

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Le mot clé est populaire
Le mot clé qui a le plus grand résultat est le plus populaire. C’est celui qui est le
plus recherché sur Google, en Belgique, sur une période d’un mois.

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Le mot clé est concurrentiel

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§ file://localhost/.file/id=6571367.105821259

34. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.

35. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Et de les intégrer dans un plan de contenus

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42. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
On répond à ses questions par des mots-clés

43. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
On organise les mots-clés en thématiques

44. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Quelle stratégie éditoriale
assure pérennité dans les
SERP?

45. hello@wearethewords.comwearethewords Content. Marketing. Performance.
Une méthodologie
• Animation et
réécriture
• Suivi et
maximisation
• Plan
d’action
• Analyse
de
l’existant
Audit
environnemental
& SEO
Benchmark
Objectifs, Plan de
contenu, Matrice
SEO
Construction/
Adaptation du
patrimoine
éditorial
Tableaux de bord,
Rapports,
Adaptations
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