SEO Basic - Ronald Bruin

SEO: wat, waarom & hoe
‘s-Hertogenbosch, 21 april 2011

Ronald Bruin
SEO Manager

Easy Internet Marketing proprietary

Kern

Het helpen van de zoekmachine om website beter
vindbaar /indexeerbaar te krijgen, zodat meer relevante
bezoekers de website bezoeken om de gewenste
doelstelling te behalen.


Wat is SEO
Waarom SEO
Hoe SEO toepassen


Wat is SEO?

• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?


Definitie SEO

SEO = Search Engine Optimization

Het proces van het vergroten van de
bezoekersstroom en de kwaliteit van deze
bezoekers via natuurlijke/organische
zoekresultaten.

> Meer bezoekers
> Betere kwaliteit bezoekers


Realistische verwachting

Onrealistisch… Realistisch is…
• Direct zichtbaar zijn > Toename zichtbaarheid lange termijn
• Zichtbaarheid standvast > Fluctuatie zichtbaarheid
• Vindbaar op elke zoekterm > Vindbaar op selectie zoektermen
• Elke zoekterm rankt in top 10 > Fluctuatie posities
• Door SEO beter dan concurrentie > Groter bereik door aanwezigheid


Organisch & AdWords

Google
AdWords
advertenties
Organische
zoekresultaten


Organisch & AdWords

SEO SEA

‘Gratis kliks’ Pay per click

Technische
aanpassingen Elke website

Informatief / Commercieel verkeer/
orienterende Converterende
bezoekers bezoekers


Hoe werkt een zoekmachine?


Belangrijke technische factoren

 Domein(naam)
- zoekmachinevriendelijke url’s
- duidelijke navigatie mogelijkheden
- leeftijd domein
 http://www.auto.nl/merk/ford

 http://www.auto.nl/index.php?id-2003&88-up

 Pagina factoren
- sterke/unieke content
- sterke title tags
- gebruik keywords/headers

 Omliggende factoren
- linkprofiel
- wordt er over je gepraat?

SEO Recept?

Alleen richtlijnen…


Waarom SEO?

• Populariteit
• SEO 1 element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?


Populariteit

• Meer bedrijven investeren in online marketing
• Mensen vertrouwen Google, wat Google zegt dat ben je!
• Oriëntatie start online (met zoekmachine)

SEO 1 element van online marketing

• Online aanwezig zijn
• Zoekmachine is slechts 1 kanaal

Goede posities op relevante zoektermen

 Vindbaar op relevante zoektermen


Goede posities op relevante zoektermen

 zoektermen met zoekvolume
 specifiek? Vaak minder zoekvolume


Doelen SEO

• Welk doel heeft u met uw site?

• SEO met name interessant voor
merkbekendheid & traffic


Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Verbetering rendement?

• Verbeteren vindbaarheid site
• Aanwezig in zoekmachine
• Meer bezoekers
• Conversies
• Klopt alles? Dan meer rendement


Waarom SEO
Wat is SEO
Hoe SEO toepassen


Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne


SEO scan: prestatie in zoekmachine (off page)

• Vindbaar op relevante zoektermen?
• Concurrerende websites
• Kunnen we de concurrentie verslaan?

Enkele bepalende factoren
- linkkracht van domein
- leeftijd domein
- onpage verbetering mogelijk?


SEO scan: prestatie onpage

Unieke & sterke content?
- standaard productinfo van leveranciers
- goed leesbaar, interessant?
- teveel of te weinig informatie



Juiste opzet teksten?

<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1> <b>webtekst</b>
Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het
<p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een
grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze
indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is
wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De
een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu
faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is,
nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk
dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst
nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als
gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een
men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is
een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu
<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2> nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat.
Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet
<p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.
het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het
Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.
bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is.
grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat
het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p> mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat,
lezen ze toch door.
<h3>Tips & trics</h3>
<p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van
het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.
Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet
bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het
grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een
faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>



Worden titles effectief gebruikt?

Goede title tag: Minder goede title tag:

• zoektermen verwerken • alleen bedrijfsnaam

• bedrijfsnaam achteraan • elke url dezelfde title tag

• uniek maken per URL • opsomming producten/diensten

 Motoronderdelen online bestellen? | U vindt alle  Motorplaza.nl – Mozilla Firefox
soorten motoronderdelen bij Motorplaza.nl
 Bestel uw motoronderdelen online. We zijn leverancier
 Motoronderdelen BMW | Motorplaza.nl van accessoires, olie, kleding, helmen en nog veel meer |
Motorplaza.nl

Motorplaza.nl | Onderdelen shop Kawasaki, Yamaha,
Honda, Ducati, BMW, kleding, helmen etc.


Zoektermenonderzoek

• Input klant / duiken in gedachte van uw klant
• Brainstorm zoektermen:

- categorieën website
- productensoorten
- merknamen

• Beoordelen haalbaarheid


Zoektermenonderzoek

Verschillende soorten zoektermen

Van algemeen naar specifiek

Veel zoekvolume > minder zoekvolume
Veel concurrentie > minder concurrentie
Veel bezoekers > minder bezoekers
Weinig conversie > meer conversie

Afweging

- hoe relevant is de bezoeker die zoekt met een
bepaalde zoekterm?
- hoeveel verkeer gaat het opleveren?


Zoektermenonderzoek: De definitieve keuze

• Afhankelijk meerdere factoren

• Voorstel naar de klant


Indelen zoektermen op website

Homepage

• zoektermen algemeen / corebusiness (Homepage)
• zoektermen met veel zoekvolume meubelmaker
• concurrerende zoektermen

Dieperliggende pagina’s

• specifiekere zoektermen
• producten / diensten / merken
kasten stoelen tafe

Houten Kasten op
inloopkast
kasten maat


Indelen zoektermen op website

Inloop
kasten
Interne linkstructuur aanbrengen

stoelen
Meubel Houten
maker kasten

kasten
wand


Teksten schrijven + plaatsen in CMS o via FTP


Uitvoeren linkbuilding

Links aanvragen
- ranking in Google
- traffic naar website
- online aanwezigheid

Hoe doen we dat?
- specifiek per url
- gericht op zoektermen


Uitvoeren linkbuilding

Goede link:
Link vanaf: www.meubel.startpagina.nl
Link naar: www.ronaldbruin.nl/kasten-op-maat
Anchortekst: kasten op maat

Minder goede link
Link vanaf: www.meubel.startpagina.nl
Link naar: www.ronaldbruin.nl/kasten-op-maat
Anchortekst: Ronald Bruin meubelen


Monitoren en verbeteren van de campagne

• Positiecheck
• Optimalisatie check
• Aanpassingen optimalisitie
• Linkbuilding inzetten


Tips om mee af te sluiten

• Wees bewust van je doelstelling
• Zorg voor een gebruiksvriendelijke website
• Zorg voor een goed indexeerbare website
• Creëer unieke content
• Sterke en unieke titles zijn belangrijk!
• Houdt rekening met de richtlijnen van Google
• SEO is niet alles, maar wel belangrijk!


Q&A
Dank u!


Tips afsluiten, soort samenvatting

SEO Basic - Ronald Bruin

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to SEO Basic - Ronald Bruin

SEO Basic - Ronald Bruin