ürün

1.  ÜRÜN: PEPSİ KİDS
Ürün öncelikle çocuklar düşünülerek yola çıkılmış bir üründür. Çocuklar için tercih edilecek
bir uygunluk içermektedir. İçerisindeki şeker ve asit oranı oldukça düşüktür. Kafeinsiz
olmasıda çocuklar için ideal olmasına sebeptir. Sadece kutu kola olarak üretime başlanacak
olan Pepsi Kids’in oranları şöyledir;
- % 00.1 Şeker
- % 0.3 Asit
- Kafein yok
- Az Miktarda Renklendirici
 FİYAT
Pepsi Kids ürününün %30 Unicefe bağış olarak gidecektir.
Dünya’daki tüm insanların bu dikkati çekecektir ve herkes destek olacaktır.
Fiyat stratejisini Pepsi belirleycektir.
 YER STRATEJİSİ
Türkiye çapında özellikle her noktada satışa sunulacak kolay bulunabilirlik sağlanacaktır.
Avrupada da Türkiye ile aynı anda satışına başlanacak ve yer stratejisinde bakkal, market,
fuar ve organizasyonlara kadar geniş kesimlere ulaşmak amaçlanmaktadır.
 İLETİŞİM STRATEJİSİ:
İletişim stratejisinde öncelikle başlıca kitle iletişim araçlarından yararlanılacaktır.
Televizyon ve radyo reklamları, gazete ve dergi reklamları ön planda olmakla
beraber outdoor, internet, fuarlar, organizasyonlar, sponsorluklar gibi yazılı ve
görsel ve basılı öğelerden yararlanılacaktır.

2. 1. REKLAM AMAÇLARI
Pepsi ‘Pepsi Kids’ ürünüyle farklılığı amaçlamıştır. İlk reklam filminde de bu
yüzden farklı bir konsept seçilmiştir. Pepsi Kids’in ve reklarının da anlatmaya
çalıştığı asıl şey UNİCEF ‘le ortaklaşa olarak verilmek istenen bir mesajdır.
‘everything for childrens of world’ tir. Öte
yandanda daha önce oluşmayan bir konsept ve içerikle çocuklar düşünülerek
oluşturulan farklı bir ürünü hedef kitle ile farklı olarak buluşturmaktır.
2. REKLAM STRATEJİSİ
Reklam stratejisi aslında ‘everything for childrens
of world’ mesajıdır. Savaşlara ve savaşlarda öldürülen çocuklara artık
son verilmesi için bir mesajla ses duyurmak amaçlanmıştır. Bu sebeple
reklam filminde de dünyaca ünlü ve farklı ülkelerden futbolcularla bu
mesajın en iyi şekilde verilebileceği düşünülerek reklam için anlaşılmıştır.
Fakat tüm bunları sonunda algılatılmak istenen ‘Pepsi Kids’ tir.
 Hedef Kitle;
• 5 yaş ve üzeri çocuklar
• Ebeveynleri
• Şeker hastaları
• Diyet yapanlar
• Gençler, yaşlılar ve anne adayları
• Farklılık arayanlar

3.  Ürün Konsepti;
Ürün konsept olarak normal kutu pepsi ile ufak tefek değişiklikler göstermektedir.
Öncelikle kutu şekil olarak aynı renk ve logoda farlılıklar gerçekleşmektedir. Pepsi
ambleminin etrafında unicef in dünya çocukları daire şeklinde yer almakta, ve pepsi
yazısının sağ altında renkli olarak Kids yazısı bulunmaktadır. Aynı zamanda sol alt
köşede everything for childrens of world beyaz ve
küçük olarak yer almakta hem de sol üst köşede unicef in beyaz yazısı ve amblemi
yer almaktadır. Pembe, mavi, yeşil ve siyah kutu tasarımı olmak üzere 4 renk
ambalajda satışa sunulacaktır.
 Reklamın Mesajı;
Bugüne kadar çocuklar için zararlı bulunan colanın şimdide çocuklara özel
üretimi yapılıyo olması ve bu ürünün ardındaki ismin Pepsi markası olamsıdır.
Ancak çıkmış olduğu dönem ve genel gündemlede ilgili olarak farlı bir mesajda
unicef katkılarıyla Pepsi markası ile beraber verilmektedir.
 İletişim mejrası;
Pepsi daha önce kullanmış olduğu reklamları için seçmiş olduğu iletişim
mecralarından yararlanıcaktır. Tv, radyo, outdoor, fuar ve organizasyonlar,
gazete ve dergiler. Ancak extra olarak ürünün farklı olmasından ötürü bu
mecraların seçiminde de farklılık gösterecektir. Şöyle ki çocuklara yönelik bir
içecek olmasından ötürü seçilen mecralarda çocuklara, annelere, ailelere,
ebebeynlere ulaşılabilecek nitelikte düşünülmüştür.
• TV: Sabah yoğun olmakla beraber, öğle ve akşam saatleri kadın
programlarından çizgi film kuşaklarına, yarışma ve dizi aralarına kadar en
çok izlenen kanal ve programlar verleştirilecektir.
• Radyo: Çok sık olamamakla beraber radyo reklamları genelde sabah
saatleri 7.00 ve 10.00 arası ayrıca da radyo program sponsorlukları ürün
tanıtım amaçlı olarak verilecektir.

4. • İnternet: İnternet reklamları diğerlerine oranla daha az fark edilebilirliği
olduğundan az sayıda fakat güncel ve alakalı sitelere verilecektir.
• Outdoor: Outdoorlarda sadece isim ve ürün özelliği ön planda olacaktır.
Sadece kutu üzerindeki görsel kullanılacak böylece daha fazla akılda
kalıcılık sağlanacaktır. Yoğun olan merkezi yerlerde tanıtım amacıyla bir
aylık süre için kullanılacaktır.
• Fuar ve organizasyonlar: Fuar ve organizasyonlarda da tanıtım amaçlı
olarak yer alınacaktır. Bunlara market tanıtımlarıda dahildir. Ürünü
tattırmak denetmek amaçlanır.
• Afişler: Outdoor gibi afişlerde kutu görseliyle aynı olacaktır. Duraklara ve
alışveriş merkezlerinin yiyecek katlarına yerleştirilecektir.
A) YARATICI STRATEJİ
1) Metin Stratejisi
REKLAM SENARYOSU
YER: South Afrika’da futbol sahası
ZAMAN: Haziran 2010 (Dünya Kupası Zamanı)
REKLAM OYUNCULARI: Zidane, Roberto Carlos, David Beckham, Torres, Henry,
Hakan Şükür, Messi, Ronaldinho, Song, Eto.
SENARYO:
Afrika’da bir futbol sahası, sahanın ortasındaki yuvarlak, pepsinin amblemi şeklinde.
Tribünler dünyanın her yerinden gelen çocuklarla dolu. Her birinin elinde kendi ülkelerinin
bayrakları. Çocukların yanlarında futbolcular. Her iki tribün bir kıtayı ifade diyor. Reklama
girişte bir sessizlik oluşuyor. Daha sonra orta yuvarlakta gökyüzünden gelen beyaz bir ışık
beliriyor. Ve o ışıkla beraber Zidane orta yuvarlakta kendini buluyor. Zidane ellerini açıp
tribüne doğru baktığında tribünlerdeki çocuklarda yavaş yavaş ayaklarını yere elleriyle
alkışlayarak Pepsi Kids diye tempo tutmaya başlıyorlar. Zidane Pepsi ürünlerini ortaya

5. çıkarınca bütün dünya çocukları ve ünlü futbolcular tribünlerden sahanın ortasına doğru
koşmaya başlıyorlar. Çığlık atarak bir Afrikalı zenci çocuk yere düşüyor. O sırada Roberto
Carlos yardım etmek için çocuğun yanına geliyor. Roberto Carlos’un yardımıyla ayağa kalkan
zenci çocuk ve tüm çocuklar beraberce Zidana koşmaya devam ediyorlar. Futbolcuların
yüzlerinde mutlu bir gülümseme ve herkesin elinde havaya kaldırdığı birer Pepsi Kids kutusu
ve gökyüzüne uzanan bakışlar. Bu sırada kamera hızla gökyüzüne doğru uzaklaşıp uydudan
dünyayı görücek bir şekilde pepsi amblemine dönüşüyor. Pepsi amblemi ile ‘unicef’ amblemi,
alt sol köşesinde de ‘everything for childrens of world’
sloganı göze çarpıyor.
B) GÖRSEL STRATEJİ
Pepsinin amblemi, Unicef’in dünya çocukları, Pepsinin logosu ve ona eklenmiş Kids
yazısı, Unicef amblemi, ‘everything for childrens of
world’ sloganı ve hemen istinde küçük bir amblem
TASARIM RENK ÖRNEĞİ