1. Формирование бренда в офисной
недвижимости и его продвижение
Роман Директович
Re:marketing
1

2. Brand
БРЕНД
СТОИМОСТЬ ЗДАНИЯ

3. Составляющие бренда офисного здания
Привлекательность проекта:
• местоположение
• имидж
• функциональность
• услуги

4. Составляющие бренда офисного здания

5. Целевая аудитория
Целевая аудитория:
• Потенциальные арендаторы
• Существующие арендаторы
• Акционеры
Общее восприятие/имидж
•И
Инвесторы девелопера
• Сотрудники
• Гос.органы
• Поставщики
и др.

6. Результаты исследования
Какие 5 российских девелоперов офисных зданий Вы можете вспомнить первыми?

7. Бренд проекта

8. Бренд девелопера

9. Процесс приобретения недвижимости

10. Результаты исследования
Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачивать
к стоимости здания с у
д узнаваемым сильным брендом?
р д

11. Результаты исследования
Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачивать
за офисное здание, построенное девелопером с узнаваемым брендом?
ф д , р д р у р д

12. Результаты исследования
Считаете ли Вы, что у офисного здания должен быть сильный бренд?

13. Результаты исследования
О каких офисных проектах Вы знаете или слышали?

14. Результаты исследования
Какие проекты Вы могли бы назвать качественными?

15. Инструменты маркетинга
• Branding
• Реклама
• PR
• М
Мероприятия
• Директ-маркетинг
Директ маркетинг
• SEM (search engine)
• Социальные сети

16. Этапы развития проекта
Маркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центра

17. Этапы развития проекта
Маркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного здания

18. Этапы и инструменты

19. Этапы и инструменты

20. Спасибо за внимание!