2. A Facebook története
• Mark Elliot Zuckerberg- a világ legfiatalabb milliárdosa, a
Facebook feltalálója (programozó, szoftverfejlesztő)
• Hardvard Egyetem- számítógépes szoftver (szöveges
információ + arckép=„Facebook”)
• 2003. okt. 28: Mark létrehozta a „Facemash” nevű
programot (képek és alkalmazások), a Facebook elődjét
• „Facemash” az első nap 450 látogatót regisztrált, 22 200
oldalletöltéssel.
• A Hardvard dékána betiltotta az oldalt, emberi jogok
megsértése miatt.
3. Facebook története
• 2004. február 4-én Mark és szobatársai létrehozták a
Hardvard megújított „Facebook” verzióját.
• Adatlap, kép, kurzus, ismerősök…
• Egy év múlva a szolgáltatást kiterjesztették a Stanford
és Yale egyetemekre is.
• Sean Parker látván a „TheFacebook” népszerűségét,
kézbe vette a dolgokat, és céget formált a
szobatársakból – valamint ő lett az akkor már
Facebookra átnevezett cég elnöke is.
• Palo Aloba költöztette a céget és beindult az oldal
„karrierje”.
4. Érdekességek
• Naponta több mint tizennégymillió fotót töltenek fel
magukról a felhasználók, pillanatnyilag 4,1 milliárd fotó
található a hálózaton.
• Minden nap megközelítőleg 100 000 új felhasználó
regisztrál az oldalon.
• Szervereik Oregonban találhatók egy 9000
négyzetméteres szerverfarmon.
• A Facebook a világ 6. leglátogatottabb oldala, 1,6
milliárd aktuális bejegyzés található benne.
• Több mint 350 ezer mini alkalmazás és játék található a
hálózaton
• Irán és Szíria nemzetbiztonsági okokból nem engedi
állampolgárainak a regisztrációt, Kínában pedig a
cenzúra miatt nem elérhető az oldal.
5. Célközönség meghatározása
• Célközönség jellemzői: attitűdök, szükségletek,
preferencia
• Kinek készül a szolgáltatás?
• Elhízott, fogyni vágyó emberek
• 20- 35 éves nők
• Felhasználók száma
• A pozicionálás a túlsúlyos emberek és az oldal
kihasználtságától függ
• Tehát:USA, Nagy- Britannia, Indonézia (60%-uk elhízott)
• A szolgáltatás fajtája, és annak vizsgálata
6. A reklámköltségvetés meghatározása
• 2M = Mennyi pénz áll rendelkezésre, mennyit költünk el?
• Akcióterv- előre meghatározott költségek
• Oldal adta lehetőségek és kritériumok figyelembe vétele
• Az Atkins diéta hirdetése az oldalon keresztül
• A szolgáltatás újdonsága és összetétele egy kívülálló cég
bevonását vonja maga után- közös reklám, közös munka
• A költségvetés meghatározása előtt definiálnunk kell a szolgáltatás
jövőbeni hatását
• Marketingfogások
• MINIMUM összeg: 6 000 000 Ft ( a többi alkalmazáshoz
viszonyítva)
• A szolgáltatás nyeresége mindkét céget érintené; a Facebook a
szolgáltatás üzemeltetéséért és a megfelelő marketingfogásért
kapná a jutalékot, a partner cég pedig magáért az ötletért, és ennek
a megvalósításáért. (étel házhoz szállítása, rendszergazdai
feladatok, üzemeltetés, marketing)
7. Az üzenet értékelése és kiválasztása
• Lényegében a felhasználók végzik
• A szolgáltatás lehetőségei, pozitívumai
• A játék valódi összetevőinek kihangsúlyozása (fizetés
menete, ételkiszállítás stb.)
• Hiteles és jó benyomáskeltő üzenet a szolgáltatásról
• A játék szabályainak valódi feltüntetése
• Anyagi felelősség
8. Az üzenet kivitelezése
• A Facebook rendszergazdáinak segítségével, előzetes
egyeztetések alapján
• Színek, ábrák, megfogalmazás; a későbbi arculat
figyelembe vétele
• Hangnemet a vizuális megjelenítés foglalja magába
• Stílus: fiatalos, életszerű, pozicionált
• Szókincs: érthető, pontos (játékszabályok),jó benyomást
keltő. A helyes étkezési szokásokra és a diétára hívja fel
a figyelmet.
• Az üzenet formája: virtuális, vizuális- képi megjelenítés
9. A promóciós mix egyéb elemei
• A Facebook vezetősége által: Facebook Credits kártya
• Az új bankkártyás fizetés bevezetése
• A közösségi oldalon található játékokban és egyéb
alkalmazásokban történő bankkártyás fizetés
• A Facebook alkalmazások használatát megkönnyítő, a
hitelkártya-használatot kiváltó feltöltőkártya egyelőre
csupán a Target üzleteiben jelent meg, de a közösségi
portál vezetése közölte, hogy más kiskereskedelmi
láncokkal is tárgyal, mind a nemzetközi, mind az
amerikai piacon.
• A Facebook Credit kártya sikeréhez hozzájárulhat, hogy
a legnépszerűbb játékokat jegyző Zynga is támogatja ezt
a fizetési módot.
