1. Kampa a
Re ionālā kampa a „World Cyber Games – WCG 2005 Pasaules kiberspē u čempionāts”,
kas tika īstenota visās trijās Baltijas valstīs. Kampa as plānotājs, izpildītājs un vadītājs
Baltijā – „P.R.A.E. Sabiedriskās attiecības”. Projekts īstenots sadarbībā ar
partnera entūrām „Saldo Partneriai” (Lietuvā) un „PowerHouse” (Igaunijā).
Kampa as pasūtītājs
„Samsung Electronics” pārstāvniecība Baltijā
A entūra:
„P.R.A.E. Sabiedriskās attiecības”
Situācijas apraksts
WCG Pasaules kiberspē u čempionāts ir kompānijas „Samsung Electonics” ilgtermi a
sponsorēšanas projekts. Ar kompānijas atbalstu jau trešo gadu Baltijas valstu
kibersportistiem tiek dota iespēja piedalīties pasaules lielākajā datoru un video spē u
festivālā. WCG Pasaules kiberspē u čempionāta organizators ir kompānija „International
Cyber Marketing”, taču „Samsung Electonics” kā čempionāta globālais partneris 2003.
gadā noorganizēja pirmos nacionālās atlases turnīrus Baltijā un vienotu Baltijas valstu
finālu, kura uzvarētāji ieguva tiesības piedalīties čempionāta Lielajā finālā un sacensties
ar pasaules labākajiem spēlētājiem.
Plānojot sabiedrisko attiecību kampa as katrā valstī un re ionā, bija jāievēro „Samsung
Electonics” kā čempionāta organizatora Baltijā un daudzās citās valstīs pasaulē
izstrādātās globālās vadlīnijas turnīru organizācijā, sabiedrisko attiecību un mārketinga
sfērās.
Organizējot čempionāta atlases turnīrus jau trešo gadu, kampa as pasūtītāja mēr is
bija popularizēt čempionātu ne tikai spēlētāju, bet visas sabiedrības vidū, laužot
negatīvos sabiedrības aizspriedumus, pozicionējot čempionātu kā globālu izklaides un
kibersporta pasākumu, kurā tiekas dažādu kultūru jaunieši, un tā spēlētājus kā
kibersportistus, kuri čempionātam gatavojas tāpat kā citu sporta veidu pārstāvji, nevis
no atkarības sirgstošus, sabiedrībai zudušus jauniešus. Kibersporta sacensības tika
pozicionētas kā notikums, kas raksturīgs modernajai sabiedrībai.
Kampa as sagatavošanai veiktais izpētes darbs
Kampa as sagatavošanas laikā tika apkopota un analizēta iepriekšējo gadu pieredze
gan turnīru organizēšanā, gan mārketingā un sabiedriskajās attiecībās. Tāpat, veicot
mediju auditu, tika analizēts sabiedrības viedoklis par datorspēlēm, pētot līdzīgas
publikācijas presē.
Sabiedrības attieksme pret datorspēlēm un spēlētājiem ir negatīva, kas izskaidrojams ar
sabiedrības vājo informētību par datorspē u čempionātiem vispār. Tika analizēta
pieejamā statistika par cilvēkiem, kas ārstējas no datoratkarībām, un konstatēts, ka
problēma tiek pārspīlēta.
emot vērā izpētes rezultātus, tika secināts, ka joprojām par kampa as galveno mēr i
jāizvirza sabiedrības attieksmes mai a jeb paplašināšana, sniedzot arī informāciju par
datorspē u spēlēšanu, piedalīšanos čempionātos un atkarības jautājumiem.
Tika secināts, ka, lai panāktu sabiedrības attieksmes mai u, nepieciešams pastiprinātu
izmanību veltīt darbam ar centrālajiem dienas medijiem Baltijā, nevis fokusēties uz
interaktīvajiem medijiem, ar kuriem visefektīvāk sasniegt spēlētāju kopienu.
Tika arī apkopota informācija par datorspē u un čempionātu attīstības vēsturi pasaulē.

2. Kampa as stratē ija
Kampa as mēr i
• Popularizēt WCG 2005 Pasaules kiberspē u čempionātu gan spēlētāju, gan
plašākas sabiedrības vidū.
• Lauzt sabiedrības negatīvos aizspriedumus par datorspēlēm un spēlētājiem kā
atkarības māktiem un sabiedrībai zudušiem cilvēkiem, uzsverot, ka čempionāts ir
lielākais kibersporta festivāls pasaulē, pozicionējot to kā kibersporta un izklaides
pasākumu, kurš pulcē dažādu kultūru vairāk kā 700 jauniešus no vairāk kā 60
valstīm.
• Iepazīstināt par spēlētājiem kā sportistiem, kuriem datorpē u spēlēšana ir regulāri
treni i, lai cīnītos par augstām vietā čempionātā.
• Pozicionēt datorspēles un datorspē u čempionātus un festivālus kā modernās
sabiedrības nenoliedzamu sastāvda u.
• Panākt WCG 2005 zīmola atpazīstamību gan spēlētāju, gan sabiedrības vidū.
• Palielināt nacionālo atlašu dalībnieku skaitu visās Baltijas valstīs.
• Panākt WCG 2005 Lielā fināla Latvijas, Lietuvas un Igaunijas labāko rezultātu
ieguvēju lielāku atpazīstamību katrā Baltijas valstī, parādot un uzsverot spēlētāju
cilvēcīgo pusi, kas uzrunā ikvienu sabiedrības pārstāvi, rādot vi u intereses,
hobijus, ikdienas dzīvi un dzīvesstāstus.
• Pozicionēt „Samsung Electronics” kā WCG Pasaules kiberspē u čempionāta
globālo partneri un nacionālo atlases turnīru organizatoru Baltijas valstīs,
uzsverot sponsorēšanas ilggadējo raksturu.
Mērīšanas kritēriji
Tika analizēta mediju un līdz ar to arī sabiedrības attieksmes mai a, analizējot
publikāciju saturu – kā tiek pasniegta informācija par čempionātu un spēlētājiem.
Spēlētāju skaits, kas piedalījās nacionālajos atlases turnīros visā Baltijā un Baltijas
online turnīrā internetā.
Veikta kampa as publicitātes analīze, apkopojot publikāciju, TV un radio sižetu skaitu,
skatoties publikāciju apjomu un sižetu garumu, saturu, attēlus un to saturu, kā arī WCG
2005, spēlētāju un „Samsung Electronics” atspogu ojumu.
Mēr a grupu izvēle
• Kibersportisi un vi u līdzjutēji.
• Sabiedrība kopumā.
• Mediji.
• Sadarbības partneri, viedok a līderi – „Pro 1” kā Baltijas nacionālo atlašu
tehniskais organizators un psihologs.
Galvenie kampa as vēstījumi
• Aicinājums ikvienam Baltijas spēlētājam piedalīties WCG 2005 nacionālajās
atlasēs un cīnīties par iespēju braukt uz Singapūru uz WCG Lielo finālu.
• Datorspēles un datorspēlētāji ir mūsdienu sabiedrības nenoliedzama sastāvda a,
kas attīstījusies līdz ar informācijas tehnolo iju un spē u kultūras attīstību.
Datorspē u festivāli un čempionāti sekmē kibersporta attīstību, kas motivē
spēlētājus trenēties datorspēlēs, lai sasniegtu labākus rezultātus čempionātā,
nevis bezjēdzīgi nositu laiku virtuālajā realitātē, bēgot no reālās dzīves. Tie, kas
sirgst ar atkarību, vairās no sabiedrības un čempionātos nepiedalās.

3. • Baltijas valstu labākie WCG 2005 Lielā fināla spēlētāji kā kibersportisti, kas
piedalās pasaules lielākajā kibersporta pasākumā, kā vērā emamu panākumu
sasniedzēji un savas valsts vārda nesēji pasaulē. Cilvēcīgs spēlētāju
atspogu ojums – spēlētāji kā tipiski mūsdienu sabiedrības pārstāvji ikdienā mums
blakus.
• WCG kā pasaules lielākais datorspē u festivāls – izklaides un kibersporta
pasākums, kurš jau ceturto gadu pulcē vairāk kā 700 dažādu kultūru spēlētāju no
60 pasaules valstīm.
• Pateicoties kompānijai „Samsung Electronics”, Baltijas valstu spēlētāji jau trešo
gadu var piedalīties čempionāta nacionālajās atlasēs un izcīnīt tiesības spēlēt
Lielajā finālā.
Komunikācijas kanāli un metodes
• Mediju attiecības (uzaicinājumi uz mediju pasākumiem, preses relīžu izsūtīšana,
individuāls darbs ar medijiem – publikāciju par nacionālajām atlasēm un interviju
ierosināšana ar labākajiem Lielā fināla sportistiem, pasākuma organizatoriem,
sportistu kā runas personu sagatavošana, žurnālistu uzaicināšana uz Lielo finālu).
• Pasākumu rīkošana (preses konference katrā Baltijas valstī par WCG 2005
pasākumu sērijas uzsākšanu Baltijā).
• Tiešā komunikācija (kontaktēšanās ar viedok a līderi – psihologu par piedalīšanos
preses konferencē).
• Interaktīvo mediju iespēju izmantošana – WCG 2005 popularizēšana.
• Reklāmas atbalsts kampa ai.
Kampa as īstenošana
Baltijas valstīs kampa as tika veikta vairākos posmos:
1. Baltijas kampa as uzsākšanas preses konference Latvijā, kur tika prezentēti
Baltijas valstu nacionālie atlases turnīri un Baltijas fināls. Piedalījās arī psihologs
un tika diskutēts par atkarības jautājumiem.
2. WCG 2005 Baltijas online turnīrs internetā.
3. WCG 2005 Nacionālie atlases turnīri katrā Baltijas valstī.
4. WCG 2005 Baltijas fināls Igaunijā.
5. WCG 2005 Lielais fināls Singapūrā.
Kampa as rezultātu novērtēšana
Kampa a radīja nozīmīgu publicitāti. Salīdzinot ar 2004. gadu, vairāk publikāciju bija
presē, tai skaitā centrālajos dienas medijos, to saturs bija pozitīvs – tika uzsvērts
datorspē u fenomens mūsdienās, spēlētāji tika atspogu oti kā mūsdienu jaunatnes
pārstāvji, kuriem, neskaitot datorspēles, ir dažādas intereses, hobiji un dzīves mēr i.
Kopējais publikāciju un sižetu skaits Latvijā – 69 (35 publikācijas internetā, 27 – presē,
4 sižeti radio, 3 – TV), Igaunijā – 17 (11 publikācijas internetā, 5 – presē, 1 radio sižets)
un Lietuvā – 67 (7 publikācijas presē, 60 – interneta portālos).
Veiktā kontentanalīze parādīja, ka publicitāte kopumā ir pozitīva. Pēc Baltijas valstu
spēlētāju piedalīšanās WCG 2005 Lielajā finālā Singapūrā, čempionāts kopumā, labākie
spēlētāji un vi u sasniegumi atspogu oti pozitīvi – arī datorspēles ir veids kā gūt atzinību
pasaulē un popularizēt savu valsti, iepazīt citas valstis un to kultūras.
„Samsung Electronics” tika parādīts kā čempionāta organizators un atbalstītājs Baltijā.