Выступление Дарьи Бедной на SPECIA CONF 23 июня 2016

1. Федеральная театральная акция Театр.Go
или как мы продали 40 000 билетов онлайн за 24 часа

2. Существу т кейс , о котор х можно
и нужно вспоминат и говорит

4. ~0театров
>230театров
2012 2016

5. МОСКВА
Сатирикон
НИЖНИЙ НОВГОРОД
Театр Драм , Комедии
МАГНИТОГОРСК
Магнитогорский драматический
театр им. А.С.Пушкина
КРАСНОДАР
Академический и Молодежн й театр
Александринский театр,
театр им. Ленсовета, БДТ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ЛИПЕЦК
Липецкий Театр им. Толстого
ВОРОНЕЖ
Воронежский Камерн й театр
ЕКАТЕРИНБУРГ
Центр современн й драматургии
НОВОЧЕРКАССК
Донской театр драм им. Комиссаржевской
РОСТОВ-НА-ДОНУ
Ростовский Молодежн й театр
ЧЕЛЯБИНСК
Чел бинский государственн й
академический театр драм

6. ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ ПЕРЕД НАМИ СТОЯЛИ
ПОКАЗАТЬ
Театрам эффективность и
удобство платформы
Radario
УБЕДИТЬ
Что люди готовы покупать билеты
там, где они ищут информацию,
т.е. в интернете
ПОПУЛЯРИЗИРОВАТЬ
Покупку билета в театр
через интернет

7. Билеты со скидкой в лучшие
театра страны
25-90%
Размеры скидки
3 КЛИКА
Удобная покупка
24 ЧАСА
Продолжительность

10. 25 376
адресов e-mail было собрано
1/3 купила билеты
2/3 реализовались в покупки в течение ближайшего месяца через e-mail-маркетинг
Вся собранная база акции обратилась в покупки

11. Акция Театр.Go:
рассылка-призыв к покупке
Сделана в ден акции в 15.00
Тол ко с одной расс лки б ло куплено
3000 билетов в тот ден

12. 14 городов / 61 театр
приняли участие в акции
61 театр, 14 городов

13. 827 СМИ
мы оповестили о предстоящей акции

14. Как м работали с сообществами и блогерами

15. Как м работали в социал н х сет х

16. Формат информации об акции

17. 56
упоминаний каждый час
в последнюю неделю перед акцией

19. В ПРОЦЕССЕ
220
звонков за минуту
(пик)
12 000 351
попыток транзакций
в первые минуты акции
чат в минуту

20. В ИТОГЕ
287 ПУБЛИКАЦИЙ
в Федеральных СМИ
150 000 ЧЕЛОВЕК БОЛЕЕ 500 000
посетили страницу акции просмотров страницы акции

22. Акци поддержали государственн е учреждени

23. 40 000
билетов продано
База покупателей каждого театра используется
ими для построения программ лояльности

25. Скидки — то тонкий лед дл искусства

26. On!