SMAU Firenze 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio ...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
Keywords, Metatag e Adwords: aspetti legali del Search Engine Marketing Carobene & Partners
Search Engine Marketing: aspetti legali dell’indicizzazione dei siti sui motori di ricerca
- l’ottimizzazione dei siti e la normativa sulla concorrenza e sul marchio;
- tag, keywords e AdWords: come difendersi da pratiche sleali;
- nuove frontiere di tutela: il caso Interflora
Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in Italia.cOOkies adv
La pubblicità italiana è sessista? Per rispondere alla domanda che dal 2008 approda un paio di volte all’anno a giornali e talk show, ho condotto una ricerca a cui hanno collaborato Giovanna Cosenza (Presidente del corso di laurea in Scienze della comunicazione all’Alma Mater di Bologna, Presidente del Co.Re.Com Emilia Romagna), Jennifer Colombari ed Elisa Gasparri, assegniste di ricerca presso l’Università Alma Mater di Bologna.
Nielsen Italia ha messo a disposizione gli annunci da monitorare e i dati degli investimenti pubblicitari.
SMAU Milano 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio o...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
SMAU Firenze 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio ...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
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_internet thinking: prevenire le violazioni;
_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
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Search Engine Marketing: aspetti legali dell’indicizzazione dei siti sui motori di ricerca
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Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in Italia.cOOkies adv
La pubblicità italiana è sessista? Per rispondere alla domanda che dal 2008 approda un paio di volte all’anno a giornali e talk show, ho condotto una ricerca a cui hanno collaborato Giovanna Cosenza (Presidente del corso di laurea in Scienze della comunicazione all’Alma Mater di Bologna, Presidente del Co.Re.Com Emilia Romagna), Jennifer Colombari ed Elisa Gasparri, assegniste di ricerca presso l’Università Alma Mater di Bologna.
Nielsen Italia ha messo a disposizione gli annunci da monitorare e i dati degli investimenti pubblicitari.
SMAU Milano 2014 BRAND NAMING: scegliere, valorizzare e tutelare il marchio o...Carobene & Partners
_creazione e tutela del marchio;
_look alike: nomi simili e segni confondibili;
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_best practices: strumenti e strategie di difesa;
_Kunzly vs K-swiss: quando e come tutelare il marchio.
Seminar on product governance (insurance products) as regulated by IDD and MI...Salvatore Iannitti
Seminar on product governance (IVASS measure implementing EIOPA guidelines); legal framework for both financial and non financial insurance products. Followed by round tables on GDPR, IPID and coming legislation for the Italian insurance market
Marcella Marletta - Vigilanza, sorveglianza del mercato e contraffazioneMarcella Marletta
Documento di presentazione del discorso tenuto dalla dottoressa Marcella Marletta in occasione della IX Conferenza Nazionale sui Dispositivi Medici, 19-20 dicembre 2016, Roma.
L'antiriciclaggio oltre il vincolo normativo - estratto PappalardoMaurizio Pappalardo
Estratto dal seminario del 22 luglio 2018 presso Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili della Repubblica di San Marino in tema di antiriciclaggio, con focus su casi pratici di interesse per i professionisti
Gestione dei reclami da parte degli intermediari assicurativiSalvatore Iannitti
Gestione dei reclami da parte degli intermediari assicurativi. Presentazione con esempi pratici di casistiche all'attenzione di intermediari e compagnie di assicurazioni - Salvatore Iannitti - Norton Rose Fulbright Studio Legale
Carta Italia, uno strumenti di tutela e l'importanza degli IP assetsGilberto Cavagna
Intervento al seminario “La tutela del marchio d'impresa” organizzato dalla Camera di commercio di Torino in collaborazione con Unicredit. Torino, 12 Aprile 2016
Presentazione a supporto dell'intervento di Alessandro Foti, Vice-Presidente AIAS al webinar "LE NORME UNI E ISO A SUPPORTO DEL WHISTLEBLOWING, INTERNAL INVESTIGATION E DECRETO 231" del 11 dicembre 2023
11 dicembre 2023
Il Contenzioso nel Franchising: da dove nasce, come prevenirlo, come risolverloStudio Legale Pandolfini
Estratto delle slides proiettate al corso Il contenzioso nel franchising: da dove nasce, come prevenirlo, come risolverlo, tenutosi a Milano il 7 maggio 2014 presso Assofranchising.
L'AML oltre il vincolo normativo. Seminario ODCEC RSM - Estratto presentazion...Andrea Vivoli
Presentazione tenuta al seminario organizzato dall'Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili di San Marino del 20 luglio 2018. I temi trattati hanno riguardato non solo l'evoluzione normativa indotta dalla V Direttiva 2018/843 e dal GDPR ma anche le ricadute organizzative sui professionisti e gli strumenti da utilizzare per la profilatura del rischio cliente. Un focus è stato riservato anche al possibile inquadramento ai fini AML delle criptovalute. Formazione, Informazione, Formalizzazione e Informatizzazione i 4 pilastri su cui impostare la revisione delle politiche, delle procedure e dei controlli AML/CFT degli studi professionali.
Presentazione tenuta da Paola Parigi a Perugia il 29 aprile 2016
Auditorium della FIGC
Evento formativo organizzato dalla Scuola Forense “G. Gatti” in collaborazione con la Fondazione Forense di Perugia intitolato “Pubblicità ed informazione. Limiti ed ambiti applicativi”.
Con provvedimento pubblicato il 3 novembre 2014, su segnalazione della Commissione Nazionale per le Società e la Borsa (Consob), l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha sanzionato la condotta di un professionista che avrebbe diffuso dei messaggi pubblicitari, attraverso il proprio sito internet, volti a promuovere sistemi di investimento il cui vantaggio economico per gli aderenti risultava correlato principalmente al progressivo ampliamento della base dei soggetti reclutati e slegato dallo svolgimento di qualsivoglia effettiva attività di vendita di beni o servizi, secondo lo schema delle cd. “vendite piramidali”.
Seminar on product governance (insurance products) as regulated by IDD and MI...Salvatore Iannitti
Seminar on product governance (IVASS measure implementing EIOPA guidelines); legal framework for both financial and non financial insurance products. Followed by round tables on GDPR, IPID and coming legislation for the Italian insurance market
Marcella Marletta - Vigilanza, sorveglianza del mercato e contraffazioneMarcella Marletta
Documento di presentazione del discorso tenuto dalla dottoressa Marcella Marletta in occasione della IX Conferenza Nazionale sui Dispositivi Medici, 19-20 dicembre 2016, Roma.
L'antiriciclaggio oltre il vincolo normativo - estratto PappalardoMaurizio Pappalardo
Estratto dal seminario del 22 luglio 2018 presso Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili della Repubblica di San Marino in tema di antiriciclaggio, con focus su casi pratici di interesse per i professionisti
Gestione dei reclami da parte degli intermediari assicurativiSalvatore Iannitti
Gestione dei reclami da parte degli intermediari assicurativi. Presentazione con esempi pratici di casistiche all'attenzione di intermediari e compagnie di assicurazioni - Salvatore Iannitti - Norton Rose Fulbright Studio Legale
Carta Italia, uno strumenti di tutela e l'importanza degli IP assetsGilberto Cavagna
Intervento al seminario “La tutela del marchio d'impresa” organizzato dalla Camera di commercio di Torino in collaborazione con Unicredit. Torino, 12 Aprile 2016
Presentazione a supporto dell'intervento di Alessandro Foti, Vice-Presidente AIAS al webinar "LE NORME UNI E ISO A SUPPORTO DEL WHISTLEBLOWING, INTERNAL INVESTIGATION E DECRETO 231" del 11 dicembre 2023
11 dicembre 2023
Il Contenzioso nel Franchising: da dove nasce, come prevenirlo, come risolverloStudio Legale Pandolfini
Estratto delle slides proiettate al corso Il contenzioso nel franchising: da dove nasce, come prevenirlo, come risolverlo, tenutosi a Milano il 7 maggio 2014 presso Assofranchising.
L'AML oltre il vincolo normativo. Seminario ODCEC RSM - Estratto presentazion...Andrea Vivoli
Presentazione tenuta al seminario organizzato dall'Ordine dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili di San Marino del 20 luglio 2018. I temi trattati hanno riguardato non solo l'evoluzione normativa indotta dalla V Direttiva 2018/843 e dal GDPR ma anche le ricadute organizzative sui professionisti e gli strumenti da utilizzare per la profilatura del rischio cliente. Un focus è stato riservato anche al possibile inquadramento ai fini AML delle criptovalute. Formazione, Informazione, Formalizzazione e Informatizzazione i 4 pilastri su cui impostare la revisione delle politiche, delle procedure e dei controlli AML/CFT degli studi professionali.
Presentazione tenuta da Paola Parigi a Perugia il 29 aprile 2016
Auditorium della FIGC
Evento formativo organizzato dalla Scuola Forense “G. Gatti” in collaborazione con la Fondazione Forense di Perugia intitolato “Pubblicità ed informazione. Limiti ed ambiti applicativi”.
Con provvedimento pubblicato il 3 novembre 2014, su segnalazione della Commissione Nazionale per le Società e la Borsa (Consob), l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha sanzionato la condotta di un professionista che avrebbe diffuso dei messaggi pubblicitari, attraverso il proprio sito internet, volti a promuovere sistemi di investimento il cui vantaggio economico per gli aderenti risultava correlato principalmente al progressivo ampliamento della base dei soggetti reclutati e slegato dallo svolgimento di qualsivoglia effettiva attività di vendita di beni o servizi, secondo lo schema delle cd. “vendite piramidali”.
2. Gli organismi preposti
IAP AGCM
Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria Autorità Garante della
Concorrenza e del Mercato
• Organismo di natura associativa • Organismo indipendente della
tra:
Pubblica Amministrazione
• Utenti
– UPA utenti Pubblicitari Associati
• Organizzazioni professionali
– AssoComunicazione
– FCP Federazione Concessionarie
Pubblicità
• Mezzi
– FIEG
– MEDIASET
– RAI
3. La normativa di riferimento
e i soggetti vincolati
IAP AGCM
Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria Autorità Garante della Concorrenza e del
Mercato
• Codice di Autodisciplina
• D.L. 2 agosto 2007, n. 145
Pubblicitaria
• 44esima edizione (21.01.2008) • Recepisce direttiva CE 2005/29
Chi vincola Chi vincola
• Tutti gli associati, direttamente o • Legge dello Stato, quindi chiunque
indirettamente e coloro che hanno
sottoscritto un contratto con uno
degli associati che riposti la
clausola di accettazione del codice
(es contratti per acquisto spazi
pubblicitari)
4. Le finalità
• IAP • AGCM
• “assicura che la comunicazione • “tutelare i professionisti dalla
commerciale, nello pubblicità ingannevole e dalle
svolgimento del suo ruolo sue conseguenze sleali, nonché
particolarmente utile nel di stabilire le condizioni di
processo economico, venga liceità della pubblicità
realizzato come servizio comparativa”
pubblico, con speciale riguardo
alla sua influenza sul
consumatore”
• Protegge i concorrenti e i
• Valorizza una risorsa, consumatori da frodi e
assicurandosi che venga comportamenti sleali
utilizzata in modo corretto
5. Gli organi e le competenze
• IAP • AGCM
• Giurì (organo decisionale) • Organo Collegiale:
• Comitato di Controllo – 1 Presidente e 4 Membri,
nominati da Presidenti del
Senato e della Camera
• Il Comitato di Controllo
– Vigila sull’applicazione del
Codice • L’Autorità
– riceve le segnalazioni dagli – Avvia procedimenti d’ufficio
interessati – Riceve segnalazioni
– Esprime pareri – Può utilizzare la Guardia di
– Sottopone i casi al Giurì Finanza per ispezioni e
controlli
6. Gli interventi e le sanzioni
IAP AGCM
• Ingiunzione di desistenza • Una volta accertata la
(nel proseguire la violazione di legge, l’Autorità
comunicazione ritenuta può:
ingannevole dal Giurì) – inibire la continuazione
• Sono tenuti all’osservanza – disporre la pubblicazione di
anche i mezzi di rettifiche
comunicazione – irrogare una sanzione
pecuniaria, da 5.000 a
500.000 euro, in funzione
• In mancanza di osservanza della gravità e della durata
dell’ingiunzione, pubblicazione della violazione
della decisione sugli organi di
informazione:
– Sito internet dell’IAP
– Italia Oggi (facoltativo)
7. IAP: come valuta la pubblicità
ingannevole
Cosa si intende per comunicazione commerciale
• La comunicazione commerciale comprende la pubblicità e la
comunicazione istituzionale, su qualunque mezzo, nonché la
confezione e l’imballaggio del prodotto
• In pratica:
– Advertising
– Packaging
– Materiale punto vendita
– Comunicati Stampa
– Sito Internet
8. IAP: i criteri di valutazione
• Art 2 “La comunicazione commerciale deve evitare ogni
dichiarazione o rappresentazione che sia tale da indurre in errore i
consumatori (il consumatore “medio”), anche per mezzo di
omissioni, ambiguità, o esagerazioni non palesemente iperboliche,
specie per quanto riguarda le caratteristiche e gli effetti del
prodotto, il prezzo, la gratuità, le condizioni di vendita, la
diffusione….”
• Art 3 “terminologia, citazioni e menzioni di prove tecniche e
scientifiche devono essere usate in modo appropriato. Prove tecniche
e scientifiche e dati statistici con limitata validità non devono essere
presentati in modo tale da apparire illimitatamente validi”
9. IAP: i criteri di valutazione
• Art 6 “chiunque si vale della comunicazione commerciale deve essere
in grado di dimostrare, a richiesta del Giurì o del comitato di
controllo, la veridicità dei dati, delle descrizioni, affermazioni,
illustrazioni e la consistenza delle testimonianze usate”
• Art 23 “la comunicazione commerciale relativa ai prodotti
cosmetici… non deve indurre a ritenere che essi abbiano
caratteristiche, proprietà e funzioni diverse da quella di essere
applicati sulle superfici del corpo umano… allo scopo esclusivo di
pulire, deodorare, profumare, correggere l’aspetto estetico,
ovvero proteggere per mantenere in buono stato. …pur potendo
presentare prodotti aventi caratteristiche sussidiarie per la
prevenzione di particolari situazioni patologiche… non deve indurre
il consumatore a confondere i prodotti cosmetici… con i medicinali…
e con i trattamenti curativi.”
10. IAP: le procedure di accesso al Giurì
• Attivazione del Comitato di Controllo
– Iniziativa dei cittadini o di associazioni di categoria
– D’ufficio
• Istruttoria
– Richiesta di informazioni e documentazione a supporto della
veridicità della comunicazione commerciale
• Violazione accertata
– Lieve violazione: invito a modificare la comunicazione
– Violazione grave: ingiunzione a desistere
• In mancanza di ottemperanza
– Istanza motivata per la pronuncia del Giurì
• Accesso diretto al Giurì su istanza di parte interessata
11. La pronuncia del Giurì
• Le parti possono farsi assistere da legali ed è possibile acquisire o
presentare ulteriore documentazione a supporto delle tesi
• Se la comunicazione esaminata non risulta conforme al Codice, il
Giurì dispone che le parti desistano dalla stessa
• Le decisioni sono pubblicate sul sito internet e nella banca dati
dell’istituto, ma in caso di inottemperanza alle decisioni, il Giurì può
ripetere l’ordine di cessazione della comunicazione e dare notizia al
pubblico della decisione e dell’ordine di cessazione stesso.
12. Parere preventivo del Comitato
• Il Comitato di Controllo può essere interpellato per avere pareri
preventivi su proposte di pubblicità che non sono ancora state diffuse
e sulla loro conformità al Codice di Autodisciplina.
• Il parere del Comitato non preclude la possibilità di terzi di fare
istanza al Giurì, ma impegna il Comitato a non agire d’ufficio contro
la pubblicità in oggetto
• Naturalmente il parere preventivo non impedisce l’azione
dell’Autorità Garante della Concorrenza
13. AGCM: cosa intende per pubblicità
ingannevole
• Pubblicità: qualsiasi forma di messaggio che è diffuso in qualsiasi
modo, nell’esercizio di un’attività commerciale, industriale… allo
scopo di promuovere il trasferimento di beni mobili o immobili….
• Pubblicità ingannevole: qualsiasi pubblicità che in qualunque modo
compresa la sua presentazione è idonea ad indurre in errore le
persone fisiche o giuridiche alle quali è rivolta o che essa raggiunge e
che, a causa del suo carattere ingannevole, possa pregiudicare il loro
comportamento economico, ovvero che, per questo motivo, sia
idonea a ledere un concorrente
14. AGCM: i criteri di valutazione
• Per determinare se una pubblicità è ingannevole se ne devono
considerare tutti gli elementi, con riguardo in particolare ai suoi
riferimenti:
– alle caratteristiche dei beni o dei servizi, quali la loro disponibilità, la
natura, l'esecuzione, la composizione, il metodo e la data di fabbricazione
o della prestazione, l'idoneità allo scopo, gli usi, la quantità, la
descrizione, l'origine geografica o commerciale, o i risultati che si possono
ottenere con il loro uso, o i risultati e le caratteristiche fondamentali di
prove o controlli effettuati sui beni o sui servizi;
– al prezzo o al modo in cui questo é calcolato ed alle condizioni alle quali i
beni o i servizi sono forniti;
– alla categoria, alle qualifiche e ai diritti dell'operatore pubblicitario, quali
l'identità, il patrimonio, le capacità, i diritti di proprietà intellettuale e
industriale, ogni altro diritto su beni immateriali relativi all'impresa ed i
premi o riconoscimenti.
15. AGCM: le procedure
• L’Autorità, d’ufficio o su istanza di ogni soggetto o organizzazione
che ne abbia interesse, inibisce la continuazione ed elimina gli
effetti della pubblicità ingannevole…
• L’autorità comunica l’apertura dell’istruttoria al professionista, e se
il committente non è conosciuto al proprietario del mezzo che ha
diffuso il messaggio…
• L’Autorità richiede ad ogni soggetto le informazioni e i documenti
rilevanti ai fini dell’accertamento dell’infrazione
• In casi di particolare urgenza, può disporre, con provvedimento
motivato, la sospensione provvisoria della pubblicità ritenuta
ingannevole.
16. AGCM: le sanzioni nella fase istruttoria
• In caso di inottemperanza all’obbligo di sospensione della pubblicità
o di trasmissione della documentazione richiesta, l’Autorità può
applicare sanzioni amministrative da 2.000 a 20.000 euro
• In caso di trasmissione di documentazione non veritiera, l’Autorità
applica una sanzione da 4.000 a 40.000 euro
• L’Autorità può disporre che il professionista fornisca prove
sull’esattezza materiale dei dati di fatto contenuti nella pubblicità…
se tale prova è omessa o ritenuta insufficiente, i dati di fatto sono
considerati inesatti.
17. AGCM: le sanzioni finali
• Se la pubblicità è diffusa su stampa, televisione, radio o altri mezzi
di comunicazione, L’Autorità sente il parere dell’Autorità per le
garanzie nelle comunicazioni.
• Se il caso non è manifestamente grave o scorretto, l’Autorità può
richiedere al professionista l’impegno a cessare la diffusione o
modificare la pubblicità ritenuta ingannevole
• Se il caso è grave, l’Autorità vieta la diffusione o la continuazione del
messaggio e può anche decidere di pubblicare la delibera per
rettificare gli effetti della pubblicità già diffusa.
• Con lo stesso provvedimento, l’Autorità applica una sanzione
amministrativa da 5.000 a 500.000 euro a seconda della gravità e
della durata della violazione
18. AGCM: ricorso preventivo all’IAP
• In caso di istruttoria dell’Autorità, le parti possono chiedere di
sospendere la pubblicità ingannevole e ricorrere all’organo di
Autodisciplina.
• In tal caso le parti possono chiedere la sospensione del procedimento
davanti all’Autorità fino alla pronuncia definitiva del Giurì, che può
essere concessa per un massimo di 30 giorni
19. Sintesi: competenza e sanzioni
• IAP
• Effettua un Controllo preventivo e successivo, su base volontaria e le
sue sanzioni non sono pecuniarie ma prevedono la pubblicazione
delle decisioni del Giurì
• Ha criteri di valutazione più precisi riguardo ai contenuti della
pubblicità
• AGCM
• Agisce indipendentemente dall’IAP, interviene bloccando la
pubblicità ingannevole e sanzionando la mancata ottemperanza e la
comunicazione non veritiera
• Adotta criteri di valutazione molto allargati: qualunque
comunicazione su qualunque mezzo che possa indurre in errore il
consumatore
20. Sintesi: soggetti e supporti
• Sono coinvolti tutti i soggetti che diffondono la comunicazione di
un’azienda: dai mezzi, a chi realizza gli annunci, a chi sviluppa il
packaging, a chi diffonde comunicati stampa
• Rientrano nella nozione allargata dell’AGCM tutti i supporti,
comprese le confezioni, gli imballaggi del prodotto e tutte le notizie
diffuse con qualunque mezzo (sito internet, comunicati, cartelle
stampa, ecc)
21. Sintesi: decisioni dell’Autorità
• In materia di prodotti cosmetici le decisioni dell’Autorità mostrano
un’interpretazione sostanziale del concetto di pubblicità ingannevole
• Non basta che i test dimostrino l’efficacia dei prodotti
• Basta che un elemento della comunicazione, compreso le immagini e
lo sfondo, possano generare un equivoco, anche modesto, perché
tutta la pubblicità sia considerata ingannevole
– Es Garnier Crema Lisciante: la foto della modella in bagno con alle spalle
una doccia lascia intendere che il prodotto possa funzionare anche in
condizioni estreme di capelli bagnati o molto umidi.
22. Azioni preventive
• Effettuare test per ciascun prodotto chiave e condividere i risultati
• Basare sui risultati inequivocabili lo sviluppo di:
– Proposte di advertising
– Packaging
– Visual
– Comunicati stampa
• Per casi particolarmente importanti o a fronte di investimenti
rilevanti chiedere parere preventivo a IAP
• Sottoporre varianti di visual e di claim, per minimizzare i rischio di
segnalazioni e di istruttorie