Cum Apemin-ul reprezintă producătorii recunoscuți de ape minerale din țara noastră și prin acest proiect poate prezenta consumatorului diferențele dintre o apă bună și una provenită din surse nesigure, era firesc să vă adresăm această solicitare de colaboare benefică tuturor celor implicați. Mai ales că prin veridicitatea proiectului H2O ROMÂNIA populația poate fi convinsă să renunțe la apa de fântână sau de la robinet și să consume apa minerală naturală.

1. Plouă.
Picăturile de apă vă pot face să fiți romantici, îndrăgostiți sau vă pot irita dacă nu aveți umbrela
cu voi. Dacă sunteți în deșert și plouă, apa vă poate salva viața. Dar sunteți în România și dacă
beți apă de ploaie sunteți în pericol să vă îmbolnăviți. Realizăm astfel că, în funcție de context,
apa ne poate salva viața, ne poate face să ne simțim bine sau ne poate cauza probleme.

2. De ce H2O ROMÂNIA? Toată lumea știe ce înseamnă H2O, este un
nume relevant pentru o emisiune TV educativă, ne duce cu gândul la
școală și ce cunoștințe am acumulat acolo despre apă, amintește de SOS
România, care a fost o acțiune umanitară supermediatizată în anii ‘90,
este un titlu scurt, de efect și atotcuprinzător al domeniului apelor
minerale naturale.
În actualele condiții de criză economică, prețul dictează produsul de larg
consum ales de fiecare familie, iar o informare corectă poate convinge
consumatorul că este mai indicat să cheltuie câțiva bani în plus pe o apă
minerală naturală de calitate, decât să platească mult mai mulți bani mai
târziu pe medicamente după ce a consumat ani în șir o apă de calitate
inferioară sau contrafăcută.
H20 ROMÂNIA va fi difuzat sub formă de povestioare (fillere în termeni de
specialitate) video - audio de 1,30 minute și sub formă de creații online
care să fie unitare cu episoadele audio-video.

3. H2O ROMÂNIA își propune educarea populației și să dovedească beneficiile
unui consum optim de 2 litri de apă bună pe zi ce ne poate face să trăim
sănătos și mult.
H20 ROMÂNIA dorește să informeze că nu orice tip de apă are efecte
benefice asupra organismului, dorește să învețe consumatorul cum să
deosebească apa minerală naturală de apele fară proprietăți deosebite sau
față de cele contrafăcute.
H20 ROMÂNIA vrea să dezvăluie fiecărui om calitățile apelor minerale
naturale: de ce o apă poate contribui la tratarea anumitor boli, de ce alta este
indicată pentru bebeluși sau una facilitează digestia și să pună aceste
cunoștințe pe primul loc în detrimentul prețului.
OBIECTIVE

4. H2O ROMÂNIA trebuie să le arate românilor că au o comoară: apele minerale
naturale clasificate printre cele mai bune din lume. Vor fi prezentați toți cei X
de producători și apele lor minerale. Românii trebuie să conștientizeze că
apa minerală naturală are potențialul de a preveni potențiale probleme cu apa
potabilă pe viitor.
H2O ROMÂNIA are ca obiectiv și educarea populației în ceea ce privește
diferența dintre apa minerală și ceea ce este cunoscut generic drept apă
plată.
H2O ROMÂNIA aduce la cunoștință populației că apa minerală românească
se distinge de cea importată prin componenții săi minerali și prin puritatea sa
originară. Menținerea proprietăților depinde de recipient, loc de ambalare și
rapiditate de vânzare, iar apa minerală românească are cel mai scurt parcurs
de la ambalare până la consum.

5. MIJLOACE
H2O ROMÂNIA va ajunge în casele și la urechile populației prin mijloacele media cele mai răspândite și mai de
efect din acest moment: televiziune, radio și internet.
Televiziunea este cel mai puternic mijloc din lume în acest moment prin care se poate educa, informa și aduce
la cunoștință populației o situație existentă și dorită.
Radioul evidențiază captarea atenției pentru proiectul de anvergură H2O ROMÂNIA, acesta având o gamă
largă de informare pentru publicul dornic de cunoaștere.
Internetul are avantajul atragerii tinerilor și al expansiunii senzaționale. O campanie online pe masură va face
ca fiecare tânăr să audă de H2O ROMÂNIA, îl va informa, iar adolescenții de astăzi sunt clienții educați de
cursă lungă pentru producătorii de ape minerale naturale.
Ca televiziuni am ales TVR1, TVR2, REALITATEA TV și ROMÂNIA TV. Criteriile au fost răspândirea, accesul în
prime time (ore de maximă audiență) și costurile pretinse pentru spațiul de emisie.
Pentru mediatizarea radio am selecționat Radio România Actualități. Este un post de radio național, are cea
mai mare răspândire, a solicitat sume decente pentru difuzare și este pe locul 2 în preferințele ascultătorilor,
atât în București, cât și la nivel național .
Din mediul online am ales cele mai vizionate site-uri din România, cele mai atractive pentru tineri și pe cele
care au fost interesate să ajute cu discount-uri substanțiale un asemenea demers educativ.
Materialele vor fi sub formă de reportaje de 1,30 minute pentru TV și radio și sub formă de bannere și alte
elemente atractive (creații speciale - picături de apă, izvoare și sticlele membrilor Apemin etc.) pentru mediul
online.

6. Fiecare episod H2O ROMÂNIA va fi difuzat în aceeași zi și la aceeași oră, pe toate televiziunile. Practic, oriunde se va
duce telespectatorul pe unul din aceste canale va găsi aceeași emisiune. În felul acesta vom fi siguri că episoadele vor
avea un rating corespunzător, iar scopul lor va fi atins. Vor fi independente ca spațiu de emisie și nu vor fi intercalate ca
publicitate.
În ziua în care se televizează un episod nou, în aceeași dimineață el va fi difuzat pe Radio România Actualități și astfel va
stârni interesul ascultătorilor. La finalul episodului crainicul Radio România Actualități va informa pe ce posturi TV se poate
vedea producția respectivă.
Foarte important este că televiziunile și radioul vor promova această emisiune permanent. În plus fiecare episod va
beneficia de o reluare atât pe TV cât și pe radio.
În mediul online, bannerele vor fi schimbate permanent, de la un episod la altul, pentru a atrage internauții cu noi imagini și
texte.
Durata campaniei: 10 săptămâni;
Frecvența episoadelor: 4 / săptămână;
Număr de episoade TV și radio: 40;
Durata: 1 minut și 30 de secunde în cazul tv și radio;
Durata campanie online: 10 săptămâni;
Perioada de difuzare a episoadelor TV și Radio: ------
BTL: Evenimentul va avea loc la ------, la o dată stabilită de comun acord. La acest eveniment vor fi prezenți toți
producători în diferite forme de promovare și activități promoționale. Evenimentul se va construi în jurul apei și beneficiilor
sale cu modalități de prezentare inedite (cum ar fi: o acțiune de curățare a Dâmboviței, stabilirea unui nou record pentru
cea mai mare sticlă de apă, salturi spectaculoase în Dâmbovița sau record de supraviețuit sub apă).
STRATEGIE

7. Numărul de episoade se poate reduce în funcție de suma oferită de producători. La fel, se
poate renunța și la canalele media de susținere: radio și internet, însă nu este recomandat.
Avantajele H2O ROMÂNIA sunt separarea de calupurile publicitare clasice; sunt 2,5 luni de
campanie aparte cu emisiuni practic separate de informare și educare ceea ce le face credibile
și atractive pentru telespectator.
Structura episoadelor va fi impărțită pe primele 6 episoade cu o temă mai generală despre
istoricul apelor minerale în România și beneficiile pe care aceastea le aduc. Urmează 33
episoade în care se va prezenta izvorul fiecărui producător care face parte din Apemin, iar
ultimul episod va prezenta concluziile emisiunilor.
Episodul 1: Istoricul apelor minerale in România
Episodul 2: Zonele geografice ale izvoarelor
Episodul 3: Exploatarea apelor minerale din România
Episodul 4: Calitățile terapeutice ale apelor minerale din România
Episodul 5: Forma de proprietate a producătorilor de apă minerală din România
Episodul 6: Comparația apelor minerale din România cu apele minerale din restul lumii
Episoadele 7-69: Prezentarea fiecărui brand membru Apemin.
Episodul 70: Concluzii despre importanța apelor minerale naturale din România.