Presentation given in Swedish at IAB Sweden Conference 2013 on 23 April.

1. P R I V A C Y
advokat Henrik Nilsson
Com advokatbyrå
IAB Sverige Legal Task Force
IAB Sweden Conference 2013

2. Marknadsföring
”the right message to the right person at the
right time”
Ett oundvikligt gränssnitt mot den personliga
identiteten
IAB Sweden Conference 2013

3. Vad vill vi undvika?
IAB Sweden Conference 2013

4. Vad vill vi undvika?
IAB Sweden Conference 2013

5. Vad vill vi undvika?
IAB Sweden Conference 2013

6. IAB Sweden Conference 2013

7. IAB Sweden Conference 2013

8. IAB Sweden Conference 2013

9. IAB Sweden Conference 2013

10. IAB Sweden Conference 2013
S P O N S O R E D b y :

11. IAB Sweden Conference 2013

12. IAB Sweden Conference 2013

13. Slutsatser undersökningen
l Att följa lagar och regler är nödvändigt – men
bara en början
l Använd och spara kunduppgifter med respekt
l Utbilda anställda om hur använda
kunduppgifter
l Ge skälig ersättning för användningen
l Kommunicera bättre om integritet
IAB Sweden Conference 2013

14. Legal update
l Aktuellt:
l Ny EU-lagstiftning om personuppgifter
l Tillsyn över ”cookielagen”
l EU-vägledning om PUL och app:ar/smarta
mobiler
l Beteendestyrd reklam (OBA)
IAB Sweden Conference 2013

15. Ny Data Protection
Regulation
l Förslag till EU-gemensam lagtext förhandlas
l Intensiv internationell lobbyaktivitet
l Antas 2014 (?) – tillämpas från 2016 (?)
l Detaljerna oklara, men:
l Utvidgar tillämpningsområdet
l Strängare krav på samtycke
l Osäkerhet kring analytics, profilering
l Kraftigt skärpta sanktioner
IAB Sweden Conference 2013

16. Tillsyn över cookies
l Cookielagen i kraft sedan 1 juli 2011
l Inget myndighetsingripande i EU hittills
l Tandlös PTS-rapport
l Ny arbetsgrupp i EU arbetar på vägledning
l IAB-Cookierekommendation – ingen ändring
l Marknaden – inforutor men vacklande om
samtycke
IAB Sweden Conference 2013

17. Vägledning om app:ar och
smarta mobiler
l Yttrande från EU-arbetsgrupp (Art 29 WP)
l Noterar att PUL gäller även vid avtal med
användaren
l Minimikrav på informationens innehåll
l Stafflad information till användaren
l Informationen tillgänglig före installationen
l OBS! Specialregler för app:ar riktade till barn
IAB Sweden Conference 2013

18. Beteendestyrd reklam
(OBA)
l Europeisk standard för information och
användarkontroll ang OBA
l Omfattande kritik från Art 29 WP
l Inget myndighetsingripande inom EU
l Begränsat genomslag på marknaden
IAB Sweden Conference 2013

19. Tack!
IAB Sweden Conference 2013
henrik@comlaw.se