Документ представляет собой предложение по аудиту розничных цен для украинских компаний, охватывающее 25 городов и разнообразные торговые точки. Он описывает выборку данных, частоту проведения исследований и основные показатели отчетов о ценах и наценках. Кроме того, документ содержит инструкции для доступа к отчетам и описывает возможности кастомизации исследований для клиентов.

1. Аудит
розничных
цен
Предложение для украинских компаний
Март 2012

2. Характеристики аудита
• Масштаб – 25 городов Украины,
областные центры;
• Группировка городов:
– С населением более 700 000 – 7;
– С населением от 300 до 700 тысяч – 8;
– С населением до 300 000 – 10.
• Исследуемая категория – почти любая,
FMCG

3. Характеристики аудита
• Выборка* торговых точек (ТТ):
– Продовольственные магазины (организованная
розница) – 479 ТТ или 38% выборки;
– Киоски (традиционная розница) – 576 ТТ или
46% выборки;
– Супермаркеты (организованная розница) – 195
ТТ или 16% выборки;
• Общее количество ТТ – 1250, по 50 в городе;
* Характеристики выборки могут изменяться в соответствии с пожеланиями клиента

4. Характеристики аудита
• Выборка ТТ:
Магазин Киоск Супермаркет Всего Доля
Восток 140 141 69 350 28%
Запад 157 193 50 400 32%
Центр 111 146 43 300 24%
Юг 71 96 33 200 16%
Итого 479 576 195 1250
Доля 38% 46% 16%

5. Характеристики аудита
• Частота – 1-2 волны в месяц;
• Длительность 1 волны: 3 рабочих дня;
• Lead time получения отчета – 10 рабочих
дней;
• Частота получения отчетов – 1-2 раза в
месяц;

6. брендам, производителям*;
Основные показатели отчета
• Средние цены за СКЮ, 1 кг по рынку в целом, по
* Все данные, торговые марки, названия производителей, приведенные в презентации,
являются вымышленными.
Любое совпадение с реальными данными является случайным.

7. Основные показатели отчета
• Изменения
средних цен за
СКЮ,
1 кг по рынку
в целом,
по брендам,
производителям,
регионам;

8. Основные показатели отчета
• Средние цены за единицу измерения (кг,
литр) в различных упаковках;

9. Основные показатели отчета
• Сравнение цен с бенчмарками (ценами
основных конкурентов) за 1 кг;

10. Основные показатели отчета
• Сравнение цен с бенчмарками (ценами
основных конкурентов) за СКЮ;

11. Основные показатели отчета
• Сравнение цен с бенчмарками (ценами
основных конкурентов) за СКЮ;

12. Возможные показатели отчета
• Наценки в каналах и их сравнение с наценками
на продукты основных конкурентов;

13. Другие возможные показатели отчета
• Динамика наценок розницы;
• Сравнение наценок по каналам;
• Скорость изменения цен розницей -
временной лаг межу изменением
оптовых и розничных цен на продукты;

14. Кастомизация исследований
• Вы имеете возможность предложить
необходимые именно Вашей
компании характеристики
исследований и определить:
– Исследуемые каналы и города/регионы;
– Количество ТТ в каждом из каналов;
– Частоту проведения аудита;
– Количество аудируемых SKU.

15. Для входа на сайт и просмотра тестовых
отчетов необходимо:
1. Запустить Internet Explorer или другой браузер
2. Пройти по ссылке http://olap.active.kiev.ua
3. В поле Логин ввести Ваш логин, полученный у администратора Актив-97
4. В поле Пароль ввести Ваш пароль
5. Нажать кнопку Войти
Далее необходимо инсталлировать на своем компьютере модуль отчетности.
Это можно сделать либо нажав кнопку ЗАГРУЗИТЬ в пункте "инсталлятор модуля отчетности".
Программа предложит скачать файл BATReportInstaller.exe.zip
Файл нужно скачать, распаковать и установить на компьютер.
После этого войти в программу (обычно через меню Пуск-->Все программы--> Business Analysis Tool --> Report Module)
Слева будет закладка "Список" - нужно следовать в неё.
Отчет «Аудит розницы (P&D)» c подотчетами:
1. Бенчмарки (сравнение некоторых показателей (цен, фейсингов) с основным конкурентом) - листы Цены и Фейсинги;
2. Динамика (отображение показателей в динамике по волнам исследований) - листы Изменение розничной цены (за СКЮ),
Изменение розничной цены за единицу (1л), Изменение фейсингов, Изменение количества СКЮ, Изменение наценки,
МастерДата;
3. Фейсинги - данные по последней волне аудита (данные по фейсингам, их долям, средним ценам за единицу (1л) и СКЮ, наценка в
канале, ценовое позиционирование относительно основных конкурентов и рынка) - листы Отчет, Количество фейсингов,
Количество фейсингов СС, Средняя цена за СКЮ, Средняя цена за 1л, Доля фейсингов, Наценка (разница между оптовой ценой
и ценой розничной);
4. Цены - данные по последней волне аудита (данные по ценам за СКЮ, единицу (1л), сравнения) - листы Отчет, Цена за 1л (Соса-
Соla), Цена за 1 л (Pepsi), Цена за 1л (Pepsi vs CC).
Выход из программы - меню Программа --> Выход из программы.

16. Спасибо!
Актив-97, Март 2012
Лукьяненко Андрей
+38 067 246 19 00
+38 044 574 53 98
duorambler-at-rambler.ru
www.active.kiev.ua