Il Mosnel in realtà aumentata: Il primo avatar sommelier beve Franciacorta con ARwine. Nasce ARwine – primo Sommelier in Realtà Aumentata. Il progetto è stato presentato in anteprima al Vinitaly 2012 presso la Sala Degustazione dell’Area Franciacorta nel padiglione Lombardia il giorno 25 marzo ore 11.00, alla presenza di Lucia Barzanò dell'azienda il Mosnel, del Sommelier informatico Andrea Gori e Domenico Di Paola responsabile del progetto. Si tratta di una applicazione per smartphone e tablet (Android e iOS) che sfrutta la tecnologia della realtà aumentata per informare, comunicare ed emozionare il cliente sulle caratteristiche del vino.

1. Prima parte
Il Mosnel in realtà aumentata:
Il primo avatar sommelier beve Franciacorta con ARwine
Con la partecipazione di: Domenico Di Paola, Andrea Gori, Lucia Barzanò de il Mosnel
Vinitaly 25 marzo 2012

2. Cos’è la Realtà Aumentata?
• è una tecnologia che consente di visualizzare
una sovrapposizione fra elementi reali e virtuali
(immagini, audio, video, 3D, etc);
• attraverso diversi dispositivi:
– dispositivi mobile, dotati di fotocamera
– dispositivi di visione (occhiali VR) o di
manipolazione (guanti VR)
– PC/MAC dotato di webcam
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3. Applicazioni in Realtà Aumentata
• Promozione territoriale, esempio si inquadra
in tempo reale l'ambiente circostante
In cui saranno
dei punti GPS
a tracciare
la posizione e
aumentare la
realtà
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4. Applicazioni in Realtà Aumentata
“Pubblicità aumentata” in cui si punta lo
smartphone direttamente sulla carta stampata
(spesso facendo uso di marker):
– Etichette;
– Cartelloni, locandine, volantini;
– Biglietti da visita;
– Etc.
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5. Vinitaly 25 marzo 2012

6. Esempio Domino Pizza
Molto attenta alle novità legate alle nuove tecnologie.
Le ordinazioni online rappresentano una percentuale sempre più grande nel
business di Domino, e le vendite via mobile ne sono una parte chiave.
Dopo i codici QR, in Inghilterra Domino ha puntato sulla realtà aumentata.
Grazie all’applicazione Blippar e a manifesti, infatti è possibile accedere ad offerte,
diventare fan della pagina Facebook di Domino e, sopratutto, ordinare le pizze
direttamente dal manifesto.
Quelli di Domino dicono che:
Con questa iniziativa vogliono offrire un’esperienza più coinvolgente ai propri
clienti, di certo in questo modo Domino riduce il gap tra il momento dello stimolo e
l’acquisto vero e proprio..
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7. Vinitaly 25 marzo 2012

8. FILMATO SKY
LA COMUNICAZIONE IN AR
http://www.youtube.com/watch?v=lsYTAV7mHwg
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9. Seconda parte
Il Mosnel in realtà aumentata:
Il primo avatar sommelier beve Franciacorta con ARwine
Con la partecipazione di: Domenico Di Paola, Andrea Gori, Lucia Barzanò de il Mosnel
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10. Vinitaly 25 marzo 2012

11. Numeri…per farci riflettere!!!
• Nel mondo ci sono oltre 4miliardi di TELEFONI MOBILE pari a circa il 61%
della popolazione mondiale;
• In Italia gli utenti mobile sono oltre 20 milioni, un + 52% rispetto al 2010;
• Le ricerche da mobile sono cresciute del 224% in un anno, impiegate in
particolare in ambito ‘local’, per ricercare negozi, ristoranti, hotel, mentre le
ricerche via desktop registrano un (contenuto) +41%;
• In media in Italia vengono svolte ogni secondo 115 ricerche da device
mobili (dati Google);
• Il 53% degli utenti mobili svolge quotidianamente ricerche via smartphone;
(fonte: TNS Infratest per Google);
• Il 98% degli utenti usa gli smartphone a casa per navigare, e lo fa in
modalità crossmediale, cioè mentre guarda la tv, mentre ascolta musica,
ecc ;
• Il 23% degli utenti mobile ha già fatto un acquisto via smartphone;
• Nel 2013 la percentuale delle connessioni da mobile supererà quella degli
accessi da PC;
Il futuro sta cambiando
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12. PIU’ SMARTPHONE
PIU’ MOBILE INTERNET
PIU’ PERSONE SARANNO SEMPRE
CONNESSE ALLA RETE
PIU’ BISINESS SI POTRA’ SVILUPPARE
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13. Nuove opportunità di fare marketing
DA ADESSO IN POI…
Quindi fornire informazione…ma non solo…
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14. Ricevere informazioni:
1. Quanti hanno puntato lo smartphone;
2. Da dove hanno puntato;
3. Ma anche chi ha puntato (in futuro);
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15. Sviluppare il social media marketing
Chi scarica l’app:
Dovrà/potrà registrarsi
con il proprio profilo:
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16. • Si tratta di una applicazione per
smartphone e tablet (Android e iOS);
• Sfrutta la tecnologia della realtà
aumentata;
• Per informare, comunicare ed emozionare
il cliente sulle caratteristiche del vino;
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17. Vinitaly 25 marzo 2012

18. • Puntando lo smartphone
direttamente
sull’etichetta del vino;
• E NON su un QRcode o marker (immagini
bidimensionali a contrasto nero/bianco)
antiestetici e poco comunicativi;
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19. Vinitaly 25 marzo 2012

20. Vinitaly 25 marzo 2012

21. Vinitaly 25 marzo 2012

22. Vinitaly 25 marzo 2012

23. E’ indicata
l’etichetta
che si sta
leggendo
Rimanda al
sito AIS
per i corsi Rimanda a
Sommelier google maps
alla sede
dell’azienda
Rimanda
alla
scheda
del vino
Previsto
collegamento a
un wine-shop
mobile:
ARcommerce
Rimanda al
sito Rimanda a google
dell’azienda maps ai singoli
(preferibile eventi
che sia mobile) organizzati sul
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24. Ringraziamo per la partecipazione
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