11. #CoostoTalk
Je zult moeten luisteren
• Transparant: roepen dat je de beste bent heeft geen zin, als je het niet bent
• Daar word je keihard voor gestraft
• Social media timeline in Nederland
• Mensen praten over je merk / bedrijf (zie begin
van deze presentatie). Macht is bij de consument!
• Dat is niet erg; haal er de voordelen uit
12. #CoostoTalk
Over Coosto
• Social media monitoring en webcare oplossingen
• Gestart in 1999 met datamining op het web
• Inspiratiebron: Jacques Cousteau. Net als Cousteau duikt
Coosto dieper om meer te ontdekken. Alleen Coosto niet
de diepzee, maar het sociale web.
• Gestart in augustus 2010
• Marktleider in Nederland met 300+ opdrachtgevers
• Met 60+ werknemers werkzaam in Eindhoven
13. #CoostoTalk
• Niet alleen sociale netwerksites, maar ook blogs / fora / nieuwssites
• Vier tot vijf miljoen berichten per dag in Nederland
• 80% van de Nederlandse bevolkingsgroep gebruikt ‘het’
• Alle leeftijdsgroepen (hoewel: tot 25 is het zo’n 99%)
• Vanwege de massa zijn analyses steeds beter mogelijk!
Sociale media
14. #CoostoTalk
• Informatie uit eerste hand beschikbaar
• Informatie is real-time beschikbaar
• Geschreven gedurende (of kort na) ervaring
• Afkomstig van al je stakeholders
• Contextueel: situatie en relevantie direct te achterhalen
• Meten van mond-tot-mondreclame
Over sociale media analyse
39. #CoostoTalk
Onderzoek
• Januari 2012 – Juni 2012: 72.260 mensen praten over ‘op vakantie gaan’
• Januari 2013 – Juni 2013: 66.744 mensen praten over ‘op vakantie gaan’
• -7.6%
• Totale buzz online: +15%
• Zelfde voor pretparken
40. #CoostoTalk
• Waar worden de studietwijfels geuit?
• Waarom reageert geen opleidingsinstelling hierop?
• Op deze fora wordt gesproken over
studiekeuze. Waarom adverteert
geen opleidingsinstelling hier?
Onderzoek
43. #CoostoTalk
De toekomst
• Pas toe wat ik in deze presentatie heb gezegd (weinig merken
zijn zover). Mooi voorbeeld hoe het moet: KLM!
• Voorspellende kracht
• Demografische statistieken
• Vervanging voor normaal marktonderzoek
• Meten, meten, meten
44. #CoostoTalk
Meten meten meten
• Online buzz (net als likes): leuke metrics, maar…
• Vergelijk het met concurrenten
• Vergelijk het met eerdere tijdsperiode (#BZV werd veel besproken, maar minder dan vorig seizoen)
• Bereik: 10 tweets over je merk zijn leuk, liever één influencer
• Hoeveelheid auteurs
• Sentiment
• Hoe dan ook, maak goede zoekopdrachten!