Presentatie voor Mediahuis Limburg. Hoe implementeer je native advertising op een effectieve en duurzame manier op nieuwswebsites? Vier kernprincipes: transparantie, relevantie, educatie en focus.
Check www.simonekrouwer.com voor meer info over native advertising / branded content / gesponsorde content
Waarom is het belangrijk dat Content Marketing agencies gebruik maken van native advertising? Welke voordelen levert native advertising / branded content op? Wat zijn de risico's van het plaatsen van branded content / native advertenties op nieuwswebsites? Kunnen we native advertising wel op een duurzame manier op nieuwswebsites implementeren? Wat zijn goede en minder goede cases? In deze presentatie behandel ik deze en nog veel meer vragen over native advertising. Op basis van wetenschappelijk onderzoek worden er 4 kernprincipes voor een duurzame implementatie van native advertising gegeven: Transparantie, Relevantie, Educatie en Focus
Steeds meer bedrijven maken gebruik van storytelling om hun imago als werkgever te versterken. Om aandacht te krijgen voor die verhalen wordt er vaak gebruik gemaakt van zogenoemde ‘native advertenties’ – advertenties die dezelfde vorm hebben als de gewone media-inhoud van een website. Bijvoorbeeld: een gesponsord nieuwsartikel op een nieuwswebsite. Maar wat vinden lezers van native advertenties? Hebben ze wel door dat ze naar een advertentie kijken? En wat zijn absolute do’s en don’ts?
In deze presentatie vind je de antwoorden.
Zie www.simonekrouwer.com en http://www.employerbrandingbootcamp.be/ voor meer informatie.
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieSimone Krouwer
onderzoek native advertising op HLN.nl (De Persgroep)
Wat is de invloed van merkprominentie & labelpositie op lezers' evaluaties van native advertising (ook wel: gesponsorde content of branded content genoemd).
Meer info over native: www.simonekrouwer.com
Native Advertising - Tips en best practices op basis van onderzoekSimone Krouwer
Hoe implementeer je native advertising op nieuwswebsites? In deze presentatie vind je:
- Informatie over wat native advertising is, waarom het ingezet wordt en waarom het kan werken
- De voor- en nadelen van native advertising op nieuwswebsites
- Het Tref-principe: kernprincipes voor de implementatie van native advertising op nieuwswebsites
Presentatie nieuwe journalistiek - branded content in online nieuwsmediaSimone Krouwer
“Wat heb je aan goede content als niemand die te zien krijgt? Nu zoveel bedrijven zich bezighouden met het produceren van content, is een goede distributiestrategie minstens zo belangrijk als het brengen van een sterk verhaal. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om te adverteren via ‘branded content’ of ‘native advertisements’: advertenties die qua vorm en inhoud op de redactionele content op de media-context aansluiten. Ook de nieuwsmedia zijn overstag. De vraag is echter: wat vinden lezers van native ads op online nieuwswebsites? Hebben ze wel door dat ze naar een advertentie kijken? Simone Krouwer (PhD onderzoeker – Universiteit Antwerpen) presenteert op basis van wetenschappelijk onderzoek een aantal kernprincipes voor een duurzame en effectieve implementatie van native advertising / branded content op nieuwswebsites”.
Een samenvatting van 5 native advertising onderzoeken.
Op basis hiervan is het TREF-model ontwikkeld, met 4 principes voor een duurzame implementatie van native advertising:
1. Transparantie.
2. Relevantie.
3. Educatie.
4. Focus.
Waarom is het belangrijk dat Content Marketing agencies gebruik maken van native advertising? Welke voordelen levert native advertising / branded content op? Wat zijn de risico's van het plaatsen van branded content / native advertenties op nieuwswebsites? Kunnen we native advertising wel op een duurzame manier op nieuwswebsites implementeren? Wat zijn goede en minder goede cases? In deze presentatie behandel ik deze en nog veel meer vragen over native advertising. Op basis van wetenschappelijk onderzoek worden er 4 kernprincipes voor een duurzame implementatie van native advertising gegeven: Transparantie, Relevantie, Educatie en Focus
Steeds meer bedrijven maken gebruik van storytelling om hun imago als werkgever te versterken. Om aandacht te krijgen voor die verhalen wordt er vaak gebruik gemaakt van zogenoemde ‘native advertenties’ – advertenties die dezelfde vorm hebben als de gewone media-inhoud van een website. Bijvoorbeeld: een gesponsord nieuwsartikel op een nieuwswebsite. Maar wat vinden lezers van native advertenties? Hebben ze wel door dat ze naar een advertentie kijken? En wat zijn absolute do’s en don’ts?
In deze presentatie vind je de antwoorden.
Zie www.simonekrouwer.com en http://www.employerbrandingbootcamp.be/ voor meer informatie.
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieSimone Krouwer
onderzoek native advertising op HLN.nl (De Persgroep)
Wat is de invloed van merkprominentie & labelpositie op lezers' evaluaties van native advertising (ook wel: gesponsorde content of branded content genoemd).
Meer info over native: www.simonekrouwer.com
Native Advertising - Tips en best practices op basis van onderzoekSimone Krouwer
Hoe implementeer je native advertising op nieuwswebsites? In deze presentatie vind je:
- Informatie over wat native advertising is, waarom het ingezet wordt en waarom het kan werken
- De voor- en nadelen van native advertising op nieuwswebsites
- Het Tref-principe: kernprincipes voor de implementatie van native advertising op nieuwswebsites
Presentatie nieuwe journalistiek - branded content in online nieuwsmediaSimone Krouwer
“Wat heb je aan goede content als niemand die te zien krijgt? Nu zoveel bedrijven zich bezighouden met het produceren van content, is een goede distributiestrategie minstens zo belangrijk als het brengen van een sterk verhaal. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om te adverteren via ‘branded content’ of ‘native advertisements’: advertenties die qua vorm en inhoud op de redactionele content op de media-context aansluiten. Ook de nieuwsmedia zijn overstag. De vraag is echter: wat vinden lezers van native ads op online nieuwswebsites? Hebben ze wel door dat ze naar een advertentie kijken? Simone Krouwer (PhD onderzoeker – Universiteit Antwerpen) presenteert op basis van wetenschappelijk onderzoek een aantal kernprincipes voor een duurzame en effectieve implementatie van native advertising / branded content op nieuwswebsites”.
Een samenvatting van 5 native advertising onderzoeken.
Op basis hiervan is het TREF-model ontwikkeld, met 4 principes voor een duurzame implementatie van native advertising:
1. Transparantie.
2. Relevantie.
3. Educatie.
4. Focus.
Presentatie native advertising / sponsored content - KIM nieuwjaarsdebatSimone Krouwer
Presentatie voor het KIM-nieuwjaarsdebat over gesponsorde content op online nieuwswebsites. Welke principes moeten we volgen om branded content / native advertising op een duurzame manier te kunnen implementeren?
Branded content in online nieuwsmedia: het TREF-principeSimone Krouwer
Dit zijn de slides die ik heb gebruik voor het KIM-nieuwjaarsdebat. het debat richtte zich op hoe branded content (native advertisements) op duurzame wijze voor nieuwsmedia geimplementeerd kan worden.
Een korte samenvatting van de presentatie:
- Het aantal native advertisements in online nieuwsmedia is in de afgelopen jaren sterk gestegen. De verwachting is dat deze trend zich de komende jaren verder doorzet. De reden? De hoeveelheid content blijft maar stijgen, terwijl het publiek maar een beperkte tijd heeft om al deze content te consumeren. Door in de vorm van artikelen op nieuwsmedia content te delen, kunnen adverteerders de aandacht en het vertrouwen van de consument winnen. De vraag is; hoe kan native advertising op duurzame wijze geimplementeerd worden, zonder het vertrouwen van de lezer te beschadigen?
Op basis van mijn onderzoeksresultaten heb ik het TREF-principe opgesteld voor een effectieve en duurzame implementatie van native advertising. TREF staat voor transparantie, relevantie, educatie en focus:
(1) Transparantie:
- Heldere labelling
- Juiste terminologie
- Juiste positie
(2) Relevantie:
- Houd de merkprominentie laag
- Richt je op betrokken lezers (special interest categorieën, personalisatie van native ads)
- Personaliseer native advertisements?
(3) Educatie:
- Er zijn nog veel onduidelijkheden voor lezers m.b.t. de implementatie van branded content.
- Leg daarom niet alleen uit dat iets een gesponsord artikel is, maar ook wie de auteur is, waarom deze native advertisements er zijn etc.
- Goede voorbeelden in het buitenland!
(4) Focus:
- De redactionele afhankelijkheid moet altijd voorop blijven staan!
- Blijven focussen op de kernfunctie van nieuwsmedia: onafhankelijk nieuws maken.
- Dat betekent ook: bepaalde adverteerders weigeren die niet aansluiten bij de waardes van het medium, of die onethische praktijken (willen) uitvoeren.
- Het behoud van geloofwaardigheid is essentieel voor het behoud van de lezers EN voor het behoud van de effectiviteit van native advertising in de toekomst!
Toekomst: blijven monitoren, meten & verbeteren: zowel kwantitatief als kwalitatief. Onze aannames kloppen vaak niet!
Meer info: simone.krouwer@uantwerpen.be
Hoe werf je online bezoekers voor een evenement? - januari 2013MT MediaGroep
Het werven van bezoekers wordt steeds lastiger. Vanwege het groeiende aanbod van, met name, gratis bijeenkomsten en workshops, maar ook vanwege de schaarste aan tijd bij bezoekers.
Hoe zorg je dat jouw evenement uitverkocht is?
Lyn Kuyper weet alles van branded content en hoe je dat op een slimme manier inzet voor je merk. Als contentmarketing- en branded content-specialist adviseert ze de directie van Sanoma. En daarnaast is ze verantwoordelijk voor het magazine GENIETEN van supermarkt PLUS. Voorheen was ze zes jaar content director bij Allerhande, en deed ze journalistieke ervaring op bij de VARAgids, LookingGood, Yes en de bladen van Philips.
Travel Organisaties, haal meer uit Google AdWords en Google Analytics!Netprofiler
De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden die relevant zijn in de travel sector. Aan bod komen onder andere succesvolle inzet van long tail product advertising, remarketing, multi-channel conversie attributie en social media tracking. De presentatie is zowel interessant voor beginnende als gevorderde gebruikers van Google AdWords en Google Analytics.
Voor de NIMA-Marketingfacts Masterclass Contentstrategie heb ik de introductie verzorgd, met voorbeelden/cases van B2B en B2C-contentmarketing en over de ROI van contentmarketing.
Content rules - TREF-principe voor branded content in online nieuwsmedia Simone Krouwer
OUTLINE:
Groei branded content in nieuwsmedia. Inkomsten voor online nieuwsmedia. Voor merken: aandacht & autoriteit.
Waarom onderzoek? Het is helemaal nog niet duidelijk wat de lezer van branded content in een nieuwscontext vindt. Weten lezers uberhaupt wel dat ze naar branded content en niet naar nieuws kijken? Om branded content op een duurzame wijze te implementeren is het belangrijk dat het vertrouwen van lezers in zowel de media, de adverteerder als de advertentietechniek bewaard wordt.
Het TREF-principe voor implementatie.
TREF staat voor Transparantie, Relevantie, Educatie en Focus.
1: TRANSPARANTIE
- Diversiteit in labels. Amerikaans onderzoek wijst uit dat gewoon de woorden ‘advertentie’ en ‘gesponsord door’ nog het beste werken.
- Niet zien van labels. Nog één probleem en dat is dat recent eye-tracking onderzoek uitwijst dat het grootste gedeelde van de lezers de labels niet opmerken indien deze bovenaan de pagina staan. Label in midden?
Eigen experiment HLN: midden meest opgemerkt. Maar herkenning nog altijd laag. Extra stappen nodig.
2 eigen experimenten tonen aan dat het zien van een label geen negatieve invloed had op hoe lezers het artikel beoordelen. Sterker nog, lezers geven aan dat het labellen van branded content het belangrijkste is om hun acceptatie te winnen!
Wel groot negatief effect van gebrek aan transparantie.
2: RELEVANTIE VOOR DE LEZER
Negatief effect van merkprominentie.
Indien een merk vaak genoemd werd, daalde de waardering voor de advertentie, adverteerder, de nieuwswebsite EN de interesse om meer informatie te krijgen.
De verklaring in het negatieve effect ligt in het feit dat lezers zich gemanipuleerd voelden…
Verder toonde het onderzoek ook aan dat de betrokkenheid van de lezer een grote positieve invloed heeft.
3: EDUCATIE.
Sommige lezers hebben geen idee hoe branded content tot stand komt. Dit kan tot foute aannames leiden.
Zo blijkt uit één van mijn onderzoeken dat zelfs wanneer lezers aangeven dat ze een advertentie zagen, dan nog denken ze dat de branded content door een journalist is geproduceerd!
Educatie. Begrip creeeren onder de lezen. Uitleg geven dat journalistiek maken geld kost. Uitleg geven hoe branded content tot stand komt.
4. FOCUS.
Focus op lange termijn.
Kwalitatief onderzoek NU.nl: lezers positief over BC.
Maar; ook sterke grenzen.
Voorbeeld: the atlantic – vs new york times.
Hoe weet je dan waar de grens precies ligt? Belangrijk om zelf te meten!! Kwantitatief & kwalitatief.
Ik geloof dat als de nieuwsmedia en adverteerders de principes Transparantie, Relevantie, Educatie en Focus volgen, branded content op duurzame wijze geimplementeerd kan worden.
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?IAB Nederland
Vaak populairder dan een gemiddelde BN-er, social media superstars die met hun bereik en invloed grote volgersgroepen wijzen op de laatste trends, beste producten en tofste events. Hoe ga je als merk om met deze influencers? Hoe activeer je ze op de juiste manier voor je merk en welke ‘spelregels’ zijn er van kracht?
Presentaties van ABN AMRO, First day of spring (Madelene Smit) en Social 1nfluencers (Daan Sip).
Labels voor native advertisements - advies voor de Raad voor de Reclame Simone Krouwer
De wetgeving voor het labellen van native advertising (branded content) is nog altijd onduidelijk. Wanneer is er een label nodig? Welke labels werken goed en welke labels werken minder goed? Dit rapport geeft de belangrijkste inzichten vanuit de wetenschap weer.
Presentatie native advertising / sponsored content - KIM nieuwjaarsdebatSimone Krouwer
Presentatie voor het KIM-nieuwjaarsdebat over gesponsorde content op online nieuwswebsites. Welke principes moeten we volgen om branded content / native advertising op een duurzame manier te kunnen implementeren?
Branded content in online nieuwsmedia: het TREF-principeSimone Krouwer
Dit zijn de slides die ik heb gebruik voor het KIM-nieuwjaarsdebat. het debat richtte zich op hoe branded content (native advertisements) op duurzame wijze voor nieuwsmedia geimplementeerd kan worden.
Een korte samenvatting van de presentatie:
- Het aantal native advertisements in online nieuwsmedia is in de afgelopen jaren sterk gestegen. De verwachting is dat deze trend zich de komende jaren verder doorzet. De reden? De hoeveelheid content blijft maar stijgen, terwijl het publiek maar een beperkte tijd heeft om al deze content te consumeren. Door in de vorm van artikelen op nieuwsmedia content te delen, kunnen adverteerders de aandacht en het vertrouwen van de consument winnen. De vraag is; hoe kan native advertising op duurzame wijze geimplementeerd worden, zonder het vertrouwen van de lezer te beschadigen?
Op basis van mijn onderzoeksresultaten heb ik het TREF-principe opgesteld voor een effectieve en duurzame implementatie van native advertising. TREF staat voor transparantie, relevantie, educatie en focus:
(1) Transparantie:
- Heldere labelling
- Juiste terminologie
- Juiste positie
(2) Relevantie:
- Houd de merkprominentie laag
- Richt je op betrokken lezers (special interest categorieën, personalisatie van native ads)
- Personaliseer native advertisements?
(3) Educatie:
- Er zijn nog veel onduidelijkheden voor lezers m.b.t. de implementatie van branded content.
- Leg daarom niet alleen uit dat iets een gesponsord artikel is, maar ook wie de auteur is, waarom deze native advertisements er zijn etc.
- Goede voorbeelden in het buitenland!
(4) Focus:
- De redactionele afhankelijkheid moet altijd voorop blijven staan!
- Blijven focussen op de kernfunctie van nieuwsmedia: onafhankelijk nieuws maken.
- Dat betekent ook: bepaalde adverteerders weigeren die niet aansluiten bij de waardes van het medium, of die onethische praktijken (willen) uitvoeren.
- Het behoud van geloofwaardigheid is essentieel voor het behoud van de lezers EN voor het behoud van de effectiviteit van native advertising in de toekomst!
Toekomst: blijven monitoren, meten & verbeteren: zowel kwantitatief als kwalitatief. Onze aannames kloppen vaak niet!
Meer info: simone.krouwer@uantwerpen.be
Hoe werf je online bezoekers voor een evenement? - januari 2013MT MediaGroep
Het werven van bezoekers wordt steeds lastiger. Vanwege het groeiende aanbod van, met name, gratis bijeenkomsten en workshops, maar ook vanwege de schaarste aan tijd bij bezoekers.
Hoe zorg je dat jouw evenement uitverkocht is?
Lyn Kuyper weet alles van branded content en hoe je dat op een slimme manier inzet voor je merk. Als contentmarketing- en branded content-specialist adviseert ze de directie van Sanoma. En daarnaast is ze verantwoordelijk voor het magazine GENIETEN van supermarkt PLUS. Voorheen was ze zes jaar content director bij Allerhande, en deed ze journalistieke ervaring op bij de VARAgids, LookingGood, Yes en de bladen van Philips.
Travel Organisaties, haal meer uit Google AdWords en Google Analytics!Netprofiler
De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden die relevant zijn in de travel sector. Aan bod komen onder andere succesvolle inzet van long tail product advertising, remarketing, multi-channel conversie attributie en social media tracking. De presentatie is zowel interessant voor beginnende als gevorderde gebruikers van Google AdWords en Google Analytics.
Voor de NIMA-Marketingfacts Masterclass Contentstrategie heb ik de introductie verzorgd, met voorbeelden/cases van B2B en B2C-contentmarketing en over de ROI van contentmarketing.
Content rules - TREF-principe voor branded content in online nieuwsmedia Simone Krouwer
OUTLINE:
Groei branded content in nieuwsmedia. Inkomsten voor online nieuwsmedia. Voor merken: aandacht & autoriteit.
Waarom onderzoek? Het is helemaal nog niet duidelijk wat de lezer van branded content in een nieuwscontext vindt. Weten lezers uberhaupt wel dat ze naar branded content en niet naar nieuws kijken? Om branded content op een duurzame wijze te implementeren is het belangrijk dat het vertrouwen van lezers in zowel de media, de adverteerder als de advertentietechniek bewaard wordt.
Het TREF-principe voor implementatie.
TREF staat voor Transparantie, Relevantie, Educatie en Focus.
1: TRANSPARANTIE
- Diversiteit in labels. Amerikaans onderzoek wijst uit dat gewoon de woorden ‘advertentie’ en ‘gesponsord door’ nog het beste werken.
- Niet zien van labels. Nog één probleem en dat is dat recent eye-tracking onderzoek uitwijst dat het grootste gedeelde van de lezers de labels niet opmerken indien deze bovenaan de pagina staan. Label in midden?
Eigen experiment HLN: midden meest opgemerkt. Maar herkenning nog altijd laag. Extra stappen nodig.
2 eigen experimenten tonen aan dat het zien van een label geen negatieve invloed had op hoe lezers het artikel beoordelen. Sterker nog, lezers geven aan dat het labellen van branded content het belangrijkste is om hun acceptatie te winnen!
Wel groot negatief effect van gebrek aan transparantie.
2: RELEVANTIE VOOR DE LEZER
Negatief effect van merkprominentie.
Indien een merk vaak genoemd werd, daalde de waardering voor de advertentie, adverteerder, de nieuwswebsite EN de interesse om meer informatie te krijgen.
De verklaring in het negatieve effect ligt in het feit dat lezers zich gemanipuleerd voelden…
Verder toonde het onderzoek ook aan dat de betrokkenheid van de lezer een grote positieve invloed heeft.
3: EDUCATIE.
Sommige lezers hebben geen idee hoe branded content tot stand komt. Dit kan tot foute aannames leiden.
Zo blijkt uit één van mijn onderzoeken dat zelfs wanneer lezers aangeven dat ze een advertentie zagen, dan nog denken ze dat de branded content door een journalist is geproduceerd!
Educatie. Begrip creeeren onder de lezen. Uitleg geven dat journalistiek maken geld kost. Uitleg geven hoe branded content tot stand komt.
4. FOCUS.
Focus op lange termijn.
Kwalitatief onderzoek NU.nl: lezers positief over BC.
Maar; ook sterke grenzen.
Voorbeeld: the atlantic – vs new york times.
Hoe weet je dan waar de grens precies ligt? Belangrijk om zelf te meten!! Kwantitatief & kwalitatief.
Ik geloof dat als de nieuwsmedia en adverteerders de principes Transparantie, Relevantie, Educatie en Focus volgen, branded content op duurzame wijze geimplementeerd kan worden.
ONTBIJTSESSIE Taskforce Content - Influencermarketing, what’s next?IAB Nederland
Vaak populairder dan een gemiddelde BN-er, social media superstars die met hun bereik en invloed grote volgersgroepen wijzen op de laatste trends, beste producten en tofste events. Hoe ga je als merk om met deze influencers? Hoe activeer je ze op de juiste manier voor je merk en welke ‘spelregels’ zijn er van kracht?
Presentaties van ABN AMRO, First day of spring (Madelene Smit) en Social 1nfluencers (Daan Sip).
Labels voor native advertisements - advies voor de Raad voor de Reclame Simone Krouwer
De wetgeving voor het labellen van native advertising (branded content) is nog altijd onduidelijk. Wanneer is er een label nodig? Welke labels werken goed en welke labels werken minder goed? Dit rapport geeft de belangrijkste inzichten vanuit de wetenschap weer.
Science Communication - How to share your knowledge succesfully with a wider...Simone Krouwer
Shine with your #Scicomm – Ways to share your research successfully with a wider public
Would you like to share more about your work, research and / or observations with the general public (‘normal people’ ;-)) outside academia? But…- do you ‘have no idea where to start’? - do you think you ‘have nothing to tell’?- do you think that ‘a wider public won’t be interested’?- do you think it’s a waste of time because publishing is what ultimately counts? Then I welcome you to the academics-who’d-like-to-make-an-impact-but-don’t-know-where-to-start-or-what-to-tell-so-nevermind-I-keep-focusing-on-just-publishing-club!
As a postdoctoral researcher who has been diagnosed with impostor syndrome, I know the feeling. However: I have personally experienced the value of getting out of the academic comfort zone and sharing insights with a wider public (through traditional media, social media, commercial events, and a podcast). If you’d like to hear the failures, experiences, and tips from a colleague who’s simply trying to make an impact, and share own your ideas or questions with me and other colleagues, join me in this online session.
Transparency for native advertising on online news website - Detailed disclos...Simone Krouwer
Scientific research on the effectiveness of detailed disclosure labels for native advertising on news websites.
The study shows that more detailed labels influence perceived transparency, which in turn positively influences readers' evaluations of native ads, advertisers and news websites
A qualitative study on readers' evaluations of native advertisements in a mob...Simone Krouwer
Usability testing and interviews
4 key factors that are important:
- Recognizability
- Credibility of the advertiser
- Perceived control
- Information utility
Readers prefer native advertisements over paying for online news. Most readers also prefer native ads over banner ads and pre-roll video ads, due to perceived control (banner ads and video ads are more intrustive).
Social media for scientists - tips and tricksSimone Krouwer
A presentation about how to use social media as an academic (PhD student, professor, research assistant). In this presentation I talked about Academia.edu, Researchgate, Twitter, Medium.com, LinkedIn. How can you build a personal brand as a researcher? How can social media help you to reach your goals?
study: readers' evaluations of native advertising in a mobile news appSimone Krouwer
Qualitative study on readers' perceptions of native ads in a mobile news app. Presented at the Annual conference of the American Advertising Academy in New York (2018)
9. “Great content isn’t great until it is
Discovered, Consumed and Shared
Content Marketing Native Advertising
10. Content Marketing Native Advertising
Vindbaarheid content (!)
Thoughtleadership merk
Verhogen van consumentenvertrouwen
Creëren van leads:
Downloaden van whitepaper
Inschrijven nieuwsbrief
Bezoek aan website
Sales? (LT)
11. 11
De bestedingen aan
native advertising
in Europa
liggen naar verwachting rond de
€13.2 miljard
in 2020
Wat uitkomt op
52%
van de totale online advertentiebestedingen
15. Waarom werkt native advertising op
nieuwswebsites?
Intentional exposure theory
aandacht voor content in redactionele stijl
Source credibility theory
vertrouwen in nieuwswebsite
Spill-over theory
positieve waardering voor context
vloeit over op merk
18. ANNA WATKINS – THE GUARDIAN LABS
“At its best native advertising is branded
content that adds value and a really positive
experience for readers.
At its worst it is commercial content, and
poor-quality commercial content, dressed up
and therefore hoodwinking readers into
thinking it’s commercially independent.”
24. MAAR: labels zijn divers en onduidelijk
Simone Krouwer
simone.krouwer@uantwerpen.be
25. Eye-tracking onderzoek naar labels:
• Woorden als
“Gepresenteerd door” en
“brandvoice” werken NIET
• Woorden als
“Advertentie” en
“Gesponsord door merk x”
werken BETER
• MAAR:
Labels boven en onderaan de
pagina’s worden NIET GEZIEN
(op de computer)
Plaats label in het midden?Wojdynski & Evans, 2015
27. Label boven Label midden Label boven- en
midden
Wel een label
gezien
11,1% 22,8% 26,7%
Geen label
gezien
88,9% 77,2% 73,3%
De tekst bevatte het label: ‘aangeboden door…’.
Heeft u dit label gezien?
28. De gevolgen van het zien van een label…
Label gezien advertentieherkenning
Geen directe negatieve invloed op waardering
29. 29
Misleiding =
Verminderd vertrouwen
Daling in:
‘Intentional Exposure’
‘Positive spillover effects’
Daling in:
Effectiviteit branded content
Evaluaties van de adverteerder
Vertrouwen in het nieuwsmedium
30. Lezers vinden native advertisements acceptabel
indien deze duidelijk worden gelabeld
47%: “Geen
probleem, mits
duidelijk
aangegeven”
16%
47%
27%
10%
277 HLN-lezers over native advertisements:
Ik vind het principe van gesponsorde artikels zeer storend, zonder
uitzonderingen
Ik heb geen probleem met gesponsorde artikels, op voorwaarde
dat het duidelijk aangegeven wordt
Ik kijk vooral naar de inhoud van het artikel, of het nu gesponsord
is of niet
Ik heb helemaal geen probleem met gesponsorde artikels
31. Ligt de herkenning hoger bij mobile?
Voor
18
van de 24 lezers was het
duidelijk
dat de content
gesponsord
was
`1
Visuele
kenmerken label zijn
heel belangrijk
Een label op de
voorpagina
Is belangrijk!
32. Kies voor transparantie!
32
Voeg labels toe op de voorpagina en
bij de advertentie zelf
Maak de labels visueel prominent
Gebruik expliciete woorden
Plaats een extra label in het midden
van de pagina
Plaats eventueel een extra banner
(op basis van Amerikaans onderzoek)
33. 33
Transparantie De Limburger
Ook label op voorpagina
Kleurgebruik
Duidelijke woorden +
naam adverteerder
Toelichting
41. De mate waarin lezers zich gemanipuleerd voelden
1 = totaal niet gemanipuleerd, 4 = neutraal, 7 = sterk gemanipuleerd
In lage
merkprominentie
condities
3.28 4.40
In hoge
merkprominentie
condities
Verklaring: gevoelens van manipulatie
1 7
42. Het belang van een hoge lezersbetrokkenheid
Waardering voor
adverteerder
Vertrouwen in
de nieuwswebsite
Interesse om meer informatie
over het product te krijgen
Waardering voor
de advertentie
43. Lage merkprominentie
Special interest categorieën lezersbetrokkenheid
Personalisatie van Native Ads?
Lezersonderzoek / eigen inzichten in de lezer
Zorg voor relevantie:
49. “De tekst die ik zojuist heb gelezen is
een commerciële tekst”
“De tekst die ik zojuist heb gelezen
is afkomstig van een journalist”
Herkenning
Begrip
51. Een test van 4 labels
1. Weinig info Partnercontent
2. Gesponsord +
naam adverteerder
Gesponsord door: Spa Water
3. Details
Auteurschap
“Gesponsord door Spa Water. Dit gesponsorde artikel is geschreven
in opdracht van en betaald door een adverteerder. De journalisten
van de nieuwswebsite zijn hier niet bij betrokken.”
4. Details
verdienmodel
nieuwsmedia
“Gesponsord door: Spa Water. Dit gesponsorde artikel is geschreven
in opdracht van en betaald door een adverteerder. De inkomsten uit
de advertentie helpen de nieuwswebsite om de journalisten te
betalen en u het nieuws te kunnen blijven aanbieden.”
52. De 4 native advertisements op de fictieve nieuwswebsite
53. Partnercontent Gesponsord
door Spa
Water
Gedetailleerd
label over
auteurschap
Gedetailleerd
label over
verdienmodel
nieuwsmedia
Advertentieherkenning 60,2% a 76,3% b 81,0% c 85,8% c
Herinnering label 4,4% a 28,9% b 46,6% c 41,6% c
Advertentieherkenning & labelherinnering per type label
De getailleerde labels zijn het effectiefst
54. De getailleerde labels zijn duidelijkst
*Er is een significant verschil tussen cellen met een verschillende letter (p <.05)
Partnercontent Gesponsord door Spa
Water
Gedetailleerd label
over auteurschap
Gedetailleerd label
over verdienmodel
nieuwsmedia
2.64a 3.77b 4.26c 4.60c
*Gemeten op een 7-punts likertschaal (1 = volledig mee oneens, 7 = volledig eens).
Er is een significant verschil tussen cellen met een verschillende letter (p <.05)
“Ik beoordeel dit label als duidelijk”
61. Aandacht niet enkel door misleiding.
Lezers
besteden ook
aandacht
aan native advertisements
wanneer ze
weten dat het een
advertentie
is!
62. De pragmatische lezer
Het blijft gewoon: ‘what’s in it for me’,
je kan je tijd maar één keer gebruiken”
Ik herken native advertisements meestal wel,
maar als je op zoek bent naar informatie en de
advertentie geeft die informatie, dan lees ik
het toch wel.
64. “Met zo’n native advertisement kan ik gewoon zelf kiezen of ik erop klik, terwijl
banners hinderlijk aanwezig zijn in het artikel wat je aan het lezen bent. Dit
mag gesponsord zijn en wat dan ook, maar er staat ook wel informatie in!”
“Native Advertising is minder storend”
Liever native ads dan video en banners ads
Controle / Informatie
65. “
“De hoeveelheid native advertenties mag het nieuws niet overvleugelen”
“Als het echt heel misleidend is”
“Soms zijn die advertenties te verhuld”
“Als je niet van tevoren weet dat je een advertentie gaat lezen”
“Het mag geen dingen promoten die heel slecht zijn. Roken ofzo”
“
Wanneer niet acceptabel?
Herkenbaarheid & Type adverteerder
66. “…dan worden belangen vermengd en bij een journalistiek item verwacht ik ook
echt wel 2 kanten altijd: de kritische noot. Bij een gesponsord item verwacht ik
dat het voornamelijk goed is, positief”
“As je je dan aan een merk gaat binden dan ga je misschien voorkeuren
creëren”
“Een journalist zou onafhankelijk moeten zijn, niet voor commerciële uitingen.
Dan zou de geloofwaardigheid van NU.NL bij mij wel heel erg in diskrediet
komen”
Acceptabel als journalisten de native ads maken?
NEE!
Creëer een aparte afdeling voor native advertising
67. Acceptatie,maar:Focusop delezer.
◉ Bied relevante, bruikbare informatie
◉ Geef lezers de controle
◉ Gebruik duidelijke, visuele labels
◉ Geen controversiële adverteerders
◉ Geen overdaad aan gesponsorde content
◉ Onafhankelijke journalisten
69. Focus : Mediahuis Media Studio
Scheiding redactie / productie native ads
Inzichten in lezers vertalen naar campagnes
Juiste selectie adverteerders
Selectie van juiste kanalen voor adverteerders
De beste verhalen naar boven halen!
73. OnderzoekvanuitMediaStudio
Data
o Best gelezen stukken, A / B testing, plaatsing…
Kennis van lezers
o Interesses, evenementen, informatiebehoefte…
Onderzoek
o Herkenning, evaluaties, effecten
voor adverteerders…
74. 74
Vooraf:
Data:
Best gelezen stukken
Timing plaatsing
Social Platforms:
Monitoring
A / B tests
Lezersonderzoek:
Korte surveys, interviews,
usability testing of
Focusgroepen
Evenementen
Interesses
76. Engagement lezers:
◉ Wie lazen de native advertising?
◉ Tijd op pagina
◉ CTR (click through rate) naar artikel zelf + adverteerder
◉ Sentiment in comments: positief / negatief
◉ Herkenning labels voldoende duidelijk
Aanvullende metingen adverteerder:
◉ Top-Of-Mind brand awareness
◉ Thoughtleadership
◉ Bezoek aan eigen website Simone Krouwer
simone.krouwer@uantwerpen.be
Succes? Kwaliteit boven kwantiteit!
77.
78. 78
Toekomst…
◉ Type merk
◉ Eénzijdig versus tweezijdig
adverteren (copy)
◉ Big data
◉ Gesponsorde nieuwsvideo’s
◉ Interne processen
nieuwsmedia
Suggesties???
80. TRANSPARANTIE
RELEVANTIE
EDUCATIE
FOCUS
Gebruik duidelijke labels met woorden als
‘gesponsord door …’ of ‘advertentie’.
Plaats een extra label in het midden van de
tekst.
Maak labels visueel prominent.
Plaats ook een label op de voorpagina.
Praat zo min mogelijk over het eigen merk.
Plaats de native advertisements
in special interest categorieën.
Plaats bij de native advertisements een extra
toelichting over wat native advertising is,
waarom het er is en hoe het tot stand komt.
Focus te allen tijde op de belangen van de
lezers en het vertrouwen in de nieuwswebsite.
Geef lezers het gevoel dat zij de controle
hebben.
TREF-MODEL
4 principes voor native advertising in online nieuwsmedia
81. Amazeen, M. A. and A. R. Muddiman (2017). "Saving Media or Trading on Trust? The effects of native advertising on audience perceptions of legacy and online news publishers." Digital
Journalism: 1-20.
Artemas, K., T. P. Vos and M. Duffy (2016). "Journalism Hits a Wall." Journalism Studies: 1-17.
Ashley, C. and H. A. Leonard (2009). "Betrayed by the buzz? Covert content and consumer-brand relationships." Journal of Public Policy & Marketing 28(2): 212-220.
Balasubramanian, S. K. (1994). "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues." Journal of Advertising 23(4): 29-46.
Becker-Olsen, K. L. (2003). "And now, a word from our sponsor--a look at the effects of sponsored content and banner advertising." Journal of Advertising 32(2): 17-32.
Boerman, S. C. and E. Van Reijmersdal (2016). Informing Consumers about hidden advertising A Literature Review of the Effects of Disclosing Sponsored Content. Advertising in new formats and
media: Current research and implications for marketers. P. De Pelsmacker. London, U.K., Emerald Group Publishing, London: 115 - 146.
Carlson, M. (2014). "When news sites go native: Redefining the advertising-editorial divide in response to native advertising." Journalism 16(7): 849-865.
Carr, C. T. and R. A. Hayes (2014). "The Effect of Disclosure of Third-Party Influence on an Opinion Leader's Credibility and Electronic Word of Mouth in Two-Step Flow." Journal of Interactive
Advertising 14(1): 38-50.
Cassidy, W. P. (2007). "Online News Credibility: An Examination of the Perceptions of Newspaper Journalists." Journal of Computer-Mediated Communication 12(2): 144-164.
Cho, C.-H. and H. J. Cheon (2004). "Why do people avoid advertising on the internet?" Journal of advertising 33(4): 89-97.
Darke, P. R. and R. J. Ritchie (2007). "The defensive consumer: Advertising deception, defensive processing, and distrust." Journal of Marketing Research 44(1): 114-127.
Deuze, M. (2005). "What is journalism?: Professional identity and ideology of journalists reconsidered." Journalism 6(4): 442-464.
Einstein, M. (2016). Black Ops Advertising, OR Books, LLC.
Evans, N. J. and D. Park (2015). "Rethinking the Persuasion Knowledge Model: Schematic Antecedents and Associative Outcomes of Persuasion Knowledge Activation for Covert Advertising."
Journal of Current Issues & Research in Advertising 36(2): 157-176.
Ferrer Conill, R. (2016). "Camouflaging Church as State: An exploratory study of journalism’s native advertising." Journalism Studies: 1-11.
Fletcher, R. and R. K. Nielsen (2017). "Paying for Online News." Digital Journalism 5(9): 1173-1191.
Friestad, M. and P. Wright (1994). "The Persuasion Knowledge Model: How People Cope with Persuasion Attempts." Journal of Consumer Research 21(1): 1-31.
Gordon, M. E. and K. De Lima‐Turner (1997). "Consumer attitudes towards Internet advertising: A social contract perspective." International Marketing Review 14(5): 362-375.
Gundlach, H. and J. Hofmann (2017). "Preferences and willingness to pay for tablet news apps." Journal of Media Business Studies: 1-25.
Ham, C.-D., M. R. Nelson and S. Das (2015). "How to measure persuasion knowledge." International Journal of Advertising 34(1): 17-53.
Harms, B., T. H. A. Bijmolt and J. C. Hoekstra (2017). "Digital Native Advertising: Practitioner Perspectives and a Research Agenda." Journal of Interactive Advertising: 1-12.
Harro-Loit, H. and K. Saks (2006). "The Diminishing Border between Advertising and Journalism in Estonia." Journalism Studies 7(2): 312-322.
Karlsson, M. (2011). "The immediacy of online news, the visibility of journalistic processes and a restructuring of journalistic authority." Journalism 12(3): 279-295.
Krouwer, S. and K. Poels (2017). Article or Ad? Readers’ Recognition and Evaluations of Native Advertisements on Online News Websites. Advances in Advertising Research VIII: Challenges in an
Age of Dis-Engagement. V. Zabkar and M. Eisend. Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden: 17-30.
Krouwer, S., K. Poels and S. Paulussen (2017). "To disguise or to disclose? The influence of disclosure recognition and brand presence on readers’ responses towards native advertisements in
online news media." Journal of Interactive Advertising 18.
Levi, L. (2015). A 'Faustian Pact'?: Native Advertising and the Future of the Press. Law, University of Miami.
Li, Y. (2017). "Contest Over Authority." Journalism Studies: 1-19.
Taiminen, K., V. Luoma-aho and K. Tolvanen (2015). "The transparent communicative organization and new hybrid forms of content." Public Relations Review 41(5): 734-743.
Thomas, V. L., K. Fowler and P. Grimm (2013). "Conceptualization and exploration of attitude toward advertising disclosures and its impact on perceptions of manipulative intent." Journal of
Consumer Affairs 47(3): 564-587.
Tutaj, K. and E. Van Reijmersdal (2012). "Effects of online advertising format and persuasion knowledge on audience reactions." Journal of Marketing Communications 18(1): 5-18.
van der Wurff, R. and K. Schönbach (2014). "Audience Expectations of Media Accountability in the Netherlands." Journalism Studies 15(2): 121-137.
Van Reijmersdal, E., S. C. Boerman, G. Van Noort, L. Vandeberg, S. Reusch, F. Van Lieshout and M. L. Fransen (2015). ‘An Advertiser Paid me to Write this Blog’ How Disclosing Sponsored
Content Affects Persuasion and Resistance. International Conference of Research in Advertising (ICORIA). London, UK.
Wei, M.-L., E. Fischer and K. J. Main (2008). "An examination of the effects of activating persuasion knowledge on consumer response to brands engaging in covert marketing." Journal of Public
Policy & Marketing 27(1): 34-44.
Wellbrock, C.-M. and O. Schnittka (2015). "Does it really hurt? Consumer reactions to content sponsorships in daily newspapers." Journal of Business Economics 85(2): 107-128.
Wojdynski, B. W. (2016). "The Deceptiveness of Sponsored News Articles: How Readers Recognize and Perceive Native Advertising." American Behavioral Scientist.
Wojdynski, B. W. (2016). Native Advertising: Engagement, Deception, and Implications for Theory. The New Advertising: Branding, Content and Consumer Relationships in the Data-Driven Social
Media Era. R. Borwn, V. Jones and B. Ming Wang. Santa Barbara, CA, Praeger/ABC Clio.
Wojdynski, B. W., H. Bang, K. Keib, B. N. Jefferson, D. Choi and J. L. Malson (2017). "Building a Better Native Advertising Disclosure." Journal of Interactive Advertising: 00-00.
Wojdynski, B. W. and N. J. Evans (2015). "Going Native: Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising." Journal of Advertising: 1-12.
Wojdynski, B. W., N. J. Evans and M. G. Hoy (2017). "Measuring Sponsorship Transparency in the Age of Native Advertising." Journal of Consumer Affairs.
Zerba, A. (2013). "Young Adults Expect More From Free News Tabloids." Newspaper Research Journal 34(2): 6-21.
Belangrijkste bronnen
Editor's Notes
Daarom: advies voor transparantie
Een stuk van Stichting Limburgs Landschap over religieus erfgoed in Limburg. Geografisch zit het in ieder geval goed. Met ook een agenda met wat activiteiten in Limburg erbij.
Dat onderzoek zou dat eigenlijk het startpunt moeten zijn van de creatie. Voor het creeeren van native ads kan er gebruik worden gemaakt van de unieke data van de mediaplatformen. Nieuwsmedia hebben zoveel data tot hun beschikking en dit zou niet alleen voor het nieuws, maar ook voor native ads gebrukt moeten worden. Ook kunnen er kleine a / b tests uitgevoerd worden.
Ook is het belangrijk om echt een goed beeld van lezers te creeren. Dit kan door data, maar vaak biedt het samenzitten met lezers ook veel verrassende inzichten. Ook kan je kijken naar welke elementen momenteel belangrijk zijn voor lezers, wie de influencers zijn en welke tone of voice de content heeft die lezers graag lezen. Jullie artikel op nsmbl had dit heel goed in kaart gebracht.
En uiteraard is het belangrijk om ook achteraf het succes te meten.
Maar ook of lezers het wel herkennen bijvoorbeeld
Bij native advertising en ook content marketing in het algemeen is het belangrijk om echt om kwaliteit te focussen en niet op kwantiteit. Maak je content voor iedereen, dan maak je vaak content die niemand écht raakt. Engagement is dan ook belangrijker dan het aantal clicks. Want je kan wel met clickbait technieken gemakkelijk lezers laten klikken, maar als vervolgens lezers een naar of geirriteerd gevoel hebben als ze de inhoud lezen, dan bereik je nog niks.
Welke metrics gebruiken jullie? Mis ik iets?