SlideShare a Scribd company logo
Američki mediji i izbori
Od prve dame
do predsednika Amerike u suknji –
etabliranje kandidata
Mediji i demokratija
Glasanje - osnovno pravo i dužnost svakoga Amerikanca
Lobiranje - važan deo demokratskog procesa, regulativa
počela tek 1946
Pojedinci daju ograničena sredstva, u SUPER PAC se ulaže
anonimno neograničena količina novca
Ready for Hillary vs Stop Hillary
SuperPac App
Mediji i izbori
1. Pre pojave TV
2. Doba kablovske televizije
3. Web 2.0
Doba štampanog novinarstva
Mediji pisali o idejama za koje se kandidati zalažu
Konferencije za štampu gotovo da nema
Predsednik povremeno davao intervjue
Politička kontrola medija plasiranjem izjava u jutarnja
izdanja
Doba televizije
1952. TV promenio tok izbora Checkers speech
1968. Prva kancelarija za komunikacije u Beloj kuci (Nixon) i
prve konferencije za štampu
Regan, prvi photo-ops
Doba televizije
Prva TV debata Nixon – Kennedy 1960
Slušaoci debate na radiju mislili da je Nixon bio ubedljiviji,
dok su gledaoci dali prednost Kenediju
Tek sa pojavom TV predsedničke debate postaju sastavni
deo izbora
Doba televizije
24/7 ciklus traži da kampanje stalno šalju sveže vesti o
kandidatima
Menja se način komunikacije sa glasačima:
manje mitinga i ličnih kontakata; mnogo više političkih
spotova
Web 2.0
Namenjeno glasačima koji ne gledaju TV Nemontirane fotke iz politickog života
Web 2.0
Web 2.0
Koriste žene politicara za “lakse” teme
Web 2.0
Dok je debata još trajala
objavili fotku na Tumblr-u
i priča trajala nedeljama
Web 2.0
E-mail od predsednika
Mediji i izbori
Whitaker & Baxter Campaigns Inc.
1. Nikad ne objašnjavaj
2. Napadaj, napadaj, napadaj
3. Proturi laž sa zrncem istine
4. Ponovi 7 puta, da bi ti poverovali
5. Uprosti poruku
Mediji i izbori
Negativne kampanje
Daisy Girl 1964 Johnson vs. Goldwater (nuklearni rat)
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bd/Commercial-LBJ1964ElectionAdDaisyGirl.ogv
Mediji i izbori
Lee Atwater “Perception is Reality”
Spot sa Willy Hortonom – karta straha, spinuj ili promeni temu,
diskreditacija Dukakisa
Karl Rove, “arhitekta”
Buzz words: flip-flop kandidat
Džon Keri na dasci za surf
Najpoznatiji kandidat o kome ne
Mediji i izbori DANAS
Mediji odlučuju pobednika izbora
Medijski konsultanti kontrolišu poruku
Zvanje: spin-doktor (interpretacija vesti)
Jedine fotografije Obame koje medijima pošalje Bela kuća
Mediji i izbori DANAS
Beat reporteri – posebno zvanje, prate odredjene političke
kandidate, a neki Belu kuću
Pres konferencije Bele kuće – sastanak sa pres sekretarem
dva puta dnevno, ako nema - lid
Jednom godišnje konferencija koja nije režirana
Uobičajeno ubacivanje
prvih pitanja
Uobičajena autorizacija
izjava
Mediji i izbori DANAS
Većina TV spotova danas traje 30 sec
(kampanja 2012 – preko 3 miliona TV reklama)
Negativni spotovi preovladjuju (kritika lakše staje u 30 sec)
Najznačajnija osoba u kampanji – polster
Mikro-targetiranje, internet trag , dnevne ankete
Drd4 Gen 7R varijanta = liberal
Mediji i izbori DANAS
Uobičajene tehnike:
Mudsliding, Spinovanje, Foto-ops, Režirani dogadjaji
Leaks - iz anonimnih ali dobro obaveštenih izbora
“Push polls” – kako biste reagovali kad biste čuli ...
“Oktobarsko iznenadjenje” (Obamina tetka-ilelgalni emigrant)
Predsednički izbori, pripreme
Svake četiri godine
Zima izborne godine: preliminarni izbori (otvoreni,
zatvoreni, blanket)
Važnost Ajove
New Hampshire, Južna Karolina, Arizona
“Super utorak”
Predsednički izbori, pripreme
Proleće izborne godine: poznati kandidati
Uspostavljanje kampanja
Debate, preliminarna glasanja
Leto izborne godine: konvencije, potvrda kandidata
Predsednički izbori, pocetak kampanje
Pres kor putuje sa kandidatom
Spinovanje, dnevna istraživanja javnog mnjenja
Targetiranje tzv. “Swing States”
Čeka se ispad, greška, lapsus … drugog kandidata
Predsednički izbori
U utorak posle prvog ponedeljka u novembru
Electoral College – 538
Broj stanovnika: Kalifornija 54, NY 33, Teksas 32, Florida 25
Pobednik dobija sve glasove izuzev u Main i Nebraska
TV mreže se utrkuju koja će prva da proglasi pobednika
2000 Bush vs. Gore -pola miliona više za Gora
Predsednički izbori 2016
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Istorijski presedan: pres kor 2 godine pre izbora
U medijima tema svaki dan
Prema Galupu, poslednjih 12 godina žena kojoj se najviše
Amerikanaca divi (Opra br 2)
Kampanja sakupila $8.28miliona dolara
Prvi negativni TV spotovi 2014
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Negativna kampanja ne prestaje
• “Pretpostavljam da se zbog godina neće kandidovati”
Mike Huckabee (Fox News)
• “Svaki bi muškarac poludeo posle 4 godine Hillary kao
predsednika” Glen Back (Fox News)
• “Kad se Hillary pojavi na TV, instiktivno prekrstim
noge” Tucker Carlson (CNN, CNBC)
• Otvoreno pismo fetusu Chelsey Clinton (NY Post)
• “Baka Hillary”, beba planirana za kampanju
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Oktobarsko iznenadjenje
Ispravljanje lapsusa (Tuzla 1996)
Peglanje biografije
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Hard Choices – nov kraj knjige, spinovanje spina
Od kad sam baka, osećam još veću odgovornost
To što imam unuku ... fokus na žensku ravnopravnost
Najpoznitiji kandidat o kome ne znate ništa
Kandidat Hillary Rodham Clinton
Ponedeljak: Najava da će najaviti kandidaturu za vikend
Sreda: Odabrani novinari na ručku sa Hilari
Petak: Najava da je kampanja zakupila prostorije u Bruklinu
Subota: Obama o Hilari kao o potencijalnom kandidatu
Nedelja: E-mail članovima stranke i Youtube spot
Twitter trending: Why I am not voting for HC
SNL Presidental Announcement
Hvala...

More Related Content

More from Drustvo Srbije za odnose s javnoscu

More from Drustvo Srbije za odnose s javnoscu (20)

WHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko Trpković
WHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko TrpkovićWHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko Trpković
WHERE WE ARE GOING AND WHY THERE? - Anđelko Trpković
 
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara KrajncSocial Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
 
Budućnost globalnog PR
Budućnost globalnog PRBudućnost globalnog PR
Budućnost globalnog PR
 
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
 
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkingaS KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
 
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDPUpotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
 
Brend PR - Erste banka i Njuz.net
Brend PR - Erste banka i Njuz.netBrend PR - Erste banka i Njuz.net
Brend PR - Erste banka i Njuz.net
 
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković NikolićNajbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
Najbolji akademski rad "Dr Dragutin Vračar" - Sandra Milenković Nikolić
 
Najbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste banka
Najbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste bankaNajbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste banka
Najbolje implementirana internacionalna kampanja - Erste banka
 
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
Najbolje implementirana internacionalna kampanja (Chapter 4 i WWF)
 
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
Krizne komunikacije i upravljanje rizicima - Ivan Milošević i Advokadska komo...
 
PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)
PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)
PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)
 
Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)
Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)
Interne komunikacije (New Moment i Banca Intesa)
 
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
Korporativne komunikacije - mala i srednja preduzeća (Homepage)
 
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
Korporativne komunikacije - velika preduzeća (Chapter 4 PR i McDonald`s)
 
Platforma fandrejzing.rs
Platforma fandrejzing.rsPlatforma fandrejzing.rs
Platforma fandrejzing.rs
 
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
 
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
 
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
 
PR u kulturi - Jasmina Krstić Latinović
PR u kulturi - Jasmina Krstić LatinovićPR u kulturi - Jasmina Krstić Latinović
PR u kulturi - Jasmina Krstić Latinović
 

Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!

  • 1. Američki mediji i izbori Od prve dame do predsednika Amerike u suknji – etabliranje kandidata
  • 2. Mediji i demokratija Glasanje - osnovno pravo i dužnost svakoga Amerikanca Lobiranje - važan deo demokratskog procesa, regulativa počela tek 1946 Pojedinci daju ograničena sredstva, u SUPER PAC se ulaže anonimno neograničena količina novca Ready for Hillary vs Stop Hillary SuperPac App
  • 3. Mediji i izbori 1. Pre pojave TV 2. Doba kablovske televizije 3. Web 2.0
  • 4. Doba štampanog novinarstva Mediji pisali o idejama za koje se kandidati zalažu Konferencije za štampu gotovo da nema Predsednik povremeno davao intervjue Politička kontrola medija plasiranjem izjava u jutarnja izdanja
  • 5. Doba televizije 1952. TV promenio tok izbora Checkers speech 1968. Prva kancelarija za komunikacije u Beloj kuci (Nixon) i prve konferencije za štampu Regan, prvi photo-ops
  • 6. Doba televizije Prva TV debata Nixon – Kennedy 1960 Slušaoci debate na radiju mislili da je Nixon bio ubedljiviji, dok su gledaoci dali prednost Kenediju Tek sa pojavom TV predsedničke debate postaju sastavni deo izbora
  • 7. Doba televizije 24/7 ciklus traži da kampanje stalno šalju sveže vesti o kandidatima Menja se način komunikacije sa glasačima: manje mitinga i ličnih kontakata; mnogo više političkih spotova
  • 8.
  • 9. Web 2.0 Namenjeno glasačima koji ne gledaju TV Nemontirane fotke iz politickog života
  • 11. Web 2.0 Koriste žene politicara za “lakse” teme
  • 12. Web 2.0 Dok je debata još trajala objavili fotku na Tumblr-u i priča trajala nedeljama
  • 13. Web 2.0 E-mail od predsednika
  • 14. Mediji i izbori Whitaker & Baxter Campaigns Inc. 1. Nikad ne objašnjavaj 2. Napadaj, napadaj, napadaj 3. Proturi laž sa zrncem istine 4. Ponovi 7 puta, da bi ti poverovali 5. Uprosti poruku
  • 15. Mediji i izbori Negativne kampanje Daisy Girl 1964 Johnson vs. Goldwater (nuklearni rat) http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bd/Commercial-LBJ1964ElectionAdDaisyGirl.ogv
  • 16. Mediji i izbori Lee Atwater “Perception is Reality” Spot sa Willy Hortonom – karta straha, spinuj ili promeni temu, diskreditacija Dukakisa Karl Rove, “arhitekta” Buzz words: flip-flop kandidat Džon Keri na dasci za surf Najpoznatiji kandidat o kome ne
  • 17. Mediji i izbori DANAS Mediji odlučuju pobednika izbora Medijski konsultanti kontrolišu poruku Zvanje: spin-doktor (interpretacija vesti) Jedine fotografije Obame koje medijima pošalje Bela kuća
  • 18. Mediji i izbori DANAS Beat reporteri – posebno zvanje, prate odredjene političke kandidate, a neki Belu kuću Pres konferencije Bele kuće – sastanak sa pres sekretarem dva puta dnevno, ako nema - lid Jednom godišnje konferencija koja nije režirana Uobičajeno ubacivanje prvih pitanja Uobičajena autorizacija izjava
  • 19. Mediji i izbori DANAS Većina TV spotova danas traje 30 sec (kampanja 2012 – preko 3 miliona TV reklama) Negativni spotovi preovladjuju (kritika lakše staje u 30 sec) Najznačajnija osoba u kampanji – polster Mikro-targetiranje, internet trag , dnevne ankete Drd4 Gen 7R varijanta = liberal
  • 20. Mediji i izbori DANAS Uobičajene tehnike: Mudsliding, Spinovanje, Foto-ops, Režirani dogadjaji Leaks - iz anonimnih ali dobro obaveštenih izbora “Push polls” – kako biste reagovali kad biste čuli ... “Oktobarsko iznenadjenje” (Obamina tetka-ilelgalni emigrant)
  • 21. Predsednički izbori, pripreme Svake četiri godine Zima izborne godine: preliminarni izbori (otvoreni, zatvoreni, blanket) Važnost Ajove New Hampshire, Južna Karolina, Arizona “Super utorak”
  • 22. Predsednički izbori, pripreme Proleće izborne godine: poznati kandidati Uspostavljanje kampanja Debate, preliminarna glasanja Leto izborne godine: konvencije, potvrda kandidata
  • 23. Predsednički izbori, pocetak kampanje Pres kor putuje sa kandidatom Spinovanje, dnevna istraživanja javnog mnjenja Targetiranje tzv. “Swing States” Čeka se ispad, greška, lapsus … drugog kandidata
  • 24. Predsednički izbori U utorak posle prvog ponedeljka u novembru Electoral College – 538 Broj stanovnika: Kalifornija 54, NY 33, Teksas 32, Florida 25 Pobednik dobija sve glasove izuzev u Main i Nebraska TV mreže se utrkuju koja će prva da proglasi pobednika 2000 Bush vs. Gore -pola miliona više za Gora
  • 25. Predsednički izbori 2016 Kandidat Hillary Rodham Clinton
  • 26. Kandidat Hillary Rodham Clinton Istorijski presedan: pres kor 2 godine pre izbora U medijima tema svaki dan Prema Galupu, poslednjih 12 godina žena kojoj se najviše Amerikanaca divi (Opra br 2) Kampanja sakupila $8.28miliona dolara Prvi negativni TV spotovi 2014
  • 27. Kandidat Hillary Rodham Clinton Negativna kampanja ne prestaje • “Pretpostavljam da se zbog godina neće kandidovati” Mike Huckabee (Fox News) • “Svaki bi muškarac poludeo posle 4 godine Hillary kao predsednika” Glen Back (Fox News) • “Kad se Hillary pojavi na TV, instiktivno prekrstim noge” Tucker Carlson (CNN, CNBC) • Otvoreno pismo fetusu Chelsey Clinton (NY Post) • “Baka Hillary”, beba planirana za kampanju
  • 29. Kandidat Hillary Rodham Clinton Oktobarsko iznenadjenje Ispravljanje lapsusa (Tuzla 1996) Peglanje biografije
  • 30. Kandidat Hillary Rodham Clinton Hard Choices – nov kraj knjige, spinovanje spina Od kad sam baka, osećam još veću odgovornost To što imam unuku ... fokus na žensku ravnopravnost Najpoznitiji kandidat o kome ne znate ništa
  • 31. Kandidat Hillary Rodham Clinton Ponedeljak: Najava da će najaviti kandidaturu za vikend Sreda: Odabrani novinari na ručku sa Hilari Petak: Najava da je kampanja zakupila prostorije u Bruklinu Subota: Obama o Hilari kao o potencijalnom kandidatu Nedelja: E-mail članovima stranke i Youtube spot Twitter trending: Why I am not voting for HC SNL Presidental Announcement