Design has become a game changer in Silicon Valley. This #DesignInTech Report highlights the rising importance of design in the entrepreneurial ecosystem. The report covers trends ranging from the record amounts of funding flowing into design-led startups to M&A activity with major tech corporations. Beyond designers and technologists, this report will appeal to a broad audience. For all of us who use a computer or mobile device, great design is changing how we live and work. This study helps explain why.
The world of SEO as we know it is drastically changing. The rise of content marketing, the new consumer decision journey, and Google's ever-evolving landscape are changing the way we think about search, social, content, and consumers. Check out this look forward into the future of SEO and content marketing.
Design has become a game changer in Silicon Valley. This #DesignInTech Report highlights the rising importance of design in the entrepreneurial ecosystem. The report covers trends ranging from the record amounts of funding flowing into design-led startups to M&A activity with major tech corporations. Beyond designers and technologists, this report will appeal to a broad audience. For all of us who use a computer or mobile device, great design is changing how we live and work. This study helps explain why.
The world of SEO as we know it is drastically changing. The rise of content marketing, the new consumer decision journey, and Google's ever-evolving landscape are changing the way we think about search, social, content, and consumers. Check out this look forward into the future of SEO and content marketing.
Four Public Speaking Tips From Standup ComediansRoss Simmonds
How do you give great presentations? How do you captivate an audience? How to you tell a story on a stage? This deck is filled with a handful of insights that answer these questions using inspiration from studying a handful of successful comedians.
Best practice in sales and marketing alignment B2B Marketing
The B2B marketing world has changed dramatically. Today's marketer must be technically proficient, possess strong analytical skills and be innovative in their approach to aligning effectively with their sales counterparts. They must determine how they will increase demand creation through effective lead generation, inbound marketing and more impactful sales enablement with the sales organisation.
In his keynote, John Neeson will review five best practice strategies that are leveraged by high growth organisations for better alignment and effectiveness. Specifically, he will address the following:
•A best practice demand creation framework
•Strategies that best practice organisations are using to effectively align marketing and sales
•A marketing model for inbound, outbound and sales driven demand creation
•Best practice demand creation for the channel
•Identification of buying cycle phases and alignment of marketing activities and budget according to sales requirements in each phase.
Rand looks at Moz's 2015 analysis of ranking factors in Google's search engine and compares opinion data, correlation numbers, and experiments to give a picture of how modern SEO fits together.
Networking Tips for Introverts (and Shy Folks): Visual SketchnotesMarketingProfs
Feel too overwhelmed by networking? Are you an introvert in need of networking tips? On a Marketing Smarts podcast, we talk to Jill Foster, founder and blogger for LiveYourTalk, coaches executives, entrepreneurs, and others in public speaking and storytelling. She's also one of four fantastic keynote speakers who will present at the MarketingProfs B2B Forum in October. Jill provides simple, easy to remember tips for establishing genuine relationships at industry events. We covered how long to wait before reconnecting after an event, what to do when you hit one of those awkward pauses, and much more.
The attention of the consumer has changed, so why hasn't the attention of the marketers? Learn to communicate with your consumers like the year that it actually is...
Imagine a culture where the input of the whole organization turns an individual idea into a user story in just a couple of hours, where everybody's goal is to make the customer’s job easier and more effective, and where you work on projects you love instead of projects you loathe. A great coding culture concentrates on making developers productive and happy by removing unnecessary overhead, bringing autonomous teams together, helping the individual programmer to innovate, and raising awareness among developers about how to create better code.
I will talk about how to establish and foster a strong engineering-focused culture that scales from a small team to a huge organization with hundreds of developers. I'll give lots of examples from our experience at Atlassian to show that once you're working in a great coding culture, you won't want to work anywhere else.
https://www.youtube.com/watch?v=TAk04-_M-JM&feature=youtu.be
It’s impossible to communicate the value of social media efforts when you’re using a metric like follower count. It’s easy to measure, but it doesn’t mean anything. You’ve got to put in the work to measure the right things so that you can determine whether your efforts are actually making a difference.
This is First Round's effort to provide an in-depth snapshot of what founders across the entire tech ecosystem are thinking and doing, what they're excited about and worried about, and how they're seeing the market. We surveyed venture-backed founders from everywhere — less than 25% from the First Round community — and received over 500 responses, volunteering their experience and opinions.
SpringOwl's 99 Page Presentation On How To Best Turnaround Yahoo!Eric Jackson
On Dec. 13, 2015, SpringOwl shared the attached 99 page presentation which had been sent to the Yahoo board. In it, we argue for why change is needed from the status quo at Yahoo, why selling the core business now at the lows isn't attractive for long-term shareholders and our 9 point plan for turning around the company.
Charytatywna aukcja gry planszowej WYGRAJ INTERNETY od GRUPY ADWEB - case studyGrupa Adweb
Zostaliśmy zaproszeni do akcji “72h” zorganizowanej przez portal Charytatywni.Allegro. Celem akcji było przedstawienie nowego serwisu, dzięki któremu można wystawiać i licytować dowolne przedmioty na aukcjach, przekazując tym samym pieniądze na wybrany charytatywny cel. Akcję “72h” wspiera Anna Dymna, Ewa Błaszczyk oraz Jurek Owsiak.
Podjęliśmy wyzwanie i obiecaliśmy, że podzielimy się tym, co mamy najlepszego. Słowo się rzekło i zaprosiliśmy Was do licytacji GRY PLANSZOWEJ “WYGRAJ INTERNETY” przygotowanej z okazji 10-lecia naszej firmy. Dochód ze sprzedaży pierwszego egzemplarza GRY został przeznaczony na cele statutowe Fundacji Ewy Błaszczyk “Akogo?” .
Czas to pieniądz, czyli o promocji w dobrym czasieGrupa Adweb
Jak wykorzystywać różne okazje i świeta do promocji. Jak to robią znane i mniej znane marki.
Których okazji lepiej nie wykorzystywać do promocji.
Jak wykorzystać konkurencję do promocji własnej marki.
Four Public Speaking Tips From Standup ComediansRoss Simmonds
How do you give great presentations? How do you captivate an audience? How to you tell a story on a stage? This deck is filled with a handful of insights that answer these questions using inspiration from studying a handful of successful comedians.
Best practice in sales and marketing alignment B2B Marketing
The B2B marketing world has changed dramatically. Today's marketer must be technically proficient, possess strong analytical skills and be innovative in their approach to aligning effectively with their sales counterparts. They must determine how they will increase demand creation through effective lead generation, inbound marketing and more impactful sales enablement with the sales organisation.
In his keynote, John Neeson will review five best practice strategies that are leveraged by high growth organisations for better alignment and effectiveness. Specifically, he will address the following:
•A best practice demand creation framework
•Strategies that best practice organisations are using to effectively align marketing and sales
•A marketing model for inbound, outbound and sales driven demand creation
•Best practice demand creation for the channel
•Identification of buying cycle phases and alignment of marketing activities and budget according to sales requirements in each phase.
Rand looks at Moz's 2015 analysis of ranking factors in Google's search engine and compares opinion data, correlation numbers, and experiments to give a picture of how modern SEO fits together.
Networking Tips for Introverts (and Shy Folks): Visual SketchnotesMarketingProfs
Feel too overwhelmed by networking? Are you an introvert in need of networking tips? On a Marketing Smarts podcast, we talk to Jill Foster, founder and blogger for LiveYourTalk, coaches executives, entrepreneurs, and others in public speaking and storytelling. She's also one of four fantastic keynote speakers who will present at the MarketingProfs B2B Forum in October. Jill provides simple, easy to remember tips for establishing genuine relationships at industry events. We covered how long to wait before reconnecting after an event, what to do when you hit one of those awkward pauses, and much more.
The attention of the consumer has changed, so why hasn't the attention of the marketers? Learn to communicate with your consumers like the year that it actually is...
Imagine a culture where the input of the whole organization turns an individual idea into a user story in just a couple of hours, where everybody's goal is to make the customer’s job easier and more effective, and where you work on projects you love instead of projects you loathe. A great coding culture concentrates on making developers productive and happy by removing unnecessary overhead, bringing autonomous teams together, helping the individual programmer to innovate, and raising awareness among developers about how to create better code.
I will talk about how to establish and foster a strong engineering-focused culture that scales from a small team to a huge organization with hundreds of developers. I'll give lots of examples from our experience at Atlassian to show that once you're working in a great coding culture, you won't want to work anywhere else.
https://www.youtube.com/watch?v=TAk04-_M-JM&feature=youtu.be
It’s impossible to communicate the value of social media efforts when you’re using a metric like follower count. It’s easy to measure, but it doesn’t mean anything. You’ve got to put in the work to measure the right things so that you can determine whether your efforts are actually making a difference.
This is First Round's effort to provide an in-depth snapshot of what founders across the entire tech ecosystem are thinking and doing, what they're excited about and worried about, and how they're seeing the market. We surveyed venture-backed founders from everywhere — less than 25% from the First Round community — and received over 500 responses, volunteering their experience and opinions.
SpringOwl's 99 Page Presentation On How To Best Turnaround Yahoo!Eric Jackson
On Dec. 13, 2015, SpringOwl shared the attached 99 page presentation which had been sent to the Yahoo board. In it, we argue for why change is needed from the status quo at Yahoo, why selling the core business now at the lows isn't attractive for long-term shareholders and our 9 point plan for turning around the company.
Charytatywna aukcja gry planszowej WYGRAJ INTERNETY od GRUPY ADWEB - case studyGrupa Adweb
Zostaliśmy zaproszeni do akcji “72h” zorganizowanej przez portal Charytatywni.Allegro. Celem akcji było przedstawienie nowego serwisu, dzięki któremu można wystawiać i licytować dowolne przedmioty na aukcjach, przekazując tym samym pieniądze na wybrany charytatywny cel. Akcję “72h” wspiera Anna Dymna, Ewa Błaszczyk oraz Jurek Owsiak.
Podjęliśmy wyzwanie i obiecaliśmy, że podzielimy się tym, co mamy najlepszego. Słowo się rzekło i zaprosiliśmy Was do licytacji GRY PLANSZOWEJ “WYGRAJ INTERNETY” przygotowanej z okazji 10-lecia naszej firmy. Dochód ze sprzedaży pierwszego egzemplarza GRY został przeznaczony na cele statutowe Fundacji Ewy Błaszczyk “Akogo?” .
Czas to pieniądz, czyli o promocji w dobrym czasieGrupa Adweb
Jak wykorzystywać różne okazje i świeta do promocji. Jak to robią znane i mniej znane marki.
Których okazji lepiej nie wykorzystywać do promocji.
Jak wykorzystać konkurencję do promocji własnej marki.
Internet – jak wykorzystać jego potencjał w usługach turystycznych. Szanse, m...
PR i promocja w Sieci marek trudnych, czyli "mogę wszystko, jeśli tylko myślę realnie".
1. Bartłomiej Juszczyk
właściciel Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb
PR i promocja w Sieci marek trudnych,
czyli
"mogę wszystko, jeśli tylko myślę realnie".
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
2. Czy ja w ogóle wiem o czym mówię?
Grupa Adweb
– od technolo
przez kreację gii,
, w yszukiwar
po social me ki,
dia, PR, ATL
i BTL
11 lat doświadczeń, 7 lat na rynku, 40 osób na
pokładzie, parę milionów obrotu rocznie
iejsze
szystk o co teraźn
„Postaw w przyszłe
i p ew ne w grze o
me”
i niewiado
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
3. Jak Internet zmienił podejście do
działań promocyjnych
Sto
s unk
owo ć
koś
nisk
i ek s zyb
osz y się
z
t y lu
b ic Lic
hb
rak
• target
- innowa
torzy
• szybk
ość dzia
łania
• wielo
Nowe kanały ść kana
łów
dotarcia do • dwuk
Klientów, zna ierunkow
jomych, ość - info
rmacje z
partnerów • policz
alność d
wrotne
ziałań
• możli
wość ko
ntroli ży
cia infor
• dopu macji
szczenie
absolutn
Lepiej by w yszedł • budo
ej awan
gardy
1 na 10 wanie n
owoczes
pomysłów na dzia nego wiz
łanie w Sieci • coraz
nowsze
erunku
niż pozostało 10 fr środki p
rzekazu
ustracji • możli
woś
informac ć wpływania na
ji ewolucję
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
4. „Wyróżnij się albo zgiń”
J. Trout
czyli być może jestem anarchistą
ale… skutecznym anarchistą
5. Teza 1.
Następuje koncentracja Internetu.
Po powstawaniu milionów sajtów, społeczności etc, nagle
okazuje się, że ludzie korzystają realnie z coraz mniejszej
ich liczby za to takich które dają im kompleksową wiedzę
(w tym bryluje Facebook).
6. Teza 2.
Reklama w Internecie („tradycyjna”) nie daje już
tylko złych efektów. Daje efekty BARDZO złe.
7. Teza 3.
Integracja działań online z offline jest kluczem do
sukcesu - trudno samym Internetem wygrać, czyli
liczyć na radykalną konwersję np. w sprzedaży.
8. Teza 4.
Public Relations nie sprzedaje ale w przypadku
niektórych produktów, działania nastawione na
społeczność, które to działania wszak również są
PRem - mogą zwiększyć sprzedaż i wpłynąć na
decyzje zakupowe (zwłaszcza dotyczy to
produktów rekomendowanych).
9. Teza 5.
Kiedy PR zaczyna wchodzić do Internetu, agencja
PR całkowicie zapomina o strategii i segmentacji,
próbuje działać po omacku.
Czyli w tradycyjnych mediach (działaniach PR)
mieliśmy 4-5 głównych grup docelowych, a w
Internecie ten target jest o wiele łatwiejszy do
sprecyzowania, przez co strategia powinna być
lepiej przemyślana, a insighty głębiej analizowane.
10. Teza 6.
Jest masa świetnych narzędzi promocji i PR w
Internecie – tylko trzeba wiedzieć jak ich używać.
11. Public Relations ma wiele do zaoferowania w
nowych mediach, np. ….
Media Relations
Marketing szeptany i wirusowy
Wydarzenia specjalne i smart PR
SEO-PR
e-PR
Gry w Internecie
Social media
12. 1. SOCIAL MEDIA – dużo by opowiadać…
1
Portale społecznościowe bardzo szybko podbiły serca „Social media is like teen sex.
internautów i wydaje się, że póki co miłość ta nie Everyone wants to do it. No one
wygasa. actually knows how. When finally
PR z wykorzystaniem mediów społecznościowych polega done, there is surprise it's not
na tworzeniu profilu firmy i przekazywaniu better”.
zainteresowanym osobom wiadomości o działalności, - Vinash Kaushika,
promocjach i nowościach za pomocą tego kanału
informacji. Sztuką jest taki dobór tematów i języka
publikowanych postów, aby osiągnąć jak największą
interakcję z fanami oraz budować pożądany wizerunek
marki bezpośrednio wśród konsumentów. Umiejętne
wykorzystanie social media w kampanii PR to duża
grupa odbiorców wchodzących w interakcję, przy
niewielkich kosztach przedsięwzięcia.
ALE …
• nie jest to dla każdej marki
• „owczy pęd” powoduje jedynie utratę
wiarygodności
• realny dobór narzędzi
• „rozdawnictwo” nie jest jedyną drogą do
zyskania
akceptacji
• zasady jakimi należy poruszać się po SM
13. 2. Naturalnym jest, że rekomendacja okazuje się
najskuteczniejszą zachętą, ale…
Definicja wg WOMMA:
„Prowokowanie ludzi do rozmów o twoich produktach i/lub
usługach oraz ułatwianie wymiany opinii”
Narzędzia i rodzaje marketingu szeptanego:
• Społeczności – tworzenie i wspieranie społeczności
zainteresowanych marką bądź produktem; dostarczanie
narzędzi, informacji, treści
• Brand blogging – tworzenie blogów i udział w blogosferze
• Buzz – wykorzystywanie lub tworzenie wydarzeń
wzbudzających duże zainteresowanie, o którym ludzie
dyskutują
• Viral – tworzenie przekazów rozsyłanych potem przez
użytkowników
• Evangelist marketing – wspieranie osób, które są na tyle
zainteresowane marką/produktem, że same dobrowolnie
przekazują o nim informacje
• Avatar ekspercki – po prostu wypowiadamy się w imieniu
marki
14. Patologie vs realne działania
marketingu szeptanego
Jak się uchronić - kluczem jest pytanie:
jakim
narzędziem/narzędziami
będzie realizowany marketing
szeptany, marketing
rekomendacji.
15. 3. SEO – PR, czyli wyszukiwarka w służbie PR
Pozycjonowanie to szereg działań mających na
celu doprowadzenie witryny, ale i artykułu do jak
najwyższych pozycji w wyszukiwarce Google.
Działania pozycjonerskie to głównie stałe
pozyskiwanie linków dla serwisu, artykułu treści.
Im większa ilość linków tym wyższa
pozycja w wyszukiwarce. Linki – ich jakość
oraz ilość są dla robota wyszukiwarki
AD
najważniejszym kryterium w ocenie serwisu.
SE
O
Podobnie jak optymalizacja.
?
cja
l iza
yma
opt Optymalizacja polega na poprawieniu jakości
jest
to artykułu w ramach działań PR pod kątem
Co właściwej struktury, poprawności semantycznej
kodu, dostępności dla wyszukiwarek i dla
użytkowników
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
16. Jak sprawić by SEO działało na rzecz PR?
Pięć
czynn
najtra ości jakie
fniej w n
artyk
ułu ybrać ależy wyko
słowa na
klucz ć by jak
owe d
la
o
kó wd
ć kro
Pię cesu.
suk
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
17. Magia słów - I KROK
Określ: nt?
nasz klie
Kim jest
Skąd jest nasz klient
C o ma my
do zaofer
owania k
lientowi?
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
18. Magia słów - II KROK
Wpisz:
ni a
skojarze
to, co sam byś wpisał szukając swoich
produktów lub firmy
żargon branż
owy
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
19. Magia słów - III KROK
Zapytaj…
w
klientó
znajomych
rodzinę
…jak znaleźli Twoją witrynę
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
20. Magia słów - IV KROK
Przyjrzyj się :
Konkurencyjnym
stronom w
wyszukiwarce!
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
21. Magia słów - V KROK
Przetestuj
Uruchom kampanię linków
sponsorowanych by przetestować
wybrane frazy; to lepsze rozwiązanie
niż działanie „po omacku”
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
22. Synergia PR, SEO i PPC,
czyli Google Adwords
…konieczność czy przesada??
?
…ani jedno ani drugie – to zwyczajnie
dobre rozwiązanie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
24. Po pierwsze – zintegrowany, niskobudżetowy marketing i PR w Sieci
dla książki? Czemu nie.
Książka „Mistrz” Andy Andrews
Czas kampanii: 2 miesiące
Cel: promocja sprzedaży, działania wizerunkowe
Efekt: wyczerpaliśmy nakład
Narzędzia:
• profil Facebook.com oraz nk.pl
• aplikacja „sentencje”
• dużo interakcji z fanami, konkursy
• media relations
• marketing szeptany, w tym Usta-Usta.pl
• kanał i tworzenie filmów na YouTube
• współpraca z blogerkami
• prace graficzne
25. Po drugie – kompleksowa obsługa PR marki GIANT, w tym PR w
Internecie dla rowerów.
Stała obsługa Public Relations marki Giant
Czas kampanii: nieokreślony
Cel: działania wizerunkowe
Narzędzia:
• profil Facebook.com
• aplikacja „przejedźmy razem 100 tys kilometrów”
• dużo interakcji
• media relations
• marketing szeptany, w tym Usta-Usta.pl
• telewizja
• współpraca z blogerami/pasjonatami
26. Po trzecie – książki można promować niestandardowo
(casting w Facebook.com na fanów, którzy wcielą się w postaci w
trailerze kolejnej części książki )
Ilość publikacji na
Ilość oddanych
Ilość uczesników ś cianach Szacowany zasię g
głosów
uż ytkowników
Aplikacja Casting Crescendo
dzień 1 3 12 15 1500
dzień 2 12 32 44 4400
dzień 3 18 59 77 7700
dzień 4 21 120 141 14100
dzień 5 27 123 150 15000
dzień 6 34 498 532 53200
dzień 7 36 598 634 63400
dzień 8 50 632 682 68200
łą c znie 201 2074 2275 227500
Zaangażowani użytkownicy
Zasięg
27. Po czwarte – działania wizerunkowe i poznawcze dla branży
farmaceutycznej
Leki, suplementy dla zwierzaków
Czas kampanii: 2 miesiące
Cel: działania PR i komunikacja
Narzędzia:
Kampania WOMM i social media marketing promująca krople spot on dla psów, przeciw pasożytom zewnętrznym.
Dodatkowo w czasie kampanii pojawiał się produkt – obroża dla psów o podobnym działaniu co krople, lecz o innych
właściwościach fizycznych.
Określenie problemu:
Kampania e-PR miała na celu zwiększenie świadomości właścicieli psów oraz wywołanie debaty w sieci nt zagrożeń
dla psów w czasie lata i jesieni wynikających z kontaktu z pasożytami zewnętrznymi. Założeniem było przekonanie
grupy docelowej, że lepiej jest zabezpieczyć psa przed wyjazdem na wypoczynek, aniżeli później leczyć poważne
skutki zaniedbań.
Cele strategiczne:
1. Dotarcie z informacją o zagrożeniach dla psów do grup docelowych.
2. Budowanie pożądanego wizerunku produktu w sieci.
3. Interakcja z potencjalnymi klientami oraz stworzenie nowych kanałów komunikacji dla marki.
4. Skupienie zaangażowanych właścicieli psów na jednym profilu na Facebook.
Efekty:
Oczekiwania Klienta w zakresie działań e-PR dotyczyły zwiększenia świadomości problematyki zdrowotnej psów
wśród ich właścicieli oraz zagrożeń ze strony m.in. kleszczy. Ponadto działania propagowały ekspercki wizerunek
marki i producenta, a także pokazywały rozwiązanie problemów, które mogły się pojawić w czasie wypoczynku z
psem na łonie natury.
Wykorzystanie i równoczesne przenikanie się narzędzi spowodowało, że informacja dotarła do szerokiego grona
odbiorców z grupy docelowej. Szacunkowa liczba kontaktów tylko z postami awatara eksperckiego na forach na dzień
zakończenia działań to ponad 80 000.
28. TTL is the King
Stąd rosnąca popularność tak zwanego TTL ( through the line) - działań integrujących
komunikację indywidualną i masową, zarówno w formie tradycyjnej jak i elektronicznej.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
29. CZYTAJ WIĘCEJ:
• Blogu firmowym Grupy Adweb - Adnews.pl
• Dołączcie do naszego grona znajomych na Facebook.com
• Podążajcie za nami na Twitter.com