Документ описывает PR-продвижение компании «Небесна Криниця» на рынке B2B в секторе доставки бутилированной воды в период с апреля по декабрь 2012 года. Основными задачами были формирование имиджа компании и укрепление ее репутации как надежного поставщика, что было достигнуто через организацию пресс-конференций, видео-интервью и онлайн-конференций с высокими показателями посещаемости. В результате кампании была успешно представлена компания как эксперт на рынке, что способствовало привлечению новых клиентов.

1. Кейс: продукты питания
PR-продвижение компании
«Небесна Криниця» в секторе В2В рынка H.O.D.
 Клиент: Компания «Небесна Криниця», один из
лидеров украинского рынка доставки бутилированной
воды
 Исполнитель: Publicity Creating
 Период работы: апрель – декабрь 2012 г.
 Цели и задачи:
• Сформировать имидж компании «Небесна Криниця»
как лучшего поставщика бутилированной воды в
офисы
• Укрепить репутацию компании «Небесна Криниця» как
надежной компании, которая предоставляет
качественный продукт и сервис на рынке доставки
бутилированной воды в офисы
• Сформировать имидж ТОП-менеджеров компании
«Небесна Криниця» как экспертов рынка доставки
бутилированной воды в Украине
1

2. Предложенное решение
 Комплексная
программа PR-продвижения, которая, в
частности, включала:
 Организация пресс-конференции компании "Небесна
Криниця" по теме «Украинский рынок доставки воды:
тенденции и прогнозы на 2012 год».
Пресс-конференция вызвала значительный интерес у СМИ: ее
посетили представители 6 украинских телеканалов (среди них BUSINESS, Новый Канал, UBR), деловых СМИ ("Дело", "Статус",
"Коммерсантъ", "Деловая столица") и др, в общей сложности - 29
журналистов. По итогам мероприятия вышло более 180
публикаций.
 Организация серии видео-интервью с экспертами
компании «Небесна Криниця» с дальнейшей выкладкой
видео-сюжетов на корпоративный канал в YouTube и
поддержкой в виде рассылки серии видео-релизов в
релевантные СМИ (более 3000 просмотров, продолжает
расти).
2

3. Предложенное решение
 Проведение
цикла экспертных онлайн-конференций
представителей компании «Небесна Криниця» на
рейтинговых
Интернет-площадках
(количество
просмотров страницы онлайн-конференции – от 1500 до
3000 (продолжает расти).
 Выполнение функций пресс-офиса компании «Небесна




Криниця»: написание и рассылка различных материалов
в СМИ ( 36 пресс-материалов (пресс-релизов, новостей,
статей и т.д.) за отчетный период) – насыщение
информационного пространства значимой информацией
о компании.
Проведение медиа-тренинга для руководства и топменеджеров
компании.
PR-сопровождение проектов КСО компании «Небесна
Криниця»: написание пресс-материалов, в полной мере
освещающих реализацию программы КСО.
Формирование B2B-контента для площадок компании
«Небесна Криниця» в социальных сетях .
3

4. Результаты
 В результате реализации программы PR-продвижения
компании «Небесна Криния» на рынке В2В, был
сформирован имидж компании как надежного
поставщика качественной бутилированной воды,
обеспечивающего клиентам лучший на рынке сервис.
 В результате организованных Publicity Creating прессконференции, онлайн-конференций, снятых видеосюжетов,
ТОП-менеджеры
компании
«Небесна
Криниця» были представлены в качестве экспертов
рынка доставки бутилированной воды. В то же время,
ЦА удалось убедительно продемонстрировать все
преимущества заказа воды у компании «Небесна
Криниця».
 Комплексное PR-продвижение предприятия «Небесна
Криниця» на рынке В2В укрепило его репутацию как
компании, которую чаще всего рекомендуют при
выборе поставщика воды в офисы – исходя из
высокого качества товара (воды) и сервиса. Также PRпродвижение способствовало привлечению компанией
«Небесна Криниця» новых клиентов в секторе B2B.
4

5. Рекомендация директора по маркетингу ТМ
«Небесна Криниця» Ирины Примак
Ссылка:
http://www.youtube.com/watch?v=SuqTo-ZgFAY

6. Welcome:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
 Tel/fax:
(044) 200-25-03/04
 e-mail:
info@publicity.com.ua
 Web-site:
www.publicity.com.ua

Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2