Документ обсуждает PR-коммуникации как управленческую функцию, которая поддерживает взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью. Описание моделей PR-коммуникаций включает публикацию, общественную информацию и двусторонние модели, подчеркивая важность учета общественного мнения. Выводы указывают на эффективность двусторонней симметричной модели как наилучшей стратегии взаимодействия с различными группами общественности.

1. Санкт-Петербургский государственный
университет телекоммуникаций им. проф. М.А.
Бонч-Бруевича
Модели PR-коммуникации
Миронова Татьяна Ефимовна
Курс 2, группа СО-91у
Санкт-Петербург
2010

2. Коммуникация - обусловленный процесс
передачи и восприятия информации в условиях
межличностного и массового общения по
разным каналам при помощи различных
коммуникативных средств. (В.П.Конецкая)
Public Relations - есть управленческая
функция, которая определяет, устанавливает и
поддерживает взаимовыгодные отношения
между организациями и отдельными группами
общественности, от которых зависит успех или
неуспех организации. (С.М. Катлип)
2

3. PR – это специфический вид социальных
коммуникаций.
PR-коммуникации - конкретные методы
осуществления связей с общественностью.
Задачи PR-коммуникаций:
1.Привлекать внимание.
2.Стимулировать интерес.
3.Формировать потребность.
4.Направлять действия.
3

4. Модели PR-коммуникаций
4

5. Модель пресс-агенства
(модель паблисити).
Назначение: пропаганда.
Области современного
применения: спорт, театр,
Сообщение продвижение продукта.
Приемник
Источник
Абсолютная правда
информации не
обязательна.
5

6. Модель общественной
информации.
Назначение:
распространение
информации.
Области современного
Сообщение применения:
правительственные органы,
общественные организации,
бизнес.
Приемник
Источник
Объективность
сообщений, важна
правдивость
информации.
6

7. Двусторонняя асимметричная
модель.
Назначение: убеждения,
основанные на научном
исследовании.
Области современного
применения: коммерческие
организации с высоким
Сообщение
уровнем конкуренции.
Приемник
Источник
Неравновесный эффект:
интересы общественности
учитываются однобоко;
обратная связь
используется для
манипулятивных
7
технологий.

8. Двусторонняя симметричная
модель.
Назначение:
взаимопонимание.
Сообщение Область современного
применения: регулируемый
бизнес, агенства.
Приемник
Источник
Равновесный эффект,
модель диалога.
8

9. Выводы:
1.Зависимость от общественного мнения
порождает PR как профессиональную
деятельность.
2.Существует множество современных
моделей PR–коммуникаций, среди них 4
базовых.
3.Наиболее приемлемой формой
коммуникационной технологии считается
двусторонняя симметричная модель PR-
коммуникации.
4.Данные модели применяют как стратегию
работы с различными группами общественности
и как сознательную идеологию фирмы.
9

10. Выводы:
1.Зависимость от общественного мнения
порождает PR как профессиональную
деятельность.
2.Существует множество современных
моделей PR–коммуникаций, среди них 4
базовых.
3.Наиболее приемлемой формой
коммуникационной технологии считается
двусторонняя симметричная модель PR-
коммуникации.
4.Данные модели применяют как стратегию
работы с различными группами общественности
и как сознательную идеологию фирмы.
9