Рекламно-інформаційна діяльність підприємств торгівлі

1. КУРСОВА РОБОТА
(ПРОЄКТ)
на тему: «Рекламно-інформаційна діяльність підприємств
торгівлі»
Підготувала:
Студентка 2-го курсу ПТБ 2/1
Заровна Анастасія

2. Прагнення підприємств реалізовувати та отримувати максимальний прибуток в
жорстких конкурентних умовах підштовхує суб’єктів господарювання
переоцінити власні можливості, вивчити інфраструктури ринку, на якому вони
знаходяться, аналізувати рекламно-інформаційну діяльність та дослідити рівень
підготовки робітників адаптуватись до споживчих вимог.
Об’єкт дослідження – ТОВ «Сільпо-фуд».
Предмет дослідження – сукупність методичних, теоретичних та практичних
аспектів організації та планування рекламно-інформаційною діяльністю
підприємства на зовнішніх ринках.
Мета роботи полягає в розкритті рекламно-інформаційної діяльністі ТОВ
«Сільпо-фуд».

3. 1.1. Поняття і роль рекламно-інформаційної
діяльності на товарному ринку
У сучасних ринкових умовах жодне комерційне
підприємство не може успішно вести справи без реклами в
тім чи іншому виді. Її корені ідуть у глибоку старовину і
зв'язані з тим, що виробникам (ремісникам), торговцям
завжди було потрібно повідомляти людям про продаваних
ними товарах, про проведені ярмарки і т.п.
Слово «реклама» латинського походження (reclamare) і
означає:
 заходу, що мають метою створити широку популярність
чому-небудь, залучити споживачів, покупців;
При сприянні реклами ринок стає більш ясним і доступної
для покупців з різними смаками і потребами, з різним
рівнем грошових доходів, з неоднаковими традиціями у
відношенні споживання.
В Україні найближчим часом пріоритет одержать такі
функції реклами, що сприяють розвитку конкуренції.

4. Рекламно-інформаційна діяльність грає важливу роль на товарному ринку і включає в себе широкий спектр
заходів, спрямованих на просування продуктів або послуг. Ось деякі ключові аспекти поняття та ролі рекламно-
інформаційної діяльності:
• Підвищення усвідомленості про товар чи послугу: Реклама допомагає залучити увагу споживачів до
певного товару або послуги, роблячи їх усвідомленими про його наявність та особливості. Це особливо
важливо для нових товарів або брендів.
• Стимулювання попиту: Ефективна реклама може підвищити попит на товари або послуги, що сприяє
збільшенню їхнього обсягу продажів. Це може бути досягнуто за допомогою використання різних стратегій та
технік, що привертають увагу споживачів.
• Побудова і утримання бренду: Реклама допомагає формувати у споживачів позитивне сприйняття
бренду та створювати його унікальний образ. Це важливо для побудови довгострокових відносин зі
споживачами і створення конкурентної переваги.
• Інформування про продукт: Реклама надає споживачам необхідну інформацію про особливості,
переваги та характеристики товарів або послуг. Це дозволяє споживачам зробити обізнаний вибір і прийняти
рішення щодо покупки.
• Створення конкурентної переваги: Ефективна реклама допомагає підвищити конкурентоспроможність
продукту, виробника чи бренду на ринку. Це може включати порівняння з конкурентами, виділення унікальних
характеристик або підкреслення переваг.
• Підтримка продажів: Рекламні кампанії можуть бути спрямовані на підтримку продажів у певний період
часу, такий як розпродажі, акції або святкові пропозиції.
• Усі ці аспекти рекламно-інформаційної діяльності спільно сприяють підвищенню усвідомленості про
продукт, стимулюванню попиту та підвищенню обсягу продажів, що робить рекламу важливим інструментом
на товарному ринку.

5. 1.2. Форми та
засоби
торгової
реклами,
застосовувані
в роздрібній
торгівлі, їх
характеристи
ка та вміст
Реклама може передавати
суспільні, політичні та
благодійні ідеї й тим
самим ставати частиною
громадського життя.
Підводячи підсумок
вищесказаному, можна
виділити наступні функції
реклами:
економічна;
просвітницька;
виховна;
політична;
соціальна;
естетична.

6. • Роздрібна торгівля використовує різноманітні форми та засоби торгової реклами для
просування товарів та послуг, залучення уваги споживачів та стимулювання продажів. Ось деякі
з найпоширеніших форм та засобів торгової реклами:
• Рекламні банери та плакати: Це можуть бути великі плакати або банери, розміщені на
фасадах магазинів або на вулицях. Вони зазвичай містять яскраві зображення та привабливі
гасла, що привертають увагу прохожих.
• Рекламні вітрини: Вітрина магазину є важливим засобом впливу на покупців. Вона може
бути використана для демонстрації нових товарів, промо-акцій або тематичних оформлень, що
привертають увагу покупців.
• Рекламні розподільчі матеріали: Це можуть бути листівки, брошури, каталоги або
флаєри, розповсюджені серед споживачів. Вони містять інформацію про товари, акції, знижки
тощо.
• Постери та стенди у магазинах: Ці засоби можуть містити інформацію про акції,
знижки, нові надходження тощо. Вони розміщуються у внутрішній частині магазину для того,
щоб залучити увагу покупців під час їх перебування в магазині.
• Інтернет-реклама: Онлайн-реклама стає все більш популярною формою торгової
реклами. Це може бути реклама на веб-сайтах, у соціальних мережах, рекламні ролики на
YouTube та інше.
• Акційні стелажі та виставкові стани: Ці засоби можуть бути використані для
презентації товарів, що перебувають на акції або зі знижкою. Вони зазвичай розміщуються у
видимих місцях магазину.
• Промо-акції та розіграші призів: Ці заходи можуть включати знижки на певні товари,
програми лояльності, розіграші призів серед покупців тощо.
• Ці форми та засоби торгової реклами мають різний вміст, але всі вони спрямовані на
привертання уваги споживачів, стимулювання попиту та збільшення продажів.

7. 1.3. Характеристика
торговельного
підприємства
Супермаркет "Сільпо" - це магазин самообслуговування. В асортименті магазину є близько 20 тисяч видів товарів, які стосуються харчування та супутніх
товарів. Загальна площа магазину "Сільпо" зазвичай становить близько 1200 квадратних метрів.
• У місті Рівне знаходиться 4 супермаркети Сільпо:
 м. Рівне, вул. Бачинського Сергія, 5
 м. Рівне, вул. Короленка, 1
 м. Рівне, вул. Гагаріна, 16
 м. Рівне, вул. Київська, 69
Повне найменування юридичної особи: «ТОВАРИСТВО З ОБМЕЖЕНОЮ ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ СІЛЬПО-ФУД». Дата реєстрації 05.06.2016
Форма власності: недержавна власність.
ТОВ "Сільпо-фуд" використовує різноманітні методи стимулювання збуту для збільшення продажів своїх товарів. Одним з таких методів є проведення
акцій, знижок та спеціальних пропозицій для покупців. "Сільпо" регулярно проводить різноманітні акції, наприклад, "Купуй більше - плати менше",
"Товар тижня" та інші. Такі акції дозволяють залучати нових покупців та зберігати уже існуючих клієнтів[36].

8. 2.1. Організація і планування рекламної роботи на підприємстві
• В ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» маркетингова діяльність в
першу чергу спрямовується на обґрунтований підхід до
вивчення попиту на ринку, через який будуть визначатись
поточні та стратегічні цілі та можливості для їх досягнення.
• Так, провівши дослідження серед населення, було
визначено, що цільова аудиторія серед відвідувачів
супермаркетів має бути соціального класу Middle,
Uppermiddle та High для преміальних супермаркетів Сільпо
відповідно. Для таких споживачів ціна на товар не є
визначальним фактором. Більш важливим для них буде
якість обслуговування, увага до клієнта, лояльність, бажання
продавців задовольнити їх потреби, і саме тому усіх клієнтів
на підприємстві прийнято називати не інакше як «гостями».
• Надзвичайно швидкі темпи розвитку технологій
сприяли тому, що ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» має мобільний
додаток та особистий кабінет на сайті підприємства, де всі
товари можна безпосередньо замовити в один клік,
користуючись різноманітними акціями та знижками, які
компанія влаштовує на постійній основі в рамках своєї
маркетингової діяльності.
Нові асортименти Обслуговування
Навколишня атмосфера Нові враження
Цінність
продукту

9. 2.2. Економічна
ефективність рекламної
роботи
Найпопулярнішою рекламною кампанією Сільпо є ціна тижня. «Ціна тижня» — це
перманентна акція бренду, за якою продукти зі знижкою щотижня змінюються.
Відповідно, щотижня створюються нові креативи та запускаються нові кампанії. Але ця
акція була оновлена до «ЦІНОТИЖОК». Цінотижики — це справді рідкісні персонажі,
бо полиці «Сільпо» — це їхнє єдине природне середовище існування.
• Були випущені рродуктові ролики якнайкраще показують різноманітність світу
Цінотижиків та щоразу знайомлять авдиторію з новими мешканцями «Сільпо». А для
того, щоб уся кампанія виглядала ще ціліснішою, войс для продуктових роликів також
записували з Миколою Луценком.
• Також були розроблені стікерпаки-конструктори із різних елементів цінотижиків,
щоб кожен охочий зміг перетворити авокадо, банан, банку огірків чи пачку гречки на
свого домашнього Цінотижика.
• Отже, економічна ефективність даної рекламної компанії має позитивний вплив на
продажі,залучення нових клієнтів, ефективність витрат та задоволення покупців

10. 2.3.Шляхи та напрями підвищення рекламно інформаційної діяльності з просування
товарів на підприємстві
Для підвищення рекламно-інформаційної діяльності супермаркету "Сільпо" можна розглянути декілька шляхів
та напрямків:
 Цифровий маркетинг. Використання Інтернет-ресурсів та соціальних мереж для просування бренду. Створення веб-
сайту з описом продукції, акцій та зручної системою замовлення.
 Участь у виставках та ярмарках. Беручи участь у виставках та ярмарках, компанія може представити свою
продукцію широкому колу потенційних клієнтів, партнерів та інвесторів.
 Реклама на місцях продажу. Розміщення рекламних матеріалів в магазинах, супермаркетах, на прилавках, полицях
тощо для привертання уваги покупців до продукції.
 PR-кампанії. Організація різноманітних PR-акцій, подій та заходів для привертання уваги ЗМІ та громадськості до
бренду.
 Співпраця зі знаменитостями. Залучення відомих особистостей для реклами продукції чи співпраці з ними в рамках
PR-кампаній.
 Оптимізація упаковки. Розробка привабливого та інформативного дизайну упаковки, який приверне увагу покупців
у магазинах.
 Контент-маркетинг. Створення корисного та цікавого контенту про продукцію, її застосування, корисні поради,
рецепти тощо на власному веб-сайті та соціальних мережах.
 Аналіз та вдосконалення. Постійний аналіз результатів рекламних кампаній, вивчення поведінки споживачів,
впровадження змін та вдосконалень у стратегії реклами.

11. ВИСНОВКИ
• Реклама діяльність – це комунікаційна діяльність, спрямована
на розповсюдження інформації про товар або послугу і вплив
на поведінку споживачів за допомогою засобів масової
комунікації для того, щоб досягти максимального ефекту від
реалізації товарів.
• У залежності від того, які цілі та мету переслідує реклама,
виділяють наступні її види: імідж-реклама, стимулююча
реклама, політична реклама, бізнес-реклама, суспільна
реклама та інші. Також реклама виконує ряд важливих
функцій таких, як: економічну, комунікаційну, естетичну і
стимулюючу.
• Щоб проаналізувати рекламну діяльність та перевірити її
ефективність, я за приклад обрала ТОВ «СІЛЬПО – ФУД».
«Сільпо» — це українська мережа продовольчих
супермаркетів. Вона належить торговельній компанії Fozzy
Group. Вона є дуже успішною компанією.