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Twitter的传播及SMM案例

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Twitter的传播及SMM案例@光耀

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Twitter的传播及SMM案例

  1. 1. twitter 的传播及 SMM 案例 twitter, SNS, social media and others 创作共用
  2. 2. 目 录 Contents <ul><li>twitter 是什么 </li></ul><ul><ul><li>What is twitter and its history </li></ul></ul><ul><li>为什么我们会用 twitter </li></ul><ul><ul><li>Why we use twitter </li></ul></ul><ul><li>twitter 的社会化属性和产品特性 </li></ul><ul><ul><li>The Character of social media </li></ul></ul><ul><li>SMM 案例分享 </li></ul><ul><ul><li>The examples of SMM </li></ul></ul>
  3. 3. What is twitter? twitter 的 历史 Part I
  4. 4. Share and discover what’s happening right now, anywhere in the world.
  5. 6. <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>What are you doing? </li></ul><ul><li>What is happening? </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>What is on your mind? </li></ul>
  6. 7. <ul><li>消费者:看别人发布的信息; </li></ul><ul><li>生产者:自己发布信息。 </li></ul>你在 twitter 上可干的两件事
  7. 9. Why we use twitter? 为什么我们 会用 twitter Part II
  8. 10. <ul><li>140 个字 </li></ul><ul><li>Follow 机制 </li></ul><ul><li>开放 + 第三方应用 </li></ul>twitter 的几个特性
  9. 11. <ul><li>Twitter 的生产行为 </li></ul><ul><li>记录分享新鲜事及观点 </li></ul><ul><li>沟通与表达 </li></ul><ul><li>个人主页 + 网络身份标识 </li></ul><ul><li>企业级应用:企业 Twitter 、 Marketing </li></ul>部分玩法来自 @caozenghui <ul><li>Twitter 的消费行为 </li></ul><ul><li>阅读器 </li></ul><ul><li>社交活动:了解朋友动态,并进行互动 </li></ul><ul><li>开放的群组: RT 、 @ </li></ul><ul><li>个人主页 + 网络身份标识 </li></ul><ul><li>知道 </li></ul><ul><li>追“星” </li></ul><ul><li>即时新闻媒体 </li></ul>
  10. 12. <ul><ul><li>Connect with an audience – PERSONAL </li></ul></ul><ul><ul><li>Get great insight when you ask questions </li></ul></ul><ul><ul><li>Face it, get you site traffic </li></ul></ul><ul><ul><li>People on Twitter spread thoughts to new places. </li></ul></ul><ul><ul><li>See what others are saying about your brand. </li></ul></ul>Why we use twitter
  11. 13. 2008 年 , twitter 火了,信息的分享传播进而衍生的平台价值达到了极致。
  12. 14. Twitter is a kind of social media? twitter 的 特性 Part III
  13. 15. Social Media Email IM Blog SNS MicroBlog
  14. 16. 沟通属性的多维度:及时性、反馈特性 产品 传播 沟通 媒体 社交 可延伸性 E-mail ★★ ★★★ ★★ ★★★ ★ IM ★★ ★★★★★ ★★ ★★★ ★★★★ BBS ★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★ ★ Blog ★★★ ★★ ★★★★ ★ ★★ Facebook ★ ★★★★★ ★ ★★★★★ ★★★★★ Twitter ★★★★★ ★★ ★★★★ ★★★★ ★★★★★
  15. 17. 社会学、传播学、心理学、人种学 twitter 的基础理论
  16. 18. Twitter 的产品创新: OpenAPI
  17. 19. Twitter 的产品创新: List <ul><li>突破分组功能,为每个 List 提供一个 URL 路径; </li></ul><ul><li>允许其他人订阅整个 List ; </li></ul><ul><li>统计某人被列入多少个 List 。 </li></ul>
  18. 20. Twitter 的产品创新: Retweet <ul><li>用过 Qzone 和 Renren 的分享功能吗? </li></ul><ul><li>twitter 的 Retweet 设计解决信息过载,信息冗余问题。 </li></ul>
  19. 21. The examples of SMM SMM 案例 Part III
  20. 22. 媒体 a × 信任度 a + 媒体 b × 信任度 b + 媒体 c × 信任度 c + …… 媒体和信息碎片话的必然结果。 from @WebLeOn 社会化媒体的价值
  21. 23. 案例:谁在为 BlackBerry 营销? BlackBerry 在中国的流行隐秘: blog 、 twitter 、 BBS
  22. 24. 案例: BetaCafe 一个有 twitter 、有 blog 、有 flickr 的咖啡馆,再不需要广告。
  23. 25. 案例: Zappos Tag : zappos, blog, twitter , 贿赂员工 , 企业文化。
  24. 26. <ul><li>2006 年 7 月, Direct2Dell.com 上线 </li></ul><ul><li>2006 年 9 月, StudioDell.com 上线 </li></ul><ul><li>2007 年 3 月, IdeaStrom.com 上线 </li></ul><ul><li>Twitter 进行信息分流传播 </li></ul><ul><li>Regeneration.org 在 Facebook 举行绿色涂鸦赛 </li></ul>案例:戴尔
  25. 27. 账号 更新内容 方式 Follower Direct2Dell Direct2Dell 英文版的 Feed 机器 2425 Direct2Dell_CN Direct2Dell 中文版的 Feed 机器 99 DellDirekte Direct2Dell 挪威版的 Feed 机器 56 Direct2Dell_JP Direct2Dell 日文版的 Feed 机器 75 DellenDirecto Direct2Dell 西班牙版的 Feed 机器 71 ReGeneration 环保网站 ReGeneration 的 Feed 机器 769 IdeaStorm IdeaStorm 的 Feed 机器 528 StudioDell StudioDell 的 Feed 机器 490 DellHomeSalesCN Dell 中国促销信息 机器 47 DellHomeSalesAU Dell 澳大利亚促销信息 机器 252 DellHomeSalesNZ Dell 新西兰促销信息 机器 199 DellHomeSalesJP Dell 日本促销信息 机器 35 DellHomeOffers Dell 家用类产品信息 人工 1253 Digital_Nomads 数字游牧相关信息 人工 2679 DellOutlet Dell 产品的打折信息 人工 343978 DellOutletUK Dell 英国的打折信息 人工 1012 DellTechCenter Dell 员工趣事 人工 422
  26. 28. http://guangyao.org 友商网官方微博营销建议 <ul><li>平时做一个传播、互动的人; </li></ul><ul><li>适当时间当导演,开展互动行动。 </li></ul>
  27. 29. 讨论时间……
  28. 30. 联 系 Contact <ul><li>Name : 光 耀 </li></ul><ul><li>Twitter : @ImGuangYao </li></ul><ul><li>Blog : http://GuangYao.Org </li></ul>

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