因應疫情後產生的各式社群媒體盛行，其中podcast & clubhouse爆紅了起來，繼podcast之後，clubhouse 也成為後續迅速的竄起新秀，在2021新春，我們就先邀請Tenz來跟我們分享這兩者究竟有哪些火紅的地方，有些非營利組織已經在去年嘗試podcast且有了不錯的成果，後續我們該投入心力製作嗎？有興趣的大家千萬不要錯過囉！ 分享大綱 * Podcast ** 為何podcast 會爆紅？ ** Podcast 是什麼？如何製作？ ** 製作 podcast 需要的軟硬體設備 ** 如何規劃一檔 podcast 節目？ * Clubhouse ** Clubhouse 在紅什麼 ** Clubhouse 和 podcast 的差別 ** 如何製作 clubhouse 節目？ * 選擇問題 ** 兩種節目需要哪些行銷和內容製作資源？ ** 該做哪種節目？

1. 認識 PODCAST、
CLUBHOUSE
施典志
2021.04.13

2. 自我介紹

3. 施典志
PC home 雜誌／副總編輯
博客來／總經理特助
Ｔ客邦／創 ⼈
Yahoo奇摩／社群經理
⽕箭科技評論／編輯總監
ETtoday新聞雲／新媒體處
vocus.cc ⽅格⼦／顧問
T客邦聊天室／主持⼈

4. AGENDA

5. 認識 Podcast
認識 Clubhouse
NPO 如何運⽤

6. 1

7. 認識 Podcast

8. Podcast
近年來的爆紅

9. Podcast 新節⽬增加趨勢
資料來源：2020 H1 台灣 Podcast 産業調查報告

10. 誰聽 Podcast

11. Podcast 聽衆分析
資料來源：2020 H1 台灣 Podcast 産業調查報告

12. 為何聽 Podcast

13. Podcast 收聽⽬的
資料來源：2020 H1 台灣 Podcast 産業調查報告

14. Podcast 爆紅的原因

15. 智慧型⼿機
⼿機上網吃到飽
汽⾞⾳響可連⼿機（美）
真無線⽿機（台）

16. Podcast 到底是什麼

17. 講者 ⾳
同主題的系列節⽬

18. Podcast 製作流程

19. 題⽬、提綱、講稿
⾳、剪輯
⾳檔案上傳

20. Podcast 所需器材

21. 安靜的 ⾳空間
⿆克⾵、⽿機
⽀架、防噴罩、防震架
電腦＋ ⾳剪輯軟體
或 Podcast 製機

24. 陽春器材預算：5000
豪華器材預算：50000
其實都不貴
出⼀張嘴就可以 節⽬

25. ⾨檻看似很低
但是⋯⋯
要做好，沒那麼簡單

26. 各種⿇煩事

27. ⾳⼯程基本知識

28. ⿆克⾵收⾳調整
⾳設定與修飾
混⾳、剪輯

29. 空間隔⾳、吸⾳
⿆克⾵選擇、調整
⾳降噪、DeEss、壓縮

30. ⾳檔案託管
RSS 網站貼到各平台
新 ⾳集數⾃動上架

31. Apple Podcast
Spotify
SoundOn、Firstory

32. 有沒有覺得很⿇煩？

33. 平台能給的數字太少
操作成效難以追蹤

36. Podcast 是離線媒體
平台無法記 使⽤⾏為

38. 排⾏榜演算法
沒⼈參得透

39. 第三⽅⾏銷⼯具

40. 3,234 55% 2,392
Episode Pacing ?
TITLE PUBLISH DATE 7 DAY DOWNLOADS
#20 Google Facebook Feb 19, 2021 442
#19 Jan 27, 2021 437
#18 Jan 18, 2021 592
#17 Jan 11, 2021 475
16 Apple Nov 27, 2020 503
Downloads
DOWNLOADS430D REACH930D
1 2 3 4 5 6 7
0
100
200
300
400
500
600
Days since launch
03/13/2021 × 04/13/2021 × Daily
40
60
80
100
120
140
160
Consumption ?
?
Con9rmed Plays ?
?
Charts at a glance
RANK CHANGE
#214 54 Apple Podcasts : Japan : Technology
— — Apple Podcasts : Hong Kong : Technology
#235 — Apple Podcasts : Taiwan : Technology
All data in UTC
Apple Spotify
0% 20% 40% 60% 80% ..
0%
20%
40%
60%
80%
100%
03/13/2021 × 04/13/2021 × Daily
Spotify Apple
Mar 14, 2021
Mar 16, 2021
Mar 18, 2021
Mar 20, 2021
Mar 22, 2021
Mar 24, 2021
Mar 26, 2021
Mar 28, 2021
Mar 30, 2021
Apr 1, 2021
Apr 3, 2021
Apr 5, 2021
Apr 7, 2021
Apr 9, 2021
Apr 11, 2021
Apr 13, 2021
0
2
4
6
8
10
Help

41. 只看得到⾃已的數字
看不到其他節⽬表現
僅能參考排⾏榜或⼝碑

42. ⾏銷困難
新節⽬很難出頭天

43. 第三段
再來細談⾏銷

44. 2

45. 認識 Clubhouse

46. Podcast

47. Clubhouse

48. 多⼈即時
線上聊天室

49. 為什麼 CH 會爆紅

50. 名⼈效應
邀請制
内容不保存
FOMO：怕沒跟到

51. ⽬前已經退燒？

52. 順便來看看 Podcast 的熱度

53. 放在⼀起⽐⽐看？

54. 來看看界⾯

55. 某個聊天室
講者
聽衆

56. Clubhouse 講題
管理員、受邀講者
講者有追蹤的聽衆
⼀般聽衆

57. 預排的 Clubhouse 聊天室
* 追蹤的講者開的房間
* 加⼊的 Club
* 設定的興趣主題

58. 内容形態

59. 多⼈聊天
可以舉⼿發⾔
主持⼈場控功⼒
講者要有料（閒聊除外）

60. 内容策略

61. 要經常開房才有⽤
帶 節⽬才有影響⼒
常掛上頭的反⽽...
配合⽤⼾作息時間

62. 績效追蹤

63. 3

64. NPO如何運用

65. Podcast vs Clubhouse

66. Podcast Clubhouse
擴散性 較低 ✅ 有名⼈加持，就很⼤
深入程度 ✅ 較⾼ 較低
長期
影響⼒
✅ 較⾼
較低，
除非密集製作帶狀節⽬
製作難度 較難 ✅ 較簡單

67. 要不要⾃製節⽬？

68. 有沒有很多題⽬可講
組織内的⼈才
資源排擠？
YouTube 其實更厲害

70. 節⽬本⾝
也需要⾏銷

71. 社群宣傳 ❌
熱⾨節⽬廣告 ⭕

72. 節⽬不是
⾮得⾃製不可

73. 上熱⾨節⽬
接受訪談

74. 新節⽬出線有難度
去上熱⾨節⽬ ROI 較⾼
找相關節⽬合作訪談
或是請主播贊助⼝播

75. 問題與討論

76. 謝謝