I risultati del social media team dedicato alla promozione di Pisa oltre la torre.

1. Social Media Team Report
PISA BLOG TOUR 2011

2. Indice
•
Introduzione
− Il progetto
− I numeri
•
Obiettivi
– Il progetto
– Il report
•
Blogger
–
Criteri di scelta
–
I blogger in 140 caratteri
•
Risultat
–
Overview
–
I Blog
–
Foto e Video
–
Social Media
–
Google
–
Keyword
Conclusioni

3. Introduzione

4. Introduzione
Il progetto
Pisa blog tour:
promuovere il territorio
attraverso un social
media team. Far
scoprire le bellezze di
“Pisa oltre la torre”
grazie al racconto dei
blogger

5. Introduzione
I numeri
10 blogger coinvolt
3 giorni di visite

6. Obiettivi

7. Obiettivi - Il progetto
“Pisa Blog Tour”
Gli obiettivi del progetto sono legat alla promozione dei
luoghi alternatvi alla Torre e alle consuete visite cittadine
con l'obiettivo di:
- veicolare all'esterno un'immagine e un'oferta attrattiva di
Pisa diversa dai canoni consolidat
- sviluppare conversazioni online intorno alla città
- garantre una presenza dei contenut creat prolungata nel
tempo all'interno delle pagine dei motori di ricerca

8. Obiettivi - L'analisi
Nell'analizzare i risultat del progetto sono state prese in
considerazione diverse categorie per un periodo di
osservazione di 30 giorni (Giugno 2011).
Si è tenuto conto di:
- Visite e pageview ai blog coinvolt
- visualizzazioni delle foto
- passaparola online

9. Blogger

10. I blogger
I criteri di scelta dei blogger sono stat:
- legame con il territorio
- pertnenza con i temi: turismo, viaggio, comunicazione, fotografia
- rilevanza a livello nazionale

11. I blogger in 140 caratteri
Valentna Besana Francesca Campigli
[Beroad] [Il turista informato]
Mamma geek appassionata di Tutto ciò che gli agent di viaggio
viaggi e cibo. Nel web e nei social (a volte) non dicono!
network ci sguazza coltvando le
sue passioni con un blog dedicato
al turismo
Elena Farinelli Alex Massari
[Io amo Firenze] [Alex Massari]
Web marketng consultant in Cittadino del mondo ma 100% made
Florence, Italy. My focus: blogs, in Sicily, afattamato di turismo,
social media, seo, web marketng. I
###
#� ####################### comunicazione, marketng e social
tweet in italian and english :) media.Quando non lo si trova in giro
scappa a fotografare

12. I blogger in 140 caratteri
Serena Puosi Danilo Ricci
[Mercoledì tutta la settimana] [The passenger]
Blogger di viaggi ed esperienze e Sono un geek con il pallino dei
wor(l)d oriented. Quando non viaggi...viste le basi, non potevo
viaggia scrive e quando scrive non diventare un blogger! Il mio
viaggia con la fantasia. Ama il sogno? Visitare tutti i paesi del
Mercoledì mondo!
Ivo Riccio Benedetta Romani
[Mobloggo] [Flickr]
Bionda dal 1985, sono un’aspirante
Vittima del multtasking. Cerca di fotografa, una viaggiatrice curiosa e
alleggerire la dipendenza dal web
con pause di lavoro anche una fashion victm. Amo il caldo
ma non disdegno la neve.

13. I blogger in 140 caratteri
Mena Santoro Francesca Turchi
[Mena Santoro] [Travel's Tales]
Chi è Mena Santoro? Una Hostess Travel Blogger per passione, scrivo
di terra, travel blogger, esperta in sul mio blog www.travelstales.it .
promozione web, specializzata in Di professione sono una Seo Copy
Search Marketng e per tutto il resto una geek girl!!!

14. Risultat

15. Risultat –overview
In un mese:
+ di 50.000 visite ai blog
+ 100.000 pagine visualizzate
+ di 3.000 foto
+1.100 tra like, comment, share, tweet & Retweet
Cost contenut rispetto ad un investmento pubblicitario basato
sulla tecnica del payperclick
Valore aggiunto del social media team: la difusione virale delle
informazioni; un passaparola contnuo garantto dagli strument
social

16. Risultat - Blog
53.808 visite totali ai
blog coinvolt
105.572 pagine
visualizzate per Pisa
Blog

17. Risultat - Blog
Visite ai post e ai blog
Visite ai blog e ai post
3000 300
Visite dirette ai Post
Visite Homepage
2500 250
2000 200
1500 150
1000 100
500 50
0 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
Le visite ai blog hanno avuto picchi di visibilità costanti in tutto il periodo mentre
quelle dirette crescono in corrispondenza della Luminara (14-16 giugno) per poi
calare nei giorni immediatamente successivi.

18. Risultat - foto/video
3.368 visualizzazioni
foto e video

19. Risultat - foto/video
View Flickr
400
350
300
250
200
150
100
50
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
Le visite ai contenut multmediali hanno avuto grande visibilità nei giorni
immediatamente successivi alla festa, anche se non in linea con i risultat di
solito ottenibili grazie alla tpologia di media.
Questo è prevalentemente dovuto alla mancanza di connettività wifi per
l'update in tempo reale di foto e video anche da parte dei blogger non
fotografi.

20. Risultat – Social Media
1.160 tra like di
Facebook, tweet e
retweet

21. Risultat – Social Media
Social Media utlizzat:
•
Facebook
•
Twitter
•
Youtube
•
Flickr

22. Risultat – Social Media
Facebook
130
like
225 commenti
share
115
Like, comment e condivisioni espressi dagli utent tramite
Facebook

23. Risultat – Social Media
Twitter
133
tweet fatti
retweet
557
Tweet scritti dai blogger del social media team e retweet
complessivi

24. Luglio 2011 Risultat - Google
31 maggio – 30 giugno 2011

25. Risultat - Keyword
Le parole chiave più utlizzate per cercare informazioni sull'evento

26. Conclusioni

27. Conclusioni
I risultat del Social Media Team sono da ritenersi ottimi, anche se con
un alto margine di miglioramento considerata la possibilità di garantre
una copertura maggiore di connettività Wi-fi, presentano globalmente
numeri molto positvi, sia in termini di reach, che di awareness
generata e posizionamento in SERP.
In sintesi:

Alte visualizzazioni in un arco temporale breve

Ottimo posizionamento su parole chiave generiche e non

Grande visibilità con budget contenut rispetto a campagne standard

Presenza dei contenut creat in Rete nel corso del tempo

28. Grazie
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