1. 1
Pepsi CHINESE MONKS Reklamı Üzerine Değerlendirme
Sağlık kuruluşlarının,Pepsi, Coca Cola ve diğer gazlı içecek ürünlerinin obeziteye neden
olduğunu belirtmeleri gazlı içecek üreticilerinin pazarlama stratejilerini zorlaştırdığı
aşikârdır.Bu nedenle firmalar reklamlarında ürünlerini tüketiciye tanıtırken sosyal sorumluluk
gibi duyularımıza hitap eden temaları işleyerek sağlık boyutunu, arka plana itmektedir.
PEPSİ AD-CHINESE MONKS
Yukarıdaki Pepsi firmasına ait “ChineseMonks” reklamında Pepsinin sağlık için zararı
olmadığı vurgusu ile yanaşma yanaşma stratejisi kullanılmıştır.Reklam Amerikalı küçük bir
çocuğun tapınağa gelmesi ile başlar. Reklam boyunca doğu kültürüne ait huzur verici bir
müzik çalar ve huzur verici yerler gösterilir. Çin kültüründe Kung-Fu’nun bir dalı olan
Shaolin Rahipleri gösterilmiştir. Shaolin Rahipleri, 1500 yıllık bir geçmişe sahip tir ve
fevkalade disiplinleri ve dini sadakatleri ile bilinirler. Bu özellikleri ön plana çıkarılarak
tüketicinin güveni kazanılmaya çalışılmaktadır. Reklamda genç Amerika‘lı bir çocuk tapınağa
ulaşır ve onu yaşlı bir rahip karşılar. Bu iki tema ile Bilgeliğin sırrına vakıf olmuş yaşlı bir
rahibin şefkat ve güven veren duruşuyla tüketicide güven hissi uyandırılmaya çalışılmıştır.
Genç rahip haricinde tüm rahiplerin alınlarında bulunan dövme farklı karelerde tekrar tekrar
vurgulanarak hedef kitlenin reklamı sonuna kadar takibi garanti altına alınmıştır. Bilgelik
uzun ve meşakkatli bir yoldur ve bu yoldaki nihai hedef tüm testleri geçmektir. Sayısız
başarısızlıktan ve alınan sayısız eğitimden sonra geriye son bir test kalmıştır. Tüm rahipler
ayinin bir parçası olarak aynı anda bir Pepsi içerler ve tapınaktaki tüm gözler artık yetişkin
olan rahibimizin üzerindedir ve önünde bir kutu Pepsi bulunmaktadır. Genç rahibi, o an
etrafına bakar ve kendisinde bulunan en önemli eksikliği fark eder.Bu reklamın başından beri
bilinçaltımıza vurgulanan rahiplerin alnında bulunan kutu kolanın üstündeki üçgen, küçük
daire ve hilal sembollerinden oluşan dövmedir.Genç rahip anlar ki bilgeliğe giden son
basamak aynı dövmenin kendi alnında da olmasıdır. Genç rahip bir kafa darbesiyle
PepsiLogosunu alnına işlemeyi başarır. Böylece reklamın son sahnesi mizah yaklaşımıyla
birlikte verilen “Ask formore”(Daha fazlasını iste) sloganı ile son bulur.

2. 2
Pepsi bu reklamında doğal ve besleyici yiyecekler tüketen Shaolin Rahiplerini kullanarak
tüketicide güven uyandırmaya çalışsada kola, karbonat ve kalori içeren bir üründür. Pepsi bu
reklamı ile hükümetlerin çocuklara obeziteye karşı kola içmeyin algısını aşabilecek mi?
Güçlü İş Takibi, Paylaşımcı, Araştırmacı, Analiz yönü güçlü özelliklerim ile fırsat buldukça
yazılarımı siz değerli dostlarımla paylaşmaya çalışacağım.
Sürç‐i Lisan ettiysem aff ola.
Sevgi ve Saygılarımla
Referanslar :
1) https://www.youtube.com/watch?v=R-zheYXBGJs
Mustafa Güven
mustafa.guven@hotmail.com
Mobil : 0544 483 65 85
0505 393 96 56