![[1800]
کالسیک
[1850]
مدرنیسم
-
کالسیک
[1900]
مدرنیسم
[1950]
مدرنیسم
–
پست
مدرنیسم
[2000]
مدرنیسم
–
پست
مدرنیسم
مدرنیسم
•
قرن
19
•
صنعتی انقالب
•
ها فلسفه و ها مذهب از تعدادی زدن پس
مدرنیسم پست
•
قرن
20
•
مدرنیسم بر نقدی
•
جهانی حقیقت نقد و گرایی پوچ](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
رفتار مصرف کننده در بازاریابی پست مدرن.pdf
- 1. پس بازاریابی در کننده مصرف رفتار ت مدرن
- 2. [1800] کالسیک [1850] مدرنیسم - کالسیک [1900] مدرنیسم [1950] مدرنیسم – پست مدرنیسم [2000] مدرنیسم – پست مدرنیسم مدرنیسم • قرن 19 • صنعتی انقالب • ها فلسفه و ها مذهب از تعدادی زدن پس مدرنیسم پست • قرن 20 • مدرنیسم بر نقدی • جهانی حقیقت نقد و گرایی پوچ
- 3. مدرنیسم پست مدرنیسم پست به مدرنیسم تغییر دوره در ما میتوان را تغییر این تاثیرات و میکنیم زندگی درمعماری , دید کننده مصرف رفتار و هنر . غالب ایده بدون ای دوره مدرنیسم پست هاست سبک در گرایی کثرت با اما .
- 4. پست شرایط مدرنیسم ایجاد باعث اجتماعی و فنی تغییرات 4 بر زیادی تاثیرات که اند شده مدرنیسم پست برای غالب شرط اند گذاشته کننده مصرف رفتار . • تجربیات و ها بازار شدن بخش بخش • خدمات و محصوالت واقعیت فرا • مصرف چرخه به ورود از بعد ارزش تحقق • ها متضاد گیری قرار هم کنار و پارادوکس
- 5. تجربیات و ها بازار شدن بخش بخش بازار بخش بندی شده است و مصرف کنندگان اکنون طیف گسترده ای از انتخاب ها را دارند . این منجر به تکه تکه شدن تجربیات شده است ، زیرا مصرف کنندگان از طریق این گزینه های متنوع حرکت می کنند . تکنولوژی صنعت • هوشمند های گوشی , پوشیدنی های دستگاه و بازی های کنسول • هوشمند های گوشی عامل سیستم • بندی قیمت • خاص های ویژگی صنعت خوراکی • وگان • ارگانیک • بندی قیمت • الکتوز و گلوتن بدون در هر دو مثال ، بازارها به هایبخش ترکوچک و ترتخصصی تقسیم اندشده که با هااولویت ، نیازها و رفتارها ی خرید مشتری مشخص شوندمی . این منجر به هایتجربه متنوعی برای کنندگانمصرف شودمی که در میان این هایگزینه متنوع حرکت کنندمی
- 6. خدمات و محصوالت واقعیت فرا در دوران پست مدرن ، مرز بین واقعیت و تخیل محو شده است . این امر منجر به فراواقعیت محصوالت و خدمات شده است ، جایی که واقعیت و خیال غیرقابل تشخیص هستند . نمونه خوبی از ابرواقعیت در محصوالت و خدمات را می توان در دنیای واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) مشاهده کرد . این هافناوری هایتجربه همه ایجانبه ایجاد کنندمی که مرز بین آنچه واقعی است و آنچه نیست را محو کندمی . به عنوان مثال ، یک بازی VR را در نظر بگیرید که در آن بازیکنان می توانند با دنیای مجازی به گونه ای تعامل داشته باشند که گوی ی واقعی است . محیط ، هاشخصیت و اشیاء بازی در واقعیت فیزیکی وجود ندارند ، اما بازیکنان آنها را در چارچوب بازی واقعی دانندمی . به طور مشابه ، هایبرنامه واقعیت افزوده مانند Pokemon Go عناصر دیجیتال را روی دنیای واقعی قرار دهندمی و ایتجربه ترکیبی ایجاد کنندمی که نه کامال واقعی است و نه االکام تخیلی . بازیکنان پوکمون مجازی را در محیط واقعی خود می گیرند که نمونه بارز واقعیت هایپرواقعیتی است . در هر دو مثال ، محصوالت ( هایبازی واقعیت مجازی ، هایبرنامه واقعیت افزوده ) تجربیاتی را ایجاد کنندمی که فراواقعی هستند - آنها ساختارهای مصنوعی هستند که توسط کاربران واقعی درک شوندمی . این یک ویژگی کلیدی رفتار مصرف کننده پست مدرن است ، جایی که تمایز بین واقعیت و تخیل به طور فزاینده ای مبهم است .
- 7. مصرف چرخه به ورود از بعد ارزش تحقق اکنون مصرف کنندگان ارزش محصوالت و خدمات را اابعد در چرخه مصرف درک می کنند . نمونه خوبی از تحقق ارزش اابعد در چرخه مصرف را می توان در صنعت نرم افزار ، به ویژه با محصوالت نرم افز ار به عنوان سرویس (SaaS) مشاهده کرد . هنگامی که مشتری یک محصول SaaS را خریداری می کند ، االمعمو برای دسترسی به نرم افزار هزینه اشتراک می پردازد . با این حال ، ارزش نرم افزار به طور کامل در نقطه خرید درک نمی شود . در عوض ، در طول زمان با استفاده مشتری از نرم افزار و بهره مندی از ویژگی های آن ، متوجه می شود . به عنوان مثال ، مشتری را در نظر بگیرید که اشتراک یک ابزار مدیریت پروژه را خریداری می کند . ارزش این ابزار زمانی که مشتری هزینه اشتراک را پرداخت می کند االکام درک نمی شود . در عوض ، ارزش اابعد در چرخه مصرف محقق می شود زیرا مشتری از ابزار برای مدیریت پروژه ها ، همکاری با اعضای تیم و بهبود بهره وری استفاده می کند . این نمونه ای از تحقق ارزش اابعد در چرخه مصرف است که مشخصه رفتار مصرف کننده پست مدرن است .
- 8. ها متضاد گیری قرار هم کنار و پارادوکس نمونه ای از تقابل متناقض اضداد در رفتار مصرف کننده ، ) پارادوکس انتخاب ( است که توسط شوارتز معرفی شد . این پارادوکس فرض می کند که داشتن انتخاب های زیاد می تواند ما را ناراضی کند . اگرچه با افزایش تعداد هاانتخاب ، امکانات فرد ترگسترده شودمی ، اما تناقض انتخاب رخ دهدمی ، زیرا در میان تعداد بیشتری از احتماالت ، انجام ب هترین انتخاب مستلزم تعداد بیشتری از عوارض است و هایهزینه انتخاب باالتری را به همراه دارد . یک مثال خاص از این پارادوکس با توجه به رفتار غیرخریدی مصرف کننده در آزمایشی که توسط Iyengar و Lepper انجام شد نشان داده شد . آنها دو نمایشگر از شش و 24 نوع مربا را به ترتیب در یک سوپرمارکت ترتیب دادند ، هر ساعت قفسه ها را عوض کردند و رفتار مشتری را مشاهده کردند . از مشتریانی که با شش نوع مربا به قفسه اندرفته ، 30 درصد برخی از آنها را خریداری اندکرده ، در حالی که از مشتریانی که با 24 نوع به قفسه اندرفته ، بیش از 3 درصد خرید اندنکرده . این مثال تقابل متناقض داشتن هایانتخاب بیشتر را نشان دهدمی که از لحاظ نظری باید به نتایج بهتری من جر شو اما د منجر به رضایت کمتر و نرخ خرید ترپایین شودمی . این نشان می دهد که چگونه شرایط پست مدرن می تواند منجر به نتایج متناقض در رفتار مصرف کننده شود .