Paul van Niekerk (GfK) @ MPJC2013

1© IntomartGfK 2013 | MPJC Trends in digitale media | 20 juni 2013

INHOUD

Time clash
3 uur
Televisie
1½ uur
Internet
Bronnen: SKO, STIR, tijd per dag, cijfers afgerond

Time clash
Kijktijd
(SKO, 6+)
Internet tijd
(STIR, 13+)
0
50
100
150
200
250
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Minutenperdag

Time clash

Overlevingsstrategie
DUBBELEN EN ONTDUBBELEN
1/3 van
de
TV-tijd
2/3 van de
TV-tijd
Bron: SPOT, Tijdbestedingsonderzoek 2012

Het meten van plus- en minscores van dubbelen en ontdubbelen kan bijdragen aan de optimalisatie van de inzet
dubbelen ontdubbelen
Programma’sReclame
+ Engagement
Sport, contests
- Afgeleid
Quiz, films
+ Full attention, excitement
Films
- Voorspelbaar
Soaps
+ Conversie
STER Extra
- Gebrek aan aandacht
+ Impact
Meer effect
- Wear Out
Slijtage, onverschilligheid

Zeer snelle toename van het aantal apparaten
dat men in bezit heeft.
35%
39%
21%
3%
27%
40%
24%
7%
29%
34%
27%
9%
21%
32%
27%
20%
15%
29% 30%
26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
1 apparaat 2 apparaten 3 apparaten 4+ apparaten
Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013
Gemiddeld 2,7 van de
volgende apparaten in bezit:
- PC (desktop)
- Laptop/netbook
- Smartphone
- Tablet
- e-reader *
Aantal apparaten in bezit
*e-reader voor het eerst gemeten in december 2012
Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?
Basisn=1005

Tablets
44%
heeft nu
een tablet
5,6
miljoen
gebruikers
in juni 2013
1,3
miljoen
nieuwe
gebruikers
in H1 2013
6%
14%14% 14%
23%
14%
34%
14%
44%
11%
0%
20%
40%
60%
80%
Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf Tablet/iPad
Historisch verloop bezit tablet en plan aanschaf
Basisn=1005

Smartphones
Basisn=1005
65%
heeft nu
een
smartphone
8
miljoen
gebruikers
in juni 2013
1
miljoen
nieuwe
gebruikers
in H1 2013
39%
45%
48%
58%
65%
0%
20%
40%
60%
80%
Smartphone in bezit
Historisch verloop bezit smartphone

Groei bij tablets en smartphones; pc en laptop stabiel
Basisn=1005
71%
76%
65%
44%
15%
0%
20%
40%
60%
80%
00%
Pc (desktop) Laptop/netbook Smartphone
(mobiele telefoon
waarmee je op het
internet kan)
Tablet/iPad e-reader
Bezit apparaten

Groot verschil jong en oud
39% 44%
53% 44%
33%
76% 82% 73%
51%
32%
% 9%
18% 22% 20%
13-17 18-34 35-49 50-64 65+
bezit
leeftijd
Tablet Smartphone e-reader
Basisn=1005
53%
tablets
bij 35-49 jaar
82%
smartphones
bij 18-34 jaar
20%
e-readers bij
50+ jaar

Apple nog steeds het grootste merk - voorsprong slinkt
Van welk merk/type is uw tablet?
80%
20%
66%
34%
63%
37%
60%
40%
54%
46%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Apple Ander merk tablet
Juni 2011 (n=164) Dec 2011 (n=248) Juni 2012 (n=343) Dec 2012 (n=259) Juni 2013 (n=466)
Merk tablet
Selectie: in bezit
van
tablet/iPadn=466

Aandeel iPhone blijft stabiel
Van welk merk is uw smartphone?
Selectie: heeft
een smartphone
in bezit n=637.
26%
74%
18%
82%
26%
74%
21%
79%
28%
72%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
iPhone Ander merk smartphone
Juni 2011 (n=359) Dec 2011 (n=417) Juni 2012 (n=533) Dec 2012 (n=474) Juni 2013 (n=637)
Merk smartphone

Gebruik van de apparaten

De tablet is multifunctioneel.
Primair internetten en e-mailen, social media, spelletjes
Video, TV en radio substantieel, maar niet dominant
Van welke diensten en functionaliteiten op uw tablet/iPad maakt u wel eens gebruik?
Selectie: heeft
een tablet in
bezit. n=466
91%
77%
36%
30%
14%
12%
71%
62%
41%
23%
45%
68%
7%
internet (surfen)
e-mail
video kijken
tv kijken
radio luisteren
GPS/navigatie
spelletjes
downloaden van apps
foto’s maken of bekijken
boeken lezen
bankieren
social media (Facebook, Twitter,
Instagram etc)
als mobiele toegangskaart/betaling
Gebruik tablet:
Diensten en functionaliteiten

86%
76%
32%
10%
22%
44%
55%
62%
8%
76%
41%
71%
internet (surfen)
e-mail
video kijken
tv kijken
radio luisteren
GPS/navigatie
spelletjes
downloaden van apps
als mobiele toegangskaart/betaling
foto’s maken of bekijken
bankieren
social media (Facebook, Twitter,
Instagram, etc.)
Ook de smartphone is multifunctioneel.
T.o.v. tablet: foto´s maken, iets minder TV, iets meer radio
Van welke diensten en functionaliteiten op uw mobiele telefoon/smartphone maakt u wel eens gebruik?
Selectie: heeft
een smartphone
in bezit. n=637
Gebruik smartphone:
Diensten en functionaliteiten

Kijken naar tv-programma’s
Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten live naar televisieprogramma’s kijkt?
Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten uitgesteld naar televisieprogramma’s kijkt?
Basisn=1005
Dec
2011
Juni
2012
Dec
2012
Juni
2013
Pc
(desktop)
31% 24% 30% 28%
Laptop/
netbook
35% 28% 34% 30%
Smartphone 6% 7% 9% 11%
Tablet 5% 9% 16% 18%
Kijkt wel eens

Media Apps op tablet: YouTube en uitzending gemist, YouTube
meest gebruikt
Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad?
Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest?
Selectie: heeft een tablet in bezit.
en minimaal één app: n=460
App op tablet Meest gebruikt
79% van de tabletbezitters
heeft minimaal één media-app
38%
28%
21%
18%
16%
15%
14%
14%
11%
10%
10%
8%
0% 20% 40% 60%
YouTube
Uitzending gemist
RTL XL
NOS
Ziggo TV
Een regionaal dagblad
Ad.nl
Teletekst
NU HD
De Telegraaf Krant
Telegraaf HD
RTL 365
YouTube; 16%
Teletekst; 6%Ad.nl; 5%
RTL XL; 5%
NU HD; 4%
Ziggo TV; 4%
Uitzending
gemist; 4%

Media Apps op smartphone: YouTube en NU blijven grootste
en meest gebruikt
Welke van onderstaande apps staan op uw smartphone?
Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest?
Selectie: heeft een smartphone in
bezit en minimaal één app n=613
App op smartphone Meest gebruikt
71% van de smartphone-bezitters
heeft minimaal één media-app
34%
26%
16%
13%
12%
11%
9%
9%
8%
8%
7%
6%
4%
0% 20% 40% 60%
YouTube
NU
NOS
Teletekst
De Telegraaf Krant
Uitzending gemist
Een regionaal dagblad
RTL XL
Ad.nl
3FM
Ziggo TV
538
Q-music
NU; 17%
YouTube; 15%
Teletekst; 5%
De Telegraaf
Krant; 4%
NOS; 4%
Ad.nl; 3%
RTL XL; 1%

YouTube en Uitzending gemist apps het grootst op tablet
Selectie: heeft apparaat in bezit en
minimaal één app
Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad/smartphone?
Top 10: App op smartphone en tablet
38%
28%
18%
21%
14%
16%
8%
8%
3%
3%
34%
11%
16%
9%
13%
7%
3%
3%
1%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
YouTube
Uitzending gemist
NOS
RTL XL
Teletekst
Ziggo TV
RTL 365
24 Kitchen
Horizon.tv (UPC)
wappzapp
Tablet (n=460)
Smartphone
(n=613)

Digitale luisteraar
Basisn=1005
Dec
2011
Juni
2012
Dec
2012
Juni
2013
Pc(desktop) 32% 30% 29% 26%
Laptop/netbook 27% 25% 24% 22%
Smartphone 14% 15% 16% 17%
Tablet
SettopBox
4% 6% 8%
23%
7%
17%
Luistert wel eens
Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten naar de radio luistert?

Radio-apps: 3FM, samen met 538, zowel op tablet als op
smartphone het grootst
Selectie: heeft apparaat in bezit en
minimaal één app
Top 10
Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad?
Welke van onderstaande apps staan op uw smartphone?
5%
5%
4%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
8%
6%
3%
4%
3%
1%
2%
2%
2%
1%
0% 2% 4% 6% 8% 10%
3FM
538
Sky Radio
Q-music
Radio 2
100% NL
Radio 1
Radio Veronica
SLAM!FM
Nederland.fm
Tablet (n=460)
Smartphone
(n=613)

78% heeft één of meerdere accounts
Lidmaatschap social media
Bent u lid van één of meerdere van onderstaande sociale netwerksites?
Het gaat hier om een account met inlog waar u ook daadwerkelijk gebruik van maakt..
39%
16%
17%
52%
6%
31%
52%
21%
19%
45%
6%
29%
59%
24%
22%
39%
12%
6%
25%
66%
26%
23%
33%
13%
5%
22%
68%
27%
25%
24%
12%
4%
22%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Facebook
Twitter
LinkedIn
Hyves
Google+
Anders sociaal netwerk
Heeft geen account
Juni 2011
Dec 2011
Juni 2012
Dec 2012
Juni 2013

Dubbelen tijdens het TV kijken (weleens)
Hoe vaak doet u de volgende dingen tijdens een televisieprogramma?
50%
gebruikt een
tablet ,
laptop,
smartphone
41%
leest een
tijdschrift, kra
nt of boek
36%
zoekt of
communiceert
over
programma
18%
zoekt iets wat
in het
reclameblok is
getoond
Basisn=1005

Activiteiten tijdens TV kijken (‘weleens’)
50%
41%
36%
18%
58%
48%
36%
21%
Apparaat gebruiken, zonder dat dit te
maken heeft met programma?
Een tijdschrift, krant of boek lezen?
Communiceren over programma of
informatie zoeken?
Iets opzoeken wat ik in het reclameblok
heb gezien?
tijdens programma
tijdens reclame
Hoe vaak doet u de volgende dingen tijdens een televisieprogramma?
Hoe vaak doet u de volgende dingen tijdens een reclameblok op TV?
Basisn=1005

DANK U VOOR UW AANDACHT
paul.van.niekerk@gfk.com
Paul van Niekerk

Contact
Onderzoeksverantwoording:
N=1.005 (Intomart GfK Online panel).
Weging: representatief voor 12.800.000 internetters (toegang tot internet) 13+.
Veldwerk: Week 20-21 2013
Eerdere rapporten: juni 2011, december 2011, juni 2012 en december 2012
Additionele informatie uit Intomart GfK Online Panel (mei 2013)
© GfK 2013
Exemplaren van dit rapport zijn verkrijgbaar bij Intomart GfK. Kopiëren of wederverkoop is niet toegestaan; citeren uit de
uitkomsten van dit onderzoek is toegestaan mits met vermelding van: “Bron Intomart GfK - juni 2013”.
Paul van Niekerk
AlgemeendirecteurÌntomart GfK
paul.van.niekerk@gfk.com
T +31 (0)35 625 8535
M +31 (0)6 2508 8773
www.gfk.com

GfK Worldwide
Market Research in More Than 100 Countries
Hungary
India
Indonesia
Iran
Iraq
Ireland
Israel
Italy
Ivory Coast
Libya
Lithuania
Macedonia
Malaysia
Mexico
Montenegro
Morocco
Mozambique
Netherlands
New Zealand
Nigeria
Norway
Oman
Pakistan
Panama
Paraguay
Peru
Philippines
Japan
Jordan
Kazakhstan
Kenya
Korea
Kuwait
Kyrgyzstan
Latvia
Lebanon
Albania
Algeria
Argentina
Australia
Austria
Azerbaijan
Bahrain
Bangladesh
Belarus
Belgium
Bolivia
Bosnia-Herzegovina
Botswana
Brazil
Bulgaria
Cambodia
Canada
Chile
China
Colombia
Croatia
Cyprus
Czech Republic
Denmark
Ecuador
Egypt
Estonia
Finland
France
Georgia
Germany
Greece
Guatemala
Hong Kong
Poland
Portugal
Qatar
Romania
Russia
Saudi-Arabia
Senegal
Serbia
Singapore
Slovakia
Slovenia
South Africa
Spain
Sudan
Sweden
Switzerland
Syria
Tajikistan
Taiwan
Tanzania
Thailand
Tunesia
Turkey
Turkmenistan
Uganda
Ukraine
United Arab Emirates
United Kingdom
Uruguay
USA
Uzbekistan
Venezuela
Vietnam
Yemen

Paul van Niekerk (GfK) @ MPJC2013

More Related Content

Similar to Paul van Niekerk (GfK) @ MPJC2013

More from Media Perspectives

Paul van Niekerk (GfK) @ MPJC2013