ytuyuyhuj

1. Social Digital Trends in de Nederlandse politiek Een onderzoek van Public Affairs

3. Slechts 4% van de burgers gebruikt de kanalen van sociale media om zich voor te bereiden op de verkiezingen van 3 maart

4. Het aantal politici dat twitterde, steeg vanaf januari in de aanloop naar de verkiezingen explosief: van 800 naar 2200

6. Public Affairs Public Nederlandse politici en social media in aanloop naar de verkiezingen 2010 Wat gaat gebeuren? 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 ? 1500 1000 500 0 maart 2010 februari 2010 Januari 2010 december 2009 november 2009 oktober 2009 september 2009

8. Is de burger enthousiast om een gesprek aan te gaan met politici via social media?

9. Wat verwacht de kiezer van politieke communicatie?

10. Hoe kan social media ingezet worden om de kiezer beter te bereiken?

12. Wat zijn de eigenschappen van social media die het een succesvol communicatiemiddel maken voor de politiek?

13. Wat is de rol van de traditionele media in politieke communicatie?

15. Op welk doelgroep richten politici hun boodschap en waarom?

16. Kunnen politici een bredere groep kiezers bereiken via social media?

17. Is en dialoog met de burger mogelijk via social media?

20. Resultaten

22. Een online enquête

23. 529 respondenten

24. Meet hoe de kiezer social media gebruikt voor politieke doeleinden

25. Kwalitatief onderzoek: 15 februari- 30 maart 2010

26. Interviews met 5 (social) media experts en journalisten en 9 politici van 5 partijen

27. Analyse van blogs, websites en Twitter accounts kandidaten voor gemeenteraadsverkiezingen

29. Public Affairs Public Nederlandse politici en social media in aanloop naar de verkiezingen 2010 Resultaten Politieke communicatie en social media Politieke communicatie is gericht op de volgende drie doelgroepen:

30. Public Affairs Public Aanhangers Resultaten Politieke communicatie en social media In Nederland wordt het (meestal) gecommuniceerd op de volgende manier:

33. De politieke partijen “vertalen” de gecompliceerde besluitvormingsprocessen naar een bruikbare taal voor de burger, zodat hij beter in staat is om een keuze te maken tussen manieren van regering

34. De burger kan geen beslissingen nemen en betrokken zijn in de politiek zonder deze intermediairs

37. De aandacht van de media, en dus van het politiek wordt steeds korter, terwijl de beleidsgang in de politiek niet echt versneld

39. Persoonlijk: social media helpt politici de intermediairs te overslaan en geeft meer controle over hun eigen boodschap

40. Laagdrempelig: social media biedt de burger de mogelijkheid voor feedback en reactie wat in andere media niet mogelijk is omdat de intermediair meer eisen steltMedia Politiek

42. Is toegankelijker dan andere media waardoor de burger vaker durft in gesprek te gaan met politici

43. Social media heeft te weinig bereik in Nederland en daarom is het geen geschikt middel voor politieke campagnes

44. Voor adverteren is social media alleen effectief in combinatie met traditionele media

47. Jong, progressief en twijfelt tussen partijen als D66 en Groenlinks

48. Heel actief op social media

50. Heeft een verkeerde beeld van de politiek en vertrouwt politici niet. Daarom wil hij ook geen dialoog aangaan

51. De burger kan bereikt worden op social media platformen waar hij al aanwezig is: en dat zijn social netwerken (Hyves). Maar sociale netwerken als deze hebben geen waarde voor politieke communicatie.

52. Gebruikt social media voor entertainment en privé doeleinden. Daarom waardeert hij communicatie via social media die een mix is van politiek en prive.“Femke Halsema die met haar buurvrouw bij een wijntje de naar nieuws smachtende twitteraars van rake commentaren voorzag, kreeg er duizenden followers bij.” (Joop.nl)

54. Het lukt hem niet omdat hij niet op zoek gaat naar mensen die geinteresseerd zijn in zijn boodschap en zijn boodschap niet interessant probeert te maken

55. Gebuikt social media (blogs) al lang met de overtuiging om transparant te zijn voor zijn huidige en potentiële kiezers

56. Gebruikt Twitter vooral omdat iedereen het gebruikt en daarom is hij daar nog in een experimentele fase

57. Is vergeten hoe belangrijk is om vindbaar te zijn en heeft zijn standpunten niet eens zichtbaar op zijn website

59. Zenden in plaats van luisteren (niet proactief zoeken naar relevante mensen/groepen om te volgen)

60. Volgen alleen journalisten en andere politici

61. Niet doorlinken naar hun eigen blog van Twitter of naar interessante artikelen in kranten in andere social media

62. Pasten van “partij programma’s” op Twitter

63. Niet genoeg persoonlijke content op de blog & Twitter

65. Gebruiken fimpjes wanneer het niet nodig is

66. Gebruiken social media alleen anderen het gebruiken

67. Zijn standpunten zijn niet vindbaar

68. Maakt geen gebruik van cross-media

70. Social media is persoonlijk en daarom biedt veel mogelijkheden voor een dialoog tussen de politicus en de burger, maar alleen als de burger daar interesse in heeft

71. Social media kan de “honger” van de Nederlandse burger voor sensatie en snelheid in de politiek verzadigen

72. Social media is laagdrempelig, wat mogelijk maakt dat veel meer burgers feedback, opinie en suggesties kunnen geven over de werkwijze van een politicus

74. Social media geeft een “gezicht” van de politicus omdat hij zich makkelijker kan profileren door het gebruik van social media platformen

76. Politici gebruiken social media met de overtuiging dat ze zoveel mensen via zoveel middelen willen bereiken om te laten zien waarmee ze bezig zijn in de politiek. Maar met “zoveel mogelijk mensen” bedoelen ze hun huidige en potentiële kiezers (aanhangers van de partij)

77. Social media bereikt de burger weinig omdat: Politici doen geen moeite om hun boodschap interessant en relevant te maken voor de burger Politici zich profileren op platformen waar weinig van hun achterbaan aanwezig is (Twitter) Social media het meest geschikt is als een middel voor het aangaan van dialoog, wat vereist dat de burger al interesse heeft, en dat is maar een klein deel van de bevolking (of een klein deel van de aanhangers van een partij)

79. Social media heeft een dubbele werking: het is een alternatief en zelfstandig platform, maar op hetzelfde moment maakt de wisselwerking mogelijk en sneller tussen de maatschappij en de traditionele media

80. Het succes van social media wordt bepaald door zijn vermogen om online discussies en conversaties op offline platformen te zetten en andersom: geen thema is belangrijk als het alleen online wordt gediscuteerd

81. Social media zijn op dit moment een handige en leuke aanvulling op traditionele media

83. Contact Werner van Bastelaar, Director Public Affairs Fleishman-Hillard Amsterdam Prof. W.H. Keesomlaan 4 Postbus 546 1180 AM Amstelveen +31 (0)20-4065930 Werner.vanbastelaar@fleishman.com