Un'analisi sull'obsolescenza media dello scaffale ELDOM in Italia nel 2015. Quello di Catene, Gruppi d'acquisto, Ipermercati è uno scaffale giovane o meno giovane? Quali sono le categorie e le famiglie più fresche e quali quelle che in media troviamo a scaffale più a lungo?

1. L’obsolescenza dello
scaffale ELDOM
Un’analisi per valutare l’obsolescenza media delle categorie nel mondo ELDOM

2. L’obsolescenza media viene calcolata come media del numero di mesi
che intercorrono tra la rilevazione in-store di un prodotto e la sua prima
data di apparizione
Il calcolo viene fatto a livello di singolo prodotto, di singolo punto
vendita, e ripetuto per tutti i mesi del periodo considerato
L’universo preso in considerazione in questa analisi è l’anno 2015
(Gennaio-Dicembre)
Le merceologie sono quelle appartenenti al mondo ELDOM (Durable
goods)
Abbiamo segmentato il mercato per Canale, raggruppando, ove
opportuno in Gruppi d’Acquisto, Catene, Resto del Mercato
Il concetto di «obsolescenza»

3. Le Catene hanno mediamente in
negozio più “fresco” e non di
poco, se consideriamo che il
negozio medio dei Gruppi (che
seguono) è mediamente di 3.6
mesi più vecchio.
Fanalino di coda sono
Ipermarket e Mercatoni, che
pagano però lo sbilanciamento
del mix sul bianco,
tradizionalmente con tempi di
vita dei prodotti più lunga
Obsolescenza totale store
22.6
26.2
29.0 29.9
33.4
28.1
Catene Gruppi d'acquisto Altri Ipermarket Mercatoni Totale
complessivo
Fonte: IDEOstat, dati 2015

4. Obsolescenza categorie (Totale mercato)
10.2 12.5
17.6
20.9 21.0 22.9 25.7 26.0
33.5 33.7 35.1
41.5
Fonte: IDEOstat, dati 2015

5. Hardware (Notebook,Desktop, Tablet) e Cellulari sono di gran
lunga le categorie per cui l’immissione nel mercato di nuovi
modelli da parte dei produttori risulta più vitale.
Ciò si riflette bene nell’obsolescenza media di queste due
categorie che, nel totale dello scaffale, praticamente non
superano l’anno.
GED, Trattamento Aria e Ped risentono abbastanza
strutturalmente di un minore bisogno di rinfresco dell’offerta.
Totale mercato

6. Obsolescenza categorie (Catene)
8.5 9.5
15.1 15.4 15.4 16.3
21.2 22.3
27.1 28.8
31.5 32.9
Fonte: IDEOstat, dati 2015

7. Su cosa puntano le Catene? Hardware e cellulari
(come nella media del mercato ma con una netta
“gioventù” di scaffale in più), Home
Entertainment (Console e Videogiochi).
Periferiche IT, Foto e A/V seguono distanziate di
oltre sei mesi.
Catene

8. Obsolescenza categorie (Gruppi d’acquisto)
9.9 11.3
16.1 18.6 18.7
22.4 23.8 24.3
32.1 32.3
36.3
39.9
Fonte: IDEOstat, dati 2015

9. E i Gruppi d’Acquisto? Seguono le Catene molto da
vicino e sicuramente al di sotto (o poco al di sotto) della
media di mercato.
Foto e Audio/Video sono comunque scaffali nettamente
«più vecchi» rispetto alle Catene
Gruppi d’acquisto

10. Obsolescenza categorie (Resto mercato)
11.0 13.9
19.3
23.4 23.8 25.5 27.6 27.9 30.6
35.8 37.4
49.2
Fonte: IDEOstat, dati 2015

11. Il Resto del mercato: pur se con una leggera fatica in
più, segue l’andamento del duo Hardware+Cellulari,
per poi invece mollare del tutto sulle altre categorie.
Se è vero che nel mix di questo segmento di trade pesa
il bianco, possiamo comunque affermare che
Notebook, Tablet e Cellulari funzionano come prodotti
“vetrina” per attirare il consumatore verso altri scaffali
che, invece, soffrono sempre di più?
Resto del mercato

12.  Gli scaffalipiù “freschi” a totale
mercato a livello di Famiglia:si
tratta, come già detto, di
famigliein cui il grado di
innovazioneè motore
indispensabileper i fatturati.
 La maglia nera va invece a
famigliei cui modelli sono a
volte veri e propri “patriarchi”
negli scaffalidei punti vendita.
Solo una questionestrutturale,
oppure sotto si nascondono
politiche di over-stoccaggioe/o
tattichedi “svuotamento
magazzino”da parte dei
retailer?
Top 10 famiglie: giovani e meno giovani…
7.1
9.4
11.0 11.1 11.2 11.4 12.4 12.5
16.6 17.6
Notebook Desktop Tv Lcd Diffusori Audio Tablet Tv OLED Monitor Tel. cellulari Videocamere Multifunzione
Top 10 scaffali più giovani
65.5
52.0
46.3 44.1 43.6 40.0 40.0 39.5 39.3 38.0
Lavatrici Built-
in
Piani cottura VOIP Riscaldamento Rasoi Donna Rasoi Uomo Ambiente Ferri da stiro Docking
Station
App cucina
Top 10 scaffali più vecchi
Fonte: IDEOstat, dati 2015