1. MOBIILIKOODIT PAKKAUKSISSA
- helppo liittymäpinta tietoon tai palveluun
Tuomo Paakkanen
Mobiililaitteiden, tablettien ja muiden päätelaitteiden nopea
yleistyminen asettaa uudenlaisia vaatimuksia ja haasteita
luoda lisäarvoja myös erilaisille teollisille toimialoille kuten
pakkausteollisuuteen. Pakkauksen sisältöön liittyvällä digitaalisella
informaatiolla saattaa olla suuria vaikutuksia alkaen tuotteen
ostopäätöksestä ja päätyen sen hyödyntämiseen saakka.
Ebax Oy on kehittänyt QR ja NFC -koodeihin perustuvaa Ebax Keycode
koodien hallinnointipalvelua sekä siihen liittyviä sovellusohjelmistoja.
Pakkauksien kytkemisellä digitaalisiin si- että informaatio tallennetaan kaksi-
sältöihin on jo pitkät perinteet. Pakkauk- suuntaisena pysty- ja vaakatasoon. Näin
sissa on ollut monenlaisia ratkaisuja koo- koodiin voidaan tallentaa huomattavasti
dijärjestelmistä verkkosivuosoitteisiin. enemmän informaatiota. QR-koodi on
Erilaisia viivakoodeja on ollut jo käytössä ISO-standardi ja laaja-alaisesti käytössä
vuosikymmeniä, mutta niiden käyttö maailmalla.
esimerkiksi kuluttajille tarkoitetuissa
ratkaisuissa on ollut suhteellisen vähäis- QR-koodit ovat pisteistä koostuvia mat-
tä. Syitä on monia, mutta mm. luku- ja riiseja, eivätkä itsessään kerro käyttäjälle
päätelaitteiden vaikea saatavuus tai mitään tarjottavasta sisällöstä. Ne ovat Palveluun on myös liitetty erilaisia printti-
puuttuminen selittää suurelta sen, että myös esteettisesti karun näköisiä. Koodi- tuotteita kuten tarroja. Pakkausteollisuudessa
koodien hyödyntäminen ei ole yleistynyt en rakenteesta ja esimerkiksi virheenkor- koodit nähdään suurena mahdollisuutena luoda
laajemmin, vaan on jäänyt enemmänkin jausominaisuuksista johtuen itse koodiin uudenlaisia lisäarvoa tuovia palveluita.
yritysten sisäiseen käyttöön. voidaan upottaa grafiikkaa ja koodeissa
voidaan käyttää erilaisia värejä.
Moderneja mobiilikoodeja voidaan lukea mobiililaitteen kameralla koodin ja tä-
tavallisilla kännyköillä, joissa on kamera Koodeihin lisätyn symboliikan avulla män jälkeen käyttäjä ohjautuu koodin
ja verkkoyhteys. Niiden suuri vahvuus käyttäjälle voidaan antaa vinkkejä siitä osoittamalle verkkosivustolle.
piilee siinä, että koodeja voi kuka tahan- mihin koodia voidaan käyttää tai mitä
sa työntekijä, asiakas tai kuluttaja lukea koodin takaa löytyy. Symboliikka ja teks-
omalla mobiililaitteellaan. Koodien vah- tit yhdessä kertovat myös jotakin siitä, Ebax Keycode hallinnoi
vuutena ovat siis yleiskäyttöisyys ja help- että tämä on käyttäjälle suunnattu pal- Ebax Keycode koodien hallintapalvelun
pokäyttöisyys sekä se, että ne voidaan velu. Esimerkkisi paketissa oleva pelkkä avulla voidaan hallinnoida suuria määriä
kytkeä täsmällisesti tiettyihin kohteisiin koodi ei herätä käyttäjän huomiota tai erilaisia mobiilikoodeja. Tarvittaessa
ja konteksteihin. hän saattaa ajatella että tuo ei ole tarkoi- palvelu pystyy käsittelemään koodeja
tettu minulle. uniikkeina, jolloin jokaisella kohteella on
oma yksilöllinen koodinsa. Käytännössä
Helppolukuisia koodeja Miten mobiilikoodipalvelu toimii? tämä voisi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että
Mitä 2D-mobiilikoodit ovat? Tässä esi- Käyttäjä lukee mobiilikoodin omalla kaikilla pakkauksilla on oma yksilöllinen
tellään lyhyesti Ebax Keycode koodia, päätelaitteellaan. Koodin lukeminen koodinsa.
joka perustuu Japanissa 1990 luvulla edellyttää, että puhelimessa on kamera,
kehitettyyn QR koodiin. QR kirjaimet Internet-verkkoyhteys sekä ns. QR-reader Ebax Keycode on uudelleenohjauspal-
tulevat sanoista Quick Response, mikä -lukuohjelma. Erilaisia lukuohjelmia on velu, jossa itse koodiin tallennetaan
tarkoittaa käytännössä sitä, että infor- saatavilla ilmaiseksi ja yhä useammin ainoastaan palvelun nimi (keycode.co)
maatio voidaan lukea koodista kännyk- lukuohjelma on jo asennettuna kännyk- sekä varsinainen kuusimerkkinen koodi
kään helposti ja vaivattomasti. 2D-koodi kään. Itse lukeminen tapahtuu siten, että (esim. DK43KA) url-osoitteena (http://
poikkeaa tavallisesta viivakoodista siten, käyttäjä käynnistää lukuohjelman, kuvaa keycode.co/DK43KA). Koska osoite on
PAKKAUS 8/2011
36

2. URL-muotoinen sen voi syöttää myös
suoraan verkkoselaimeen esimerkiksi ko-
titietokoneelta tai vaikkapa puhelimen
selainkäyttöliittymästä. Uudelleenohja-
uspalvelu mahdollistaa sen, että koodin
osoittamaa sisältöä voidaan muuttaa
koska tahansa. Esimerkiksi paketit voivat
sisältää erilaista informaatiota keväällä
ja syksyllä tai sitten tuotetietopäivitykset
voidaan päivittää vaikka eri verkkosivuil-
le.
Ebax keycode symboleilla varustettu koodi.
Koodinhallintapalvelun ominaisuuksiin Ebax Keycode on käytännössä QR-koodi,
kuuluu myös kehittyneet seurantavä- johon on lisätty selväkielinen koodi sekä
verkko-osoite.
lineet sekä rajapintapalvelut. Kaikkia
luettuja koodeja voidaan seurata koko-
naisuutena tai koodikohtaisesti. Raja- merkiksi koodilla tulee olla tietty vapaa
pintapalveluiden avulla Ebax Keycode marginaali.
järjestelmä voidaan liittää muihin tieto-
järjestelmäratkaisuihin. Suuri tulevaisuuden kysymys liittyy
siihen, millä tekniikalla pakkaukset teh-
dään. Tietyn tyyppisissä pakkauksissa
Painaminen haasteellista olisi perusteltua käyttää uniikkeja koode-
Mobiilikoodien avulla pakkauksiin on ja. Toisin sanoen jokainen pakkaus olisi
mahdollista liittää monipuolista infor- erilainen. Tämä asettaa haasteita tuotan-
maatiota ja uudenlaisia verkkopalveluita. tolinjoille, joissa suuria eriä on tuotettu
Koodiin liittyvät palvelut voivat olla kak- ei-digitaalisilla painatusmenetelmillä.
sisuuntaisia. Niillä voidaan jakaa tai ke- Toisaalta koodit voidaan liittää pakkauk- Koodeihin itseensä on mahdollista sijoittaa
rätä informaatiota, joten koodien päälle siin vaikkapa erillisillä tarroilla. kuvallisia ”vihjeitä”, mutta tämä tapahtuu
voidaan rakentaa hyvinkin interaktiivisia koodien käyttötarkoituksen ja teknisen
palveluita. rakenteen kustannuksella sisältäen riskejä
Rajaton tietomäärä mm. koodin toimivuuden näkökulmasta.
Koodien tarjoama sisältö voi olla mm. Mitä lisäarvoa koodi tuottaa pakkauk-
tekstiä, kuvia, puhetta, musiikkia, doku- selle? Koska monet pakkaukset ovat siihen sopivia oheispalveluita. Pakkauk-
mentteja tai sovellusohjelmia. Koodeja kooltaan pieniä, suuria etuja voidaan sessa voisi olla esimerkiksi koodi, josta
voidaan hyödyntää myös kohdistamises- saavuttaa sillä, että koodi vie vähän tilaa aukeaa ohje, miten tietyn tyyppiset
sa ns. lisätyn todellisuuden (augmented ja siihen voidaan tallentaa käytännössä kappaleet tulisi pakata siihen. Jos täl-
reality) palveluissa, jolloin sisältönä voi rajattomasti tietoa. Koodeissa olevaa lä tavalla kymmenen laatikon sijaan
olla vaikkapa animaatioita, kuvasarjoja tietoa voidaan kontrolloida, millä saattaa päästäänkin yhdeksään laatikkoon, niin
tai sen avulla voidaan vaikka näyttää, olla suurta etua pakkauksen omistajal- logistiset säästöt jatkokäsittelyssä ovat
mitä pakkaus sisältää avaamatta pa- le, joka haluaa subjektiivisesti omasta kymmenkertaiset verrattuna pakkauksen
kettia. Toisaalta koodien avulla voidaan näkökulmastaan välittää informaatiota hintaan – näin siis tietystä näkökulmasta
kerätä käyttäjältä tietoa kuten asiakas- pakkauksen käyttäjälle. Mikäli käyttäjä tarkasteltuna. Huomioitava asia on myös
tyytyväisyyspalautetta, ideoita ja kehit- etsii itse tietoa tietoverkosta voi tieto olla se, että mobiilikäyttäjät ovat itsessään
tämisajatuksia tai vaikkapa käyttäjän vääristynyttä tai pakkauksen omistajan kiinnostava (ja suuri) kohderyhmä – he
tuottamaa sosiaalisen median sisältöä. näkökulmasta epärelevanttia. vaativat tiettyjä palveluita ja asioita.
Pakkausteollisuudessa on haasteellista Yksi merkittävä lisäarvo liittyy käyttöön Ebax Oy on Internet-teknologioihin
se, miten koodit painetaan pakkauksiin. ja käytettävyyteen. Käyttäjät eivät lue erikoistunut asiantuntijayritys, joka ke-
Koodissa on tiettyjä rajoitteita, jotka ohjeita tai ole kiinnostuneita tiedosta, hittää mobiilikoodiratkaisuja erityisesti
tulisi tiedostaa ennen kuin niitä aletaan jollei se ole mielenkiintoista sisällöltään teollisuuden-, kaupan- ja koulutuksen
laajamittaisesti painaa. Väärin tai huo- tai esitysmuodoltaan. Mobiilikoodit tar- alueilla. Koodienhallintapalvelun lisäksi
limattomasti tehdyt koodit eivät yksin- joavat helpon liittymäpinnan tietoon tai yritys tarjoaa painotuotteita (tarroja/
kertaisesti toimi. Toimimattomuus voi palveluun. Aina voi kuvitella, miltä näyt- tageja/julisteita). Keycode koodienhal-
ilmetä esimerkiksi siten, että koodi toimii täisi esimerkiksi jonkin tuotteen kokoa- lintapalvelu on käytettävissä verkko-
vain tietyillä puhelimilla tai tietyillä lu- misohje selostettuna videolla verrattuna osoitteessa http://www.keycode.co
kuohjelmilla. Huomioitavia kysymyksiä johonkin piirrettyyn kaavioesitykseen.
ovat mm. koodin koko, väri ja erityisesti Lisätietoja: www.ebax.fi, keycode.ebax.
kontrasti sekä virheenkorjaukseen ja Voidaan perustellusti sanoa, että pakka- fi, kaupat.keycode.fi, kiinteisto.keycode.
asetteluun liittyvät kysymykset, esi- uksen arvoa voidaan nostaa tarjoamalla fi, edujee.com
PAKKAUS 8/2011
37