Download to read offline
Uploaded byBangkok University
One punch agency
Bangkok University Deffo Football Club Brand Strategy (Student Project)
One punch agency
- 2. Current Situation ในปัจจุบันมหาวิทยาลัยเริ่มเข้ามาทาสโมสรฟุตบอลประจามหาวิทยาลัยเพิ่มมากขึ้น เพื่อสร้างชื่อเสียงให้ กับมหาวิทยาลัยทางด้านการกีฬาและมีการให้ทุนการศึกษาสาหรับนักกีฬาของมหาวิทยาลัย สโมสรฟุตบอลประจา มหาวิทยาลัยกรุงเทพก็เช่นกัน สโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ก่อตั้งในปี 2558 เข้าแข่งขันในระดับดิวิชั่น 2 และ เมื่อเทียบกับทีมสโมสรคู่แข่งของเรา เช่น สโมสรฟุตบอลของมหาวิทยาลัยจุฬาและธรรมศาสตร์ สโมสรของเรายังไม่ ค่อยเป็นที่รู้จักรดีนัก ซึ่งจากการวิจัยโดยใช้การเก็บแบบสอบถามเราพบว่า • บุคลากรของมหาวิทยาลัยกรุงเทพ เช่น แม่บ้าน อาจารย์ รู้จักสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo • นักศึกษาในมหาวิทยาลัยไม่รู้จักสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo • นักศึกษา และบุคลากรของมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ร้อยละ 80% ไม่เคยซื้อของที่ระลึกของสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo
- 3. Key Stakeholder นักศึกษา บุคลากรใน มหาวิทยาลัย Fanclub ชุมชน ระแวกรอบข้าง Internal StakeholderExternal Stakeholder คณาจารย์ Competitor Supplier นักกีฬา ฟุตบอล ผู้บริหาร สโมสร สปอนเซอร์ FA Thailand
- 4. Key Competitor Dome Chamchuri United Kasetsart University Rangsit Assumption United ทาง OnePunch Agency ได้แบ่งกลุ่มคู่แข่งหลัก ตามกลุ่มของ ”สโมสรฟุตบอลระดับอุดมศึกษา”
- 5. Brand Health Check ProductEquity สโมสรฟุตบอลมหาวิทยาลัยกรุงเทพ เดฟโฟ่ ได้ถือกาเนิดอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2558 จากปณิธานตั้งมั่นของผู้บริหารและคณาจารย์มหาวิทยาลัยที่ต้องการสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยให้เป็นสถาบันอุดมศึกษาที่มีคุณภาพชั้นนาของประเทศ ซึ่งฟุตบอลถือเป็นกีฬาหนึ่ง ที่ มหาวิทยาลัยได้ส่งสโมสรฟุตบอลเข้าร่วมการแข่งขันเรื่อยมา ปัจจุบันสโมสรได้แข่งอยู่ในลีกภูมิภาค ดิวิชั่นที่2 และเป็นกองหนุนให้กับทีมสโมสรฟุตบอลแบงค็อก ยูไนเต็ดซึ่งเป็นสโมสรรุ่นพี่ของ Bangkok U Deffo FC
- 6. Brand Health Check VisualEquity โลโก้ของทางสโมสรฟุตบอล Bangkok U. Deffo ตัวโลโก้ใช้รูปเพชรเพื่อสื่อถึงสัญลักษณ์ประจา มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ใช้รูปทรงเรขาคณิตประกอบกันเป็นรูปเพชรเพื่อแสดงถึงความทันสมัย สี ของโลโก้ใช้สีม่วง สีแสด ซึ่งแสดงถึงสีประจามหาวิทยาลัยกรุงเทพ และสีแดงเพื่อแสดงถึงความ แข็งแกร่ง ในตัวอักษรภาษาอังกฤษทาเป็นรูปลูกฟุตบอล เพื่อสื่อถึงกีฬาฟุตบอลประจามหาวิทยาลัย กรุงเทพ
- 7. Brand Health Check มหาวิทยาลัยกรุงเทพมีทุนการศึกษาให้กับนักกีฬาภายในมหาวิทยาลัยกรุงเทพด้วยการให้ทุน เรียนฟรี4 ปีกับนักกีฬาที่ร่วมเข้าแข่งขันกีฬาของมหาวิทยาลัยเพื่อสนับสนุนให้นักศึกษาได้ก้าวสู่ นักกีฬาทีมชาติ นักกีฬาเยาวชนแห่งชาติ รวมถึงสมาชิกของสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ก็ ได้รับทุนนักกีฬาเช่นกัน Igoodwill Equity
- 8. Brand Health Check สโมสรฟุตบอลBangkok U Deffo เป็นสโมสรฟุตบอลที่มีความทันสมัย รู้จักปรับตัวให้เข้ากับ ปัจจุบันตลอดเวลา ทั้งรูปแบบการเล่นฟุตบอล การประชาสัมพันธ์ โดยมักใช้ความคิดสร้างสรรค์เข้ามา สร้างจุดเด่นให้กับทีม ทาให้ทีมได้รับความสนใจจากนักศึกษาในมหาวิทยาลัย อีกทั้งบุคลากรในทีมมีความ ฉลาดในการแข่งขัน เพราะฟุตบอลเป็นกีฬาที่ทั้งผู้เล่นต้องใช้ทักษะในการเล่นฟุตบอลและคิดหาวิธีพลิกเกม กลับมาชนะคู่แข่งให้ได้ อีกทั้งโค้ชยังต้องใช้ทักษะในการวางแผนเพื่อทาให้สามารถเล่นเกมได้อย่างไม่มี ข้อบกพร่อง Image Equity
- 9. Brand Health Check ChannelEquity ปัจจุบัน Bangkok U. Deffo ฝึกซ้อมอยู่ที่ สนามแข่ง BU Stadium ซึ่งมีความจุ 6,400 ที่นั่ง ที่ อยู่ เลขที่ 9/1 หมู่ 5 ถนนพหลโยธิน ต .คลองหนึ่ง อ .คลองหลวง ปทุมธานี 12120
- 10. Brand Health Check ChannelEquity Facebook ปัจจุบัน สโมสรฟุตบอล Bangkok U. Deffo มี ยอดไลค์แฟนเพจอยู่ที่ 3,353 ไลค์ บนหน้าแฟนเพจมีการอัพเดท ข้อมูลข่าวสารอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพการฝึกซ้อม ตารางการแข่งขัน และข่าวสารในเว็บไซต์ต่างๆ โดยแต่ละโพสต์จะมี ยอดไลค์อยู่ที่ 20-80 ไลค์
- 11. Brand Health Check ChannelEquity Instagram ปัจจุบัน สโมสรฟุตบอล Bangkok U. Deffo มี ยอดฟอลโล่อยู่ที่ 42 คน มีการอัพเดทรูปภาพ ข่าวสารของสโมสร ฟุตบอลอยู่ตลอดเวลา ส่วนใหญ่จะโพสต์ภาพการฝึกซ้อมของนัก ฟุตบอล มียอดไลค์แต่ละโพสต์ 3-14 ไลค์
- 12. Brand Health Check ChannelEquity BU Channel เป็นสถานีโทรทัศน์ของมหาวิทยาลัยกรุงเทพ มี รายการของทางสโมสรชื่อว่า Bangkok U Deffo TV ออกอากาศ ทางสื่อประชาสัมพันธ์ทางจอภาพภายในมหาวิทยาลัยกรุงเทพทั้ง วิทยาเขตรังสิตและวิทยาเขตกล้วยน้าไท นอกจากนั้นยังออกอากาศ ทางสื่อออนไลน์ เช่น Youtube, Website www.buchannel.tv
- 13. Brand Health Check CustomerEquity สโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo เป็นสโมสรฟุตบอลของมหาวิทยาลัยกรุงเทพที่แสดงถึง เอกลักษณ์ของมหาวิทยาลัยนั่นคือความคิดสร้างสรรค์ของสโมสรฟุตบอลในจุดสัมผัสต่างๆ อีกทั้งผู้เล่น เปรียบเสมือนตัวแทนของมหาวิทยาลัยที่ออกไปสร้างชื่อเสียงและคว้ารางวัลให้กับสถาบัน ดังนั้นสโมสร ฟุตบอล Bangkok U Deffo จึงเป็นตัวแทนและพลังที่ทาให้มหาวิทยาลัยกรุงเทพก้าวสู่ความเป็นเลิศทั้ง ด้านการเรียนและการกีฬา เป็นหน้าเป็นตาและทาให้คนทั้งประเทศรู้ได้รับรู้ชื่อเสียงของมหาวิทยาลัย กรุงเทพ
- 14. SWOT Strength • มหาวิทยาลัยกรุงเทพ เคยสร้างชื่อเสียงจากกีฬาฟุตบอลโดยสร้างสโมสรฟุตบอลBangkok University FC จนสามารถเข้าถึงอันดับ 4 ในลีกสูงสุด จึงทาให้สโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ได้รับความ ไว้วางใจจากนักกีฬาฟุตบอลในสโมสร Bangkok U Deffo • มหาวิทยาลัยกรุงเทพให้ทุนการศึกษากับนักกีฬาของมหาวิทยาลัยจึงทาให้สโมสร Bangkok U Deffo มี นักฟุตบอลที่มีความสามารถเข้ามาในสโมสรทุกๆปี • บุคลากรและนักศึกษาภายมหาวิทยาลัยกรุงเทพ มีความสามารถในด้านต่างๆ ซึ่งทางสโมสร Bangkok U Deffo สามารถใช้ความสามารถเหล่านี้ในการประชาสัมพันธ์ทาให้สโมสรมีชื่อเสียงได้จากความ สร้างสรรค์ของบุคลากรในมหาวิทยาลัย
- 15. SWOT Strength • สื่อภายในมหาวิทยาลัยมีเป็นจานวนมาก ทั้งสื่อโทรทัศน์LED, ป้ายประกาศต่างๆ,Youtube Channel, หนังสือพิมพ์บ้านกล้วย, นิตยาสารบ้านกล้วย, Website, Facebook Page เราจึงสามารถใช้สื่อเหล่านี้ใน การประชาสัมพันธ์เพื่อทาประโยชน์ให้กับสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ทาให้นักศึกษาและบุคลากร ภายนอกรู้จักสโมสรฟุตบอลของเราได้
- 16. SWOT Weakness • สโมสรเพิ่งก่อตั้งได้ไม่นานทาให้ไม่เป็นที่รู้จักมากนัก ทั้งในระดับมหาวิทยาลัยและละแวกรอบข้าง มหาวิทยาลัย •การประชาสัมพันธ์ที่น้อยเกินไปจึงทาให้สโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ไม่เป็นที่รู้จักและไม่สามารถทาให้ นักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพยอมรับและให้การสนับสนุนสโมสร • งบในสโมสรมีจานวนจากัด จึงทาให้สโมสรไม่มีงบในการประชาสัมพันธ์ เพราะต้องใช้งบเหล่านั้นในการให้ เงินเดือนนักฟุตบอล และใช้ในการพัฒนาสโมสร
- 17. SWOT Opportunity • กีฬาฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมในปัจจุบันจึงทาให้ประชากรหันมาเล่นกีฬาฟุตบอลมากขึ้น ซึ่งเป็น โอกาสทาให้สโมสรฟุตบอลBangkok U Deffo สามารถชวนนักฟุตบอลที่มีฝีมือในระดับมัธยมมาเข้าสโมสร ได้ • ผู้บริโภคส่วนใหญ่เล่น Social Media มากขึ้น จึงทาให้สโมสร Bangkok U Deffo สามารถประชาสัมพันธ์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อ Social Media โดยที่เสียค่าใช้น้อยกว่าการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่ออื่นๆ • ปัจจุบันองค์กรต่างๆ ให้การสนับสนุนการจัดกีฬาฟุตบอลเพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์และโฆษณาองค์กร เพราะกีฬาฟุตบอลเป็นกีฬาที่เข้าถึงผู้คนจานวนมาก
- 18. SWOT Opportunity • ครอบครัวที่มีบุตรที่รักการเล่นกีฬาฟุตบอลในปัจุบันมักให้การสนับสนุนบุตรให้เข้ามาเล่นกีฬาระดับมืออาชีพ มากขึ้น • มีกฎหมายหลากหลายกฎหมายที่เอื้อให้กับกีฬาฟุตบอลเช่น กฎหมายลิขสิทธิ์ที่เมื่อผู้ใดใช้ตราสัญลักษณ์ หรืออ้างอิงชื่อสโมสรโดยมีวัตถุประสงค์ในเชิงการค้าจะต้องให้เงินค่าลิขสิทธิ์กับสโมสรฟุตบอลดังกล่าว ดังนั้นจึงทาให้สโมสรฟุตบอลมีรายได้จากลิขสิทธิ์ด้วยส่วนหนึ่ง รวมถึง พ.ร.บ .ส่งเสริมกีฬาอาชีพ พ.ศ . 2556 ที่ส่งเสริมให้กีฬาทุกประเภทมีการแข่งขันที่โปร่งใสปราศจากการทุจริต
- 19. SWOT Threat • องค์กรระดับต่างๆ หรือแม้แต่มหาวิทยาลัยเริ่มมาทาสโมสรฟุตบอลมากขึ้นจึงทาให้คู่แข่งที่มีความสามารถ มีค่อนข้างมากในปัจจุบัน
- 20. SWOT Implication เสริมจุดแข็งได้โดย • สร้างจุดเด่นให้กับสโมสรฟุตบอลโดยการประชาสัมพันธ์เพื่อทาให้บุคคลภายนอกได้รู้จักและเมื่อเรามี ชื่อเสียงจะสามารถดึงนักกีฬาเก่งๆ ให้เข้ามาอยู่ในสโมสรได้ไม่ยาก • ใช้สื่อภายในมหาวิทยาลัยให้เป็นประโยชน์มากที่สุด เพื่อเป็นการตอกย้าบุคลากรภายในมหาวิทยาลัยทาให้ เกิดการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น • ใช้บุคลากรภายในมหาวิทยาลัยให้เกิดประโยชน์ ทั้งในเรื่องของการสร้างผลงาน การประชาสัมพันธ์ให้ บุคคลภายนอกได้รู้จัก
- 21. SWOT Implication แก้ไขจุดอ่อนได้โดย • เพิ่มการประชาสัมพันธ์ภายในมหาวิทยาลัยทาให้บุคคลทั้งภายในและภายนอกมหาวิทยาลัยได้รู้จักสโมสร ฟุตบอล • พัฒนาผลงานและฝีมือตลอดเวลา เมื่อสโมสรทาผลงานได้เป็นที่น่าพอใจ และสามารถขึ้นถึงลาดับต้นของ ดิวิชั่น 2 จะทาให้สโมสรฟุตบอลเป็นที่รู้จักได้ไม่ยาก
- 22. SWOT Implication ส่งเสริมโอกาสได้โดย • เน้นการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโซเชี่ยลมีเดียให้มากขึ้น เพราะปัจจุบันประชากรในประเทศล้วนใช้โซเชี่ยลมีเดีย ในการติดตามข่าวสารต่างๆ และองค์กรต่างใช้โซเชี่ยลมีเดีย ในการประชาสัมพันธ์
- 23. SWOT Implication ป้องกันอุปสรรคได้โดย • สร้างผลงานและสร้างจุดเด่นเพื่อทาให้สโมสรกลายเป็นที่รู้จัก พยายามทาผลงานและสร้างนักฟุตบอลให้ ก้าวไกลไปถึงระดับมืออาชีพในอนาคต
- 24.
- 25.
- 26.
- 27. Brand Value Pride FriendshipHuman Spirit ProfessionalCreativity
- 28.
- 29. Brand Tone C 10 M51 Y 0 K 39 C 0 M 84 Y 82 K 16 C 0 M 50 Y 84 K 10 C 0 M 24 Y 40 K 5 C 4 M 19 Y 0 K 19 C 26 M 27 Y 0 K 9 C 0 M 14 Y 30 K 4 C 0 M 38 Y 37 K 8
- 30. Brand Voice Voice โทนเสียงมีความกระฉับกระเฉง ดูเป็นวัยรุ่นทันสมัย มีความ มั่นใจ มีความสร้างสรรค์ ชัดเจน มีความตลกดูไม่เป็นทางการจนเกินไป เช่น เสียงของ นักแสดงชื่อดัง ท๊อปแท๊ป ที่เป็นนักศึกษาของมหาวิทยาลัย กรุงเทพ ตัวอย่างเสียงที่ใช้ https://youtu.be/k3P474O_j6o
- 31.
- 32. Colour Palette C 10 M51 Y 0 K 39 C 0 M 84 Y 82 K 16 C 0 M 50 Y 84 K 10 C 0 M 24 Y 40 K 5 C 4 M 19 Y 0 K 19 C 26 M 27 Y 0 K 9 C 0 M 14 Y 30 K 4 C 0 M 38 Y 37 K 8
- 33. Colour Palette C 22 M22 Y 0 K 71 C 0 M 0 Y 0 K 0
- 34.
- 35.
- 36.
- 37. Bottle & Cup,Keyring
- 38. Document & Pen,Pencil
- 39.
- 40.
- 41. Key Communication Social Media •Pantip • Seeding Content “Review งานประเพณีฟุตบอลประจามหาวิทยาลัยต่างๆ” โดยเขียนคอนเทนต์เพื่อรีวิวบรรยากาศงานประเพณีของมหาวิทยาลัยต่างๆ เช่น งานกีฬาฟุตบอล มหาวิทยาลัยจุฬาและมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ งานกีฬาฟุตบอลแข่งขันของสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ที่จัดในมหาวิทยาลัยกรุงเทพ เก็บทั้งบรรยากาศโดยรอบ สื่อเชิงสร้างสรรค์และแอบสอดแทรกนักศึกษาหน้าตา น่ารักเพื่อทาการดึงดูด โดยให้นักศึกษาที่มาเป็นผู้สนับสนุนใส่เสื้อฟุตบอลของสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo เพื่อทาการประชาสัมพันธ์
- 42. Key Communication Social Media •Instargram • Facebook Page • BU Cute Girl • BU Cute Boy • Bangkok University • Bangkok U Deffo ทาการประชาสัมพันธ์ข่าวสารต่างๆ ผ่านสื่อ “เฟซบุ๊ค แฟนเพจ” ที่เกี่ยข้องกับทางมหาวิทยาลัยกรุงเทพ
- 43. Key Communication Social Media •Youtube • BU Channel • Channel Youtube ช่องนี้เป็นของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ สาขาภาพยนตร์ ที่ทาแชล แนลเพื่อเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์แชลแนลนี้มี Playlist ของสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo ซึ่งเราสามารถประชาสัมพันธ์ทางช่องทางดังกล่าวได้โดยที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย • Buffet Channel • Channel Youtube ช่องนี้เป็นของศิษย์เก่ามหาวิทยาลัยกรุงเทพที่มีชื่อเสียง ซึ่งทางเอเจนซี่ของเราคิดว่า เราสามารถจะขอศิษย์เก่าให้ใช้ช่องทางนี้เพื่อที่จะทาการประชาสัมพันธ์คลิป Viral ของเราทางแชลแน ลดังกล่าว ซึ่งมีผู้ติดตามถึง 81,477 คน
- 44. Key Communication Social Media •Website • BUChannel.tv • Ursa.ac.th
- 45. Key Communication Campaign ในการแข่งขันฟุตบอลเราจะให้นักศึกษานิเทศศาสตร์ สาขาภาพยนตร์หรือสาขาวิทยุโทรทัศน์มาถ่ายคลิป การแข่งขันฟุตบอลเพื่อนาไปใช้ในการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ Facebook Fanpage, Youtube, สื่อโทรทัศน์ภายใน มหาวิทยาลัยกรุงเทพ เพื่อเป็นการตอกย้านักศึกษาภายในมหาวิทยาลัยให้รู้จักสโมสรฟุตบอลมากขึ้น
- 46. Key Communication Campaign ให้นักศึกษาที่เป็นผู้ที่มีชื่อเสียงในวงการบันเทิง หรือเนตไอดอลในมหาวิทยาลัย ประชาสัมพันธ์สโมสร ฟุตบอลด้วยการถ่ายคลิปโฆษณาสั้นๆและให้นักศึกษา เหล่านี้ประชาสัมพันธ์ผ่านหน้าเฟซบุ๊คของตนเพื่อเป็นการ ประชาสัมพันธ์ สามารถใช้คลิปประชาสัมพันธ์นี้ลงในแฟน เพจ BU Cute Girl, BU Cute Boy
- 47. Key Communication Campaign ให้นักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ สาขา ภาพยนตร์หรือชมรมทาภาพยนตร์ทาคลิป Viral แนว Comedy เกี่ยวกับฟุตบอลภายใน มหาวิทยาลัย ตัวอย่างเช่น “มีแฟนติดเกม ฟุตบอลควรทายังไง” เพื่อให้เกิดการแชร์ต่อ มากขึ้น
- 48. Key Communication CSR การให้ทุนกีฬากับนักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพที่เป็นนักกีฬาของมหาวิทยาลัย โดยให้ ทุนการศึกษาเรียนฟรีทั้งหมด4 ปี และการเป็นนักฟุตบอลมหาวิทยาลัยจะได้ค่าตอบแทนเดือนละ 1,500 บาท
- 49. Key Communication Public Relation •ป้ายโฆษณา • ออกป้ายโฆษณาเชิญชวนนักศึกษามหาวิทยาลัย กรุงเทพให้ดูการแข่งขันฟุตบอลภายในมหาวิทยาลัย และให้เพชรหมวดกีฬา โดยการให้เพชรจะให้เพชร หลังจากจบการแข่งขัน
- 50. Key Communication Public Relation •โทรทัศน์ LED • ทาการเปิดคลิปการประชาสัมพันธ์สโมสรฟุตบอลหรือคลิปการแข่งขันผ่านสื่อโทรทัศน์ LED ภายใน มหาวิทยาลัยทั้งหมดในช่วงเวลา 7.00-8.40 น. และเวลา 11.10-14.00 น. เพื่อเป็นการตอกย้า นักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ • นิตยาสารบ้านกล้วย • นักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ สาขาวารสารศาสตร์ ทาการเขียนข่าวสกู๊ปสัมภาษณ์นักกีฬาสโมสร ฟุตบอล Bangkok U Deffo อาจจะพูดถึงแนวคิดการใช้ชีวิต หรือการสัมภาษณ์ถึงความ ยากลาบากกว่าที่จะมาเป็นนักฟุตบอลมหาวิทยาลัยกรุงเทพ • หนังสือพิมพ์บ้านกล้วย • ทาสกู๊ปข่าวกีฬาโดยเนื้อหาพูดถึงการแข่งขันฟุตบอลของสโมสรฟุตบอล Bangkok U Deffo