Hana Friedlaenderová – MEDIARESEARCH
Josef Šlerka – Socialbakers
Datové zdroje projektu
Projekt měření televizní sledovanosti (PEM) - ATO
Měření návštěvnosti internetu a online videa
Pilot mobilního měření (SimAir, MRL)
Výzkum na panelu internetových respondentů
Monitoring reklamy Admosphere
Monitoring sociálních sítí (Socialbakers)
How to build a successful YouTube sport channel in 6 monthsAndrea Hurychova
How to become the sport channel number one on YouTube? How to build the strategy and gain subscribers? What is the main driver to grow in views and subscribers? The answers are included in this presentation.
Seminář "ODBORNÝ SEMINÁŘ NA TÉMA
AUKCE KMITOČTŮ V AKTUÁLNÍCH SOUVISLOSTECH" prezentace na téma českých mobilních (ne)komunikací.
Viz http://goo.gl/rrKb8
Co znamená, že Google o nás ví víc než my sami; aneb zaprodáme duši vyhledáva...Daniel Dočekal
Searchin Session NTK 2012 - "Co znamená, že Google o nás ví víc než my sami; aneb zaprodáme duši vyhledávacím strojům? "
Předem upozorním, 45 minut povídání, prezentace ale není nijak objemná - další z přednášek, kde šlo hlavně o to co "říká přednášející" a ne co je napsáno na slajdech.
http://www.techlib.cz/cs/2059-searching-session-ntk-2012/
How to build a successful YouTube sport channel in 6 monthsAndrea Hurychova
How to become the sport channel number one on YouTube? How to build the strategy and gain subscribers? What is the main driver to grow in views and subscribers? The answers are included in this presentation.
Seminář "ODBORNÝ SEMINÁŘ NA TÉMA
AUKCE KMITOČTŮ V AKTUÁLNÍCH SOUVISLOSTECH" prezentace na téma českých mobilních (ne)komunikací.
Viz http://goo.gl/rrKb8
Co znamená, že Google o nás ví víc než my sami; aneb zaprodáme duši vyhledáva...Daniel Dočekal
Searchin Session NTK 2012 - "Co znamená, že Google o nás ví víc než my sami; aneb zaprodáme duši vyhledávacím strojům? "
Předem upozorním, 45 minut povídání, prezentace ale není nijak objemná - další z přednášek, kde šlo hlavně o to co "říká přednášející" a ne co je napsáno na slajdech.
http://www.techlib.cz/cs/2059-searching-session-ntk-2012/
Nebojte se sociálních sítí (15. října 2014, konference KyberPSYCHO)Daniel Dočekal
Vstoupení na konferenci "KYBERPSYCHO V HLEDÁČKU POLICIE" - http://konference.ncbi.cz/ - na téma děti, mládež, sociální sítě, bezpečnost, soukromí. A jako bonuse, tipy na užitečné a zajímavé mobilní aplikace a aktivity, které jste možná ani netušili, že je dětem můžete doporučit.
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....Daniel Dočekal
PR, Public Relations a jak se změnilo s příchodem internetu. Jak se na internet dá dívat ze strany příjemce (novináře), zákazníka (firmy) a dodavatele (PR agentury či PR člověka). A spousta různých postřehů
Češi a internet v roce 2014 - nová publikace ČSÚDaniel Dočekal
Český statistický úřad zveřejnil na svých webových stránkách jako hlavní výstup z dnešní tiskové konference: "Češi a internet v roce 2014"
Více viz: http://www.czso.cz/csu/tz.nsf/i/temer_tri_ctvrtiny_cechu_jsou_online_20141202
publikaci: Využívání informačních a komunikačních technologií v domácnostech a mezi jednotlivci 2014. Elektronickou verzi této publikace naleznete na následujícím odkazu: http://www.czso.cz/csu/2014edicniplan.nsf/p/062004-14
1. Kolmogorova komplexita
2. Syntaktická aplikace - kompresní algoritmy
3. Sémantická aplikace - corpus distance
4. Pragmatická aplikace - social distance
V červnu 2014 uskutečnila Atmedia ve spolupráci s agenturou STEM/MARK výzkum na téma konzumace médií současným televizním divákem.
V projektu jsme se mimo jiné zaměřili na to, jak vypadá mediální den současného televizního diváka s důrazem na crossmediální chování, na jeho postoje k reklamě nebo na přínos tematických televizí v mediamixu.
Výsledky projektu byly prezentovány na podzim roku 2014 za přítomnosti mediálních agentur, zástupců médii i stanic.
Nebojte se sociálních sítí (15. října 2014, konference KyberPSYCHO)Daniel Dočekal
Vstoupení na konferenci "KYBERPSYCHO V HLEDÁČKU POLICIE" - http://konference.ncbi.cz/ - na téma děti, mládež, sociální sítě, bezpečnost, soukromí. A jako bonuse, tipy na užitečné a zajímavé mobilní aplikace a aktivity, které jste možná ani netušili, že je dětem můžete doporučit.
Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3....Daniel Dočekal
PR, Public Relations a jak se změnilo s příchodem internetu. Jak se na internet dá dívat ze strany příjemce (novináře), zákazníka (firmy) a dodavatele (PR agentury či PR člověka). A spousta různých postřehů
Češi a internet v roce 2014 - nová publikace ČSÚDaniel Dočekal
Český statistický úřad zveřejnil na svých webových stránkách jako hlavní výstup z dnešní tiskové konference: "Češi a internet v roce 2014"
Více viz: http://www.czso.cz/csu/tz.nsf/i/temer_tri_ctvrtiny_cechu_jsou_online_20141202
publikaci: Využívání informačních a komunikačních technologií v domácnostech a mezi jednotlivci 2014. Elektronickou verzi této publikace naleznete na následujícím odkazu: http://www.czso.cz/csu/2014edicniplan.nsf/p/062004-14
1. Kolmogorova komplexita
2. Syntaktická aplikace - kompresní algoritmy
3. Sémantická aplikace - corpus distance
4. Pragmatická aplikace - social distance
V červnu 2014 uskutečnila Atmedia ve spolupráci s agenturou STEM/MARK výzkum na téma konzumace médií současným televizním divákem.
V projektu jsme se mimo jiné zaměřili na to, jak vypadá mediální den současného televizního diváka s důrazem na crossmediální chování, na jeho postoje k reklamě nebo na přínos tematických televizí v mediamixu.
Výsledky projektu byly prezentovány na podzim roku 2014 za přítomnosti mediálních agentur, zástupců médii i stanic.
Výzkum: Jak sledujeme televizi (MEC Czech)MEC Prague
Zpráva z výzkumu obsahuje všechny nejpodstatnější poznatky i doporučení, jak je využít. Zjistíte, že jen malá část diváků televizi sleduje aktivně a kromě jídla a úklidu také surfují na internetu. Jaké implikace pro značky výzkum přináší?
Měnící se digitální život je Vaše příležitostTomas Pflanzer
Zaměřím se na to, jak se díky novým technologiím mění chování lidí v digitálním i v offline světě a přiblížím několik úspěšných kampaní, které toho využily. Dochází opravdu k odlivu teenegerů ze sociálních sítí? A pokud ano, kam se přesouvají? Mají youtubeři v ČR nějaký vliv a mohou Vaší značce nějak pomoci? Co nové služby pro sdílení videa v reálném čase? Jsou jen slepou uličkou? A co wearables, jak vypadá jejich nástup a které kategorie mohou v budoucnu ovlivnit? Mohou značky nějak využít multiscreening? To všechno se dozvíte na mé přednášce. #BudoucnostJeUzasna
Dokážeme monetizovat čím dál víc návštěvníků mobilní verze webu? Zkušenosti a konkrétní čísla webu Onlajny.com, který přináší aktuální sportovní výsledky a jehož poměr návštěvnosti mezi desktopovou a mobilní verzí je 50:50. Prezentace z Internet advertising conference 2014
Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a pozornosti překrývá naše konzumace médií. Zejména jsme se zaměřili na oblast televize a internetového brouzdání, které z našich předchozích průzkumů (i z průzkumů světových) vycházejí jako nejčastější společníci a obrazovky soupeřící o pozornost.
Neméně jsme si chtěli vyzkoušet, jak si poradíme s big daty, která prohlížeče chrlí jako na běžícím pásu.
Respondentům, kteří projevili zájem si nainstalovat námi vyvinutý prohlížeč, jsme zadali pouze jeden jediný úkol. Během následujících pěti dní měli namísto svého standardního prohlížeče k běžné aktivitě používat náš Smaragd. Ten je plnohodnotným prohlížečem a v mnohém předčí například starší verze standardních softwarů.
Společně s brouzdáním jsme respondenty požádali o vyplnění mediálního deníku – zaznamenání všech časových úseků kdy sledovali televizi, poslouchali rádio či četli tisk a časopisy.
Z dat prohlížeče jsme vypočetli přesah a prozkoumali navštívené domény v souvislosti se sledovaným obsahem z jiných médií.
Za inspiraci děkujeme kolegům z amerického Google a konec konců i americkému Ipsosu, který na prvotním výzkumu spolupracoval.
Pro další bude pro nás oblast umělé inteligence především oblast snažení v niž chceme vytvořit takové počítačové systém, které se chovají jako inteligentní jadnatelé neboli agenti.
2. Výzkum
na
panelu
internetových
respondentů
–
internetová
populace
15+:
Výzkum
formou
jednotného
online
dotazníku.
Dotazování
ve
4
vlnách
ve
dnech
následujících
po
vybraných
dnech
OH
(např.
dotazování
pro
čtvrtek
13.2.
probíhalo
v
pátek
14.2.).
Vybrané
dny:
stejné
jako
deníčkové
dny
projektu
mobilního
měření,
tj.
13.2.
(čtvrtek),
16.2.
(neděle),
19.2.
(středa)
a
23.2
(neděle),
N
pro
vlnu
cca
120-‐130
lidí,
celkem
506
respondentů.
Crossmediální
studie
ZOH
2014
Datové
zdroje
projektu
– Projekt
měření
televizní
sledovanosM
(PEM)
-‐
ATO
– Měření
návštěvnosM
internetu
a
online
videa
– Pilot
mobilního
měření
(SimAir,
MRL)
– Výzkum
na
panelu
internetových
respondentů
– Monitoring
reklamy
Admosphere
– Monitoring
sociálních
síP
(Socialbakers)
2
3. 3
• Do
projektu
crossmediální
konzumace
ZOH
2014
se
zapojila
řada
partnerů.
5. Soči
2014
-‐
média
• Rozsáhlé
mediální
pokryP
– Televize:
2
kanály
ČT,
Nova
Sport,
sportovní
zpravodajství
na
různých
TV
stanicích
+
další
TV
stanice
(Eurosport,
zahraniční
…)
– Internet:
online
vysílání
ČT
(6
kanálů),
online
vysílání
zahraničních
TV
stanic,
internetové
zpravodajství
a
online
reportáže,
sociální
sítě
(oficiální
i
neoficiální
informace)
– Rádio:
sportovní
zpravodajství
a
online
reportáže
– Tisk:
hlavní
téma
+
rubriky
sportovního
zpravodajství
– Sociální
sítě
–
Facebook,
Twieer…
• Široké
možnosM
sledování
mulMmediálního
obsahu
– Televizory
-‐
standardní
televizní
vysílání,
mulfmédia
na
Smart
TV
(6
%
domácnosh
ČR)
– Stolní
počítače
a
notebooky
-‐
práce
i
doma
(65
%
domácnosh
ČR
má
PC
doma,
64
%
připojení
na
internet
doma)
– Mobilní
telefony
s
připojením
na
internet
(24
%
domácnosh
ČR)
– Tablety
(8
%
domácnosh
ČR)
– Venkovní
obrazovky
– Facebook
(4
200
000
uživatelů,
2
200
000
ženy,
2
000
000
muži)
5
6. 30%
70%
Přizpůsobil(a)
jste
někdy
během
zimní
olympiády
2014
v
Soči
svůj
denní
režim,
své
plány
programu
olympijských
her?
Celý
vzorek,
N
=
506
ano ne
Událost,
která
mění
naše
chování
6
Díval
jsem
se
na
TV
v
čase,
kdy
se
jinak
nedívám,
nebo
odbíhal
k
TV
brzké
vstávání,
posunuté
termíny
jiných
aktivit,
omezení
společenských
kontaktů
:)
Vykašlal
jsem
se
na
školu,
když
se
hrál
hokej
například
místo
pauzy
v
práci
jsem
koukala
na
olympiádu
a
koukala
jsem
na
televizi
v
dobu
kdy
na
to
nejsem
zvyklá
například
biatlon
v
15:30
naplánovala
den
tak
abych
mohla
sledovat
přenosy,
děti
přišly
o
pohádky
chodil
jsem
venčit
psy
podle
programu
OH
-‐
když
mě
nezajímal
konkrétní
sport
Musela
jsem
se
přizpůsobit
partnerovi,
on
sledoval
ZOH
(pozdější
odchod
na
nákupy,
dřívější
návrat
domů
apod.)
dokonce
jsem
si
jeden
den
vzal
volno
z
práce
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
7. Událost,
která
přilákala
diváky…
• Zvýšení
celkové
televizní
sledovanosf
o
22
min
denně
(+10
%)
• Sledovanost
ČTSport
+
ČT2
vzrostla
výrazně,
o
40
min
(+162
%)
• Zvýšená
akfvita
na
internetu,
strávený
čas
dle
NetMonitoru
navýšen
o
4
%
• Zvýšené
množství
sledovanosf
TV
vysílání
mimo
domov
(přes
10
%)
• Mimořádná
sportovní
událost
láká
k
obrazovkám
i
méně
silné
diváky
–
lidé
s
vyšším
vzděláním
a
s
přístupem
na
internet
sledovali
ZOH
v
TV
ve
větší
míře,
než
odpovídá
jejich
diváckému
chování
7
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH
–
TV
populace
4+,
SPIR
-‐
Gemius
8. ZOH
2014
8
Každý
Čech
starší
4
let
v
průměru
viděl
za
17
olympijských
dní:
§ téměř
16
hodin
vysílání
olympijského
vysílání
v
ČT
§ necelou
hodinu
strávil
prohlížením
speciálních
olympijských
sekcí
zpravodajských
webů
§ v
průměru
35
minut
internetového
streamovaného
vysílání
ČT
(6
kanálů
streamovaného
obsahu)
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH,
SPIR
–
Gemius
-‐
Partneři
9. Jak
se
chovala
v
průběhu
ZOH
2014
akMvní
internetová
populace?
10. Deklarovaná
akMvita…
• 93
%
sledovalo
ZOH
2014
některým
z
uvedených
způsobů
(televize,
internet
–
počítač,
internet
–
mobil,
internet
–
tablet)
• 61
%
deklaruje
alespoň
jednou
sledovanost
ZOH
2014
mimo
domov
(mladí,
vzdělaní
a
z
větších
měst)
–
nejčastěji
v
práci
• Zhruba
pěfna
stáhla
nějakou
mobilní
aplikaci
–
většina
ZOH2014
ČOV
+
T-‐Mobile)
• Denně
7
%
akfvní
internetové
populace
deklarovalo
akfvity
v
rámci
sociálních
síh
• Vyšší
počet
zařízení
navyšuje
televizní
sledovanost!!!
10
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH
–
TV
populace
4+,
SPIR
-‐
Gemius
11. 15
%
34
%
87
%
45
%
62
%
35
%
15
%
22
%
12
% 10
% 11
%
7
%
0
%
10
%
20
%
30
%
40
%
50
%
60
%
70
%
80
%
90
%
100
%
prům.
denní
reach
Sledovali
ZOH
těmito
způsoby
alespoň
někdy
-‐ průměrně
za
dny
13.2.,
16.2.,
19.2.
a
23.2.
Celý
vzorek,
N=506
Nejvíce
sledovali
ZOH
v
televizi
a
v
počítači,
přes
mobily
a
tablety
mnohem
méně
11
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
–
akNvní
internetová
populace
ČR
15+
12. Využívání
nových
technologií
není
na
úkor
TV
sledovanosM
a
navyšuje
konzumaci
ZOH
2014
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
88
135 130 146
68 66
77
19
40
14
34
0
50
100
150
200
250
300
350
Pouze
TV
N=92
TV
a
1
další
zažízení
N=209
TV
a
2
další
zažízení
N=131
TV
a
3
další
zažízení
N=40
Průměrný
počet
minut
denně
Průměrný
deklarovaný
počet
minut
věnovaných
sledování
ZOH
za
4
vybrané
dny
(13.2.,
16.2.,
19.2.
a
23.2.)
Celý
vzorek;
N
=
472
Ti,
kteří
konzumovali
ZOH
na
jednotlivých
zařízeních
Televizor Počítač/Notebook Mobil Tablet
12
12
13. Podíl
deklarovaného
času
ZOH
2014
–
vyšší
zastoupení
internetu
u
akMvní
internetové
populace
ve
srovnání
s
obecnou
populací…
13
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
64%
29%
4% 3%
Podíl
deklarovaného
času
stráveného
sledováním
ZOH
2014
na
jednotlivých
zařízeních
ve
vybraných
4
dnech
(13.2.,
16.2.,
19.2.
a
23.2.
Základ:
Celý
vzorek,
N=506
televize počítač mobil tablet
14. MulMtasking
při
sledování
TV
14
85
83
87
81
88
1
1
1
10
9
11
12
9
2
3
1
2
1
1
1
2
1
1
2
1
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Celkem
čtvrtek
13.2.
neděle
16.2.
středa
19.2.
neděle
23.2.
Multitasking
-‐ deklarace
jak
sledovali
ZOH
v
15
min.
úsecích
Pouze
televizor Televizor
spolu
s
tištěnými
novinami
Televizor
spolu
s
rádiem Televizor
spolu
s
počítači
Televizor
spolu
s
mobilními
telefony Televizor
spolu
s
tablety
Televizor
a
více
zařízení
(počítač,
mobil
nebo
tablet)
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
16. Analyzované
stránky
• Deník
Sport,
Fandíme
biatlonu,
NOVA
Sport.
Sport
/
iDNES.cz,
ČT
sport
• Hokej
a
vše
kolem
něj
• Český
olympijský
tým,
Český
biatlonový
tým
• Jaromír
Jágr,
Eva
Samkova,
Ondřej
Moravec,
Marfna
Sáblíková,
Gabriela
Soukalová
16
17. Analyzované
období
• před
olympijské
-‐
leden
2014
• olympijské
6.
-‐
23.
února
2014
• po
olympijské
-‐
březen
2014
17
18. Sledovanost
v
jednotlivých
dnech
• Celkovou
sledovanost
v
jednotlivých
dnech
ovlivnilo
více
faktorů
– Faktor
víkendu
– Faktor
očekávané
medaile
– Faktor
hokeje
• Jaká
je
souvislost
s
ruchem
na
sociálních
síhch
–
hrají
tam
roli
ty
samé
faktory?
• Koresponduje
akfvita
na
sociálních
síhch
s
tou
televizní?
18
21. 9%
20%
37%
34%
Zvýšila
olympiáda
Vaši
aktivitu
(návštěvnost,
přispívání,
likování)
na
sociálních
sítích
(Facebooku
nebo
Twitteru)?
Ti,
kteří
mají
profil
na
sociální
síti
(Facebook
nebo
Twitter),
N
=
394
určitě
ano spíše
ano spíše
ne určitě
ne
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
–
Internetová
populace
ČR
15+
Zvýšení
akMvity
na
j?
Cca
29%
3/5
akMvních
uživatelů
Facebooku
a
Twiperu
nemají
pocit,
že
by
olympiáda
zvýšila
jejich
akMvitu
na
sociálních
síPch.
Na
druhou
stranu
se
olympijskému
obsahu
zde
neubránili…
(OH
likovali
a
komentovali…)
21
22. Polovina
likovala
během
přenosu,
čtvrMna
jej
komentovala
22
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
25%
75%
Komentoval(a)
jste
prostřednictvím
Facebooku
nebo
Twiteru
průběh
živého
televizního
vysílání
OH
přímo
během
sledování
olympiády?
Ti,
kteří
mají
profil
na
sociální
síti
(Facebook
nebo
Twitter),
N
=
394
Ano Ne
45%
55%
Likoval(a)
jste
prostřednictvím
Facebooku
nebo
Twiteru
průběh
živého
televizního
vysílání
OH
přímo
během
sledování
olympiády?
Ti,
kteří
mají
profil
na
sociální
síti
(Facebook
nebo
Twitter),
N
=
394
Ano Ne
23. Absolutní
počty
likers
• V
lednu
bylo
330.718
lajků
na
zkoumaných
stránkách.
• Během
olympiády
bylo
2.408.665
lajků
na
zkoumaných
stránkách.
• V
březnu
byl
524.710
lajků
na
zkoumaných
stránkách.
23
24. Unikátní
počty
likers
• V
lednu
bylo
102.915
unikátních
lajkujících.
• Během
olympiády
bylo
538.890
unikátně
lajkujících.
• V
březnu
byl
161.563
unikátně
lajkujících.
24
26. Sporty
dle
sledovanosM
• Nejsledovanější
sporty
TV:
– Hokej
– Biatlon
– Rychlobruslení
• Další
sporty
v
hledáčku:
krasobruslení,
snowboarding,
běžecké,
alpské,
akrobafcké
lyžování
–
dle
obliby
a
šancí
na
medaile
26
27. Podíl
na
zapojení
Marfna
Sáblíková
632.676
Český
olympijský
tým
585.498
Jaromír
Jágr
369.888
ČT
sport
220.768
Hokej
a
vše
kolem
něj
141.369
Ondřej
Moravec
118.615
Ostatní
268.372
27
29. Likování
+
sdílení
informací
o
ZOH
Soči
prostřednictvím
sociálních
síP
(Facebook,
Twiper)
• 44%
mužů
• 47%
žen
Komentování
průběhu
živého
vysílání
• 28%
mužů
• 23%
žen
Zvýšila
ZOH
Soči
Vaši
akMvitu
na
sociálních
síPch?
• 31%
mužů
• 27%
žen
Deklarace
–
uživatelé
sociálních
síP
29
ü
ü
ü
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-‐
Internetová
populace
ČR
15+
30. Jaké
sporty
oceňují
ženy
30
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH
–
Obecná
populace
4+
46% 45% 43% 43%
34% 37%
65%
46% 42%
51% 45%
54% 55% 57% 57%
66% 63%
35%
54% 58%
49% 55%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
muži
4+
ženy
4+
Struktura
diváků
jednotlivých
sportů