Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Multi-screening v

Jan Lajka
Podrobněji o výzkumu
Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a
pozornosti překrývá naše konzuma...
O výzkumu

n=509

Reprezentativní
vzorek
internetové
populace

10/2013

Online
dotazník

Smaragd
browser
Experiment
Postup

Prohlížeč volně k
užívání na 5 dní

Online dotazník

Retrospektivní výčet
sledovaných médií

*Pokud používali Smar...
Smaragd browser
Náš plnohodnotný internetový
prohlížeč pro výzkumné účely
na bázi Chromium
Zaznamenává veškeré akce
uživat...
Smaragd browser
1100 návštěv

130 hodin
surfování

70 uživatelů
Co pomůže Smaragd zjistit?
…jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut,
ale nejčastěji jen 24.

…navštívíme průměrn...
Kolikrát v měsíci trávíme čas s:

15x

Jen čas na
internetu

10x

4x
25x

5x
13x

20x
Kolik minut denně?

A

B
25min

3min

65min

36min

10min

146min multiscreeningu
denně

100min
Jaké činnosti obvykle?
Hry

Práce

Zpravodajství

Surfování

31%

39%

45%

83%

32%

21%

20%

53%

24%

10%

25%

57%
Multi-screen má dva módy

A

B

A

B

Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt

Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou
k...
Sekvenční akce
A

B

21

% vyhledává produkty na základě
reklamy v TV nebo tisku.

Reklama na Lidl, který byl
sponzorem pořadu.
Podívala ...
A

B

7% diváků TV novin si

ověřuje

informace online
9

% hledá

více

informací než pořad
nebo článek poskytuje

A

B
Souběžné akce
Souběh s televizí…
Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě
další činností?
Vždy
14

40

12

5

Většinou

38

16

3 ...
TV konkuruje hlavně internet
Když běží TV a

1/3

1/3

2/3

internet je
věnována souběžné
činnosti na
internetu. Z celkové...
Jsou stránky, které sledujeme
souběžně s TV spíše mělká zábava?
Jen

½

navštíví Facebook nebo
Youtube, ...

...všichni si...
Navštívené domény:
všichni

Navštívené domény:
souběžně s TV
Takže?

Televize je kulisa, internet
nikoliv.
Děkuji za pozornost

Jan Lajka

Innovation Manager
STEM/MARK
lajka@stemmark.cz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Multiscreening v Česku - Experiment

34,578 views

Published on

Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a pozornosti překrývá naše konzumace médií. Zejména jsme se zaměřili na oblast televize a internetového brouzdání, které z našich předchozích průzkumů (i z průzkumů světových) vycházejí jako nejčastější společníci a obrazovky soupeřící o pozornost.

Neméně jsme si chtěli vyzkoušet, jak si poradíme s big daty, která prohlížeče chrlí jako na běžícím pásu.

Respondentům, kteří projevili zájem si nainstalovat námi vyvinutý prohlížeč, jsme zadali pouze jeden jediný úkol. Během následujících pěti dní měli namísto svého standardního prohlížeče k běžné aktivitě používat náš Smaragd. Ten je plnohodnotným prohlížečem a v mnohém předčí například starší verze standardních softwarů.

Společně s brouzdáním jsme respondenty požádali o vyplnění mediálního deníku – zaznamenání všech časových úseků kdy sledovali televizi, poslouchali rádio či četli tisk a časopisy.

Z dat prohlížeče jsme vypočetli přesah a prozkoumali navštívené domény v souvislosti se sledovaným obsahem z jiných médií.

Za inspiraci děkujeme kolegům z amerického Google a konec konců i americkému Ipsosu, který na prvotním výzkumu spolupracoval.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Multiscreening v Česku - Experiment

  1. 1. Multi-screening v Jan Lajka
  2. 2. Podrobněji o výzkumu Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a pozornosti překrývá naše konzumace médií. Zejména jsme se zaměřili na oblast televize a internetového brouzdání, které z našich předchozích průzkumů (i z průzkumů světových) vycházejí jako nejčastější společníci a obrazovky soupeřící o pozornost. Neméně jsme si chtěli vyzkoušet, jak si poradíme s big daty, která prohlížeče chrlí jako na běžícím pásu. Respondentům, kteří projevili zájem si nainstalovat námi vyvinutý prohlížeč, jsme zadali pouze jeden jediný úkol. Během následujících pěti dní měli namísto svého standardního prohlížeče k běžné aktivitě používat náš Smaragd. Ten je plnohodnotným prohlížečem a v mnohém předčí například starší verze standardních softwarů. Společně s brouzdáním jsme respondenty požádali o vyplnění mediálního deníku – zaznamenání všech časových úseků kdy sledovali televizi, poslouchali rádio či četli tisk a časopisy. Z dat prohlížeče jsme vypočetli přesah a prozkoumali navštívené domény v souvislosti se sledovaným obsahem z jiných médií.
  3. 3. O výzkumu n=509 Reprezentativní vzorek internetové populace 10/2013 Online dotazník Smaragd browser Experiment
  4. 4. Postup Prohlížeč volně k užívání na 5 dní Online dotazník Retrospektivní výčet sledovaných médií *Pokud používali Smaragd Kompletní aktivita na internetu* Výpočet souběžné doby sledování
  5. 5. Smaragd browser Náš plnohodnotný internetový prohlížeč pro výzkumné účely na bázi Chromium Zaznamenává veškeré akce uživatele (i v rámci stránky) Uživatel jej používá pouze tehdy, kdy chce být měřen Data odesílá uživatel dobrovolně
  6. 6. Smaragd browser 1100 návštěv 130 hodin surfování 70 uživatelů
  7. 7. Co pomůže Smaragd zjistit? …jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut, ale nejčastěji jen 24. …navštívíme průměrně 18 domén, a málokdy méně než 15 …nedělíme se na uživatele Google nebo Seznam. 62% použije oba. …během prohlížení si vytvoříme 10 nových záložek a někteří z nás s nimi mají opravdu problém.
  8. 8. Kolikrát v měsíci trávíme čas s: 15x Jen čas na internetu 10x 4x 25x 5x 13x 20x
  9. 9. Kolik minut denně? A B 25min 3min 65min 36min 10min 146min multiscreeningu denně 100min
  10. 10. Jaké činnosti obvykle? Hry Práce Zpravodajství Surfování 31% 39% 45% 83% 32% 21% 20% 53% 24% 10% 25% 57%
  11. 11. Multi-screen má dva módy A B A B Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou komplementární
  12. 12. Sekvenční akce
  13. 13. A B 21 % vyhledává produkty na základě reklamy v TV nebo tisku. Reklama na Lidl, který byl sponzorem pořadu. Podívala jsem se na jejich stránky, jaké další zboží mají v akci.
  14. 14. A B 7% diváků TV novin si ověřuje informace online
  15. 15. 9 % hledá více informací než pořad nebo článek poskytuje A B
  16. 16. Souběžné akce
  17. 17. Souběh s televizí… Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě další činností? Vždy 14 40 12 5 Většinou 38 16 3 10 13 55
  18. 18. TV konkuruje hlavně internet Když běží TV a 1/3 1/3 2/3 internet je věnována souběžné činnosti na internetu. Z celkové TV aktivity je to asi 16%. *Data o sledování z mediálního deníku, data o surfování ze Smaragdu
  19. 19. Jsou stránky, které sledujeme souběžně s TV spíše mělká zábava? Jen ½ navštíví Facebook nebo Youtube, ... ...všichni si přečtou mail,... 22% navštívených domén je komerčního rázu (eshopy, srovnávače, konkrétní prodejní firmy)... ...sjednávají se prohlídky u veterináře a vyřizuje se elektronické bankovnictví.
  20. 20. Navštívené domény: všichni Navštívené domény: souběžně s TV
  21. 21. Takže? Televize je kulisa, internet nikoliv.
  22. 22. Děkuji za pozornost Jan Lajka Innovation Manager STEM/MARK lajka@stemmark.cz

×