Документ представляет собой исследование о цифровом телевидении в Украине, подготавливаемое GfK Ukraine в марте 2012 года. Описываются изменения в цифровой аудитории, типах приема и демографическом составе зрителей, а также приводятся статистические данные по регионам и процентам пользователей различных типов цифрового приема. Основное внимание уделяется динамике перехода на цифровое телевидение и состоянию зрительских привычек в больших городах и сельской местности.

1. Цифровой зритель
Ольга Росманова
GfK Ukraine

2. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Мы поступательно движемся к цифровому эфиру
2

3. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Цифровой зритель по типам населенного пункта
% ТВ д/х
3
29%
Спутниковый прием
26%
Цифровой кабельный прием
23% 22%
20% 21%
17% 16%
14% 9%
9% 15% 15%
7%
9%
5%
7% 8% 7%
4%
2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011
Города 50+ Города 50- Села
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine

4. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Цифровой зритель на карте Украины
4
2011
25 19
16 20
20 54
36
15
29 22 15
38
29
17
26
42 31
13
30
39 13
10 12
% ТВ д/х с цифровым 18
типом приема
20
>25%
21-25%
16-20%
10-15%
15
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

5. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Общая численность цифровой аудитории
5
Цифровая аудитория сегодня –
1% Около 11,7 млн. зрителей
(3,7 млн. д/х)
13%
Цифровой Спутник - ~ 10 млн. зрителей
кабель (3,1 млн. д/х)
Цифровой кабель - ~ 1,5 млн.
Спутник зрителей
86% (0,6 млн. д/х)
MMDS &
IPTV
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine

6. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Спутниковый зритель
% ТВ д/х
6
29%
26%
23% 22%
21%
20%
15% 15%
9% 9%
7%
5%
2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011
Города 50+ Города 50- Села
23% 31% 46%
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

7. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Спутниковый зритель: региональное распределение
% ТВ д/х
7
2011 год
Север
17,8%
Киев
Запад
5,8%
31,5%
Центр
Восток
25,6%
13,2%
Юг
14,8%
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

8. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
В крупных городах зритель постепенно начинает платить за
спутник
8
Бесплатный Платный
1% 2% 3% 1% 1% 1%
9% 8% 11%
92% 99% 99% 97% 99% 99% 99%
91% 89%
2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011
Города 50+ Города 50- Села
~ 2,4% всех д/х с спутниковым приемом
~ 0,7% спутниковых д/х
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

9. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Портрет спутникового зрителя
9
Всего: ~ 10 млн. зрителей
(3,1 млн д/х)
~ 9,6 млн. зрителей пользуются бесплатным
спутником
% отклонение от
генеральной совокупности
Мужчина 7
+7 %
Cпутниковый зритель моложе
Женщина -5 среднестатистического,
До 35 лет +9 %
9
Имеет более высокий доход
35 – 54 лет +6 %
6
55+ лет -21
А+В +5 %
5
С 8
+8 %
D+E -27
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

10. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Семьи с кабельным типом приема
10
Кабельный прием
Цифровой кабельный прием (Киев)
Цифровой кабельный прием (остальные регионы)
52% 54%
51%
22% 23% 21%
6% 6% 6% 0,8% 0,3% 0,8%
2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011
Города 50+ Города 50- Села
83% 16% 1%
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

11. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Кабельный цифровой прием в Киеве
11
Кабельный прием – 77% ТВ д/х
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

12. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Зритель цифрового кабельного ТВ
12
% отклонение от
генеральной совокупности Всего ~ 1,5 млн. ТВ зрителей
(0,6 млн. семей)
Вся Украина Киев
Мужчина -4 -7 В Киеве - ~ 1,3 млн. зрителей
Женщина 4 5
Больше женщин
Более высокий доход
До 35 лет -6 -10
Старше 35 лет
35 – 54 лет 12 10
55+ лет -2 6
А+В 56 53
С -59 -59
D+E -42 -37
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine

13. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Кто будет зрителем эфирного ТВ в ближайшее время?
13
?

14. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Эфирные зрители
в % ТВ д/х
14
83%
79% 78%
71%
61% 59%
54% 53%
43% 41%
38% 37%
2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011
Города 50+ Города 50- Села
34% 24% 42%
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

15. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Эфирный тип приема: региональное распределение
15
2011 год
Север
55,8%
Киев
Запад 16,8%
52,0%
Центр
Восток
57,4%
51,6%
Юг
51,8%
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

16. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Эфирный зритель
16
% отклонение от Всего: ~ 20,9 млн. зрителей
генеральной
совокупности (8,4 млн. семей)
Мужчина -3
Женщина 2
Более высокий возраст
До 35 лет -7
35 – 54 лет -6
Более низкий доход
55+ лет 18
Чаще 1-2 члена семьи, без детей
А+В -19
С 8
D+E 33
Источник: Установочное исследование ТВ панели, GfK Ukraine, % ТВ д/х

17. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Рассмотрим ТВ зрителей сегментам стилей жизни
Зрители городов 50+ тыс., возраст 18+
17
УДОВОЛЬСТВИЯ ЛЮДИ
Заботливые
Гедонисты
Независимые
Социальные
рационалисты
Простые
Традиционалисты
Целеустремленные
ВЛАСТЬ ТРАДИЦИИ

18. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Гедонисты
Зрители городов 50+ тыс., возраст 18+
18
• Новые впечатления
• Дух молодости
• Развлечения
• Наслаждение жизнью
- Отличаются концентрацией на удовольствиях,
развлечениях, новизне впечатлений.
- Высокое потребление медиа
- Смещено в сторону Интернет
- Ситуативное смотрение ТВ
- Ядро: 17 до 28 лет
- Больше жители крупных городов

19. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Целеустремленные
Зрители городов 50+ тыс., возраст 18+
19
• Богатство • Своекорыстие
• Статус • Привлекательность
• Амбиции
- Отличает ориентация на достижения, демонстрацию
социального статуса, богатства, власти
- Медиа-потребление слегка смещено в сторону Интернет
- Смотрение ТВ активное и разнообразное
- Ядро сегмента: 22 - 30-32 года
- После выпуска из ВУЗа и до создания семьи, рождения
ребенка
- Крупные и средние города

20. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Заботливые
Зрители городов 50+ тыс., возраст 18+
20
• Устойчивые отношения
• Помощь ближнему
• Защищенность семьи
• Дружба
- Более, чем для других, важна семья и отношения с
близкими.
- Медиа-потребление часто связано с семейным
просмотром ТВ
- Ядро сегмента: 30 до 40 лет
- Не зависит от населенных пунктов

21. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Традиционалисты + Простые
Зрители городов 50+ тыс., возраст 18+
21
• Традиции • Экономность
• Почитание • Скромность
предков • Старательность в работе
• Вера • Простота
- Нет стремления к современном стилю
- Скромность, максимальная простота
- Медиа-предпочтение -
общественно-политические программы и
сериалы/шоу
- Старший возраст
- Малые и средние города
- Традиционалистов больше на Западе, в Центре
Простых – на Востоке и Юге

22. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Доли каналов по стилевым сегментам
Отклонение shr% каналов для сегментов от общего распределения по аудитории,% 22
Традиционалисты +
Гедонисты Целеустремленные Заботливые Традиц. + Простые
Простые
ИНТЕР -7,4 -5,0 1,9
другие 1,0 1,4 -2,0
1+1 0,9 -2,1 -3,7
ТРК УКРАИНА -4,7 -1,5 5,3
ICTV 0,1 0,3 -2,1
СТБ 0,9 2,1 0,0
НОВЫЙ КАНАЛ 3,1 0,4 -3,1
НТН -1,1 0,5 0,3
TET 0,3 -0,6 -2,2
ПЕРШИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ / ЕРА -1,8 -1,5 1,6
2+2 0,7 0,8 -0,4
1 КАНАЛ (РОС.) 0,6 1,5 2,2
K1 0,7 0,5 -0,5
QTV -0,4 -0,5 -0,9
5 КАНАЛ -0,6 -0,4 1,2
Источник: ТВ панель, период 6.02.2012 – 19.02.2012

23. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Какой тип приема у них есть сейчас
Зрители городов 50+ тыс., возраст 18+
23
Отклонение долей зрителей по типа приема для сегментов от общего распределения по аудитории,%
Традиционалисты
Гедонисты Целеустремленные Заботливые + Простые
Спутниковое ТВ -2,5 1,2 1,0 -0,8
Кабельное цифровое ТВ -3,9 1,7 -1,4 1,5
Кабельное аналоговое ТВ 5,7 3,9 1,3 -4,6
Эфирное аналоговое ТВ 0,7 -6,8 -0,9 4,0
Источник: ТВ панель, период 6.02.2012 – 19.02.2012

24. GfK Ukraine Цифровой зритель Март 2012
Декодеры для новых цифровых зрителей
24
200 тыс. декодеров скоро поступят в продажу
В течение 2012 -2013 годов 1,2 -1,5 млн. д/х получать новый декодеры за счет государства

25. Спасибо за внимание !!!!
Ольга Росманова
GfK Ukraine