4 Şubat 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 1. dönem sertifika programı için hazırladığım sunumun "Geleneksel Pazarlama" isimli bölümüdür.

1. Geleneksel Pazarlama
Gizem Yücel
12 Temmuz 2012
Bilgi Üniversitesi
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist

2. Geleneksel Pazarlama
Geleneksel Pazarlamanın, Dijital Pazarlama
etkisi ile değişimi nasıl gerçekleşti?
Gizem Yücel

3. Geleneksel Pazarlamanın Özellikleri
• İçeriği belirli bir grup oluşturur.
• Geniş kitleye hitap eder.
• İçerik «push» edilir.
• İçerik, planlanan zamanda iletilir.
Gizem Yücel

4. Değişim Nasıl Başladı?
• İçeriği belirli bir grup oluşturur.
– İnternet erişimi olan herkes
• İçerik oluşturabilir.
• Başkalarının içeriklerine yorum yapabilir.
Gizem Yücel

5. Değişim Nasıl Başladı?
• İçerik «push» edilir.
– İnsanlar, istedikleri içeriği kabul ederler. «pull»
Marka/Kişi takibi, tamamen kişinin tercihidir.
Gizem Yücel

6. Değişim Nasıl Başladı?
• İçerik, planlanan zamanda iletilir.
– Eş zamanlılık esastır.
Gizem Yücel

7. Değişim Nasıl Başladı?
• Geniş kitleye hitap eder.
– Çok fazla kanal bulunduğu için insanlar dağınıktır.
VS
Gizem Yücel

8. Değişim Nasıl Başladı?
• İnternet bir mecra mıdır?
– Facebook, YouTube, Twitter aynı mıdır?
• Offline, İnternet’e taşınıyor. = Daha fazla ve farklı kitleye
ulaşıyor.
cosmogirl.com.tr
Online
Offline
Cosmo Girl dergisi
Gizem Yücel

9. Değişim Nasıl Başladı?
• Her yeni mecra, bir sonrakini değişime zorlar.
Gizem Yücel

10. Değişim Nasıl Başladı?
• Her yeni mecra, bir sonrakini değişime zorlar.
• İnternet bir mecra değildir. Medyanın yeni yorumudur.
• İnternet; geleneksel mecrayı, alt kategorileri haline getirmektedir.
• Offline, online’ın uzantısı olmaya başlamıştır.
Gizem Yücel

11. Değişim Nasıl Başladı?
«İnternet’te de eğlence olsun diye küçük bir kampanya yapalım.»
VS.
«Offline’da da küçük bir kampanya yapıp destekleyelim.»
Gizem Yücel

12. Dijital Pazarlamanın Etkileri
Gazete ve Dergiler
Offline
• İçerik üretimi kısıtlı bir zümre ve otoriteye aittir.
• Baskıya hazır bir sayıya bile içerik girilebilir.
Ama asla eş zamanlı olmaz.
Online
• İstenilen sıklıkla yenilenebilir.
• Herkesin söz hakkı vardır.
• Yazı uzunluğu, görsel kısıtlaması yoktur.
• Video kullanılabilir.
• Tüm İnternet kullanıcıları için eş zamanlıdır.
Gazete ve dergilerin tirajları hızla düşüyor. Hepsi online’da yer almaya başladı.

13. Dijital Pazarlamanın Etkileri
Televizyon
Offline
• Önceden belirlenen akış bozulmaz.
Online
• Özel programlama yapılabilen platformlar oluşturuldu.
• İnternet’ten kayıt izlenmeye başlandı.
• Reklamlar, hedef kitleye ulaşmamaya başladı.
• Ölçülemeyen reytingler yerine, İnternet’teki word-of-mouth
etkisi ölçüm aracı olarak kullanılmaya başlandı.
TV reklamları, hedef kitleye ulaşmamaya veya
İnternet desteği olmadan eksik kalmaya başladı. Gizem Yücel

14. Dijital Pazarlamanın Etkileri
Radyo
Offline
• Sunucunun zevkine göre program akışı yapılıyor.
Online
• Kişi, kendine özel listelemeler yapabiliyor.
• Akıllı sistemler, kişiye özel radyolar oluşturuyor. Last.fm gibi...
Reklamlarda dinleyiciyi kaybediyorlar. Gizem Yücel

15. Dijital Pazarlamanın Etkileri
Özetle...
• İnsanlar, mecraların içeriğinde «kendilerine özel bir alan»
istiyor.
• Markaların onlara ulaşmasına kendileri karar veriyor.
• Mass media’dan büyük kitleye ulaşma dönemi sona erdi.
• Birçok kanaldan, küçük ama etkili mesajlar iletmek gerekli.
Gizem Yücel

16. Teşekkürler
Gizem Yücel
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist