4. o kliencie:
• Duży portal z ogłoszeniami nieruchomości
• Prężna sekcja contentowa
(www.morizon.pl/blog)
• Tematyka: mieszkanie, ale także
rozumiane jako czynność;
życie (Gdzie? Jak? Z kim?)
5. Założenia
JAKI MIAŁ BYĆ TEN CONTENT?
• „na czasie”
• dotyczący WSZYSTKICH
• z potencjałem zdobycia linków
• świeży (zupełnie nowe dane)
• wzbudzający emocje,
kontrowersyjny
• powiązany tematycznie
JAKI BYĆ NIE MÓGŁ?
• sprzeczny z filozofią brandu,
czyli:
- budzący negatywne emocje,
„straszący”
- clickbaitowy
• „wyssany z palca”
6. Kreacja Contentu
•Research
• Urząd ds. cudzoziemców i Ministerstwo
Rodziny, Pracy i Polityki społ.
•Ankiety Google + Facebook +
Znajomi!
•Odpowiednie grupy
+ poruszenie WSZYSTKICH
kontaktów teamu
•Ile ankiet wystarczy, żeby
próba była
reprezentatywna?
•Analiza i problemy, które
przy okazji napotkaliśmy
•Copywriting
•Grafika
8. Co nam z tego wyszło?
• 667 ankiet (po odrzuceniu „fejków”)
• 8 artykułów dotyczących dużych polskich miast (wersje po
polsku i angielsku):
• Warszawa, Łódź, Kraków, Wrocław, Trójmiasto (tak,
wiem, że to nie miasto…), Poznań, Katowice,
Bydgoszcz.
• Artykuł podsumowujący: ranking miast (wersja po polsku i
angielsku)
• 108 grafik ilustrujących, wykresów itp.
• Infografika
9. • Wysłaliśmy 410 maili, z czego:
• 114 do mediów ogólnokrajowych
• 217 do mediów lokalnych
• 60 do mediów zagranicznych
• GRATISY! Infografika + notki prasowe
• Wykorzystanie wszystkich możliwych kontaktów i kanałów!
• Przy okazji: BUDOWANIE RELACJI!
OK. Mamy niezły content. Co dalej…?
…OUTREACH i PROMOWANIE!
10. E F E K T Y:
34 linki dofollow (średnie MOZ DA 45)
(w tym 5 z zagranicy)
+ 31 brand mentions LUB linków nofollow
+ udostępnienia w mediach społecznościowych o łącznym zasięgu
ponad 900 000
+ wystąpiliśmy w mediach tradycyjnych (Wyborcza, Eska, Radio RAM,
TVP3 Poznań)
+ ???
18. Dlaczego to w zasadzie tak dobrze
wyszło?
• Aspekt regionalny i ogólnopolski
• Dobry moment na taki content (kryzys migracyjny)
• Przedstawiliśmy wyniki i uniknęliśmy oceniania. Gazety nie
• Dostarczyliśmy zupełnie nowych danych
• Dużo pracy włożonej w promocję treści
• Dwie wersje językowe contentu (i outreachu)
• Efekt kuli śniegowej
19. Dlaczego to jest
przyszłość link buildingu?
•Szereg informacji od Google nt. pozyskiwania linków, w tym
info sprzed 2 tygodni o guest postach
•Nie zdobędziesz linków takiej jakości black hatem…
•… a chcąc je kupić, wydasz bardzo dużo pieniędzy ;)