Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych

1,879 views

Published on

http://youtu.be/b1j_5gMkjZQ ---> Zapis video mojego wystąpienia z Aula Polska o PR spółek technologicznych. Proszę o recenzje wystąpienia i zapraszam do kontaktu www.facebook.com/mateusz.krogulec lub na mail kontakt@mateuszkrogulec.com.

Aula Polska #86 - Jak się robi PR w spółkach technologicznych

  1. 1. PR SPÓŁEKTECHNOLOGICZNYCH
  2. 2. Co robiłem? 20082008-092010-12 2012
  3. 3. Hobbystycznie blog o bieganiu działalnośd charytatywna
  4. 4. • Z mediami • Z KOL RELACJE • Z interesariuszami Informacja• Zrozumiała• Prawdziwa• Dostępna DIALOG • Dwukierunkowa symetryczna komunikacja
  5. 5. Model agenta Tylkoprasowego - XIX wiek publicity publikacje Informacje Informacja Mierzenie XX wiek muszą byd publiczna efektów prawdziwe Model Prawdziwe Początekdwukierunkowy Po I WŚ asymetryczny informacje badao Model PR todwukierunkowy Lata 70 symetryczny mediacja
  6. 6. Najlepsze praktykiNasza Socializer LivebrandKlasa SA SeeYou Kwejk Mobile
  7. 7. B2C• Użytkownicy B2B • Domy mediowe • Agencje • Media branżowe PR
  8. 8. Odpowiedni ludziena odpowiednim miejscu Rafał Skwiot Joanna Gajewska Obecnie W latach 2006 - 2012
  9. 9. JAK SIĘKOMUNIKOWAĆ w B2B
  10. 10. Współpraca partnerska• Infografiki• Badania• Analizy i raportyWydarzenia• Udział w konferencjach• Sponsoring wydarzeo branżowych – to już marketing, nie PRWłasne badania i raporty• Partnerstwo z TNS OBOP, NoNoobs• Dużo impresji w mediach branżowych oraz ogólnoinformacyjnych• Wyniki raportów prezentowane m.in.: w Polityce, Newsweeku• Prezentowanie wyników podczas konferencji
  11. 11. Spotkania, konsultacje szkolenia • Edukacja TG oraz budowanie relacjiBiuro prasowe • Komentarze i wypowiedzi dla mediów branżowych • Media relationsPraca w stowarzyszeniach branżowych • IAB grupa robocza SpołecznościPozycjonowanie eksperckie • Krzysztof Sobieszek – NK.research • Krzysztof Dobrzyoski - Head of Social Ads and Application Department • Dominik Czarnota – Prezes NK
  12. 12. Ownedmedia Paid mediaEarnedMedia
  13. 13. KO M U N I K AC JABusiness 2 Consumer
  14. 14. • Wykorzystanie owned media i paid media• Blog NK• BOK – grupa dla użytkowników – NK Konkursy – NK miejsce spotkao• Akcje specjalne np.: „Klikaj z głową”
  15. 15. NARZĘDZIAPublic Relations
  16. 16. • Pozycjonowanie eksperckie• Media relations – Informacje prasowe – Baza mediów• Tworzenie kontekstu komunikacyjnego• Obszary komunikacji – Staranny dobór grup docelowych
  17. 17. POZYCJONOWANIEEKSPERCKIE
  18. 18. • Media branżowe• Media ogólnoinformacyjne• Komunikacja wg. Message House – W przypadku Livebrand: • Najlepsza jakośd produkcji • Najlepszy zespół • Strategie szyte na miarę
  19. 19. Blogi i serwisy branżowe
  20. 20. Konferencje branżowe
  21. 21. WYZWANIA
  22. 22. • Dotarcie do konsumentów i ich zaangażowanie• Serwisem zainteresowane są praktycznie tylko media branżowe i technologiczne• Środowisko jest małe, twórcy Kwejka są w nim znani
  23. 23. CELE
  24. 24. Budowanie wizerunku marki serwisu rozrywkowegoPozycjonowanie Pozyskiwanie eksperckie nowych twórców użytkowników
  25. 25. Szukamy BohaterówBasenu Narodowego• Kontekst komunikacyjny• Fizyczna obecnośd w Sądzie• Informacja prasowa do mediów informacyjnych• Kontakt z zainteresowanymi
  26. 26. Faza IINagrody Kwejka• Miesiąc po meczu nastąpiło wręczenie statuetek Nagród Kwejka, za rozśmieszenie milionów Polaków• Na konferencji prasowej obecni byli dziennikarze z: TVN, TVP, PAP, stacji radiowycjh, Teleexpressu, serwisów internetowych
  27. 27. Efekty12 000 zł koszty 360 000 zł ekwiwalent reklamowy
  28. 28. Background Pierwszy na świeciesmartphone dla osób niewidomychobsługiwany głosowo
  29. 29. Key messages Duże Powstał z Innowacyjny Polski ułatwienie dla chęci pomocy na skalęwynalazek osób słabowidzącej światową niewidomych Matce
  30. 30. StrategiaDotarcie do dwóch grup interesariuszy: 1. Mediów 2. Organizacji NGO • Informacyjnych • Fundacje • Społecznych • Organizacje rodzin • Technologiczny • Organizacje rządowe • Dla środowiska osób niepełnosprawnych
  31. 31. Realizacja Dwie premiery SeeYou Phone DlaDla mediów organizacji NGO
  32. 32. EfektyKonferencja prasowa• 64 dziennikarzy obecnych na premierze• Obecnośd w mediach: TVP1 Wiadomości, TVP2 Kawa czy Herbata, Polsat News, TV Polonia, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Dziennik Gazeta Prawna, Dziennik Polski, Dziennik Polski
  33. 33. EfektyKonferencja dla NGO•45 przedstawicieli NGO•Networking•Zapytania o dystrybucję produktu
  34. 34. Założenia i realizacja• Punktem kulminacyjnym działao PR był debiut na rynku NewConnect• Narzędzia PR: spotkania z mediami, informacje prasowe, konferencje, artykuły eksperckie, wykorzystywanie kontekstu komunikacyjnego• Blisko dwa lata budowania relacji z mediami
  35. 35. Efekty Budowanie Częsta obecnośd wizerunkuPrezesa w mediach wiarygodniej spółkiPozytywny wpływ działao PR na Personal branding debiut na rynku prezesa NewConnect
  36. 36. PR SPÓŁEK TECHNOLOGICZNYCHmateusz.krogulec@livebrand.pltel. 666 253 997

×