Conferència de Cristina Vicente i Àlex Solà sobre noves tendències en el món de la televisió al Mercat Audiovisual de Catalunya 2017.

1. TENDÈNCIES
TELEVISIVES

2. SEXE
DATING
EXTREMES
REALITIES
FICCIÓ
SERIEADICCIÓ
DIRECTES
TV ACOMPANYAMENT

24. MITJANS
TRADICIONALS
MITJANS
TRADIGITALS
MITJANS
PROPIS
MITJANS
SOCIALS
RELAT

25. RELAT

26. RELAT >20MIN
<5MIN
EFÍMERSDIRECTES
TECNO
IMPLICACIÓ
AUDIÈNCIA

27. LLARGA
DURADA>20MIN
CONSUM
SMARTPHONE
23% 48%
Pantalles cada vegada més grans.
Un terç del consum mòbil són vídeos >20’
HBO i NETFLIX permeten streaming offline.
PULL: L’usuari va a buscar-ho.
VOD, televisió a la carta, arxiu de vídeos.
Consum BINGE.
Captació des de xarxes socials.

28. CURTA
DURADA<5MIN
Destacats esportius, notícies i humor.
PUSH: L’usuari s’ho troba i és infidel.
El consum passa a xarxes socials.
Potencial viral
Hilarant, molt sorprenent, revelador,
denúncia, emotiu, comparteix
visió del món, t’implica.
52% 40%
43% 7%

29. EFÍMERS
Snapchat, Instagram, WhatsApp…
Exclusivitat i escassetat com a reclams.
Base d’usuaris: Espontani, fresc, original.
Basat en actualitat.
Creadors amb funcions pro.
Noves formes de storytelling.

30. DIRECTE
TV tradicional: esdeveniments
i companyia.
FB Live, Periscope, YouTube Live,
Instagram.
Nou BOOM del directe.
Totalment PUSH.

38. Clau de l’èxit dels directes digitals.
Què volem de l’audiència?
Del Storytelling al Storydoing.
Llei de Pareto:
1% creadors
9% co-creadors
90% audiència muda

42. TECNOLOGIA
Els vídeojocs com a precursors.
Realitat Virtual (Oculus, PlayStation).
Una nova dimensió.
Vídeos 360.

43. TECNOLOGIA
Realitat augmentada.
Una capa digital al món real a través
de la càmara del smartphone.
Més assequible.
La senzillesa com a valor principal.

47. TECNOLOGIA
EFÍMERS
DIRECTE
>20MIN <5MIN
Docu-repor de 25 minuts, que
emetrem per TV.
Allotjem a tele a la carta,
amb opció offline.
Busquem bosses d’audiència
a xarxes.
Càpsules per Facebook, amb
promoció afinada a targets.
Curiositats, anècdotes
divertides, info històrica.
Organització de la Festa, mirada
exclusiva al que es cou.
Emissió de programa especial
per TV, des d’un stand
a la Festa Major.
Per FB Live, emissió contínua,
passant el micro com una torxa.
Hashtags per compartir
opinions i moments de la Festa.
Vídeo 360 dels esdeveniments
claus.
Posar codis QR a llocs concrets
per cridar a material audiovisual,

48. cristina.vicente@lavinia.tc
alex.sola@lavinia.tc